ایده های خلاقانه می توانند در زمینه های مختلف، مانند تولید محتوا، طراحی کمپین های تبلیغاتی، مدیریت بحران و… کاربرد داشته باشند. خلاقیت در روابط عمومی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. روابط عمومی وظیفه برقراری ارتباط بین سازمان و مخاطبان را بر عهده دارد و برای انجام این وظیفه، نیاز به تولید محتوای خلاقانه و جذاب دارد.
کتاب خلاقیت در روابط عمومی نوشته اندی گرین، با ترجمه حسن نصیری قیداری – فاطمه ریحانی، در ۴۱۶ صفحه (قطع وزیری) از سوی انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شد . این کتاب در ۲۱ فصل به تعریف، ساختار، اجزا، کاربرد و کارکرد خلاقیت در روابط عمومی می پردازد .
مولف در کتاب خلاقیت در روابط عمومی خلاقیت را فرایندی می داند که به خلق ایده های جدید و با ارزش افزوده منجر می شود. وی بر این باور است که خلاقیت مختص افراد خاصی نیست و همه افراد می توانند با بهره گیری از تکنیک های خلاقیت، ایده های جدید و نوآورانه تولید کنند .
اندی گرین در کتاب خلاقیت در روابط عمومی معتقد است که خلاقیت یکی از مهم ترین مهارت های کارگزاران روابط عمومی است. او خلاقیت را فرآیندی می داند که منجر به خلق ایده های جدید و ارزش افزوده می شود .
گرین در کتاب خلاقیت در روابط عمومی به بررسی عواملی می پردازد که بر خلاقیت در روابط عمومی تأثیر می گذارند. این عوامل عبارتند از:
نویسنده در کتاب خلاقیت در روابط عمومی نشان می دهد که فرهنگ سازمانی تا چه اندازه می تواند بروز خلاقیت را تسهیل یا محدود کند. سازمان هایی که فضای باز، پذیرای ایده های جدید و مدارا کننده با شکست هستند، بستر مناسب تری برای شکوفایی خلاقیت فراهم می آورند.
سبک رهبری مدیران روابط عمومی نقش کلیدی در تشویق خلاقیت دارد. در کتاب خلاقیت در روابط عمومی به این نکته اشاره شده است که مدیرانی که به تیم خود اعتماد دارند، آزادی عمل می دهند و از ریسک های حساب شده حمایت می کنند، می توانند خلاقیت را در سازمان نهادینه کنند.
خلاقیت اغلب حاصل تعامل و تبادل نظر میان اعضای یک تیم است. کتاب خلاقیت در روابط عمومی بر اهمیت تشکیل تیم های متنوع و چندرشته ای تأکید دارد تا از برخورد دیدگاه های مختلف، ایده های نو خلق شود.
گرین در کتاب خلاقیت در روابط عمومی تکنیک های مختلفی را برای تقویت خلاقیت در روابط عمومی معرفی می کند. این تکنیک ها ابزارهایی عملی هستند که کارگزاران روابط عمومی می توانند در کار روزمره خود از آنها استفاده کنند.
یکی از شناخته شده ترین تکنیک ها، طوفان فکری است که در کتاب خلاقیت در روابط عمومی به تفصیل شرح داده شده است. در این روش، اعضای تیم بدون هیچ قضاوتی، هر ایده ای که به ذهنشان می رسد را مطرح می کنند و سپس ایده های اولیه پردازش و غربال می شوند.
این تکنیک که مخفف هفت動作 است (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to another use, Eliminate, Reverse)، در کتاب خلاقیت در روابط عمومی معرفی شده است. این روش با پرسش های هدفمند، ذهن را برای یافتن راه حل های جدید و خلاقانه برای مسائل موجود به چالش می کشد.
نقشه ذهنی روشی بصری برای سازماندهی ایده ها و یافتن ارتباط میان آنهاست. کتاب خلاقیت در روابط عمومی به کارگزاران روابط عمومی آموزش می دهد که چگونه از این تکنیک برای تولید محتوای خلاقانه و طراحی کمپین های نوآورانه استفاده کنند.
کتاب خلاقیت در روابط عمومی به خوانندگان نشان می دهد که چگونه می توان از ایده های خلاقانه در زمینه های مختلف روابط عمومی بهره برد.
خلاقیت در تولید محتوا می تواند پیام های سازمانی را از حالت کلیشه ای خارج کند و برای مخاطب جذاب و به یادماندنی سازد. کتاب خلاقیت در روابط عمومی مثال هایی از کمپین های محتوایی موفق ارائه می دهد که با تکیه بر خلاقیت، توانسته اند توجه گسترده مخاطبان را جلب کنند.
کمپین های تبلیغاتی خلاقانه، تأثیر بسیار بیشتری بر روی مخاطب دارند. کتاب خلاقیت در روابط عمومی تکنیک هایی را آموزش می دهد که با استفاده از آنها می توان کمپین های پرمخاطب و اثرگذاری طراحی کرد.
در زمان بحران، خلاقیت می تواند نجات بخش باشد. کتاب خلاقیت در روابط عمومی نشان می دهد که چگونه با استفاده از راه حل های خلاقانه و خارج از چارچوب، می توان یک بحران را مدیریت کرد و حتی آن را به فرصتی برای تقویت اعتبار سازمان تبدیل نمود.
این کتاب برای گروه های زیر بسیار مفید و کاربردی است :
دانشجویان و متخصصان روابط عمومی که به دنبال تقویت مهارت های خلاقیت خود هستند
مدیران سازمان ها که می خواهند با ایجاد فضای خلاق، عملکرد تیم روابط عمومی را ارتقا دهند
کارآفرینان و صاحبان کسب و کار که برای رشد برند خود به ایده های نو و ناب نیاز دارند
همه علاقه مندان به حوزه خلاقیت و نوآوری در روابط عمومی
انتشارات کارگزار روابط عمومی با انتشار کتاب خلاقیت در روابط عمومی تلاش می کند تا منبعی ارزشمند برای کارگزاران روابط عمومی و علاقه مندان به این حوزه فراهم کند. این کتاب می تواند به کارگزاران روابط عمومی کمک کند تا مهارت های خلاقیت خود را تقویت کنند و ایده های جدید و ارزشمندی را برای مشتریان خود خلق کنند .
| سرشناسه | : | گرین، اندی، ۱۹۵۸ – م. Green, Andy |
| عنوان و نام پدیدآور | : | خلاقیت در روابط عمومی/ نویسنده اندی گرین؛ ترجمه گروه ترجمه انتشارات کارگزار روابط عمومی؛ ویرایش زهرا بابازادهگان. |
| مشخصات نشر | : | تهران: انتشارات کارگزار روابط عمومی، ۱۳۹۷. |
| مشخصات ظاهری | : | [۴]، ۱۰۰ ص.: مصور، جدول، نمودار. |
| فروست | : | اصول؛ ۸۵. |
| شابک | : | ۲۰۰۰۰۰ ریال: ۹۷۸-۶۰۰-۵۳۷۴-۷۱-۱ |
| وضعیت فهرست نویسی | : | فاپا |
| یادداشت | : | عنوان اصلی: Creativity in public relations,3rd ed ,2007. |
| یادداشت | : | کتاب حاضر در سال ۱۳۹۱ با ترجمه پرویز مقدادی توسط انتشارات اندیشمند منتشر شده است. |
| موضوع | : | روابط عمومی Public relations اندیشه و تفکر خلاق Creative thinking خلاقیت در کسب و کار Creative ability in business |
| شناسه افزوده | : | موسسه کارگزار روابط عمومی |
| رده بندی کنگره | : | HD۵۹/گ۴خ۸ ۱۳۹۷ |
| رده بندی دیویی | : | ۶۵۹/۲ |
| شماره کتابشناسی ملی | : | ۵۲۰۱۲۹۱ |
| اطلاعات رکورد کتابشناسی | : | فاپا |
کتاب خلاقیت در روابط عمومی یک منبع جامع و کاربردی برای همه کسانی است که می خواهند خلاقیت را به عنوان یک مهارت کلیدی در روابط عمومی بشناسند و آن را در عمل به کار گیرند. اندی گرین در این کتاب نشان می دهد که خلاقیت یک استعداد ذاتی نیست، بلکه یک فرآیند قابل یادگیری و تقویت است.
اگر به دنبال کتابی هستید که هم مبانی نظری خلاقیت را در روابط عمومی تبیین کند و هم تکنیک های عملی و ابزارهای اجرایی را در اختیارتان بگذارد، کتاب خلاقیت در روابط عمومی را به شما توصیه می کنیم. این کتاب با ارائه مثال های واقعی از کمپین های موفق و ناموفق، به شما نشان می دهد که چگونه می توانید با قدرت خلاقیت، ارتباطات سازمان خود را متحول کنید.
انتشارات کارگزار روابط عمومی با نشر این اثر، گامی مهم در جهت ارتقای دانش و مهارت های خلاقانه در صنعت روابط عمومی کشور برداشته است و مطالعه آن را به همه فعالان این عرصه اکیداً توصیه میکند .
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد