کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی نوشته مهدی باقریان، یکی از کتاب های تخصصی انتشارات کارگزار روابط عمومی است که با هدف آموزش کاربرد عکس در فعالیت های روابط عمومی، رسانه و ارتباطات سازمانی تالیف شده است. این کتاب به یکی از نیازهای جدی روابط عمومی امروز می پردازد: توانایی تولید، انتخاب و استفاده درست از عکس در انتقال پیام سازمانی.
در دنیای امروز، مخاطبان هر روز با حجم زیادی از متن، تصویر، ویدئو، تبلیغ و پیام رسانه ای روبه رو هستند. در چنین فضایی، یک تصویر خوب می تواند سریع تر از یک متن طولانی توجه مخاطب را جلب کند و پیام سازمان را در ذهن او ماندگارتر سازد. روابط عمومی هایی که هنوز فقط به متن، اطلاعیه و خبر نوشتاری تکیه می کنند، بخش مهمی از قدرت ارتباطات بصری را از دست می دهند.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی با همین نگاه نوشته شده است. این کتاب تلاش می کند نشان دهد که عکس در روابط عمومی فقط یک تصویر تزئینی کنار خبر نیست. عکس می تواند سند رویداد، ابزار روایت، تقویت کننده اعتبار سازمان، زبان مشترک با رسانه ها و محتوایی موثر برای شبکه های اجتماعی باشد.
نویسنده کتاب، مهدی باقریان، از چهره های شناخته شده حوزه روابط عمومی ایران و بنیان گذار انتشارات کارگزار روابط عمومی است. سابقه فعالیت او در حوزه آموزش، نشر تخصصی، روابط عمومی و راه اندازی شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران، به این کتاب پشتوانه حرفه ای و تجربی می دهد.
برای مطالعه مکمل درباره نقش رسانه و ارتباط حرفه ای با خبرنگاران، کتاب ارتباطات رسانه ای در عمل پیشنهاد میشود.
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| نام کتاب | عکس و کاربرد آن در روابط عمومی |
| نویسنده | مهدی باقریان |
| ناشر | انتشارات کارگزار روابط عمومی |
| موضوع | روابط عمومی، عکاسی تبلیغاتی، ارتباطات بصری، تولید محتوای تصویری |
| تعداد صفحات | 130 صفحه |
| نوبت چاپ | اول |
| شابک | در اطلاعات ارائه شده ذکر نشده است |
| سری انتشارات | مجموعه کتاب های تخصصی کارگزار روابط عمومی |
| مخاطب اصلی | مدیران روابط عمومی، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، مدیران شبکه های اجتماعی، دانشجویان ارتباطات و عکاسان رسانه ای |
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی درباره این است که عکس چگونه می تواند به یک ابزار حرفه ای در دست روابط عمومی تبدیل شود. در بسیاری از سازمان ها، عکاسی هنوز به عنوان کاری فرعی یا تشریفاتی دیده می شود؛ یعنی در یک مراسم، عکسی گرفته می شود، در خبر قرار می گیرد و تمام. اما این کتاب نگاه متفاوتی دارد. در این اثر، عکس بخشی از فرایند ارتباطات سازمانی است.
عکس در روابط عمومی می تواند چند نقش مهم داشته باشد. اول اینکه واقعیت یک رویداد را مستند می کند. دوم اینکه پیام سازمان را سریع تر و قابل فهم تر منتقل می کند. سوم اینکه می تواند احساس، اعتبار، صمیمیت، پویایی یا اقتدار یک سازمان را نشان دهد. چهارم اینکه در رسانه ها و شبکه های اجتماعی، شانس دیده شدن پیام را افزایش می دهد.
کتاب به مخاطب یاد می دهد که یک عکس خوب فقط حاصل داشتن دوربین حرفه ای نیست. کیفیت، موضوع، ترکیب بندی، حرکت، مقیاس، زاویه دوربین، نور، رنگ، زمان بندی، روتوش و حتی زیرنویس عکس، همگی در اثرگذاری تصویر نقش دارند. اگر این عناصر درست کنار هم قرار بگیرند، یک عکس معمولی به یک ابزار قدرتمند ارتباطی تبدیل می شود.
یکی از نکات مهم کتاب، توجه به تفاوت عکس و آثار گرافیکی است. در روابط عمومی، همیشه نمی توان از یک نوع تصویر استفاده کرد. گاهی عکس واقعی برای اعتبار و مستندسازی بهتر است، گاهی اینفوگرافیک برای توضیح داده ها و فرایندها مناسب تر است، و گاهی ترکیب عکس و طراحی گرافیکی می تواند پیام را کامل تر کند.
این کتاب به ویژه برای روابط عمومی هایی کاربرد دارد که باید رویدادها، نشست ها، پروژه ها، محصولات، فعالیت های مسئولیت اجتماعی، برنامه های آموزشی، نمایشگاه ها و دستاوردهای سازمانی را به زبان تصویر روایت کنند.
برای آموزش و مطالعه این موضوع با تولید پیام و جایگاه برند، وبینار رایگان کتاب اولویت برتر میتواند پیشنهاد مناسبی باشد.
روابط عمومی امروز بدون تصویر، ناقص است. خبرهای سازمانی، گزارش های عملکرد، پست های شبکه های اجتماعی، بیانیه های خبری، گزارش های رویداد، کمپین های فرهنگی، فعالیت های مسئولیت اجتماعی و محتوای وب سایت، همگی به تصویر نیاز دارند. مخاطب امروز پیش از آنکه متن را بخواند، تصویر را می بیند. اگر تصویر ضعیف باشد، احتمال دارد پیام اصلی هرگز خوانده نشود.
عکاسی در روابط عمومی چند کارکرد اصلی دارد. نخست، جلب توجه است. یک عکس خوب می تواند مخاطب را در میان انبوه پیام ها متوقف کند. دوم، افزایش اعتماد است. تصویر واقعی از فعالیت های سازمان، به مخاطب نشان می دهد که یک رویداد یا اقدام واقعا رخ داده است. سوم، روایت سازی است. عکس می تواند داستان یک برنامه، پروژه یا تجربه انسانی را در یک نگاه منتقل کند. چهارم، تقویت هویت بصری است. استفاده درست از رنگ، زاویه، سبک تصویری و عناصر برند، تصویر سازمان را منسجم تر می کند.
در شبکه های اجتماعی، اهمیت عکس چند برابر می شود. روابط عمومی سازمان ها در اینستاگرام، لینکدین، سایت و پیام رسان ها نیاز به عکس هایی دارد که هم خبری باشند، هم زیبا، هم قابل اعتماد و هم متناسب با هویت سازمان. عکس بی کیفیت، تار، نامنظم یا بی هدف می تواند حتی یک خبر مهم را کم ارزش جلوه دهد.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی به همین دلیل مهم است. این کتاب به روابط عمومی ها یادآوری می کند که عکس، فقط ضمیمه خبر نیست؛ عکس بخشی از پیام است.
یکی از مهم ترین بخش های کتاب، بررسی اجزای یک عکس تبلیغاتی برجسته است. این بخش به صورت کاربردی به عواملی می پردازد که کیفیت و اثرگذاری عکس را تعیین می کنند.
کیفیت عکس نخستین عامل است. عکس روابط عمومی باید واضح، قابل انتشار و از نظر فنی قابل قبول باشد. نور نامناسب، کادربندی ضعیف، رزولوشن پایین یا تصویر تار، اعتبار پیام سازمانی را کاهش می دهد.
موضوع عکس اهمیت زیادی دارد. روابط عمومی باید بداند سوژه اصلی چیست. در یک مراسم، آیا هدف نشان دادن سخنران است یا مخاطبان؟ در یک پروژه عمرانی، آیا باید تجهیزات دیده شوند یا تاثیر اجتماعی پروژه؟ انتخاب سوژه، جهت روایت عکس را مشخص می کند.
ترکیب بندی به چیدمان عناصر در قاب مربوط است. عکس حرفه ای چشم مخاطب را به سمت سوژه اصلی هدایت می کند. استفاده از قانون یک سوم، خطوط راهنما، فضای خالی و تعادل بصری، می تواند عکس را خواناتر و جذاب تر کند.
حرکت باعث می شود عکس حس پویایی داشته باشد. روابط عمومی نباید فقط از حالت های ایستاده و رسمی عکس بگیرد. گاهی عکس از لحظه اقدام، گفت و گو، فعالیت، تعامل یا کار تیمی، بسیار اثرگذارتر از عکس های تشریفاتی است.
مقیاس برای نشان دادن بزرگی، اهمیت یا جزئیات یک موضوع کاربرد دارد. مثلا در عکاسی از یک پروژه صنعتی، قرار دادن انسان یا یک عنصر مقایسه ای در قاب، می تواند ابعاد واقعی پروژه را بهتر نشان دهد.
زاویه دوربین پیام عکس را تغییر می دهد. نمای نزدیک حس صمیمیت می سازد، نمای باز زمینه و فضا را نشان می دهد، زاویه پایین می تواند قدرت و عظمت را القا کند، و زاویه بالا می تواند نظم، گستردگی یا ساختار را نشان دهد.
نورپردازی و زمان بندی از عوامل تعیین کننده اند. نور مناسب، عکس را حرفه ای تر می کند و زمان مناسب ثبت تصویر، می تواند یک لحظه معمولی را به یک عکس خبری و ماندگار تبدیل کند.
رنگ نیز در ارتباطات بصری اهمیت دارد. رنگ های برند، رنگ محیط، تضادها و هماهنگی بصری می توانند هویت سازمانی را تقویت کنند.
برای مطالعه مرتبط درباره هویت برند و پیام ماندگار، وبینار رایگان فصلنامه شماره پنج بادکوبه را میتوانید مشاهده کنید؛ بسیار کاربردی است به ویژه از زاویه شعار تبلیغاتی و برندینگ.
عکاسی روابط عمومی فقط با فشردن دکمه دوربین تمام نمی شود. عکس باید انتخاب، ویرایش، آماده سازی و در جای مناسب منتشر شود. کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی به همین بخش های عملی نیز توجه دارد.
یکی از مراحل مهم، چیدن و روتوش است. چیدمان صحنه پیش از عکاسی می تواند کیفیت عکس را به شدت تغییر دهد. پس زمینه نامرتب، لوگوی نامناسب، نور بد، چهره های نامناسب یا عناصر اضافه در قاب، می توانند اثر عکس را کاهش دهند. روتوش هم باید حرفه ای و محدود باشد؛ یعنی اصلاح نور، رنگ و جزئیات، نه تغییر غیر واقعی تصویر.
مرحله مهم دیگر، زیرنویس عکس است. در روابط عمومی، کپشن یا زیرنویس عکس فقط توضیح ساده نیست. زیرنویس باید به رسانه، مخاطب و حتی موتورهای جستجو کمک کند تصویر را بفهمند. یک زیرنویس خوب باید بگوید چه کسی، کجا، چه زمانی، در چه رویدادی و با چه اهمیتی در تصویر دیده می شود.
موضوع دیگر، انتخاب عکاس و قراردادها است. سازمان ها برای پروژه های مهم نباید فقط به عکاسی اتفاقی تکیه کنند. انتخاب عکاس حرفه ای، تعیین حقوق استفاده از عکس، مشخص کردن زمان تحویل، تعداد خروجی ها، کیفیت فایل ها و مجوز انتشار، بخشی از کار حرفه ای روابط عمومی است.
کتاب به این نکته اشاره می کند که روابط عمومی باید نگاه مدیریتی به عکس داشته باشد. یعنی عکس ها باید آرشیو شوند، دسته بندی شوند، برای استفاده رسانه ای آماده باشند و با هویت سازمان هماهنگ بمانند.
برای آموزش و مطالعه مکمل درباره مدیریت محتوا و بازاریابی محتوایی، وبینار رایگان کتاب شیوه بازاریابی محتوایی یک صفحه ای را ببینید.
یکی از بخش های کاربردی کتاب، توجه به عکاسی موبایلی است. امروز بسیاری از کارشناسان روابط عمومی در لحظه باید عکس بگیرند؛ در جلسه، همایش، بازدید، نمایشگاه، کارگاه آموزشی یا فعالیت میدانی. همیشه امکان حضور عکاس حرفه ای وجود ندارد. در چنین شرایطی، موبایل می تواند ابزار مهمی باشد، اما فقط زمانی که کاربر اصول اولیه عکاسی را بداند.
عکاسی موبایلی حرفه ای در روابط عمومی یعنی توجه به نور، زاویه، کادر، پس زمینه، فاصله، ثبات دست، تمیزی لنز، انتخاب لحظه مناسب و پرهیز از زوم بی کیفیت. عکس موبایلی اگر درست گرفته شود، می تواند برای شبکه های اجتماعی، گزارش داخلی، خبر کوتاه و آرشیو سازمانی کاملا قابل استفاده باشد.
اما این کتاب یادآوری می کند که داشتن موبایل خوب به تنهایی کافی نیست. تفاوت عکس معمولی و عکس قابل انتشار در جزئیات است. کارشناس روابط عمومی باید بداند چه چیزی را در قاب قرار دهد، چه چیزی را حذف کند، چگونه سوژه را روشن کند، و چگونه تصویری بگیرد که پیام سازمانی را منتقل کند.
این بخش برای روابط عمومی های کوچک، سازمان های آموزشی، انجمن ها، کسب و کارهای محلی و تیم های محتوایی بسیار مهم است. چون در بسیاری از موارد، اولین عکس یک رویداد را خود کارشناس روابط عمومی ثبت می کند.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی برای مدیران و کارشناسان روابط عمومی ضروری است، چون بخش بزرگی از فعالیت های روابط عمومی امروز با عکس، گزارش تصویری، پوشش رویداد و تولید محتوای بصری ارتباط دارد. روابط عمومی حرفه ای باید بداند چه عکسی برای رسانه قابل استفاده است و چه عکسی فقط آرشیوی و داخلی محسوب می شود.
مدیران شبکه های اجتماعی برای افزایش تعامل مخاطب به عکس های جذاب، واقعی و متناسب با هویت برند نیاز دارند. این کتاب کمک می کند نگاه آنها به عکس، از تصویر تزئینی به ابزار ارتباطی تغییر کند.
تولیدکنندگان محتوا برای سایت، اینستاگرام، لینکدین، خبرنامه و گزارش های سازمانی، به مهارت انتخاب و استفاده درست از عکس نیاز دارند. این کتاب می تواند درک آنها از تصویر را عمیق تر کند.
دانشجویان ارتباطات با مطالعه این کتاب می توانند پیوند میان نظریه ارتباطات بصری و نیازهای عملی بازار کار را بهتر بفهمند. این کتاب برای آماده شدن برای فعالیت حرفه ای در روابط عمومی مفید است.
عکاسانی که با سازمان ها، رسانه ها و روابط عمومی ها کار می کنند، با مطالعه این کتاب بهتر می فهمند یک سازمان از عکس چه انتظاری دارد و عکس روابط عمومی چه تفاوتی با عکس هنری یا شخصی دارد.
مدیران سازمان ها نیز با مطالعه این کتاب متوجه می شوند که عکس خوب فقط هزینه اضافی نیست؛ بخشی از سرمایه ارتباطی و تصویری سازمان است.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی چند نکته مهم برای کار حرفه ای روابط عمومی دارد. نخست اینکه عکس باید با هدف ارتباطی گرفته شود. قبل از عکاسی باید مشخص باشد که این تصویر قرار است چه پیامی را منتقل کند، برای چه رسانه ای استفاده شود و کدام مخاطب آن را ببیند.
نکته دوم، اهمیت آرشیو تصویری است. روابط عمومی ها باید آرشیوی منظم از عکس های سازمان، مدیران، رویدادها، پروژه ها، محصولات، کارکنان و فعالیت های اجتماعی داشته باشند. در زمان تهیه گزارش، پاسخ رسانه ای یا تولید محتوا، این آرشیو می تواند بسیار ارزشمند باشد.
نکته سوم، ضرورت هماهنگی عکس با هویت سازمانی است. اگر سازمانی می خواهد تصویر رسمی، نوآور، مردمی، علمی، فرهنگی یا جوان داشته باشد، عکس هایش باید همین شخصیت را تقویت کنند. عکس های پراکنده و بی سبک، هویت بصری سازمان را ضعیف می کنند.
نکته چهارم، توجه به اخلاق عکاسی است. روابط عمومی نباید از عکس هایی استفاده کند که حریم خصوصی افراد را نقض می کند، واقعیت را تحریف می کند یا مخاطب را گمراه می سازد. اعتبار سازمان در ارتباطات بصری نیز به صداقت وابسته است.
نکته پنجم، استفاده از عکس برای روایت انسانی است. بسیاری از سازمان ها فقط از ساختمان، مدیران و تریبون ها عکس منتشر می کنند. اما عکس های انسانی، فعالیت واقعی کارکنان، تجربه مخاطبان و تاثیر اجتماعی برنامه ها، معمولا اثرگذاری بیشتری دارند.
برای مطالعه بیشتر درباره اخلاق، اعتماد و رسانه، کتاب بحران وجدان: اخلاق روزنامه نگاری میتوانید بررسی کنید.
مطالعه کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی مستقیما به چند مهارت شغلی مهم کمک می کند.
نخست، مهارت تولید محتوای بصری است. کارشناس روابط عمومی با این کتاب یاد می گیرد عکس را به عنوان بخشی از محتوا ببیند، نه فقط ضمیمه متن.
دوم، مهارت پوشش رویداد است. بسیاری از روابط عمومی ها باید همایش، نشست، بازدید، افتتاحیه، کارگاه و برنامه های سازمانی را پوشش دهند. عکس خوب می تواند گزارش رویداد را چند برابر اثرگذارتر کند.
سوم، مهارت مدیریت شبکه های اجتماعی است. در شبکه های اجتماعی، تصویر نقش اصلی را دارد. کسی که اصول عکس در روابط عمومی را بداند، محتوای تصویری جذاب تر و حرفه ای تری تولید می کند.
چهارم، مهارت ارتباط با رسانه ها است. رسانه ها به عکس های واضح، دقیق، دارای زیرنویس و قابل انتشار نیاز دارند. روابط عمومی حرفه ای باید بتواند عکس مناسب رسانه را آماده و ارسال کند.
پنجم، مهارت برندینگ سازمانی است. عکس ها بخشی از هویت برند هستند. سبک تصویری منسجم می تواند سازمان را قابل تشخیص تر و حرفه ای تر نشان دهد.
ششم، مهارت مستندسازی است. عکس ها حافظه تصویری سازمان اند. اگر روابط عمومی بتواند فعالیت های سازمان را درست مستند کند، در گزارش های عملکرد، سالنامه ها، سایت، آرشیو و تولید محتوا دست بالا خواهد داشت.
یادگیری روابط عمومی فقط با مطالعه یک کتاب کامل نمی شود. کارشناس روابط عمومی باید مهارت های مختلفی مانند خبرنویسی، گزارش نویسی، تولید محتوای تصویری، ارتباط با رسانه، مدیریت شبکه های اجتماعی، طراحی پیام، شناخت مخاطب و برنامه ریزی ارتباطی را در کنار هم یاد بگیرد.
دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا دقیقا برای همین مسیر طراحی شده است. این دوره به علاقه مندان و فعالان روابط عمومی کمک می کند مهارت های کاربردی مورد نیاز بازار کار را یاد بگیرند و بتوانند در سازمان ها، رسانه ها، کسب و کارها و پروژه های ارتباطی حرفه ای تر عمل کنند.
اگر کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی به شما یاد می دهد چگونه از تصویر برای اثرگذاری بیشتر استفاده کنید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این مهارت را در کنار خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه و مدیریت پیام سازمانی به کار بگیرید.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی اثر مهدی باقریان، یک منبع کاربردی برای درک نقش عکس در ارتباطات سازمانی و روابط عمومی است. این کتاب نشان می دهد که عکس فقط یک عنصر تزئینی نیست؛ بلکه می تواند پیام سازمان را سریع تر، روشن تر و اثرگذارتر به مخاطب منتقل کند.
ارزش این کتاب در نگاه عملی آن است. نویسنده به جای پرداختن به مباحث پیچیده نظری، سراغ جزئیات مهمی می رود که روابط عمومی ها در کار روزانه با آنها سروکار دارند؛ از کیفیت و ترکیب بندی عکس گرفته تا نورپردازی، رنگ، زاویه دوربین، روتوش، زیرنویس، انتخاب عکاس و عکاسی موبایلی.
در عصر شبکه های اجتماعی و رسانه های تصویری، روابط عمومی بدون مهارت بصری نمی تواند اثرگذاری کامل داشته باشد. سازمان ها برای دیده شدن، اعتمادسازی، مستندسازی و روایت فعالیت های خود به عکس های حرفه ای و هدفمند نیاز دارند. کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی دقیقا برای همین نیاز نوشته شده است.
اگر در روابط عمومی، تولید محتوا، مدیریت شبکه های اجتماعی، رسانه یا عکاسی سازمانی فعالیت می کنید، این کتاب می تواند نگاه شما را به عکس تغییر دهد و کمک کند تصویر را به ابزاری حرفه ای برای ارتباط، اعتماد و اثرگذاری تبدیل کنید.
این کتاب درباره نقش عکس در روابط عمومی، ارتباطات بصری، عکاسی تبلیغاتی، عکس خبری، تولید محتوای تصویری و استفاده حرفه ای از تصویر در فعالیت های سازمانی است.
نویسنده کتاب مهدی باقریان است؛ از چهره های شناخته شده حوزه روابط عمومی و بنیان گذار انتشارات کارگزار روابط عمومی.
این کتاب توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شده است.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی 130 صفحه دارد.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی برای مدیران و کارشناسان روابط عمومی، مدیران شبکه های اجتماعی، تولیدکنندگان محتوا، دانشجویان ارتباطات، عکاسان رسانه ای و مدیران سازمان ها مناسب است.
چون عکس می تواند توجه مخاطب را سریع جلب کند، پیام سازمان را قابل فهم تر سازد، اعتماد ایجاد کند و اثرگذاری خبرها و محتواهای روابط عمومی را افزایش دهد.
خیر. کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی علاوه بر اصول عکس حرفه ای، به کاربرد عکس در روابط عمومی، زیرنویس عکس، انتخاب عکاس، آماده سازی عکس و حتی عکاسی موبایلی نیز می پردازد.
بله. چون شبکه های اجتماعی بر تصویر و محتوای بصری تکیه دارند و این کتاب به تولید عکس های اثرگذار برای مخاطبان کمک می کند.
در روابط عمومی دیجیتال، عکس برای سایت، شبکه های اجتماعی، گزارش های آنلاین، خبرنامه ها و رسانه های دیجیتال ضروری است. این کتاب اصول استفاده درست از عکس در این فضا را توضیح می دهد.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی اهمیت عکس و ارتباطات بصری را نشان می دهد. دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این مهارت در کنار خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه و مدیریت پیام سازمانی به صورت کاربردی یاد گرفته شود.
