|
دبلیو جیمز پاتر (W. James Potter) یکی از برجستهترین نظریهپردازان حوزه سواد رسانه ای در جهان است. او استاد ارتباطات در دانشگاه کالیفرنیا، سانتا باربارا بوده و سالها به تحقیق و تدریس در زمینه تأثیرات رسانهها، سواد رسانه ای و نظریههای ارتباطات پرداخته است. پاتر با ارائه نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، انقلابی در درک ما از نحوه مواجهه با پیامهای رسانه ای ایجاد کرده است. آثار او از جمله «Media Literacy» و «Theory of Media Literacy» به عنوان منابع اصلی در دانشگاههای جهان تدریس میشود.
کتاب نظریه سواد رسانه ای؛ رهیافتی شناختی، نوشته دبلیو جیمز پاتر، به بررسی عمیق و نظری مفهوم سواد رسانه ای و ابعاد شناختی آن میپردازد. به علت پیشرفتهای تکنولوژیکی که صورت گرفته است، ما به صورت مدام در معرض اخبار، اطلاعات و مطالب مختلف هستیم. در این میان تشخیص اطلاعات و اخبار صحیح از غلط یک نوع توانایی محسوب میشود. اما چطور میتوان با سواد رسانه ای آشنا شد؟
پاتر در این کتاب ابتدا تعریفی از سواد رسانه ای ارائه میکند. در فصل بعد به نظریههای مختلف درباره سواد رسانه ای میپردازد و بخشی را هم به پردازش اطلاعات اختصاص داده است. بخش آخر کتاب شامل اقدامات عملی است که میتوانیم در این زمینه انجام دهیم.
ما میبینیم که امیدی برای بهروز بودن با اطلاعات نیست. به نظر میرسد تنها واکنش معقول و منطقی، این است که از خودمان محافظت کنیم. این بدین معناست که باید تقریباً همه اطلاعات را فقط مرور کلی کنیم. اما به هر حال باید به بعضی از اطلاعات نیز توجه داشته باشیم؛ نمیتوانیم همه آنها را به راحتی کنار گذاشته و توقع داشته باشیم که در جامعه اطلاعاتی زندگی کنیم. بنابراین چالش پیش رو این است که در ضمن مرور کلی جریان سیلآسای پیامها، بتوانیم توجه خود را به پارههای اطلاعاتی که نیاز داریم معطوف کنیم.
این تحلیل دقیق پاتر، وضعیتی را توصیف میکند که هر متخصص روابط عمومی و ارتباطات با آن مواجه است. کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، ابزارهای نظری لازم برای عبور از این چالش را در اختیار شما قرار میدهد.
نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، فراتر از رویکردهای صرفاً آموزشی یا حمایتی به سواد رسانه ای است. این نظریه بر این باور است که سواد رسانه ای یک «راهبرد شناختی» است که به افراد کمک میکند:
ساختارهای دانشی پایه خود را تقویت کنند
قابلیتها و مهارتهای پردازش اطلاعات را توسعه دهند
از مغالطههای معناسازی اجتناب کنند
پردازش خودکار اطلاعات را مدیریت نمایند
کتاب نظریه سواد رسانه ای؛ رهیافتی شناختی در هشت بخش اصلی ساختار یافته است.
نویسنده در این بخش از کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، به تبیین ضرورت وجود یک نظریه منسجم در حوزه سواد رسانه ای میپردازد. پاتر نشان میدهد که بدون یک چارچوب نظری قوی، آموزش سواد رسانه ای به مجموعهای از توصیههای پراکنده تبدیل میشود.
در این بخش از کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، نویسنده به تشریح اجزای اصلی سواد رسانه ای میپردازد. این ساختار شامل دانش، مهارتها و تمایلات فردی است که با هم یک نظام شناختی یکپارچه را تشکیل میدهند.
پاتر در این فصل از کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، به تعریف دقیق مفاهیم کلیدی میپردازد و تمایزهای ظریف اما مهم میان مفاهیمی مانند «اطلاعات»، «پیام»، «معنا» و «دانش» را روشن میکند.
در این بخش از کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، نویسنده الگوی جامع خود از سواد رسانه ای را ارائه میدهد. این الگو نشان میدهد که چگونه ساختارهای دانشی، قابلیتها و مهارتها با یکدیگر تعامل دارند.
پنجمین بخش کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی به معرفی «ساختارهای دانشی پایه» اختصاص دارد. پاتر نشان میدهد که سواد رسانه ای بدون دانش پایه درباره رسانهها، صنعت رسانه، محتواها و تأثیرات آنها ممکن نیست.
در این بخش از کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، نویسنده به بررسی فرآیندهایی میپردازد که مخاطبان بر اساس آنها تصمیم میگیرند به چه پیامهایی توجه کنند و چگونه آنها را تفسیر نمایند.
هفتمین بخش کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی به تفصیل مهارتهای زیر را شرح میدهد:
الایش پیام: توانایی تحلیل و ارزیابی ساختار پیامهای رسانه ای
معنايابی: توانایی کشف معانی پنهان در لایههای زیرین پیام
معناسازی: توانایی خلق معنا از طریق تعامل فعال با پیام
مدیریت مغلطههای معناسازی: شناسایی و اجتناب از خطاهای رایج در تفسیر پیام
آخرین بخش کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی به اقدامات عملی برای توسعه سواد رسانه ای اختصاص دارد. پاتر راهکارهایی را ارائه میدهد که افراد میتوانند برای افزایش سواد رسانه ای خود در زندگی روزمره به کار بگیرند.
نظریه سواد رسانه ای: چارچوب نظری منسجمی که ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری سواد رسانه ای را تبیین میکند.
رهیافتی شناختی: رویکردی که بر فرآیندهای ذهنی و پردازش اطلاعات در مواجهه با پیامهای رسانه ای تأکید دارد.
پردازش خودکار اطلاعات: وضعیتی که در آن ذهن ما بدون تلاش آگاهانه، پیامهای رسانه ای را مرور میکند تا زمانی که محتوایی有价值 توجه ما را جلب کند.
ساختارهای دانشی پایه: مجموعه اطلاعات و دانشهایی که پیشنیاز سواد رسانه ای هستند.
الایش پیام: مهارت تحلیل و ارزیابی ساختار پیامهای رسانه ای.
معناسازی: فرآیند خلق معنا از طریق تعامل فعال با پیام.
«مزیت آشکار پردازش خودکار اطلاعات این است که ابزار کارآمدی به ما میدهد تا از همه پیامهایی که نیاز نداریم اجتناب کرده و در همان حال بتوانیم اندک پیامهایی را که نیاز داریم، دریافت کنیم. اما به هر حال، پردازش خودکار اطلاعات نتایج منفی هم در پی دارد. یکی از این نتایج منفی این است که مواجهه فیزیکی را حذف نمیکند. تنها توجه را که یک مواجهه آگاهانه است، کاهش میدهد اما مواجهه ناآگاهانه همچنان وجود دارد.
در وضعیت پردازش خودکار در مقایسه با وضعیت پردازش آگاهانه، احتمال اینکه فرآیند پردازش اطلاعات به تفسیرهای ناقص بیانجامد، بیشتر است. اما مواجهه ناآگاهانه همچنان یک مواجهه است. مخاطبانی که در محیط اشباع شده از پیام قرار دارند، اگرچه به پیامها توجه نمیکنند، اما به هر حال زیر بمباران مداوم اطلاعات هستند.»
کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی برای متخصصان روابط عمومی و ارتباطات منبعی راهبردی محسوب میشود. این کتاب:
درک عمیقی از نحوه پردازش اطلاعات توسط مخاطبان ارائه میدهد
نشان میدهد که چرا بسیاری از پیامهای ارتباطی به هدف خود نمیرسند
ابزارهایی برای طراحی پیامهای قابل توجه و ماندگار ارائه میکند
به شما یاد میدهد چگونه از مغالطههای معناسازی در ارتباطات خود اجتناب کنید
چارچوبی نظری برای ارزیابی اثربخشی کمپینهای ارتباطی ارائه میدهد
مدیران و کارشناسان روابط عمومی
کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی به شما کمک میکند تا درک عمیقتری از نحوه پردازش پیامها توسط مخاطبان پیدا کنید و کمپینهای مؤثرتری طراحی نمایید.
متخصصان بازاریابی و تبلیغات
درک نظریه سواد رسانه ای به شما ابزارهایی برای طراحی پیامهای قابل توجه و ماندگار در ذهن مخاطب میدهد.
مشاوران ارتباطات و استراتژیست های رسانه
این کتاب یک چارچوب نظری قدرتمند برای تحلیل و طراحی استراتژیهای ارتباطی ارائه میدهد.
اساتید و دانشجویان علوم ارتباطات و رسانه
کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی یک منبع درسی ارزشمند و یکی از منابع اصلی نظریه سواد رسانه ای در جهان است.
پژوهشگران حوزه رسانه و ارتباطات
این کتاب منبعی غنی برای پژوهشهای نظری و کاربردی در حوزه سواد رسانه ای است.
تمامی کسانی که به دنبال درک عمیق از تأثیرات رسانه بر ذهن و رفتار هستند
کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، اثری بینظیر از دبلیو جیمز پاتر است که به عنوان یکی از منابع اصلی نظریه سواد رسانه ای در جهان شناخته میشود. این کتاب با نگاهی عمیق و شناختی، ابزارهای لازم برای درک نحوه مواجهه با پیامهای رسانه ای و مدیریت آنها را در اختیار خواننده قرار میدهد.
اگر به دنبال درک عمیق از نظریه سواد رسانه ای و کاربردهای آن در حوزه روابط عمومی و ارتباطات هستید، این کتاب ۴۱۹ صفحه ای را از دست ندهید.
۱. کتاب نظریه سواد رسانه ای (رهیافتی شناختی) درباره چیست؟
این کتاب به بررسی مبانی نظری سواد رسانه ای و ابعاد شناختی آن می پردازد و چارچوبی نظری برای درک نحوه پردازش پیامهای رسانه ای ارائه میدهد.
۲. کتاب نظریه سواد رسانه ای مناسب چه کسانی است؟
این کتاب برای مدیران و کارشناسان روابط عمومی، متخصصان بازاریابی، مشاوران ارتباطات، اساتید و دانشجویان علوم ارتباطات و تمام کسانی که به نظریه سواد رسانه ای علاقه دارند، بسیار مفید است.
۳. نویسنده کتاب نظریه سواد رسانه ای چه کسی است؟
نویسنده کتاب دبلیو جیمز پاتر، یکی از برجستهترین نظریهپردازان حوزه سواد رسانه ای در جهان است.
۴. چه موضوعاتی در کتاب پوشش داده شده است؟
موضوعاتی مانند ساختار سواد رسانه ای، الگوی سواد رسانه ای، ساختارهای دانشی پایه، الایش پیام، معنايابی و معناسازی.
۵. کتاب چند صفحه دارد و در چه سالی منتشر شده است؟
این کتاب ۴۱۹ صفحه دارد و در سال ۱۳۹۸ توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده است.
خواندن کتاب نظریه سواد رسانه ای با رهیافتی شناختی، شما را با مبانی نظری و ابعاد شناختی سواد رسانه ای آشنا میکند — اما برای اینکه خودتان بتوانید این نظریه را در عمل به کار بگیرید، پیامهای رسانه ای را تحلیل کنید و در فضای ارتباطی امروز، مخاطبان را به درستی اقناع نمایید، فقط خواندن کافی نیست. دوره تخصصی روابط عمومی و مدیریت ارتباطات فیوچرمدیا به شما میآموزد چگونه از نظریه سواد رسانه ای در طراحی کمپینهای ارتباطی، تحلیل مخاطب و ارزیابی اثربخشی پیامها استفاده کنید. اگر میخواهید در دنیای پرتلاطم اطلاعات، سازمان خود را به یک برند قابل اعتماد و تأثیرگذار تبدیل کنید، همین حالا ثبت نام کنید و مهارتهای خود را به سطح حرفهای ارتقا دهید.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد