عنوان سئو: چگونه برند شخصی بسازیم؟ وبینار رایگان فصلنامه بادکوبه ۱
متا دیسکریپشن: در این وبینار رایگان، میلاد زارعی فصلنامه شماره یک بادکوبه را بررسی می کند؛ برند شخصی، پرسونال برندینگ و ساخت هویت حرفه ای.
کلمه کلیدی اصلی: برند شخصی
کلمات کلیدی فرعی: پرسونال برندینگ، برندسازی شخصی، ساخت برند شخصی، هویت حرفه ای، برند فردی، Personal Branding، اعتبار حرفه ای، برند شخصی در شبکه های اجتماعی
نامک پیشنهادی: برند-شخصی-فصلنامه-بادکوبه-1
امروز فقط سازمان ها و محصولات برند ندارند؛ هر فردی که در یک محیط حرفه ای فعالیت می کند، آگاهانه یا ناآگاهانه تصویری از خودش در ذهن دیگران می سازد. تخصص، سابقه کاری، نحوه صحبت کردن، محتوایی که منتشر می کنید، حضور شما در شبکه های اجتماعی و حتی شیوه تعامل با دیگران، همگی بخشی از برند شخصی شما هستند.
اما چگونه برند شخصی بسازیم؟ آیا پرسونال برندینگ فقط به معنی معروف شدن در اینستاگرام و لینکدین است؟ آیا داشتن عکس حرفه ای، لوگوی شخصی یا تعداد زیادی دنبال کننده برای ساخت برند فردی کافی است؟ پاسخ کوتاه این است که برند شخصی بسیار عمیق تر از دیده شدن است. برند شخصی به تصویری مربوط می شود که دیگران از تخصص، اعتبار، ارزش ها و جایگاه حرفه ای شما در ذهن خود می سازند.
در این وبینار رایگان فیوچرمدیا، میلاد زارعی فصلنامه شماره یک بادکوبه را بررسی می کند؛ شماره ای که پرونده ویژه آن به برند شخصی اختصاص دارد و موضوعاتی مانند پرسونال برندینگ، تبلیغات، ساخت هویت حرفه ای، برند فردی، برند شرکتی و آینده برندینگ را بررسی می کند. این شماره در پاییز ۱۳۹۸ و در ۱۵۲ صفحه توسط نشر بادکوبه منتشر شده است.
ساخت برند شخصی برای فعالان روابط عمومی و ارتباطات اهمیت بیشتری دارد؛ زیرا آنها دائما با تصویر، اعتبار، پیام، شبکه سازی و رسانه سروکار دارند. اگر می خواهید این مهارت ها را در یک چارچوب حرفه ای تر دنبال کنید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا می تواند مکمل این وبینار باشد.
برند شخصی یا Personal Brand تصویری است که دیگران از شما، تخصص شما، سبک کاری شما، ارزش های حرفه ای و توانایی هایتان در ذهن دارند. به زبان ساده، برند شخصی پاسخ به این سوال است: وقتی نام شما مطرح می شود، دیگران شما را با چه ویژگی، تخصص یا تصویری به یاد می آورند؟
بنابراین برند شخصی فقط چیزی نیست که خودتان درباره خودتان می گویید. بخش مهمی از آن چیزی است که دیگران براساس تجربه، رفتار، محتوا، سابقه و ارتباط با شما برداشت می کنند.
فصلنامه شماره یک بادکوبه نیز برند شخصی را یک دارایی حرفه ای می بیند که در طول زمان ساخته می شود، با رفتار و محتوا تقویت می شود و می تواند فرصت های شغلی، ارتباطی و تجاری تازه ایجاد کند.
برند شخصی مخصوص افراد مشهور، مدیران بزرگ یا اینفلوئنسرها نیست. یک پزشک، وکیل، مدرس، مشاور، روزنامه نگار، کارشناس روابط عمومی، مدیر، فریلنسر یا حتی دانشجویی که برای ورود جدی به بازار کار آماده می شود نیز دارای برند شخصی است.
برند شخصی و پرسونال برندینگ معمولا به جای یکدیگر استفاده می شوند، اما می توان میان آنها تفاوت مفهومی کوچکی در نظر گرفت.
برند شخصی تصویری است که در ذهن دیگران از شما وجود دارد. پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی فرایندی است که طی آن تلاش می کنید این تصویر را آگاهانه مدیریت، تقویت و توسعه دهید.
در نتیجه ممکن است هر فردی برند شخصی داشته باشد، حتی اگر هیچ وقت برای ساخت آن برنامه ریزی نکرده باشد. اما پرسونال برندینگ زمانی آغاز می شود که فرد تصمیم می گیرد بداند می خواهد با چه تخصص، ارزش و جایگاهی شناخته شود و برای رسیدن به آن تصویر، برنامه داشته باشد.
این تفاوت بسیار مهم است؛ زیرا هدف برندسازی شخصی ساختن یک شخصیت مصنوعی نیست. هدف این است که نقاط قوت، تخصص و هویت واقعی فرد به شکلی منسجم و قابل درک به مخاطبان منتقل شود.
ساخت برند شخصی از طراحی لوگو یا انتخاب رنگ شروع نمی شود. نقطه آغاز، شناخت خودتان است. باید بدانید چه تخصصی دارید، چه مسئله ای را بهتر از دیگران حل می کنید، چه ارزش هایی برایتان مهم است و دوست دارید دیگران شما را با چه ویژگی ای بشناسند.
مرحله بعد شناخت مخاطب است. یک برند شخصی نمی تواند برای همه افراد همه چیز باشد. مدیر منابع انسانی، مشتری بالقوه، همکار حرفه ای، دانشجو یا مخاطب شبکه اجتماعی ممکن است انتظارات متفاوتی از شما داشته باشد.
پس از شناخت خود و مخاطب، باید پیام اصلی برند مشخص شود. مخاطب باید بتواند به سرعت بفهمد شما در چه حوزه ای فعالیت می کنید، چه ارزشی ایجاد می کنید و چرا باید شما را دنبال کند یا به تخصص شما اعتماد کند.
مراحل بعدی شامل حضور در رسانه مناسب، تولید محتوا، شبکه سازی، ایجاد تجربه مثبت و استمرار است. برند شخصی در چند هفته ساخته نمی شود؛ حاصل تکرار هماهنگ رفتار، پیام و عملکرد حرفه ای در طول زمان است.
یکی از بخش های کاربردی فصلنامه شماره یک بادکوبه، مطلب «هشت گام» است که برند شخصی را به عنوان یک مسیر مرحله ای بررسی می کند؛ از شناخت خود و مخاطب تا انتخاب پیام، تولید محتوا و استمرار در ارتباط حرفه ای.
در عمل نیز می توان مسیر ساخت برند شخصی را با چند سوال اساسی آغاز کرد: در چه چیزی تخصص دارم؟ مخاطب اصلی من چه کسی است؟ چه تفاوتی با افراد مشابه دارم؟ می خواهم با چه موضوعی شناخته شوم؟ چه شواهدی برای اثبات تخصصم دارم؟ در کدام رسانه باید حضور داشته باشم؟ چه محتوایی باید منتشر کنم؟ و چگونه این مسیر را به شکل مستمر ادامه دهم؟
پاسخ به این سوال ها بسیار مهم تر از انتخاب فونت، رنگ یا طراحی یک هویت بصری شخصی است. ظاهر می تواند برند را قابل تشخیص کند، اما اعتبار حرفه ای با عملکرد و تجربه ساخته می شود.
یکی از مشکلات رایج در برند شخصی این است که فرد تلاش می کند در موضوعات بسیار متنوعی شناخته شود. نتیجه معمولا تصویری پراکنده است که مخاطب نمی تواند به راحتی آن را به یک تخصص مشخص متصل کند.
داشتن جایگاه حرفه ای یعنی بتوانید روشن کنید در چه حوزه ای فعالیت می کنید، برای چه مخاطبی ارزش ایجاد می کنید و چه ویژگی شما را از دیگران متمایز می کند.
این موضوع به معنی محدود کردن دائمی خود نیست. برند شخصی نیز مانند مسیر حرفه ای می تواند در طول زمان تغییر کند، اما در هر مرحله باید یک تصویر نسبتا روشن و منسجم ارائه دهد.
اگر مخاطب پس از مشاهده پروفایل، محتوا و فعالیت های شما همچنان نتواند بفهمد دقیقا چه کاری انجام می دهید، احتمالا جایگاه برند شخصی هنوز به اندازه کافی روشن نشده است.
خیر. شهرت و برند شخصی یکسان نیستند. فردی ممکن است هزاران دنبال کننده داشته باشد اما مخاطبان ندانند دقیقا با چه تخصص یا ارزشی باید او را به خاطر بسپارند.
در مقابل، ممکن است فردی در یک حوزه تخصصی جامعه مخاطب کوچکتری داشته باشد اما در همان جامعه به عنوان فردی معتبر و قابل اعتماد شناخته شود. از نظر حرفه ای، چنین فردی می تواند برند شخصی بسیار قدرتمندی داشته باشد.
هدف پرسونال برندینگ صرفا افزایش دیده شدن نیست. مهم تر این است که چگونه دیده می شوید و پس از دیده شدن چه تصویری در ذهن مخاطب باقی می ماند.
همین نکته در فصلنامه شماره یک بادکوبه نیز مورد تاکید قرار گرفته است؛ دیده شدن کافی نیست و فرد باید بداند چه تصویری از خود در ذهن مخاطب می سازد.
برند شخصی بدون اعتماد ارزش چندانی ندارد. اگر فردی بسیار شناخته شده باشد اما مخاطبان به تخصص، رفتار یا ادعاهای او اعتماد نداشته باشند، شهرت نمی تواند جای اعتبار را بگیرد.
اعتماد از هماهنگی میان حرف و عمل ساخته می شود. اگر خودتان را متخصص یک حوزه معرفی می کنید، محتوای شما، تجربه کاری، پروژه ها، رفتار حرفه ای و نتایجی که ایجاد کرده اید باید این ادعا را تایید کنند.
در برند شخصی، وعده دادن آسان و اثبات کردن دشوار است. به همین دلیل ارائه نمونه کار، تجربه واقعی، مقاله تخصصی، سخنرانی، آموزش، گزارش پروژه و توصیه دیگران می تواند به ساخت اعتبار کمک کند.
اعتماد یک دارایی بلندمدت است. ساخت آن زمان می برد اما یک رفتار غیرحرفه ای می تواند بخش زیادی از اعتبار ایجاد شده را از بین ببرد.
تولید محتوا یکی از موثرترین ابزارهای ساخت برند شخصی است؛ زیرا به شما امکان می دهد تخصص خود را پیش از آنکه مخاطب مستقیما با شما کار کند، نشان دهید.
مقاله، ویدیو، پادکست، یادداشت، تحلیل، آموزش کوتاه یا حتی یک پاسخ تخصصی در شبکه اجتماعی می تواند بخشی از دانش و زاویه دید شما را در معرض مخاطب قرار دهد.
اما انتشار زیاد محتوا لزوما برند شخصی قدرتمند نمی سازد. محتوای شما باید با جایگاه حرفه ای مورد نظر هماهنگ باشد. اگر می خواهید به عنوان متخصص ارتباطات بحران شناخته شوید اما بیشتر محتوای شما درباره موضوعات نامرتبط باشد، تصویر ذهنی روشنی ایجاد نمی شود.
محتوا باید در طول زمان یک تداعی مشخص بسازد؛ مخاطب با دیدن نام شما بداند احتمالا قرار است درباره چه موضوعی چیزی مفید دریافت کند.
شبکه های اجتماعی ساخت برند شخصی را بسیار آسان تر و همزمان پیچیده تر کرده اند. افراد اکنون می توانند بدون وابستگی کامل به رسانه های سنتی، مستقیما با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.
اما هر پلتفرم ویژگی متفاوتی دارد. محتوایی که در لینکدین برای ساخت هویت حرفه ای موثر است، لزوما در اینستاگرام، یوتیوب یا شبکه های دیگر با همان شکل عمل نمی کند.
فصلنامه شماره یک بادکوبه نیز در مطلب «قوی ترین سوئدی دنیا» به نمونه ای از ساخت برند شخصی در یوتیوب می پردازد و نشان می دهد رسانه های نوین چگونه می توانند افراد را به برندهای قدرتمند تبدیل کنند.
برای شناخت بهتر رفتار مخاطب و منطق پلتفرم های اجتماعی، کتاب رسانه های اجتماعی؛ اصول و کاربردها می تواند منبع مکمل مناسبی باشد.
برای بسیاری از مدیران، متخصصان، مشاوران و فعالان کسب و کار، لینکدین یکی از مهم ترین فضاهای ساخت برند شخصی حرفه ای است.
پروفایل باید به مخاطب کمک کند سریع بفهمد شما چه کسی هستید و در چه زمینه ای تخصص دارید. عنوان حرفه ای، بخش معرفی، سوابق، مهارت ها و نمونه فعالیت ها باید یک تصویر منسجم ایجاد کنند.
اما پروفایل خوب فقط نقطه شروع است. انتشار تحلیل های تخصصی، تجربه های واقعی، درس آموخته های کاری، مشارکت در گفت وگوهای حرفه ای و شبکه سازی هدفمند می توانند به مرور برند شخصی را تقویت کنند.
نکته مهم این است که لینکدین نباید فقط به ویترین موفقیت تبدیل شود. محتوای بیش از حد خودستایانه معمولا کمتر از محتوایی که برای مخاطب ارزش واقعی ایجاد می کند، اعتماد می سازد.
هویت حرفه ای مجموعه ای از تخصص، ارزش ها، تجربه ها، شیوه رفتار و تصویری است که فرد در محیط کاری از خود نشان می دهد. برند شخصی در واقع بازتاب بیرونی بخش مهمی از همین هویت است.
اگر فرد نداند چه ارزش هایی دارد و چه نوع حرفه ای می خواهد باشد، ساخت برند شخصی به مجموعه ای از تکنیک های ظاهری تبدیل می شود.
هویت حرفه ای قوی باید در رفتار نیز دیده شود. نحوه پاسخ به دیگران، کیفیت کار، پایبندی به تعهدات، شیوه برخورد با اختلاف و حتی نحوه واکنش به انتقاد بخشی از این هویت هستند.
برند شخصی معتبر زمانی ساخته می شود که تصویر بیرونی با واقعیت حرفه ای فرد فاصله زیادی نداشته باشد.
یکی از موضوعات مهم فصلنامه شماره یک بادکوبه، رابطه برند فردی و برند شرکتی است. مدیر، بنیانگذار، سخنگو یا کارشناس شناخته شده می تواند بر تصویر سازمان تاثیر مستقیم بگذارد. در مقابل، اعتبار سازمان نیز می تواند بر برند شخصی افراد آن اثر بگذارد.
این ارتباط در حوزه هایی مانند روابط عمومی بسیار مهم است. مدیر روابط عمومی، مدیرعامل یا سخنگوی سازمان در بسیاری از مواقع فقط به عنوان یک فرد دیده نمی شود؛ رفتار و سخنان او می تواند به سازمان نسبت داده شود.
برای همین برند شخصی افراد کلیدی یک سازمان باید با ارزش ها و جایگاه برند سازمانی تعارض جدی نداشته باشد.
این موضوع به معنی از بین رفتن شخصیت مستقل افراد نیست، بلکه نشان می دهد در بعضی موقعیت های حرفه ای، اعتبار فرد و سازمان به یکدیگر متصل می شوند.
تبلیغات می تواند سرعت دیده شدن فرد را افزایش دهد، اما نمی تواند به تنهایی اعتبار ایجاد کند. اگر پشت تبلیغ، تخصص، تجربه و محتوای باکیفیت وجود نداشته باشد، افزایش دیده شدن حتی می تواند ضعف های برند شخصی را بیشتر آشکار کند.
فصلنامه شماره یک بادکوبه برند شخصی را در کنار تاریخ تبلیغات، کمپین های تحول آفرین، زبان تبلیغاتی و برند شرکتی بررسی می کند. همین نگاه نشان می دهد که ساخت تصویر حرفه ای فقط به خود فرد محدود نیست و با منطق گسترده تر برندینگ و ارتباطات پیوند دارد.
تبلیغات زمانی برای برند شخصی موثرتر است که نقش تقویت کننده داشته باشد، نه جایگزین اعتبار و محتوا.
مخاطب فقط به موضوع حرف های شما توجه نمی کند؛ نحوه بیان نیز بخشی از تصویر حرفه ای شما را می سازد.
فردی ممکن است رسمی، آموزشی، صمیمی، تحلیلی، جسور یا حتی طنزپرداز باشد. مهم این است که لحن او با شخصیت، مخاطب و جایگاه حرفه ای اش هماهنگ باشد.
تغییر شدید و دائمی لحن می تواند تصویر برند را مبهم کند. در مقابل، داشتن سبک بیان قابل تشخیص کمک می کند مخاطب در طول زمان احساس آشنایی بیشتری پیدا کند.
فصلنامه بادکوبه در بخش مربوط به زبان تبلیغات نیز به تاثیر زبان بر نگرش مخاطب می پردازد و این موضوع برای برند شخصی نیز کاملا قابل استفاده است.
تصویر پروفایل، رنگ ها، طراحی سایت، قالب محتوا و هویت بصری می توانند به تشخیص سریع تر برند شخصی کمک کنند، اما نباید آنها را با خود برند اشتباه گرفت.
اگر فردی بهترین طراحی بصری را داشته باشد اما تخصص و اعتبار کافی ایجاد نکرده باشد، هویت بصری نمی تواند این ضعف را جبران کند.
ظاهر باید در خدمت محتوا و جایگاه حرفه ای باشد. برای بسیاری از افراد حتی یک هویت ساده، منظم و ثابت کافی است؛ مهم تر از پیچیدگی طراحی، هماهنگی و استمرار آن است.
یکی از بزرگ ترین اشتباهات، تلاش برای تبدیل شدن به نسخه ای از فرد دیگری است. الگوبرداری می تواند مفید باشد، اما برند شخصی باید بر ویژگی ها و تخصص واقعی خود فرد بنا شود.
اشتباه دیگر، پراکندگی موضوعی است. اگر فرد هر روز درباره حوزه ای کاملا متفاوت صحبت کند، ساخت یک تداعی حرفه ای مشخص دشوار می شود.
تمرکز بیش از حد بر تعداد دنبال کننده نیز می تواند گمراه کننده باشد. تعداد مخاطب یک شاخص است، اما کیفیت شبکه، اعتماد، اعتبار و فرصت هایی که برند شخصی ایجاد می کند اهمیت بیشتری دارند.
بی ثباتی نیز آسیب زننده است. ساخت برند شخصی با چند هفته تولید محتوا و سپس ماه ها غیبت معمولا نتیجه قدرتمندی ایجاد نمی کند.
در نهایت، ادعاهای بیش از اندازه می توانند اعتبار را از بین ببرند. بهتر است تخصص از طریق محتوا، تجربه و نتیجه اثبات شود تا اینکه دائما درباره آن ادعا شود.
رسانه های جدید ابزارهای بیشتری برای ساخت برند شخصی ایجاد کرده اند و هوش مصنوعی نیز تولید و توزیع محتوا را آسان تر می کند. اما همین آسان شدن باعث افزایش حجم محتوای مشابه می شود.
در چنین فضایی، تجربه واقعی، زاویه دید شخصی، تخصص قابل اثبات و اعتبار انسانی اهمیت بیشتری پیدا می کنند.
فصلنامه شماره یک بادکوبه نیز در بخش «کلیک ها» به آینده تبلیغات و تاثیر فناوری های نوین بر برندینگ توجه دارد و نقش شبکه های اجتماعی، ویدیو، پادکست و پلتفرم های حرفه ای را در ساخت تصویر فردی مطرح می کند.
فناوری می تواند ابزار ساخت برند شخصی را تغییر دهد، اما مسئله اصلی همچنان ثابت است: چرا مخاطب باید شما را بشناسد، به شما اعتماد کند و دوباره به سراغتان بیاید؟
فصلنامه شماره یک بادکوبه یکی از شماره های تخصصی نشر بادکوبه است که پرونده ویژه آن به برند شخصی اختصاص دارد. این شماره در پاییز ۱۳۹۸ و در ۱۵۲ صفحه منتشر شده و مجموعه ای از مقاله ها، گفت وگوها و تحلیل های تخصصی درباره برندینگ، تبلیغات، بازاریابی، رسانه و روابط عمومی را در بر می گیرد.
این شماره فقط یک راهنمای ساده پرسونال برندینگ نیست. مطالبی درباره تاریخ تبلیغات ایران، کمپین های تحول آفرین، زبان تبلیغات، برند شرکتی، رسانه های جدید و ساخت هویت حرفه ای نیز در آن دیده می شود.
یکی از بخش های فصلنامه «نستوه» است که با گفت وگو با استاد اسکندر خمسه پور به بخشی از تاریخ تبلیغات ایران در دهه های چهل و پنجاه می پردازد. مطلب «دیدن یا ندیدن» نیز نقش تبلیغات در زندگی روزمره را بررسی می کند.
«کوچک فکر کن» به درس هایی از کمپین های تحول آفرین می پردازد و نشان می دهد تمایز همیشه از بزرگ نمایی ایجاد نمی شود. «کلیک ها» آینده تبلیغات و تاثیر فناوری های جدید بر برندینگ را بررسی می کند.
در «ساختن خود» موضوع برند شخصی مستقیم تر مطرح می شود و در «برند همه چیز است» رابطه برند فردی و برند شرکتی بررسی می شود. مقاله «هشت گام» نیز مسیر عملی ساخت برند شخصی را به صورت مرحله ای دنبال می کند.
| مشخصات | توضیحات |
|---|---|
| عنوان | فصلنامه شماره یک بادکوبه |
| پرونده ویژه | برند شخصی |
| ناشر | نشر بادکوبه |
| زمان انتشار | پاییز ۱۳۹۸ |
| تعداد صفحات | ۱۵۲ صفحه |
| موضوع اصلی | برند شخصی، پرسونال برندینگ، تبلیغات، برندینگ و هویت حرفه ای |
| قالب محتوایی | مقاله، گفت وگو و تحلیل تخصصی |
| مدرس وبینار | میلاد زارعی |
| مناسب برای | فعالان برندینگ، روابط عمومی، تبلیغات، بازاریابی، رسانه و تولید محتوا |
اطلاعات این شماره در نسخه موجود فصلنامه و صفحه وبینار شامل همین مشخصات است.
روابط عمومی و برند شخصی اشتراک های زیادی دارند. هر دو با اعتبار، اعتماد، پیام، تصویر ذهنی و ارتباط با مخاطب سروکار دارند.
یک کارشناس روابط عمومی فقط نماینده سازمان نیست. نحوه نوشتن، صحبت کردن، تحلیل مسائل، شبکه سازی، حضور رسانه ای و تعامل حرفه ای او به مرور تصویری از خودش نیز ایجاد می کند.
برای مدیران روابط عمومی اهمیت موضوع حتی بیشتر است. اعتبار فردی آنها می تواند بر میزان اعتماد مخاطبان، خبرنگاران و سایر ذی نفعان به پیام های سازمانی تاثیر بگذارد.
فصلنامه شماره یک بادکوبه نیز به همین ارتباط میان اعتبار فردی و اعتبار سازمانی توجه دارد و نشان می دهد تصویر حرفه ای افراد را نمی توان کاملا از تصویر سازمان جدا کرد.
برای مطالعه منابع بیشتر این حوزه می توانید به کتاب های روابط عمومی در کتابخانه فیوچرمدیا مراجعه کنید.
ساخت برند شخصی فقط به انتشار محتوا و حضور در شبکه های اجتماعی محدود نمی شود. فرد حرفه ای باید بتواند مخاطب خود را بشناسد، پیام مناسبی طراحی کند، با رسانه ها ارتباط برقرار کند، اعتبار بسازد و تصویر حرفه ای خود را در موقعیت های مختلف مدیریت کند.
همین جاست که برند شخصی به روابط عمومی نزدیک می شود. شما ممکن است بهترین تخصص را داشته باشید، اما اگر نتوانید آن را به شکل درست معرفی کنید، شبکه حرفه ای بسازید و با مخاطبان ارتباط موثری برقرار کنید، بخشی از ظرفیت حرفه ای شما دیده نخواهد شد.
دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا برای افرادی است که می خواهند این مهارت ها را در یک چارچوب منسجم تر یاد بگیرند. در این مسیر، برند شخصی فقط به عنوان «دیده شدن» مطرح نیست؛ بلکه بخشی از اعتبارسازی، مدیریت تصویر و ارتباط حرفه ای است.
اگر مدیر، کارشناس روابط عمومی، مشاور، مدرس، تولیدکننده محتوا یا فردی هستید که تخصص و اعتبار شخصی شما مستقیما بر فرصت های حرفه ای تان تاثیر می گذارد، یادگیری اصول ارتباطات حرفه ای می تواند به تقویت برند شخصی شما نیز کمک کند.
مشاهده سرفصل ها و ثبت نام در دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا
این وبینار برای مدیران، کارآفرینان، مشاوران، مدرسان، فریلنسرها، کارشناسان روابط عمومی، روزنامه نگاران، تولیدکنندگان محتوا و فعالان شبکه های اجتماعی مناسب است.
دانشجویانی که قصد ورود جدی تر به بازار کار دارند نیز می توانند با مفاهیم برند شخصی، هویت حرفه ای و مدیریت تصویر آشنا شوند.
برای افرادی که در لینکدین، اینستاگرام، یوتیوب، سایت شخصی یا سایر فضاهای حرفه ای فعالیت می کنند، موضوع پرسونال برندینگ اهمیت ویژه ای دارد؛ زیرا هر محتوا و تعامل می تواند بخشی از تصویر حرفه ای آنها را شکل دهد.
برای مشاهده آموزش های بیشتر می توانید به وبینارهای رایگان فیوچرمدیا مراجعه کنید.
برند شخصی تصویری است که دیگران از تخصص، اعتبار، ارزش ها، رفتار و هویت حرفه ای شما در ذهن خود دارند.
پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی فرایند آگاهانه ساخت و مدیریت تصویری است که می خواهید مخاطبان از شما و تخصصتان داشته باشند.
ساخت برند شخصی با شناخت خود، تعیین حوزه تخصص، شناخت مخاطب، مشخص کردن جایگاه حرفه ای، ساخت پیام، تولید محتوا، شبکه سازی و استمرار در عملکرد و ارتباط حرفه ای انجام می شود.
بهترین نقطه شروع پاسخ دادن به سه سوال است: در چه حوزه ای تخصص دارم؟ برای چه کسانی می توانم ارزش ایجاد کنم؟ دوست دارم با چه ویژگی یا تخصصی شناخته شوم؟ پاسخ این سوال ها پایه استراتژی برند شخصی را می سازد.
خیر. شهرت یعنی افراد زیادی شما را بشناسند، اما برند شخصی به تصویری مربوط است که از شما در ذهن مخاطب شکل گرفته است. ممکن است فردی بسیار معروف باشد اما جایگاه حرفه ای مشخصی نداشته باشد.
محتوا به شما امکان می دهد دانش، تجربه و زاویه دید خود را نشان دهید. انتشار منظم محتوای تخصصی می تواند در طول زمان نام شما را با یک حوزه مشخص در ذهن مخاطب مرتبط کند.
شبکه های اجتماعی یکی از ابزارهای مهم پرسونال برندینگ هستند، اما تنها ابزار نیستند. وب سایت شخصی، مقاله، سخنرانی، پروژه های حرفه ای، حضور در رسانه و شبکه سازی حضوری نیز می توانند برند شخصی را تقویت کنند.
پروفایل حرفه ای، عنوان روشن، معرفی دقیق تخصص، انتشار محتوای مرتبط، مشارکت در گفت وگوهای تخصصی و شبکه سازی هدفمند از مهم ترین ابزارهای ساخت برند شخصی در لینکدین هستند.
مدیران، متخصصان، پزشکان، وکلا، مشاوران، مدرسان، روزنامه نگاران، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، فریلنسرها، کارآفرینان و بسیاری از افرادی که اعتبار حرفه ای آنها بر فرصت های شغلی یا تجاری تاثیر دارد، از برند شخصی بهره می برند.
پرونده ویژه فصلنامه شماره یک بادکوبه به برند شخصی اختصاص دارد و در کنار آن موضوعاتی مانند تبلیغات، برندینگ، هویت حرفه ای، برند فردی، برند شرکتی و رسانه های جدید بررسی شده اند.
این شماره در پاییز ۱۳۹۸ توسط نشر بادکوبه منتشر شده و ۱۵۲ صفحه دارد.
مدرس این وبینار میلاد زارعی است و در وبینار، فصلنامه از زاویه ارتباطات، روابط عمومی، برندینگ و کاربرد برند شخصی تحلیل می شود.
برند شخصی چیزی نیست که فقط افراد مشهور یا اینفلوئنسرها به آن نیاز داشته باشند. هر فرد حرفه ای تصویری در ذهن همکاران، مشتریان و مخاطبان خود ایجاد می کند و پرسونال برندینگ یعنی مدیریت آگاهانه همین تصویر.
برای ساخت برند شخصی باید از شناخت خود و مخاطب شروع کرد، جایگاه حرفه ای مشخصی ساخت، پیام روشنی داشت و سپس از طریق محتوا، شبکه سازی، عملکرد حرفه ای و حضور مستمر این جایگاه را تقویت کرد. برند شخصی قدرتمند حاصل یک کمپین کوتاه مدت نیست؛ حاصل مجموعه ای از تجربه های منسجم و قابل اعتماد است.
فصلنامه شماره یک بادکوبه با پرونده ویژه برند شخصی، این موضوع را در کنار تبلیغات، برندینگ، رسانه های نوین، برند شرکتی و هویت حرفه ای بررسی می کند. این شماره نشان می دهد که پرسونال برندینگ فقط به ظاهر و شهرت مربوط نیست و با اعتبار، تمایز، پیام و تصویری که در ذهن مخاطب ساخته می شود ارتباط دارد.
برای ادامه مسیر می توانید وبینارهای رایگان فیوچرمدیا را دنبال کنید و برای مطالعه تخصصی تر به کتاب های بازاریابی و منابع برندینگ فیوچرمدیا مراجعه کنید. اگر هدف شما تقویت مهارت های ارتباطی، اعتبارسازی و مدیریت تصویر حرفه ای است، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا می تواند مسیر تکمیلی این وبینار باشد.
