این کتاب توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
در دنیای پرهیاهوی امروز، جایی که رقابت نفسگیر است و توجه مخاطبان به سرعت پراکنده میشود، برندها بیش از هر زمان دیگری نیازمند ابزاری قدرتمند برای ایجاد تمایز، جلب اعتماد و برقراری ارتباطی عمیق و معنادار هستند. در این میان، «داستانپردازی» به عنوان یک استراتژی کلیدی در برندسازی ظهور کرده است؛ رویکردی که فراتر از نمایش صرف محصولات یا خدمات، به دنبال روایت روایتی جذاب و تأثیرگذار است که قلب و ذهن مخاطب را تسخیر کند.
کتاب «برندسازی با داستان پردازی: پیامرسانی استراتژیک که ترغیبکننده، انرژیبخش و الهامبخش است» نوشته دیوید آکر، یکی از برجستهترین چهرههای جهانی در حوزه مدیریت برند، دقیقاً به همین موضوع میپردازد و راهنمایی جامع برای کسانی است که میخواهند از قدرت داستان برای ارتقاء برند خود بهره ببرند.
این کتاب که با ترجمه دقیق و روان حسین علی سلطانی و مهرزاد کاری توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده است، صرفاً یک اثر تئوریک نیست؛ بلکه مجموعهای از اصول، استراتژیها و مثالهای عملی است که مدیران، بازاریابان، کارآفرینان و هر کسی که دغدغه برندسازی دارد، میتواند از آن بهرهمند شود. آکر در این کتاب، داستانپردازی را نه به عنوان یک ابزار جانبی، بلکه به عنوان هسته اصلی یک استراتژی پیامرسانی موفق معرفی میکند؛ رویکردی که قادر است برند را از صرفاً یک نام تجاری به یک موجودیت زنده، قابل درک و الهامبخش تبدیل کند.
دیوید آکر با سابقهای درخشان در تحلیل و توسعه برند، در این کتاب به وضوح نشان میدهد که چرا صرف ارائه حقایق و ویژگیهای محصول کافی نیست. او بیان میکند که یک داستان قوی، توانایی برانگیختن احساسات، ایجاد خاطرات ماندگار و انتقال ارزشهای عمیقتر برند را دارد. این داستانها هستند که پیام برند را در ذهن مخاطب حک میکنند و باعث میشوند که برند در میان انبوهی از رقبا، خود را متمایز سازد.
آکر تأکید میکند که داستانپردازی برند، فراتر از یک تاکتیک بازاریابی موقت است؛ این یک استراتژی بلندمدت است که چشمانداز برند، ارزشهای بنیادین آن، فرهنگ سازمانی و استراتژی تجاری را به هم پیوند میزند. این همافزایی، پیام برند را تقویت کرده و اثری ماندگار و عمیق بر جای میگذارد. در دنیای امروز که مصرفکنندگان به دنبال معنا و ارتباطات واقعی هستند، برندهایی که قادر به روایت داستانهای معتبر و درگیرکننده باشند، شانس بیشتری برای جلب وفاداری و ایجاد تعامل پایدار خواهند داشت.
کتاب «برندسازی با داستان پردازی» به خوانندگان خود گام به گام میآموزد که چگونه داستانهایی فریبنده، معتبر و درگیرکننده خلق کنند. آکر با زبانی شیوا و مثالهایی ملموس از برندهای موفق جهانی، نشان میدهد که چگونه میتوان:
یکی از نکات مهمی که دیوید آکر در کتاب خود بر آن تأکید دارد، تمایز میان «پیامرسانی تاکتیکی» و «داستانپردازی استراتژیک» است. پیامرسانی تاکتیکی معمولاً بر روی ویژگیهای لحظهای محصول، تخفیفهای کوتاهمدت یا کمپینهای زودگذر تمرکز دارد. این نوع پیامرسانی ممکن است در کوتاهمدت نتایج محدودی به همراه داشته باشد، اما در بلندمدت، قادر به ایجاد یک هویت قوی و ماندگار برای برند نیست.
در مقابل، داستان پردازی استراتژیک، رویکردی عمیقتر و پایدارتر است. این رویکرد، پیام برند را در بستر ارزشها، چشمانداز و فرهنگ سازمانی قرار میدهد و به گونهای روایت میشود که نه تنها اطلاعات را منتقل کند، بلکه احساسات را درگیر کرده و الهامبخش باشد. این نوع پیامرسانی، به ایجاد ارتباطی عمیقتر و معنادارتر با مخاطبان منجر شده و پایههای یک برندسازی قوی و ماندگار را بنا مینهد.
آکر در کتاب برندسازی با داستان پردازی به نمونههای متعددی از برندهای موفق اشاره میکند که چگونه با استفاده از داستان پردازی، توانستهاند به جایگاه ویژهای دست یابند. این مثالها طیف وسیعی از صنایع را در بر میگیرند و نشان میدهند که چگونه داستانهای ساده اما قدرتمند میتوانند:
کتاب «ببرندسازی با داستان پردازی» برای طیف وسیعی از افراد مفید و کاربردی است:
در پایان، کتاب «برندسازی با داستان پردازی» اثری است که به ما یادآوری میکند برندسازی چیزی فراتر از لوگو، شعار و تبلیغات است. برندسازی واقعی، زمانی اتفاق میافتد که بتوانیم داستانی منحصربهفرد و الهامبخش را روایت کنیم که با مخاطبانمان ارتباطی عمیق برقرار کند. دیوید آکر با ارائه چارچوبی عملی و تکیه بر اصول علمی و مثالهای واقعی، به ما نشان میدهد که چگونه میتوانیم از این قدرت نهفته در داستانها برای ساختن برندهایی قوی، ماندگار و تأثیرگذار استفاده کنیم.
این کتاب، بیش از یک راهنما، یک دعوت است به کشف و روایت داستان برندتان؛ داستانی که میتواند کسبوکار شما را متحول کند و مخاطبان را به همراهان وفادار شما تبدیل سازد. اگر به دنبال راهی برای متمایز شدن، ایجاد ارتباطی پایدار و الهامبخشی به دنیای اطراف خود هستید، این کتاب باید در قفسه شما جایگاهی ویژه داشته باشد.
در ادامه مسیر معرفی و ارتقای دانش تخصصی در حوزههای ارتباطات، بازاریابی و مدیریت، پروژه فیوچرمدیا با برگزاری سلسله وبینارهای رایگانو دوره های آموزش مرتبط با ارتباطات ، نقش مهمی در فرهنگسازی مطالعه و توسعه صنعت نشر ایفا میکند. این پروژه با هدف دسترسپذیر کردن محتوای تخصصی برای همه علاقهمندان حوزه ارتباطات، تلاش دارد موانع یادگیری را کاهش داده و جامعهای آگاهتر بسازد.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد