در دنیای امروز که مخاطبان هر روز با هزاران پیام متنی و تصویری بمباران میشوند، یک عکس خوب میتواند سازمان شما را از میان این هیاهو بیرون بکشد. تحقیقات نشان میدهد که مغز انسان تصاویر را ۶۰,۰۰۰ برابر سریعتر از متن پردازش میکند.با این حساب، آیا هنوز هم میتوان اهمیت «عکس» را در روابط عمومی نادیده گرفت؟
کتاب «عکس و کاربرد آن در روابط عمومی» یکی از آثار تخصصی و کاربردی انتشارات کارگزار روابط عمومی است که توسط مهدی باقریان (نویسنده، متخصص روابط عمومی و بنیانگذار این انتشارات) تألیف شده است. این کتاب که در فهرست کتابشناسی مهدی باقریان ثبت شده، منبعی فشرده و کاربردی برای تمام متخصصان و دانشجویانی است که میخواهند از قدرت «ارتباطات بصری» در فعالیتهای روابط عمومی استفاده کنند.
در گذشته، روابط عمومیها بیشتر بر نوشتن بیانیههای مطبوعاتی و تولید محتوای متنی تمرکز داشتند. اما با رشد رسانههای اجتماعی (مانند اینستاگرام) و کاهش دامنه توجه مخاطبان، «تصاویر» به سلاحی قدرتمند برای جلب توجه، انتقال سریع پیام و ماندگاری در ذهن مخاطب تبدیل شدهاند.
پاسخ به این سوالات کلیدی دقیقاً در کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی نهفته است. این کتاب به شما نشان میدهد که یک عکس خوب میتواند اعتبار سازمان را افزایش دهد، پیام برند را در یک نگاه منتقل کند و نرخ تعامل مخاطبان را چندین برابر نماید.
کتاب با نگاهی کلی به اهمیت «ارتباطات بصری» در عصر دیجیتال و جایگاه عکاسی در فعالیتهای نوین روابط عمومی آغاز میشود.
این بخش به عنوان دروازه ورود به مبحث اصلی، تفاوت میان «عکس واقعی (Photography)» و «آثار گرافیکی (Graphics)» و کاربرد هر کدام در روابط عمومی را تشریح میکند. آیا برای معرفی یک محصول جدید باید از عکس واقعی استفاده کرد یا یک اینفوگرافیک جذاب؟ پاسخ این سوال در این بخش داده میشود.
این فصل که مهمترین بخش کتاب «عکس و کاربرد آن در روابط عمومی» است، به صورت کاملاً عملی و جزء به جزء، عناصر فنی و خلاقانه یک عکس حرفهای را آموزش میدهد. بر اساس سرفصلهای موجود، این عناصر عبارتند از:
کیفیت (Quality): فرق بین یک عکس آماتوری و یک عکس حرفهای در چیست؟ رزولوشن، وضوح و تکنیکهای ثبت جزئیات.
موضوع عکس (Subject): چگونه یک موضوع ساده و روزمره را به یک عکس خبرساز و تأثیرگذار تبدیل کنیم؟
ترکیب (Composition): آموزش اصول کادربندی، قانون یک سوم (Rule of Thirds) و خطوط راهنما برای هدایت چشم مخاطب به سوژه اصلی.
حرکت (Motion): چگونه میتوان حس پویایی و سرعت را در یک عکس ثابت به تصویر کشید؟
مقیاس (Scale): استفاده از المانهای مقایسهای برای نشان دادن عظمت یک پروژه صنعتی یا جزییات یک محصول.
زاویه دوربین (Camera Angles): چگونه انتخاب زاویه عکس (نمای پرنده، نمای زمینی، نمای نزدیک) میتواند روایت و پیام یک عکس را کاملاً تغییر دهد.
نورپردازی و زمان سنجی (Lighting & Timing): نقش نور طبیعی، نور مصنوعی و «لحظه طلایی» (Golden Hour) در ثبت یک عکس ماندگار برای رسانهها.
رنگ (Color): روانشناسی رنگها در عکاسی سازمانی؛ چگونه از رنگهای برند (Brand Colors) در عکسها برای تقویت هویت بصری استفاده کنیم؟
عکاسی فقط به ثبت عکس ختم نمیشود. کتاب در ادامه به مراحل حیاتی پس از تولید میپردازد:
چیدن و روتوش (Styling & Retouching): هنر چیدمان صحنه قبل از عکاسی و اصلاح نواقص جزئی بعد از آن.
زیرنویس عکسها (Captions): هنر نوشتن توضیح مختصر و مفید برای عکسهای خبری تا موتورهای جستجو و خبرنگاران آن را درک کنند.
عکاسیابی و قراردادها (Finding Photographers & Contracts): نکات حقوقی و عملی برای انتخاب عکاس حرفهای و تنظیم قراردادهای سفارش عکس.
در دنیای امروز، دوربین گوشی همراه در دسترسترین ابزار یک کارشناس روابط عمومی است. این ضمیمه کاربردی شامل ۱۰ دستورالعمل ساده و عملی است تا هر کسی بتواند با تلفن همراه خود، عکسهایی باکیفیت و قابل قبول برای رسانهها و شبکههای اجتماعی تولید کند.
این کتاب توسط مهدی باقریان، رئیس انجمن متخصصان روابط عمومی (۱۳۹۵–۱۳۹۴) و مدیرعامل انتشارات کارگزار روابط عمومی، تألیف شده است. ایشان از جمله چهرههای برجسته و نامآشنا در عرصه روابط عمومی ایران هستند که به عنوان «کارشناس برتر روابط عمومی ایران» در سال ۱۳۷۶ نیز انتخاب شدند. راهاندازی نخستین شبکه اطلاعرسانی روابط عمومی ایران تحت عنوان «شارا» و تألیف دهها کتاب تخصصی دیگر در کارنامه ایشان، اعتبار علمی بالایی به این اثر بخشیده است.
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی منبعی است که مخاطبان زیر نمیتوانند از آن بینیاز باشند:
مدیران و کارشناسان روابط عمومی: از آنجا که بخش بزرگی از فعالیتهای امروز روابط عمومی (مانند پوشش رویدادها، تولید محتوا برای اینستاگرام و لینکدین و تهیه گزارش تصویری) با عکاسی گره خورده است، مطالعه این کتاب یک ضرورت حرفهای محسوب میشود.
مسئولان تولید محتوا و مدیران شبکههای اجتماعی: در این کتاب یاد میگیرید که چگونه با تولید عکسهای جذاب و باکیفیت، نرخ تعامل (Engagement) پیج سازمان را افزایش دهید.
دانشجویان رشتههای ارتباطات و روابط عمومی: این کتاب پلی است بین دانش تئوریک دانشگاه و نیازهای عملی بازار کار و به شما کمک میکورد پس از فراغت از تحصیل، یک قدم از دیگران جلوتر باشید.
کلیه عکاسان فعال در عرصه رسانه و تبلیغات: این کتاب به شما نشان میدهد که یک رسانه یا سازمان، دقیقاً چه انتظاراتی از یک عکس تبلیغاتی و خبری دارد.
| عنوان کامل | عکس و کاربرد آن در روابط عمومی |
|---|---|
| نویسنده | مهدی باقریان |
| ناشر | انتشارات کارگزار روابط عمومی |
| موضوع | روابط عمومی، عکاسی تبلیغاتی، ارتباطات بصری |
| تعداد صفحات | ۱۳۰ |
| نوبت چاپ | اول |
| شابک | — |
| سری انتشارات | مجموعه کتابهای تخصصی کارگزار روابط عمومی |
کتاب عکس و کاربرد آن در روابط عمومی یک «جعبه ابزار عملی» برای تمام کسانی است که باور دارند «ارتباطات بصری» میتواند یک سازمان را از رقبا جلو بیندازد. این کتاب با پرهیز از بحثهای تئوریک پیچیده، مستقیماً وارد جزئیات فنی و خلاقانه میشود و به شما نشان میدهد که چطور از یک عکس ساده، یک «ابزار قدرتمند روابط عمومی» بسازید.
اگر از آن دسته افرادی هستید که فکر میکنید «هر کسی با یک موبایل میتواند عکاس روابط عمومی باشد»، خواندن این کتاب به شما ثابت خواهد کرد که «تفاوت بین یک عکس معمولی و یک عکس حرفهای در همین جزئیات است». این کتاب را به تمام مدیران و کارشناسانی که به دنبال افزایش اثربخشی فعالیتهای رسانهای و تبلیغاتی خود هستند، توصیه میکنیم.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد