کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات نوشته یونس شکرخواه، یکی از منابع خواندنی و مهم برای فهم روابط عمومی در عصر ارتباطات دیجیتال است. این کتاب توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده و مجموعه ای از مقالات و نوشته های یونس شکرخواه را با محور روابط عمومی، ارتباطات رقمی، سواد رسانه ای، تبلیغات، جامعه اطلاعاتی و تحولات رسانه ای گردآوری کرده است.
اهمیت کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات در این است که روابط عمومی را از زاویه ای فراتر از نگاه سنتی بررسی می کند. در نگاه سنتی، روابط عمومی گاهی فقط به انتشار اطلاعیه، ارسال خبر، برگزاری مراسم یا تبلیغات محدود می شود. اما این کتاب نشان می دهد که روابط عمومی در جهان امروز با رسانه های دیجیتال، شبکه های ارتباطی، سواد رسانه ای، تولید محتوا، تبلیغات، جامعه اطلاعاتی و مدیریت دارایی های دیجیتال پیوند خورده است.
یونس شکرخواه، به عنوان یکی از چهره های برجسته ارتباطات و روزنامه نگاری آنلاین در ایران، در این اثر به مخاطب کمک می کند روابط عمومی را نه به عنوان یک فعالیت اداری ساده، بلکه به عنوان بخشی از نظام ارتباطی جامعه مدرن ببیند. از همین رو، کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات فقط برای روابط عمومی ها نیست؛ بلکه برای همه کسانی که می خواهند رسانه، تبلیغات، ارتباطات دیجیتال و نقش محتوا در زندگی امروز را بهتر بفهمند، ارزش مطالعه دارد.
در دنیایی که محتوا، رسانه، تبلیغات و ارتباطات آنلاین هر روز بر تصمیم ها، افکار و رفتار ما اثر می گذارند، شناخت مفاهیمی مانند روابط عمومی دیجیتال، سواد رسانه ای، جامعه اطلاعاتی، تبلیغات نوین و دارایی های دیجیتال ضروری است. این کتاب دقیقا در همین نقطه قرار می گیرد و به مخاطب کمک می کند با نگاه علمی تر و آگاهانه تر با دنیای رسانه و روابط عمومی روبه رو شود.
برای کسانی که در حوزه روابط عمومی فعالیت می کنند، مطالعه این کتاب می تواند مکمل خوبی برای دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا باشد؛ زیرا روابط عمومی امروز بدون شناخت رسانه های دیجیتال، محتوا، تبلیغات و سواد رسانه ای کامل نمی شود.
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| نام کتاب | روابط عمومی از زاویه ارتباطات |
| نویسنده | یونس شکرخواه |
| ناشر | سیمای شرق |
| سال انتشار | 1392 |
| تعداد صفحات | 131 صفحه |
| شابک | 9786006628172 |
| قیمت درج شده | 110000 ریال |
| وضعیت فهرست نویسی | فاپا |
| موضوع | روابط عمومی، ارتباطات رقمی، تبلیغات |
| رده بندی کنگره | HM1221 /ش76ر9 1392 |
| رده بندی دیویی | 659/2 |
| شماره کتابشناسی ملی | 3214903 |
| مخاطب اصلی | دانشجویان ارتباطات، کارشناسان روابط عمومی، فعالان رسانه، روزنامه نگاران، تولیدکنندگان محتوا و علاقه مندان روابط عمومی دیجیتال |
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات مجموعه ای از مقالات و نوشته های یونس شکرخواه درباره روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات و جامعه اطلاعاتی است. این کتاب به مخاطب کمک می کند روابط عمومی را در پیوند با تحولات بزرگ رسانه ای و دیجیتال بفهمد.
در این اثر، روابط عمومی فقط به عنوان یک واحد سازمانی معرفی نمی شود، بلکه به عنوان بخشی از فرایند ارتباطات اجتماعی، رسانه ای و دیجیتال بررسی می گردد. نویسنده با طرح موضوعاتی مانند روابط عمومی دیجیتال، انفجار بزرگ خاموش در دیجیتال شدن روابط عمومی، جامعه اطلاعاتی، سواد رسانه ای، شبکه ای شدن، مدیریت دارایی های دیجیتال، تبلیغات و بازاریابی، نشان می دهد که روابط عمومی در دوران جدید به شدت با فناوری و رسانه های نوین گره خورده است.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات برای مخاطبی نوشته شده که می خواهد بداند روابط عمومی در عصر اینترنت، وب سایت ها، رسانه های آنلاین، تبلیغات نوین و محتوای دیجیتال چه معنایی دارد. این کتاب کمک می کند بفهمیم چرا روابط عمومی مدرن باید رسانه ای تر، جهانی تر، سریع تر، تعاملی تر و آگاه تر از گذشته باشد.
یکی از نکات مهم کتاب، تاکید بر سواد رسانه ای است. مخاطب امروز فقط دریافت کننده پیام نیست. او در معرض حجم زیادی از محتوا، تبلیغ، خبر، تصویر، ویدئو، موسیقی و پیام های رسانه ای قرار دارد. اگر سواد رسانه ای نداشته باشد، فقط مصرف کننده منفعل محتوا خواهد بود. اما اگر بتواند پیام ها را تحلیل کند، منبع آنها را بشناسد و سازوکار تولید و انتشار محتوا را بفهمد، آگاهانه تر با رسانه روبه رو می شود.
برای تکمیل این بحث، کتاب تفکر انتقادی رسانه ها و آموزش می تواند مکمل خوبی برای فهم سواد رسانه ای و نقش آموزش در مواجهه با رسانه ها باشد.
دنیای امروز بر مدار ارتباطات، رسانه و محتوا می چرخد. سازمان ها، رسانه ها، برندها، نهادها و حتی افراد، از طریق محتوا دیده می شوند، شناخته می شوند و قضاوت می شوند. در چنین فضایی، روابط عمومی دیگر نمی تواند فقط با ابزارهای سنتی فعالیت کند. روابط عمومی باید بداند مخاطب چگونه پیام دریافت می کند، رسانه های دیجیتال چگونه کار می کنند، تبلیغات چه تاثیری دارد و محتوای آنلاین چگونه بر افکار عمومی اثر می گذارد.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به مخاطب کمک می کند این تغییر را بهتر بفهمد. این کتاب نشان می دهد که روابط عمومی در عصر دیجیتال، به دانش ارتباطات، شناخت رسانه، درک فناوری، توانایی تولید محتوا و سواد رسانه ای نیاز دارد.
اهمیت دیگر کتاب در این است که توسط یونس شکرخواه نوشته شده؛ فردی که در حوزه روزنامه نگاری آنلاین، ارتباطات دیجیتال و آموزش رسانه در ایران نقش مهمی داشته است. بنابراین متن کتاب فقط یک نگاه نظری خشک نیست، بلکه حاصل تجربه، مشاهده و تحلیل کسی است که از نزدیک با تحولات رسانه ای ایران و جهان درگیر بوده است.
این کتاب همچنین برای روابط عمومی ها یک هشدار مهم دارد: آینده روابط عمومی بدون فهم دیجیتال ممکن نیست. سازمانی که نتواند پیام خود را در فضای دیجیتال درست طراحی، منتشر و مدیریت کند، بخشی از ارتباط موثر با مخاطبان خود را از دست می دهد.
برای مطالعه مرتبط درباره تغییرات روابط عمومی در عصر فناوری، کتاب روابط عمومی و تحول دیجیتال یکی از کتاب های نزدیک به این کتاب است.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات شامل مجموعه ای از مقاله ها و نوشته های متنوع درباره روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال، جامعه اطلاعاتی، تبلیغات و بازاریابی است. تنوع موضوعی کتاب باعث شده مخاطب با ابعاد مختلف روابط عمومی و ارتباطات نوین آشنا شود.
بخشی از کتاب به ریشه های انقلاب جهانی ارتباطات، جامعه اطلاعاتی، ارتباطات دیجیتال و دیجیتال شدن روابط عمومی می پردازد. در این بخش ها، مخاطب با این پرسش روبه رو می شود که فناوری های نوین چگونه ماهیت ارتباطات را تغییر داده اند.
دیجیتال شدن، فقط تغییر ابزار نیست؛ تغییر شیوه تولید، ذخیره، تکثیر، توزیع و مصرف اطلاعات است. وقتی متن، صدا، تصویر و ویدئو به داده های دیجیتال تبدیل می شوند، امکان انتشار، ویرایش، بازنشر و دسترسی گسترده به آنها فراهم می شود. همین موضوع، روابط عمومی و رسانه را وارد دوره تازه ای کرده است.
یکی از موضوعات مهم کتاب، سواد رسانه ای است. سواد رسانه ای یعنی توانایی فهم، تحلیل و ارزیابی پیام های رسانه ای. در دنیایی که مخاطب هر روز با حجم زیادی از خبر، تبلیغ، تصویر، ویدئو و پیام های شبکه ای روبه روست، سواد رسانه ای دیگر یک انتخاب نیست؛ یک ضرورت است.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات مخاطب را دعوت می کند که صرفا مصرف کننده محتوا نباشد، بلکه درباره پیام ها فکر کند. چه کسی این پیام را تولید کرده است؟ با چه هدفی منتشر شده است؟ چه چیزی را برجسته می کند؟ چه چیزی را حذف می کند؟ چه تاثیری بر افکار و احساسات ما دارد؟
برای تکمیل این بخش، کتاب سواد داری؟ یادداشت های سواد رسانه ای می تواند به عنوان کتاب مرتبط در همین خوشه معرفی شود.
یکی از محورهای اصلی کتاب، روابط عمومی دیجیتال است. روابط عمومی دیجیتال یعنی استفاده از ابزارها، رسانه ها و منطق ارتباطی فضای دیجیتال برای تعامل با مخاطبان، تولید محتوا، مدیریت پیام، ارتباط با رسانه ها، تقویت تصویر سازمانی و حضور موثر در فضای آنلاین.
در روابط عمومی دیجیتال، وب سایت، خبرنامه، رسانه های اجتماعی، محتوای چند رسانه ای، موتورهای جستجو و دارایی های دیجیتال سازمان اهمیت زیادی دارند. روابط عمومی دیگر فقط از طریق رسانه های سنتی با مخاطب حرف نمی زند؛ بلکه خودش هم باید رسانه داشته باشد، محتوا تولید کند و با مخاطب وارد گفت و گو شود.
این نگاه در کنار کتاب قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی کامل تر می شود؛ زیرا آن کتاب نیز بر ارتباط مستقیم با مخاطب، تولید محتوا و استفاده از وب در روابط عمومی و بازاریابی تاکید دارد.
بخش دیگری از کتاب به مفاهیم تبلیغات و بازاریابی می پردازد. در این بخش ها موضوعاتی مانند بازاریابی، روش های عمده تبلیغات، تبلیغات سینمایی و تلویزیونی، تبلیغات بیرون از خانه، تبلیغات در نقطه خرید و هدیه دادن بررسی می شود.
این موضوعات نشان می دهد که روابط عمومی، رسانه، تبلیغات و بازاریابی در دنیای امروز از هم جدا نیستند. سازمان برای اثرگذاری بر مخاطب، باید بداند پیام تبلیغاتی چگونه ساخته می شود، رسانه چه نقشی در انتقال پیام دارد و مخاطب چگونه با تبلیغات مواجه می شود.
برای مطالعه مرتبط در حوزه تبلیغات و برندینگ، وبینار رایگان فصلنامه شماره پنج بادکوبه می تواند مکمل مناسبی باشد.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات شامل مقاله ها و نوشته هایی با محور ارتباطات، روابط عمومی دیجیتال، تبلیغات و جامعه اطلاعاتی است. از جمله موضوعات و مقاله های مطرح شده در کتاب می توان به موارد زیر اشاره کرد:
این فهرست نشان می دهد که کتاب فقط درباره روابط عمومی سازمانی نیست، بلکه به پیوند روابط عمومی با دنیای رسانه، دیجیتال، تبلیغات، بازاریابی و جامعه اطلاعاتی می پردازد.
یونس شکرخواه از چهره های شناخته شده و اثرگذار حوزه ارتباطات، روزنامه نگاری و رسانه های دیجیتال در ایران است. نام او برای بسیاری از دانشجویان و فعالان رسانه با روزنامه نگاری آنلاین، آموزش ارتباطات، جامعه اطلاعاتی و توسعه نگاه دیجیتال در رسانه ایران گره خورده است.
شکرخواه در سال های مختلف با نگارش، ترجمه، آموزش و فعالیت رسانه ای، نقش مهمی در آشنایی جامعه علمی و حرفه ای ایران با مفاهیم نوین ارتباطات داشته است. او از جمله کسانی است که درباره روزنامه نگاری آنلاین، رسانه های دیجیتال و تحول ارتباطات در ایران بسیار نوشته و آموزش داده است.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات نیز ادامه همین مسیر فکری است. در این کتاب، او تلاش می کند روابط عمومی را از زاویه تحولات ارتباطی و دیجیتال بررسی کند و مخاطب را با مفاهیمی آشنا سازد که برای فهم روابط عمومی امروز ضروری هستند.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات برای دانشجویان رشته های روابط عمومی، علوم ارتباطات، روزنامه نگاری و رسانه مناسب است. این کتاب به آنها کمک می کند مفاهیم روابط عمومی دیجیتال، سواد رسانه ای، جامعه اطلاعاتی و تبلیغات را بهتر بفهمند.
مدیران و کارشناسان روابط عمومی با مطالعه این کتاب می توانند نگاه خود را نسبت به روابط عمومی مدرن به روز کنند. این کتاب نشان می دهد که روابط عمومی امروز باید رسانه ای تر، دیجیتال تر و مخاطب محورتر از گذشته باشد.
روزنامه نگاران و فعالان رسانه می توانند از این کتاب برای فهم بهتر ارتباطات دیجیتال، تحول رسانه ها، سواد رسانه ای و نسبت روابط عمومی با رسانه استفاده کنند.
کسانی که در حوزه تولید محتوا، سایت، رسانه های اجتماعی، تبلیغات یا ارتباطات دیجیتال فعالیت می کنند، با مطالعه این کتاب می توانند درک عمیق تری از منطق ارتباطی فضای رسانه ای امروز پیدا کنند.
این کتاب برای مدرسان و پژوهشگران حوزه ارتباطات نیز قابل استفاده است؛ زیرا مجموعه ای از مباحث پایه و مهم درباره رسانه، روابط عمومی دیجیتال و تبلیغات را در قالب مقالات متنوع ارائه می کند.
افرادی که می خواهند آگاهانه تر با پیام های رسانه ای، تبلیغات، خبرها و محتوای دیجیتال روبه رو شوند، می توانند از مباحث این کتاب استفاده کنند.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات برای روابط عمومی ها چند پیام کاربردی دارد. نخست اینکه روابط عمومی باید از نگاه سنتی فاصله بگیرد. روابط عمومی دیگر فقط انتشار خبر یا برگزاری مراسم نیست؛ بلکه مدیریت ارتباط در محیطی رسانه ای، دیجیتال و شبکه ای است.
نکته دوم، اهمیت سواد رسانه ای برای روابط عمومی است. کارشناس روابط عمومی باید بداند پیام چگونه ساخته می شود، رسانه چگونه عمل می کند، مخاطب چگونه پیام را دریافت می کند و محتوای دیجیتال چگونه بر افکار عمومی اثر می گذارد.
نکته سوم، ضرورت فهم روابط عمومی دیجیتال است. سازمان ها امروز با مخاطبانی روبه رو هستند که در وب سایت ها، شبکه های اجتماعی، رسانه های آنلاین و محیط های دیجیتال زندگی می کنند. روابط عمومی اگر این فضا را نشناسد، بخشی از ارتباط با مخاطب را از دست می دهد.
نکته چهارم، توجه به دارایی های دیجیتال است. محتوا، عکس، فیلم، فایل، متن، آرشیو، سایت و صفحات رسمی سازمان، همگی دارایی ارتباطی محسوب می شوند و باید مدیریت شوند.
نکته پنجم، پیوند روابط عمومی با تبلیغات و بازاریابی است. روابط عمومی برای اثرگذاری بیشتر باید زبان تبلیغات، منطق رسانه و نیاز مخاطب را بشناسد. البته این شناخت نباید روابط عمومی را به تبلیغات صرف تبدیل کند؛ بلکه باید به تولید پیام دقیق تر، مسئولانه تر و اثرگذارتر کمک کند.
برای تکمیل این نگاه، کتاب ارتباطات رسانه ای در عمل می تواند منبع مرتبطی برای تقویت مهارت ارتباط با رسانه باشد.
مطالعه کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات می تواند چند مهارت شغلی مهم را تقویت کند.
نخستین مهارت، درک روابط عمومی دیجیتال است. فعال روابط عمومی باید بداند دیجیتال شدن چه تاثیری بر محتوا، رسانه، مخاطب و ارتباط سازمانی دارد.
دومین مهارت، سواد رسانه ای است. این مهارت به روابط عمومی، روزنامه نگار و تولیدکننده محتوا کمک می کند پیام ها را دقیق تر تحلیل و مسئولانه تر تولید کند.
سومین مهارت، تولید و مدیریت محتوای دیجیتال است. کتاب به مخاطب نشان می دهد که محتوای دیجیتال فقط یک فایل یا متن ساده نیست؛ بلکه بخشی از دارایی ارتباطی سازمان است.
چهارمین مهارت، شناخت تبلیغات و بازاریابی است. روابط عمومی مدرن باید با منطق تبلیغات، رسانه و رفتار مخاطب آشنا باشد.
پنجمین مهارت، تحلیل تحولات رسانه ای است. دانشجویان و فعالان رسانه با مطالعه این کتاب بهتر می فهمند رسانه ها چگونه از شکل سنتی به دیجیتال و شبکه ای حرکت کرده اند.
ششمین مهارت، ارتباط موثر با مخاطب آنلاین است. مخاطب امروز فقط دریافت کننده پیام نیست؛ او جستجو می کند، نظر می دهد، بازنشر می کند و با سازمان وارد تعامل می شود. روابط عمومی باید این تغییر را بشناسد.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات نشان می دهد که روابط عمومی امروز بدون شناخت رسانه های دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، محتوا و جامعه اطلاعاتی کامل نیست. اما برای ورود به بازار کار روابط عمومی، فقط دانستن مفاهیم نظری کافی نیست. کارشناس روابط عمومی باید بتواند خبر بنویسد، محتوا تولید کند، با رسانه ها ارتباط بگیرد، پیام سازمانی را طراحی کند، رویداد برگزار کند، مخاطب را بشناسد و در فضای دیجیتال فعالیت کند.
دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا برای همین مسیر طراحی شده است. این دوره به علاقه مندان و فعالان روابط عمومی کمک می کند مهارت های کاربردی مورد نیاز بازار کار را یاد بگیرند و بتوانند در سازمان ها، شرکت ها، انجمن ها، رسانه ها و پروژه های ارتباطی حرفه ای تر فعالیت کنند.
اگر کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به شما کمک می کند روابط عمومی دیجیتال و دنیای رسانه را بهتر بفهمید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این فهم را در قالب مهارت های عملی روابط عمومی به کار بگیرید.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات اثر یونس شکرخواه، منبعی ارزشمند برای فهم روابط عمومی در بستر تحولات ارتباطی و دیجیتال است. این کتاب با گردآوری مجموعه ای از مقالات درباره روابط عمومی دیجیتال، ارتباطات رقمی، سواد رسانه ای، جامعه اطلاعاتی، تبلیغات و بازاریابی، به مخاطب کمک می کند روابط عمومی را از زاویه ای گسترده تر و امروزی تر ببیند.
ارزش اصلی کتاب در این است که روابط عمومی را از قالب سنتی خارج می کند و آن را در پیوند با رسانه های دیجیتال، شبکه ای شدن ارتباطات، تولید محتوا و سواد رسانه ای توضیح می دهد. این نگاه برای روابط عمومی امروز بسیار ضروری است؛ زیرا سازمان ها در فضایی فعالیت می کنند که مخاطبان، رسانه ها و پیام ها پیوسته در حال تغییرند.
برای دانشجویان ارتباطات، کارشناسان روابط عمومی، فعالان رسانه، روزنامه نگاران، مدیران محتوا و علاقه مندان به فهم رسانه های جدید، کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات می تواند نقطه شروعی مناسب باشد. این کتاب به مخاطب یادآوری می کند که روابط عمومی آینده، روابط عمومی آگاه، دیجیتال، رسانه ای و مخاطب محور است.
این کتاب مجموعه ای از مقالات یونس شکرخواه درباره روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، جامعه اطلاعاتی و روابط عمومی دیجیتال است.
نویسنده کتاب یونس شکرخواه است.
این کتاب توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده است.
این کتاب 131 صفحه دارد.
شابک کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات 9786006628172 است.
موضوع اصلی کتاب روابط عمومی، ارتباطات رقمی و تبلیغات است.
این کتاب برای دانشجویان ارتباطات، مدیران و کارشناسان روابط عمومی، روزنامه نگاران، فعالان رسانه، تولیدکنندگان محتوا، مدرسان و علاقه مندان سواد رسانه ای مناسب است.
چون روابط عمومی را از نگاه سنتی خارج می کند و آن را در پیوند با رسانه های دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، محتوا و جامعه اطلاعاتی توضیح می دهد.
بله. یکی از محورهای مهم کتاب، روابط عمومی دیجیتال، دیجیتال شدن روابط عمومی و نقش رسانه های نوین در ارتباطات سازمانی است.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به موضوع سواد رسانه ای می پردازد و نشان می دهد مخاطب امروز برای فهم پیام های رسانه ای و محتوای دیجیتال، به نگاه تحلیلی و آگاهانه نیاز دارد.
این کتاب مفاهیم روابط عمومی دیجیتال و ارتباطات نوین را توضیح می دهد. دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این مفاهیم در کنار مهارت هایی مانند خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه و مدیریت پیام سازمانی به صورت کاربردی یاد گرفته شود.
