کتاب برندسازی با داستان پردازی با عنوان کامل «برندسازی با داستان پردازی: پیام رسانی استراتژیک که ترغیب کننده، انرژی بخش و الهام بخش است» نوشته دیوید آکر، یکی از منابع مهم در حوزه برندینگ، روایت برند و پیام رسانی استراتژیک است. این کتاب با ترجمه حسین علی سلطانی و مهرزاد کاری توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده است.
در این وبینار، میلاد زارعی موسس فیوچرمدیا کتاب برندسازی با داستان پردازی را از زاویه ارتباطات، روابط عمومی، مارکام، بازاریابی و مدیریت برند تحلیل می کند. هدف وبینار این است که مخاطب بفهمد چرا داستان پردازی فقط یک تکنیک جذاب برای تبلیغات نیست، بلکه می تواند به هسته اصلی پیام برند تبدیل شود.
این صفحه در دسته وبینارهای فیوچرمدیا قرار می گیرد و برای مخاطبان کتاب های برندینگ و بازاریابی نیز مناسب است؛ چون موضوع اصلی آن، پیوند میان برند، داستان، پیام، مخاطب و اعتماد است.
کتاب برندسازی با داستان پردازی درباره این است که برندها چگونه می توانند به جای تکرار پیام های خشک و اطلاعاتی، از قدرت داستان برای ساختن ارتباطی عمیق تر با مخاطب استفاده کنند. دیوید آکر در این کتاب توضیح می دهد که مخاطبان فقط با ویژگی های محصول یا خدمات درگیر نمی شوند؛ آنها با معنا، احساس، تجربه، ارزش ها و روایت برند ارتباط برقرار می کنند.
در دنیای امروز، بازارها شلوغ تر شده اند و توجه مخاطب کوتاه تر از گذشته است. برندها اگر فقط درباره کیفیت، قیمت، مزیت یا امکانات خود حرف بزنند، ممکن است در میان حجم بالای پیام های تبلیغاتی گم شوند. اما یک داستان درست می تواند برند را انسانی تر، قابل فهم تر و ماندگارتر کند.
داستان پردازی برند یعنی برند بتواند خود را در قالب روایتی روشن معرفی کند؛ روایتی که نشان دهد برند از کجا آمده، به چه چیزی باور دارد، چه مشکلی را حل می کند، برای چه کسانی ارزش می آفریند و چرا باید در ذهن مخاطب بماند.
برای کسانی که می خواهند مفهوم برند را فراتر از لوگو و تبلیغات بفهمند، وبینار فصلنامه شماره یک بادکوبه نیز مکمل این بحث است؛ چون آن وبینار به برند شخصی، هویت حرفه ای و ساخت تصویر برند از زاویه دیگری می پردازد.
اهمیت کتاب برندسازی با داستان پردازی در این است که برندینگ را از سطح پیام های تبلیغاتی کوتاه مدت فراتر می برد. دیوید آکر در این کتاب نشان می دهد که داستان پردازی، اگر درست فهمیده شود، می تواند بخشی از استراتژی برند باشد؛ نه فقط یک تکنیک برای جذاب تر کردن کمپین ها.
در بسیاری از سازمان ها، پیام برند به چند شعار، چند مزیت محصول یا چند جمله تبلیغاتی خلاصه می شود. اما این نوع پیام رسانی معمولا اثر عمیق و بلندمدت نمی گذارد. مخاطب ممکن است ویژگی ها را فراموش کند، اما داستان خوب را به یاد می سپارد؛ چون داستان با احساس، تجربه و معنا پیوند دارد.
کتاب برندسازی با داستان پردازی برای مدیران برند، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، مدیران بازاریابی و صاحبان کسب و کار مهم است؛ چون به آنها یاد می دهد برند را مثل یک روایت زنده ببینند. برندی که شخصیت دارد، تاریخ دارد، ارزش دارد، مخاطب دارد و می تواند الهام بخش باشد.
در روابط عمومی نیز داستان پردازی اهمیت زیادی دارد. روابط عمومی فقط انتشار خبر و اطلاعیه نیست؛ روابط عمومی باید بتواند روایت سازمان را بسازد، تجربه های انسانی را نشان دهد و پیام سازمان را به زبانی قابل فهم و قابل اعتماد منتقل کند. این نگاه در دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا به شکل عملی تر دنبال می شود.
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| عنوان کتاب | برندسازی با داستان پردازی |
| عنوان کامل | برندسازی با داستان پردازی: پیام رسانی استراتژیک که ترغیب کننده، انرژی بخش و الهام بخش است |
| نویسنده | دیوید آکر |
| مترجمان | حسین علی سلطانی و مهرزاد کاری |
| ناشر فارسی | انتشارات ادیبان روز |
| موضوع اصلی | برندینگ، داستان پردازی برند، پیام رسانی استراتژیک، روایت برند |
| مدرس وبینار | میلاد زارعی |
| موضوع وبینار | معرفی و تحلیل کتاب برندسازی با داستان پردازی |
| مناسب برای | مدیران برند، روابط عمومی ها، بازاریابان، تولیدکنندگان محتوا، کارآفرینان و مدیران سازمانی |
داستان پردازی برند یعنی استفاده آگاهانه از روایت برای انتقال معنا، ارزش و هویت برند. در این نگاه، برند فقط یک نام، لوگو یا محصول نیست؛ برند شخصیتی دارد که باید از مسیر داستان برای مخاطب قابل لمس شود.
یک داستان برند خوب، به مخاطب نشان می دهد برند چرا وجود دارد، چه مسئله ای را حل می کند، به چه چیزی باور دارد و چه تغییری در زندگی مشتری یا جامعه ایجاد می کند. این داستان می تواند درباره بنیانگذار، مشتریان، کارکنان، فرهنگ سازمانی، یک تجربه خاص، یک بحران، یک ماموریت یا یک ارزش بنیادین باشد.
داستان پردازی برند زمانی موثر است که واقعی، قابل باور، مرتبط با مخاطب و هماهنگ با رفتار برند باشد. اگر داستان فقط یک پوشش تبلیغاتی باشد و با واقعیت برند همخوانی نداشته باشد، نه تنها اعتماد نمی سازد، بلکه می تواند به اعتبار برند آسیب بزند.
یکی از نکات مهم کتاب برندسازی با داستان پردازی، تمایز میان پیام رسانی تاکتیکی و پیام رسانی استراتژیک است. پیام رسانی تاکتیکی معمولا کوتاه مدت است؛ مثلا معرفی یک تخفیف، اعلام یک ویژگی محصول یا اجرای یک کمپین مقطعی.
اما پیام رسانی استراتژیک عمیق تر و بلندمدت تر است. در این نوع پیام رسانی، برند فقط نمی گوید چه چیزی می فروشد؛ توضیح می دهد چرا مهم است، چه ارزشی دارد، چه تجربه ای می سازد و چرا مخاطب باید با آن ارتباط عاطفی و ذهنی برقرار کند.
داستان پردازی در اینجا نقش کلیدی دارد. یک داستان خوب می تواند پیام برند را از سطح اطلاعات به سطح معنا ببرد. مخاطب به جای اینکه فقط با محصول روبه رو شود، با یک جهان ذهنی و احساسی روبه رو می شود.
این موضوع برای کتاب های روابط عمومی [لینک داخلی به: صفحه دسته کتاب های روابط عمومی] نیز اهمیت دارد؛ چون روابط عمومی حرفه ای باید پیام سازمان را از سطح اطلاع رسانی خشک به سطح روایت معتبر، انسانی و قابل اعتماد برساند.
هر برند، اگر درست بررسی شود، یک هسته داستانی دارد. این هسته می تواند از تاریخ شکل گیری برند، باور بنیانگذاران، مسئله ای که برند حل می کند، تجربه مشتریان یا تاثیری که برند در زندگی مخاطبان می گذارد شکل بگیرد.
کتاب برندسازی با داستان پردازی به مخاطب یادآوری می کند که داستان برند نباید از بیرون به برند چسبانده شود. داستان واقعی برند از درون خود برند بیرون می آید. اگر برند واقعا به نوآوری باور دارد، اگر واقعا برای کیفیت می جنگد، اگر واقعا تجربه مشتری را جدی می گیرد، اگر واقعا فرهنگ سازمانی متفاوتی دارد، همه اینها می توانند بخش هایی از روایت برند باشند.
برای پیدا کردن هسته داستانی برند باید به چند پرسش پاسخ داد:
برند چرا به وجود آمده است؟
چه مشکلی را برای مخاطب حل می کند؟
چه ارزشی را جدی تر از رقبا دنبال می کند؟
مشتریان درباره برند چه تجربه ای دارند؟
کارکنان چه تصویری از برند دارند؟
اگر برند یک شخصیت بود، چه ویژگی هایی داشت؟
این پرسش ها کمک می کنند داستان برند از حالت شعار تبلیغاتی خارج شود و به روایتی واقعی و قابل باور تبدیل شود.
داستان بدون شخصیت، تاثیر زیادی ندارد. در برندسازی با داستان پردازی، شخصیت ها می توانند بنیانگذاران، کارکنان، مشتریان، کاربران، جامعه هدف یا حتی خود برند باشند.
وقتی یک مشتری واقعی توضیح می دهد که محصول یا خدمت برند چگونه مشکلی از او حل کرده، داستان برند انسانی تر می شود. وقتی کارکنان درباره فرهنگ سازمانی حرف می زنند، برند از حالت بی روح خارج می شود. وقتی بنیانگذار درباره مسیر شکل گیری برند حرف می زند، مخاطب با پشت صحنه و انگیزه های برند آشنا می شود.
در روابط عمومی نیز استفاده از شخصیت ها اهمیت زیادی دارد. یک خبر سازمانی خشک ممکن است به سختی دیده شود، اما همان موضوع اگر از زبان یک مشتری، کارمند، متخصص یا ذینفع واقعی روایت شود، اثر بیشتری دارد.
یکی از قدرت های اصلی داستان، درگیر کردن احساسات است. داده ها و آمار می توانند ذهن مخاطب را درگیر کنند، اما داستان می تواند احساس او را هم فعال کند. برندهایی که فقط منطقی حرف می زنند، ممکن است قابل قبول باشند؛ اما برندهایی که داستان معنادار دارند، شانس بیشتری برای ماندن در ذهن مخاطب پیدا می کنند.
احساسات در داستان برند می تواند شکل های مختلفی داشته باشد: امید، اعتماد، افتخار، همدلی، الهام، امنیت، شجاعت، شادی یا حتی غلبه بر یک مشکل. مهم این است که احساسات با هویت واقعی برند هماهنگ باشد و تصنعی به نظر نرسد.
داستان پردازی احساسی به معنای اغراق یا احساسات سازی مصنوعی نیست. داستان زمانی اثرگذار است که مخاطب حس کند با تجربه ای واقعی، انسانی و قابل فهم روبه روست.
خلق داستان برند فقط شروع کار است. برند باید بداند این داستان را کجا، چگونه و با چه لحنی منتشر کند. وب سایت، شبکه های اجتماعی، تبلیغات، روابط عمومی، مصاحبه ها، محتوای ویدیویی، گزارش های سالانه، رویدادها و حتی تجربه خدمات مشتری، همه می توانند حامل داستان برند باشند.
داستان برند باید در کانال های مختلف یکپارچه باشد، اما لزوما در همه جا یک شکل تکرار نشود. در وب سایت ممکن است رسمی تر و کامل تر بیان شود. در شبکه های اجتماعی باید کوتاه تر، تصویری تر و تعاملی تر باشد. در روابط عمومی باید مستندتر و خبرپذیرتر مطرح شود.
برای فهم بهتر نقش شبکه های اجتماعی در انتشار پیام و شکل گیری تصویر برند، کتاب رسانه های اجتماعی منبع مرتبطی است؛ چون نشان می دهد مخاطب امروز فقط دریافت کننده پیام نیست، بلکه خودش در بازنشر، تفسیر و تقویت روایت برند نقش دارد.
کتاب برندسازی با داستان پردازی برای روابط عمومی ها بسیار کاربردی است. روابط عمومی در بسیاری از سازمان ها هنوز به انتشار خبر، اطلاعیه، پوشش رویداد و مدیریت رسانه محدود می شود؛ اما روابط عمومی حرفه ای باید روایت بسازد.
روایت سازمانی یعنی سازمان بتواند توضیح دهد چه کسی است، چرا وجود دارد، چه ارزشی می آفریند، در برابر مخاطبان چه مسئولیتی دارد و در لحظه های بحران چگونه رفتار می کند. این روایت اگر درست ساخته شود، به اعتماد عمومی، هویت سازمانی و مدیریت شهرت کمک می کند.
در شرایط بحران نیز داستان برند اهمیت دارد. سازمانی که قبل از بحران روایت روشن و معتبری ساخته باشد، در زمان بحران راحت تر می تواند با مخاطب صحبت کند. اما سازمانی که فقط در لحظه بحران دنبال توضیح دادن خود باشد، دیرتر اعتماد می گیرد.
از این نظر، کتاب برندسازی با داستان پردازی با کتاب مدیریت شهرت و اعتبار پیوند دارد؛ چون هر دو به این مسئله می پردازند که تصویر عمومی و اعتماد مخاطب چگونه ساخته و حفظ می شود.
تولید محتوا بدون روایت، خیلی زود تکراری می شود. بسیاری از برندها در شبکه های اجتماعی، سایت یا کمپین های خود محتوا تولید می کنند، اما چون داستان مرکزی ندارند، پیام هایشان پراکنده و بی اثر می شود.
داستان برند به تولید محتوا جهت می دهد. وقتی برند بداند روایت اصلی اش چیست، می تواند مقاله، ویدیو، پست، مصاحبه، کمپین، خبر و حتی تبلیغات خود را در یک مسیر معنادار قرار دهد. این کار باعث می شود مخاطب در طول زمان تصویر یکپارچه تری از برند داشته باشد.
تولیدکنندگان محتوا، کپی رایترها، مدیران شبکه های اجتماعی و کارشناسان روابط عمومی می توانند از این کتاب یاد بگیرند که هر محتوا باید بخشی از یک روایت بزرگ تر باشد؛ نه فقط یک پیام جداگانه برای پر کردن تقویم محتوا.
در این وبینار، کتاب برندسازی با داستان پردازی فقط معرفی نمی شود؛ مفاهیم اصلی آن از زاویه کاربردی برای برندها، روابط عمومی ها، بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا تحلیل می شود.
در این وبینار با این موضوعات آشنا می شوید:
داستان پردازی برند چیست
چرا برندها به روایت نیاز دارند
تفاوت پیام رسانی استراتژیک و پیام رسانی تاکتیکی چیست
چگونه هسته داستانی برند پیدا می شود
نقش شخصیت ها، احساسات و تجربه مشتری در روایت برند چیست
داستان برند چگونه در روابط عمومی و تولید محتوا استفاده می شود
برندها چگونه با داستان، اعتماد و تمایز می سازند
این وبینار برای کسانی مناسب است که می خواهند برندینگ را فقط از زاویه طراحی بصری یا تبلیغات کوتاه مدت نبینند و به نقش روایت، معنا، احساس و ارتباط بلندمدت با مخاطب توجه کنند.
کتاب برندسازی با داستان پردازی برای مدیران برند، مدیران بازاریابی، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، کپی رایترها، مدیران شبکه های اجتماعی، کارآفرینان، صاحبان کسب و کار، مشاوران برند و دانشجویان مدیریت و ارتباطات مناسب است.
مدیران برند با این کتاب یاد می گیرند چگونه پیام برند را به داستانی قابل فهم و ماندگار تبدیل کنند. روابط عمومی ها می توانند از آن برای ساخت روایت سازمانی، تولید خبرهای انسانی تر و مدیریت تصویر برند استفاده کنند. تولیدکنندگان محتوا نیز می توانند مسیر روشن تری برای ایده پردازی و ساخت محتوای معنادار پیدا کنند.
این کتاب برای کارآفرینان هم کاربرد دارد. کسب و کارهای نوپا معمولا بودجه تبلیغاتی بزرگی ندارند، اما اگر داستان درستی داشته باشند، می توانند تمایز خود را بهتر نشان دهند و ارتباط عمیق تری با مخاطبان اولیه بسازند.
فیوچرمدیا با هدف معرفی منابع تخصصی حوزه رسانه، روابط عمومی، برندینگ، بازاریابی، تبلیغات، مارکام و فناوری های نوین شکل گرفته است. وبینار کتاب برندسازی با داستان پردازی نیز در همین مسیر تولید شده است؛ یعنی تبدیل یک کتاب تخصصی به محتوای آموزشی قابل فهم و قابل استفاده برای مخاطبان حرفه ای.
در صفحه درباره فیوچرمدیا می توانید بیشتر با هدف این پروژه آشنا شوید. مسیر فیوچرمدیا این است که مطالعه کتاب های تخصصی را از حالت صرفا نظری خارج کند و آن را به آموزش کاربردی برای فعالان ارتباطات، رسانه، روابط عمومی و بازاریابی تبدیل کند.
کتاب برندسازی با داستان پردازی اثر دیوید آکر، منبعی کاربردی برای فهم نقش داستان در برندینگ، پیام رسانی استراتژیک و ارتباط عمیق با مخاطب است. این کتاب نشان می دهد که برند فقط با لوگو، شعار یا تبلیغ ساخته نمی شود؛ برند زمانی در ذهن مخاطب ماندگار می شود که بتواند داستانی واقعی، معتبر، الهام بخش و قابل فهم روایت کند.
وبینار کتاب برندسازی با داستان پردازی با تدریس میلاد زارعی، تلاش می کند مفاهیم اصلی این اثر را برای مخاطبان فارسی زبان حوزه روابط عمومی، برندینگ، بازاریابی و تولید محتوا قابل استفاده کند. در این وبینار، مخاطب با روایت برند، هسته داستانی، شخصیت ها، احساسات، پیام رسانی استراتژیک و نقش داستان در روابط عمومی آشنا می شود.
اگر به دنبال شناخت کتاب برندسازی با داستان پردازی، یادگیری برند استوری، ساخت روایت برند و استفاده از داستان در روابط عمومی و بازاریابی هستید، این وبینار می تواند شروع مناسبی برای شما باشد.
کتاب برندسازی با داستان پردازی نوشته دیوید آکر است.
عنوان کامل کتاب «برندسازی با داستان پردازی: پیام رسانی استراتژیک که ترغیب کننده، انرژی بخش و الهام بخش است» است.
این کتاب با ترجمه حسین علی سلطانی و مهرزاد کاری منتشر شده است.
این کتاب توسط انتشارات ادیبان روزمنتشر شده است.
موضوع اصلی کتاب، داستان پردازی برند، پیام رسانی استراتژیک، روایت برند، برندینگ و ارتباط عمیق با مخاطب است.
داستان پردازی برند یعنی استفاده از روایت برای انتقال هویت، ارزش ها، تجربه ها و پیام برند به شکلی قابل فهم، احساسی و ماندگار.
این کتاب برای مدیران برند، بازاریابان، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، کارآفرینان، صاحبان کسب و کار و دانشجویان مدیریت و ارتباطات مناسب است.
بله. روابط عمومی ها می توانند از این کتاب برای ساخت روایت سازمانی، تولید پیام انسانی تر، مدیریت تصویر برند و تقویت اعتماد عمومی استفاده کنند.
این کتاب درباره نقش داستان در ساخت برند و پیام صحبت می کند. دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این شناخت در روابط رسانه ای، تولید پیام، روایت سازمانی و مدیریت اعتبار به کار گرفته شود.
برای مشاهده آموزش های بیشتر، به بخش وبینارهای فیوچرمدیا مراجعه کنید.
