کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات نوشته یونس شکرخواه، اثری کوتاه اما مهم برای فهم تغییرات روابط عمومی در عصر رسانه های نوین است. این کتاب توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده و مجموعه ای از مقاله ها و نوشته های نویسنده را درباره روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، بازاریابی، جامعه اطلاعاتی و تحولات رسانه ای در بر می گیرد.
اهمیت این کتاب در این است که روابط عمومی را از چارچوب سنتی خارج می کند. در نگاه قدیمی، روابط عمومی بیشتر با خبر، اطلاعیه، مراسم، گزارش عملکرد، تبلیغات و ارتباط با رسانه ها شناخته می شد. اما یونس شکرخواه در این کتاب نشان می دهد که روابط عمومی در جهان امروز با مفاهیمی گسترده تر درگیر است: دیجیتال شدن ارتباطات، شبکه ای شدن جامعه، تولید محتوا، سواد رسانه ای، مدیریت دارایی های دیجیتال، تبلیغات نوین، بازاریابی و تغییر رفتار مخاطبان.
این کتاب برای کسانی مناسب است که می خواهند بدانند روابط عمومی در عصر اینترنت، رسانه های آنلاین، وب سایت ها، شبکه های اجتماعی، تبلیغات دیجیتال و مخاطبان فعال چه معنایی پیدا کرده است. روابط عمومی امروز دیگر نمی تواند فقط منتظر رسانه ها بماند تا پیام سازمان را منتشر کنند؛ خود سازمان باید رسانه داشته باشد، محتوا تولید کند، دارایی های دیجیتال خود را مدیریت کند و با مخاطب وارد گفت و گو شود.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به همین دلیل می تواند یک منبع مقدماتی و الهام بخش برای فهم روابط عمومی دیجیتال باشد. این اثر به مخاطب یادآوری می کند که آینده روابط عمومی در شناخت رسانه، درک فناوری، توانایی تولید محتوا، فهم مخاطب و تسلط بر ارتباطات نوین شکل می گیرد.
اگر می خواهید این مفاهیم را در کنار مهارت های عملی روابط عمومی یاد بگیرید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا می تواند قدم بعدی باشد؛ چون در این دوره، روابط عمومی فقط به عنوان یک فعالیت اداری آموزش داده نمی شود، بلکه به عنوان مهارتی کاربردی برای تولید محتوا، ارتباط با رسانه، مدیریت پیام و حضور حرفه ای در فضای دیجیتال بررسی می شود.
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| نام کتاب | روابط عمومی از زاویه ارتباطات |
| نویسنده | یونس شکرخواه |
| ناشر | سیمای شرق |
| سال انتشار | 1392 |
| تعداد صفحات | 131 صفحه |
| شابک | 9786006628172 |
| قیمت درج شده | 110000 ریال |
| وضعیت فهرست نویسی | فاپا |
| موضوع | روابط عمومی، ارتباطات رقمی، تبلیغات |
| رده بندی کنگره | HM1221 /ش76ر9 1392 |
| رده بندی دیویی | 659/2 |
| شماره کتابشناسی ملی | 3214903 |
| مخاطب اصلی | دانشجویان ارتباطات، کارشناسان روابط عمومی، فعالان رسانه، روزنامه نگاران، تولیدکنندگان محتوا و علاقه مندان روابط عمومی دیجیتال |
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات درباره پیوند روابط عمومی با تحولات ارتباطی، رسانه ای و دیجیتال است. این کتاب به مخاطب کمک می کند روابط عمومی را نه فقط به عنوان یک واحد سازمانی، بلکه به عنوان بخشی از نظام ارتباطی جامعه مدرن بفهمد.
در این اثر، موضوعاتی مانند روابط عمومی دیجیتال، جامعه اطلاعاتی، ارتباطات دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، بازاریابی، مدیریت دارایی های دیجیتال و شبکه ای شدن ارتباطات بررسی می شود. همین تنوع موضوعی باعث شده کتاب فقط برای روابط عمومی ها نباشد؛ بلکه برای هر کسی که با رسانه، محتوا، تبلیغات، ارتباطات آنلاین و افکار عمومی سروکار دارد، قابل استفاده باشد.
نویسنده نشان می دهد که روابط عمومی در دنیای امروز دیگر نمی تواند با منطق گذشته فعالیت کند. مخاطب امروز فقط پیام را دریافت نمی کند؛ جستجو می کند، مقایسه می کند، نقد می کند، نظر می دهد، بازنشر می کند و حتی خودش تولیدکننده محتواست. بنابراین روابط عمومی باید رسانه را بشناسد، زبان دیجیتال را بفهمد و توانایی گفت و گو با مخاطب را داشته باشد.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات، روابط عمومی را در نقطه برخورد چند حوزه مهم بررسی می کند: رسانه، فناوری، تبلیغات، سواد رسانه ای و جامعه اطلاعاتی. به همین دلیل، این کتاب برای کسانی که می خواهند روابط عمومی مدرن را از سطح تکنیک های ساده فراتر ببینند، منبعی ارزشمند است.
روابط عمومی امروز در محیطی فعالیت می کند که با گذشته تفاوت جدی دارد. در گذشته، رسانه های محدودتری وجود داشتند، مخاطب نقش منفعل تری داشت و سازمان ها بیشتر از مسیر رسانه های رسمی پیام خود را منتقل می کردند. اما امروز سازمان ها در فضایی فعالیت می کنند که سایت، شبکه اجتماعی، موتور جستجو، رسانه آنلاین، تبلیغات دیجیتال، محتوای چند رسانه ای و مخاطبان تعاملی، بخشی از زندگی روزمره ارتباطی شده اند.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات اهمیت دارد چون دقیقا به همین تغییر اشاره می کند. این کتاب نشان می دهد که روابط عمومی آینده، روابط عمومی رسانه ای، دیجیتال، شبکه ای و مخاطب محور است.
کارشناس روابط عمومی امروز باید بداند:
پیام چگونه در فضای دیجیتال منتشر می شود
مخاطب آنلاین چگونه رفتار می کند
سواد رسانه ای چه نقشی در فهم پیام دارد
تبلیغات و بازاریابی چه ارتباطی با روابط عمومی دارند
دارایی های دیجیتال سازمان چگونه مدیریت می شوند
رسانه های نوین چگونه ساختار ارتباط را تغییر داده اند
چرا روابط عمومی باید از اطلاع رسانی یک طرفه عبور کند
این کتاب به روابط عمومی ها هشدار می دهد که اگر دنیای دیجیتال را جدی نگیرند، بخش مهمی از ارتباط با مخاطب را از دست می دهند. سازمانی که نتواند پیام خود را در وب، رسانه های اجتماعی، محتوای دیجیتال و فضای آنلاین مدیریت کند، در رقابت ارتباطی امروز عقب می ماند.
برای مطالعه مکمل درباره تغییرات روابط عمومی در عصر فناوری، کتاب روابط عمومی و تحول دیجیتال یکی از بهترین منابع مرتبط است.
یونس شکرخواه از چهره های شناخته شده ارتباطات، روزنامه نگاری آنلاین و رسانه های دیجیتال در ایران است. نام او برای بسیاری از دانشجویان ارتباطات و فعالان رسانه با مفاهیمی مانند روزنامه نگاری آنلاین، جامعه اطلاعاتی، رسانه های دیجیتال و آموزش ارتباطات گره خورده است.
اهمیت کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات تا حد زیادی به همین جایگاه نویسنده برمی گردد. شکرخواه روابط عمومی را از بیرون و به شکل خشک و اداری نگاه نمی کند؛ او آن را در متن تحولات بزرگ ارتباطات و رسانه بررسی می کند. به همین دلیل، کتاب فقط یک متن درباره روابط عمومی سازمانی نیست، بلکه تلاشی برای فهم روابط عمومی در عصر دیجیتال، شبکه، محتوا و رسانه های نوین است.
این نگاه باعث می شود کتاب برای فعالان روابط عمومی کاربردی تر شود. چون روابط عمومی امروز فقط به نوشتن خبر و ارسال آن به رسانه ها محدود نیست؛ بلکه باید بداند جهان رسانه چگونه تغییر کرده و مخاطب چگونه در این جهان جدید زندگی می کند.
یکی از مهم ترین محورهای کتاب، روابط عمومی دیجیتال است. روابط عمومی دیجیتال یعنی استفاده از منطق، ابزارها و رسانه های دیجیتال برای مدیریت ارتباط سازمان با مخاطبان. در این نوع روابط عمومی، سایت سازمان، شبکه های اجتماعی، محتوای چند رسانه ای، خبرنامه ها، موتورهای جستجو، آرشیو دیجیتال و دارایی های آنلاین اهمیت زیادی دارند.
روابط عمومی دیجیتال فقط انتقال روابط عمومی سنتی به اینترنت نیست. این نوع روابط عمومی نیازمند سرعت، شفافیت، تعامل، تولید محتوا و شناخت رفتار مخاطب آنلاین است. روابط عمومی باید بتواند پیام سازمان را در فضای دیجیتال طراحی، منتشر، رصد و مدیریت کند.
برای تکمیل این بخش، کتاب قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی منبعی بسیار مرتبط است؛ چون درباره ارتباط مستقیم با مخاطب، تولید محتوا و نقش وب در بازاریابی و روابط عمومی صحبت می کند.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به جامعه اطلاعاتی و ارتباطات دیجیتال نیز توجه دارد. جامعه اطلاعاتی جامعه ای است که در آن تولید، ذخیره، پردازش، توزیع و مصرف اطلاعات نقش اصلی در زندگی اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی پیدا می کند.
در چنین جامعه ای، روابط عمومی باید بداند اطلاعات چگونه جریان پیدا می کند و مخاطب چگونه با آن روبه رو می شود. دیجیتال شدن فقط تغییر ابزار نیست؛ تغییر منطق ارتباط است. وقتی متن، صدا، عکس و ویدئو به داده دیجیتال تبدیل می شوند، امکان انتشار سریع، بازنشر، جستجو، ویرایش و ذخیره آنها نیز تغییر می کند.
این تحول، روابط عمومی را وارد دوره ای تازه کرده است؛ دوره ای که در آن محتوا، سرعت، دسترسی، شفافیت و تعامل اهمیت بیشتری پیدا می کنند.
سواد رسانه ای یکی از موضوعات مهم کتاب است. در جهانی که مخاطب هر روز با خبر، تبلیغ، تصویر، ویدئو، موسیقی، شبکه اجتماعی و پیام های دیجیتال روبه روست، سواد رسانه ای دیگر یک مهارت اضافه نیست؛ ضرورتی برای زندگی آگاهانه است.
سواد رسانه ای یعنی توانایی فهم، تحلیل و ارزیابی پیام های رسانه ای. یعنی مخاطب بپرسد این پیام را چه کسی ساخته، با چه هدفی منتشر کرده، چه چیزی را برجسته کرده، چه چیزی را حذف کرده و چگونه بر احساسات و رفتار ما اثر می گذارد.
برای روابط عمومی ها نیز سواد رسانه ای ضروری است. کسی که پیام تولید می کند، باید سازوکار رسانه و ذهن مخاطب را بشناسد. روابط عمومی بدون سواد رسانه ای ممکن است فقط پیام تولید کند، اما نداند این پیام چگونه فهمیده یا تفسیر می شود.
برای مطالعه بیشتر، کتاب سواد داری؟! و کتاب رسانه و من می توانند مکمل این بخش باشند.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به تبلیغات و بازاریابی نیز می پردازد. این موضوع نشان می دهد که در دنیای امروز، مرزهای روابط عمومی، رسانه، تبلیغات و بازاریابی بیش از گذشته به هم نزدیک شده اند.
روابط عمومی نباید به تبلیغات صرف تبدیل شود، اما باید منطق تبلیغات و بازاریابی را بشناسد. سازمان برای اثرگذاری بر مخاطب، باید بداند پیام تبلیغاتی چگونه ساخته می شود، رسانه چه نقشی در انتقال پیام دارد، مخاطب چگونه تصمیم می گیرد و تصویر ذهنی برند چگونه شکل می گیرد.
این شناخت به روابط عمومی کمک می کند پیام هایی دقیق تر، مسئولانه تر و اثرگذارتر تولید کند. روابط عمومی مدرن باید بتواند میان اعتماد، محتوا، رسانه و مخاطب تعادل برقرار کند.
یکی از موضوعات مهم و به روز کتاب، مدیریت دارایی های دیجیتال است. در سازمان های امروز، محتوا فقط یک فایل ساده نیست؛ دارایی ارتباطی است. متن ها، عکس ها، فیلم ها، فایل های صوتی، آرشیو خبرها، گزارش ها، صفحات سایت، شبکه های اجتماعی و اسناد دیجیتال، همگی بخشی از سرمایه ارتباطی سازمان هستند.
روابط عمومی باید بتواند این دارایی ها را حفظ، دسته بندی، استفاده و به روزرسانی کند. اگر دارایی های دیجیتال مدیریت نشوند، سازمان بخشی از حافظه، هویت و قدرت ارتباطی خود را از دست می دهد.
این موضوع برای روابط عمومی های امروز بسیار مهم است؛ چون بخشی از اعتبار سازمان در فضای دیجیتال از طریق همین محتواها ساخته می شود.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات شامل مقاله ها و نوشته هایی با محور روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال، جامعه اطلاعاتی، سواد رسانه ای، تبلیغات و بازاریابی است. برخی از موضوعات مطرح شده در کتاب عبارت اند از:
از سربازی تا ژنرالی؛ از روزنامه سربی تا آنلاین
آشنایی با ریشه های انقلاب جهانی ارتباطات و جامعه اطلاعاتی
ارتباطات دیجیتال چیست؟
سواد رسانه ای چیست؟
روابط عمومی دیجیتال چیست؟
انفجار بزرگ خاموش؛ دیجیتال شدن روابط عمومی
روابط عمومی مدرن؛ رسانه ای تر و گلوبال تر
نوآوری چطور اشاعه می یابد؟
آشنایی با الزامات و اهداف شبکه ای شدن
دارایی های دیجیتال چگونه مدیریت می شوند؟
بازاریابی چیست؟
روش های عمده در تبلیغات چیست؟
تبلیغات سینمایی و تلویزیونی چیست؟
تبلیغات بیرون از خانه چیست؟
تبلیغات در نقطه خرید چیست؟
چرا و چطور هدیه می دهند؟
این فهرست نشان می دهد که کتاب، تصویری چند بعدی از روابط عمومی ارائه می کند؛ روابط عمومی در پیوند با رسانه، دیجیتال، تبلیغات، بازاریابی و جامعه اطلاعاتی.
اگر دانشجوی روابط عمومی، علوم ارتباطات، روزنامه نگاری یا مدیریت رسانه هستید، این کتاب می تواند شما را با مفاهیم پایه روابط عمومی دیجیتال و تحولات رسانه ای آشنا کند.
این کتاب برای روابط عمومی هایی مناسب است که می خواهند نگاه خود را از روابط عمومی سنتی به روابط عمومی دیجیتال و رسانه محور ارتقا دهند.
روزنامه نگاران و فعالان رسانه با مطالعه این کتاب می توانند نسبت روابط عمومی، رسانه، سواد رسانه ای و ارتباطات دیجیتال را بهتر بفهمند.
اگر در حوزه تولید محتوا، مدیریت سایت، شبکه های اجتماعی یا ارتباطات آنلاین کار می کنید، این کتاب کمک می کند منطق ارتباطی فضای دیجیتال را بهتر درک کنید.
چون کتاب به تبلیغات و بازاریابی نیز می پردازد، برای کسانی که در حوزه مارکام، تبلیغات و برندینگ فعالیت دارند نیز قابل استفاده است.
اگر می خواهید پیام های رسانه ای و تبلیغاتی را آگاهانه تر تحلیل کنید، بخش های مربوط به سواد رسانه ای برای شما کاربردی خواهد بود.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به روابط عمومی ها کمک می کند چند تغییر مهم را جدی بگیرند.
نخست اینکه روابط عمومی باید رسانه ای تر شود. سازمان ها دیگر نمی توانند فقط به رسانه های بیرونی وابسته باشند. آنها باید رسانه های خود را بسازند و مدیریت کنند.
دوم اینکه روابط عمومی باید دیجیتال تر شود. مخاطب امروز در فضای آنلاین حضور دارد و روابط عمومی باید بتواند در همان فضا با او ارتباط بگیرد.
سوم اینکه روابط عمومی باید محتوایی تر شود. پیام های خشک و رسمی دیگر کافی نیستند. روابط عمومی باید بتواند متن، تصویر، ویدئو، گزارش، خبر، روایت و محتوای قابل انتشار تولید کند.
چهارم اینکه روابط عمومی باید تحلیلی تر شود. بدون سواد رسانه ای و شناخت مخاطب، تولید پیام ممکن است سطحی و کم اثر باشد.
پنجم اینکه روابط عمومی باید دارایی های دیجیتال خود را مدیریت کند. آرشیو محتوا، عکس ها، ویدئوها، خبرها، سایت و صفحات رسمی سازمان باید بخشی از سرمایه ارتباطی سازمان دیده شوند.
مطالعه کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات می تواند چند مهارت شغلی مهم را تقویت کند.
نخستین مهارت، درک روابط عمومی دیجیتال است. کتاب کمک می کند بفهمید دیجیتال شدن چه تاثیری بر روابط عمومی، رسانه و مخاطب دارد.
دومین مهارت، سواد رسانه ای است. فعال روابط عمومی باید بتواند پیام ها را تحلیل کند و بداند رسانه چگونه بر مخاطب اثر می گذارد.
سومین مهارت، تولید و مدیریت محتوای دیجیتال است. روابط عمومی امروز بدون محتوا، سایت، شبکه اجتماعی و آرشیو دیجیتال کامل نیست.
چهارمین مهارت، شناخت تبلیغات و بازاریابی است. روابط عمومی برای تعامل با مخاطب باید با منطق تبلیغات، رسانه و رفتار مصرف کننده آشنا باشد.
پنجمین مهارت، تحلیل جامعه اطلاعاتی است. فعال رسانه و روابط عمومی باید بداند اطلاعات چگونه در جامعه امروز جریان پیدا می کند.
ششمین مهارت، تعامل با مخاطب آنلاین است. مخاطب دیجیتال فقط شنونده نیست؛ مشارکت می کند، بازخورد می دهد و روایت سازمان را بازنشر یا نقد می کند.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات نشان می دهد که روابط عمومی امروز بدون شناخت رسانه های دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، محتوا و جامعه اطلاعاتی کامل نیست. اما برای ورود به بازار کار روابط عمومی، فقط فهم مفاهیم نظری کافی نیست.
کارشناس روابط عمومی باید بتواند خبر بنویسد، محتوا تولید کند، با رسانه ها ارتباط بگیرد، پیام سازمانی طراحی کند، رویداد برگزار کند، مخاطب را بشناسد، در فضای دیجیتال فعالیت کند و تصویر سازمان را مدیریت کند.
دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا برای همین مسیر طراحی شده است. این دوره به علاقه مندان و فعالان روابط عمومی کمک می کند مهارت های کاربردی مورد نیاز بازار کار را یاد بگیرند و بتوانند در سازمان ها، شرکت ها، انجمن ها، رسانه ها و پروژه های ارتباطی حرفه ای تر فعالیت کنند.
اگر کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات به شما کمک می کند روابط عمومی دیجیتال و دنیای رسانه را بهتر بفهمید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این فهم را در قالب مهارت های عملی به کار بگیرید. این دوره، پلی میان دانش ارتباطات و اجرای حرفه ای روابط عمومی است.
کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات اثر یونس شکرخواه، منبعی ارزشمند برای فهم روابط عمومی در بستر تحولات ارتباطی و دیجیتال است. این کتاب با گردآوری مجموعه ای از مقاله ها درباره روابط عمومی دیجیتال، ارتباطات رقمی، سواد رسانه ای، جامعه اطلاعاتی، تبلیغات و بازاریابی، به مخاطب کمک می کند روابط عمومی را از زاویه ای گسترده تر و امروزی تر ببیند.
ارزش اصلی کتاب در این است که روابط عمومی را از قالب سنتی خارج می کند و آن را در پیوند با رسانه های دیجیتال، شبکه ای شدن ارتباطات، تولید محتوا، تبلیغات و سواد رسانه ای توضیح می دهد. این نگاه برای روابط عمومی امروز ضروری است؛ زیرا سازمان ها در فضایی فعالیت می کنند که مخاطبان، رسانه ها و پیام ها پیوسته در حال تغییرند.
برای دانشجویان ارتباطات، کارشناسان روابط عمومی، فعالان رسانه، روزنامه نگاران، مدیران محتوا و علاقه مندان به فهم رسانه های جدید، کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات می تواند نقطه شروعی مناسب باشد. این کتاب یادآوری می کند که روابط عمومی آینده، روابط عمومی آگاه، دیجیتال، رسانه ای، تعاملی و مخاطب محور است.
این کتاب مجموعه ای از مقالات یونس شکرخواه درباره روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، بازاریابی، جامعه اطلاعاتی و روابط عمومی دیجیتال است.
نویسنده کتاب یونس شکرخواه است.
این کتاب توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده است.
این کتاب 131 صفحه دارد.
شابک کتاب روابط عمومی از زاویه ارتباطات 9786006628172 است.
موضوع اصلی کتاب روابط عمومی، ارتباطات رقمی، تبلیغات، سواد رسانه ای و روابط عمومی دیجیتال است.
این کتاب برای دانشجویان ارتباطات، مدیران و کارشناسان روابط عمومی، روزنامه نگاران، فعالان رسانه، تولیدکنندگان محتوا، مدیران شبکه های اجتماعی و علاقه مندان سواد رسانه ای مناسب است.
چون روابط عمومی را از نگاه سنتی خارج می کند و آن را در پیوند با رسانه های دیجیتال، سواد رسانه ای، تبلیغات، محتوا، بازاریابی و جامعه اطلاعاتی توضیح می دهد.
بله. یکی از محورهای مهم کتاب، روابط عمومی دیجیتال، دیجیتال شدن روابط عمومی، ارتباطات دیجیتال و نقش رسانه های نوین در ارتباطات سازمانی است.
کتاب به سواد رسانه ای می پردازد و نشان می دهد مخاطب امروز برای فهم پیام های رسانه ای، تبلیغات و محتوای دیجیتال به نگاه تحلیلی و آگاهانه نیاز دارد.
بله. چون کتاب درباره رسانه، محتوا، ارتباطات دیجیتال، تبلیغات و مخاطب صحبت می کند و به تولیدکنندگان محتوا کمک می کند نگاه ارتباطی دقیق تری داشته باشند.
این کتاب مفاهیم روابط عمومی دیجیتال و ارتباطات نوین را توضیح می دهد. دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این مفاهیم در کنار مهارت هایی مانند خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه، روابط عمومی دیجیتال و مدیریت پیام سازمانی به صورت کاربردی یاد گرفته شود.
