این کتاب توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
در دنیای پرهیاهوی دیجیتال امروز، صرفاً معرفی محصول یا خدمات کافی نیست. برندها برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباطی پایدار، نیازمند داستانی جذاب و تأثیرگذار هستند. کتاب “داستان سرایی برند در عصر دیجیتال” نوشته اس. ام. ای معین، نقشه راهی جامع برای ورود به این دنیای شگفتانگیز است. این اثر با رویکردی میانرشتهای، علم و هنر داستانسرایی را با روانشناسی، علوم اعصاب و استراتژیهای بازاریابی نوین پیوند میزند تا به شما نشان دهد چگونه میتوانید با روایت داستانهای اصیل، ارتباطی عمیق و ماندگار با مشتریان خود برقرار کنید.
داستانها از دیرباز، ابزار اصلی انسان برای انتقال تجربیات، ارزشها و ایجاد همبستگی بودهاند. در عصر دیجیتال نیز این قاعده همچنان پابرجاست. اس. ام. ای معین در این کتاب توضیح میدهد که چگونه داستانهای برند میتوانند فراتر از یک پیام تبلیغاتی ساده عمل کنند؛ آنها قادرند توجه مخاطب را جلب کرده، تخیل او را به کار اندازند و ارزشهای بنیادین برند را به شکلی ملموس و باورپذیر منتقل نمایند. این کتاب تأکید میکند که داستانسرایی برند، علمی پیچیده و در عین حال هنری ظریف است که ترکیبی از هنر، روانشناسی و تحلیل دادههای رفتاری مشتریان را در بر میگیرد.
این فصل با سفری به اعماق تاریخ، ریشههای داستان سرایی را از غارنشینان تا به امروز مورد بررسی قرار میدهد. درمییابیم که چگونه قصهها همواره قدرتمندترین ابزار برای ارتباط انسانی و به تبع آن، بازاریابی بودهاند. درک این پیشینه تاریخی، به ما کمک میکند تا اهمیت ذاتی داستان در شکلدهی به باورها و تصمیمات را بهتر درک کنیم و از آن در استراتژیهای بازاریابی دیجیتال امروز بهره ببریم.
در این بخش داستان سرایی برند در عصر دیجیتال، اس. ام. ای معین به سراغ تحقیقات علمی و یافتههای روانشناسی میرود تا نشان دهد چگونه داستانهای برند قادرند حس اخلاقی، انگیزه درونی و اعتماد مخاطبان را تقویت کنند. با استناد به مطالعات علمی، کتاب توضیح میدهد که کدام عناصر داستانی بیشترین تأثیر را بر ذهن و احساسات انسان دارند و چگونه میتوان از این دانش برای ساخت برندهایی الهامبخش و قابل اعتماد بهره برد.
چگونه مغز انسان به داستانها واکنش نشان میدهد؟ این فصل به بررسی عمیق این سوال با استفاده از رویکرد نوروسایکولوژی میپردازد. کتاب داستان سرایی برند در عصر دیجیتال توضیح میدهد که چگونه میتوان با درک واکنشهای مغزی به روایتهای داستانی، برندسازی مؤثرتری انجام داد. قوانین کلیدی مانند ارتباط، انسجام و ایجاد حس مشارکت در مخاطب، به تفصیل شرح داده شده و با مثالهای عملی، کاربرد آنها در دنیای واقعی نشان داده میشود.
این بخش بر جنبه احساسی داستانسرایی تمرکز دارد. کتاب، داستانهای تاکتیکی و استراتژیک برند را بررسی کرده و نشان میدهد چگونه با ارائه ارزشهای عمیق احساسی و تجاری، میتوان اعتماد و تعامل پایدار را در مخاطب ایجاد کرد. در عصر دیجیتال، جایی که ارتباطات دوطرفه اهمیت ویژهای دارد، این فصل راهنمایی ارزشمند برای ساخت برندهایی است که با قلب مشتریان خود سخن میگویند.
یک داستان خوب، نیازمند شخصیتهای بهیادماندنی و موضوعی جذاب است. فصل پنجم کتاب داستان سرایی برند در عصر دیجیتال به روشهای خلق شخصیتهای داستانی قدرتمند و طراحی “سفر قهرمان” برای برند میپردازد. این رویکرد به برندها کمک میکند تا مخاطبان خود را به قهرمانان داستانهایشان تبدیل کنند و احساس تعلق و همراهی عمیقتری ایجاد نمایند. انتخاب درست آرکیتایپها (کهنالگوها) نقشی کلیدی در این فرآیند ایفا میکند.
در فصل پایانی داستان سرایی برند در عصر دیجیتال، کتاب به بررسی روندهای آینده داستان سرایی برند میپردازد. تحولات دیجیتال و ظهور فناوریهای نوین، نحوه تعامل برندها و مشتریان را دگرگون کرده است. این فصل به تحلیل این تغییرات و پیشبینی آینده داستانسرایی برند در بسترهای دیجیتال میپردازد و راهکارهایی برای انطباق با این تحولات ارائه میدهد.
“داستان سرایی برند در عصر دیجیتال” به مدیران، بازاریابان، کارآفرینان و دانشجویان نشان میدهد که چگونه میتوانند از قدرت داستان برای:
اس. ام. ای معین با تلفیق علوم اعصاب، روانشناسی، استراتژی بازاریابی و تجربه عملی، ابزارهای کاربردی برای خلق داستانهای برند ارائه میدهد. شما خواهید آموخت چگونه با انتخاب هوشمندانه موضوع، شخصیتپردازی و ساختار روایی، پیام برند خود را به شکلی جذاب، باورپذیر و تأثیرگذار منتقل کنید.
این کتاب گنجینهای برای افراد زیر است:
“داستان سرایی برند در عصر دیجیتال یک راهنمای جامع است که همه جنبههای هنر و علم داستانسرایی برند را پوشش میدهد.” – حافظ-آی. مجاهد (رئیس منابع انسانی، برنامه غذایی جهانی)
“معین با رویکرد علوم اعصاب و شناختی، کدهای داستانسرایی برند را برای بازاریابان و محققان توضیح میدهد.” – جو شامی (مشاور مدیریت)
“این اثر به خواننده کمک میکند تا هنر و علم داستانسرایی را در دنیای دیجیتال ترکیب کرده و تجربهای فراموشنشدنی برای مشتریان ایجاد کند.” – لین سو (مدرس ارشد بازاریابی)
“داستان سرایی برند در عصر دیجیتال” اثری بینظیر است که به هر فرد یا سازمانی کمک میکند تا از نیروی شگفتانگیز داستان برای ایجاد تعامل، اعتماد و تجربهای مشتریمحور بهره ببرد. این کتاب با ادغام دانش علوم انسانی، روانشناسی و فناوریهای روز دنیای دیجیتال، مسیری روشن را برای خلق داستانهایی جذاب، باورپذیر و تأثیرگذار که هم بر برند و هم بر مخاطب اثر میگذارند، ترسیم میکند. با مطالعه این اثر، آماده باشید تا برند خود را به سطحی نوین از ارتباط و موفقیت برسانید.
در ادامه مسیر معرفی و ارتقای دانش تخصصی در حوزههای ارتباطات، بازاریابی و مدیریت، پروژه فیوچرمدیا با برگزاری سلسله وبینارهای رایگانو دوره های آموزش مرتبط با ارتباطات ، نقش مهمی در فرهنگسازی مطالعه و توسعه صنعت نشر ایفا میکند. این پروژه با هدف دسترسپذیر کردن محتوای تخصصی برای همه علاقهمندان حوزه ارتباطات، تلاش دارد موانع یادگیری را کاهش داده و جامعهای آگاهتر بسازد.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد