کتاب روابط‌ عمومی از زاویه ارتباطات/ نویسنده یونس شکرخواه/ انتشارات سیمای شرق

کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات: گنجینه‌ای از مقالات یونس شکرخواه برای درک دنیای دیجیتال

درباره روابط عمومی چه می‌دانید؟ آیا این حوزه را صرفاً به انتشار آگهی‌های تلویزیونی و بیانیه‌های مطبوعاتی محدود می‌کنید؟ کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات نوشته دکتر یونس شکرخواه، یکی از برجسته‌ترین چهره‌های علمی ایران در حوزه رسانه و ارتباطات، این نگاه سنتی را به چالش می‌کشد .

این کتاب که توسط انتشارات سیمای شرق در سال ۱۳۹۳ منتشر شده، مجموعه‌ای از مقالات و نوشته‌های این شخصیت علمی و اثرگذار است که بر پایه بینش‌ها و تجربه سال‌ها فعالیت نویسنده در حوزه رسانه تالیف شده است. کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات در ۱۳۲ صفحه و با شابک ۹۷۸-۶۰۰-۶۶۲۸-۱۷-۲، می‌تواند نگاه شما را نسبت به حوزه روابط عمومی تغییر دهد.

روابط عمومی از زاویه ارتباطات دقیقاً به چه موضوعی می پردازد؟

اثری که پیش رو دارید منتخب مقالات یونس شکرخواه با محوریت روابط عمومی الکترونیک و تبلیغات است. کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به تعریف مفاهیم مهم، الزامات و ضروریات فعالیت در این حوزه می‌پردازد و اطلاعاتی گسترده و دقیق در اختیارتان می‌گذارد .

چرا باید درباره این حوزه کتاب بخوانیم؟

آیا هرکدام ما به نوعی با روابط عمومی شرکت‌ها، صدا و سیما و انواع وبسایت‌های خبری در ارتباط نیستیم؟ پاسخ قطعاً مثبت است. شکی نیست که دنیای امروز ما بر مدار محتوا می‌چرخد. اخبار، فیلم‌ها، تبلیغات تلویزیونی و حتی قطعات موسیقی، هرکدام محتوایی هستند که از شاهراه رسانه به ما منتقل می‌شوند.

اگر ما تنها در جایگاه شنونده و بیننده در معرض رسانه قرار بگیریم، پس تنها یک مصرف‌کننده هستیم، مانند شخصی که به رژیم غذایی خود توجه ندارد و هر خوراکی را مصرف می‌کند. با این حساب، محتوای رسانه برای روح و افکار ما در جایگاه غذاست و دانشی که شکرخواه در کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به مخاطب تقدیم می‌کند برای درک واقعیت آنچه مصرف می‌کنیم ضروری است .

ساختار و محتوای کتاب

کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به دلیل دربرگرفتن مقالات علمی دکتر شکرخواه و همچنین ترجمه چند مقاله جهانی از تنوع محتوایی بالایی برخوردار است. با اینکه اولین چاپ کتاب به سال ۱۳۹۳ برمی‌گردد، مطالب آن همچنان کاربردی و آموزنده هستند. این کتاب شامل پانزده مقاله ارزشمند است :

فهرست مقالات

• از سربازی تا ژنرالی؛ از روزنامه سربی تا آنلاین

• آشنایی با ریشه‌های انقلاب جهانی ارتباطات و جامعه اطلاعاتی

• ارتباطات دیجیتال چیست؟

• سواد رسانه‌ای چیست؟

• روابط عمومی دیجیتال چیست؟

• انفجار بزرگ خاموش: دیجیتال شدن روابط عمومی

• روابط عمومی مدرن: رسانه‌ای‌تر و گلوبال‌تر

• نوآوری چطور اشاعه می‌یابد؟

• آشنایی با الزامات و اهداف شبکه‌ای شدن

• دارایی‌های دیجیتال چگونه مدیریت می‌شوند؟

• بازاریابی چیست؟

• روش‌های عمده در تبلیغات چیست؟

• تبلیغات سینمایی و تلویزیونی چیست؟

• تبلیغات بیرون از خانه چیست؟

• تبلیغات در نقطه خرید چیست؟

• چرا و چطور هدیه می‌دهند؟

درباره یونس شکرخواه؛ پیشگام رسانه‌های دیجیتال در ایران

یونس شکرخواه، نامی آشنا برای اهالی ارتباطات و روزنامه‌نگاری است. او که به عنوان یکی از پیشگامان در رشته روزنامه‌نگاری و روابط عمومی شناخته می‌شود ، برای اولین بار ایده روزنامه‌نگاری الکترونیک را در ایران مطرح کرد. شکرخواه در سه سال ابتدایی فعالیت موسسه جام جم، وظیفه سردبیری آن را به عهده داشت  و با راه‌اندازی همشهری آنلاین، فصل جدیدی را در این حوزه آغاز کرد و بار دیگر توانایی خود در ایده‌پردازی و نوآوری را به جامعه علمی ایران ثابت کرد .

دکتر شکرخواه که به عنوان «پدر روزنامه‌نگاری آنلاین ایران» شناخته می‌شود، با نگارش و ترجمه آثار متعدد در زمینه‌های روزنامه‌نگاری، فناوری‌های نوین ارتباطی و جامعه اطلاعاتی، توانسته به عنوان یک منبع علمی معتبر در ایران و جهان شناخته شود .

بخشی از کتاب؛ نگاهی به دنیای دیجیتال

در بخشی از کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات می‌خوانیم:

«از آنجا که انواع رسانه‌های دیجیتال برای ذخیره اطلاعات (متن، صدا، تصویر، سیگنال تلویزیونی و غیره) از یک شیوه استفاده می‌کنند، رسانه‌های متفاوت از انعطاف بالقوه‌ای برخوردار شده‌اند. مجموعه‌ای از آهنگ‌ها را می‌توان در یک فایل کامپیوتری ذخیره و با استفاده از نرم‌افزارهای کامپیوتری به دلخواه در آنها تغییراتی ایجاد کرد و در عین حال می‌توان برای تامین دسترسی همگانی به این مجموعه موسیقی، آن را در سایت اینترنتی مشخصی گذاشت.»

نویسنده همچنین تأکید می‌کند که بازسازی و تکثیر کامل و بی‌عیب و نقص اطلاعات دیجیتال نیز امکان‌پذیر است؛ چرا که داده‌های دیجیتال بر خلاف داده‌های آنالوگ کاملاً در قالب صفر و یک و به شکل توالی‌های تکرارشونده قابل ذخیره شدن هستند. اما همین سهولت تکثیر اطلاعات دیجیتال، در میان شرکت‌های دست‌اندرکار تولید داده‌های دیجیتال که در عین حال به دنبال سودآوری هرچه بیشتر هستند، نگرانی‌هایی را دامن زده است.

کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب برای گروه‌های زیر بسیار مفید و کاربردی است:

• دانشجویان رشته روابط عمومی و ارتباطات که به دنبال درک عمیق‌تر از مبانی حوزه خود هستند

• اساتید و مدرسان دانشگاه که می‌خواهند با جدیدترین رویکردهای روابط عمومی دیجیتال آشنا شوند

• مدیران و کارشناسان روابط عمومی که نیاز به به‌روزرسانی دانش خود در عصر دیجیتال دارند

• فعالان رسانه و روزنامه‌نگاران که می‌خواهند با تحولات دنیای ارتباطات آشنا شوند

• تمامی افرادی که به دنبال درک آگاهانه‌تر از پیام‌های رسانه‌ای هستند

بعد از شناخت مفاهیم پایه، شما می‌توانید با استفاده از مباحث علمی مطرح شده، درکی عمیق‌تر از دنیای رسانه به دست آورید و در نتیجه با پیام‌های دیداری و شنیداری مختلفی که هر روز در معرضشان هستید، آگاهانه‌تر برخورد کنید .

مشخصات فنی کتاب

کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات دریچه‌ای نو به سوی فهم عمیق‌تر از روابط عمومی در عصر دیجیتال می‌گشاید. دکتر یونس شکرخواه با قلمی روان و علمی، مفاهیم پیچیده‌ای چون روابط عمومی الکترونیک، سواد رسانه‌ای و جامعه اطلاعاتی را به زبانی ساده و قابل فهم برای خوانندگان تشریح می‌کند.

اگر به دنبال منبعی هستید که هم مبانی نظری روابط عمومی دیجیتال را پوشش دهد و هم شما را با کاربردهای عملی آن در دنیای تبلیغات و بازاریابی آشنا کند، کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات انتخابی هوشمندانه است. مطالعه این اثر را به تمامی علاقه‌مندان حوزه ارتباطات و رسانه توصیه می‌کنیم، چرا که در دنیای امروز که “محتوا پادشاه” است، درک چگونگی تولید و مصرف آگاهانه آن یک ضرورت انکارناپذیر است.