وبینار کتاب هر برند یک قصه است با هدف معرفی یکی از کاربردی ترین کتاب های حوزه داستان سرایی برند، بازاریابی روایی و شفاف سازی پیام برند برگزار شده است. این وبینار بخشی از مسیر آموزشی فیوچرمدیا برای معرفی کتاب های تخصصی حوزه رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و فناوری های نوین است.
مسئله اصلی این وبینار ساده اما بسیار مهم است: چرا بسیاری از برندها با وجود هزینه زیاد برای تبلیغات، محتوا، سایت، شبکه های اجتماعی و کمپین های بازاریابی، هنوز نمی توانند پیام خود را درست به گوش مشتری برسانند؟
پاسخ دانلد میلر در کتاب هر برند یک قصه است روشن است: چون بسیاری از برندها پیام خود را پیچیده، خودمحور و نامرتبط با دغدغه واقعی مشتری بیان می کنند. آنها مدام از خودشان، تاریخچه شان، افتخاراتشان، کیفیتشان و محصولاتشان حرف می زنند؛ در حالی که مشتری در اصل می خواهد بداند این برند چه کمکی به زندگی، کار، امنیت، رشد، موفقیت یا آرامش او می کند.
در این وبینار، میلاد زارعی تلاش می کند ایده های کتاب را به زبان ساده و کاربردی توضیح دهد و نشان دهد که چارچوب داستانی StoryBrand چگونه می تواند به برندها، روابط عمومی ها و تولیدکنندگان محتوا کمک کند پیام خود را روشن تر، کوتاه تر، انسانی تر و قابل فهم تر طراحی کنند.
بسیاری از کسب و کارها فکر می کنند مشکل اصلی آنها کمبود تبلیغات است. بنابراین هزینه بیشتری برای کمپین، بنر، تیزر، شبکه اجتماعی، سایت، بروشور، پیامک یا تبلیغات آنلاین می کنند. اما گاهی مشکل، کمبود تبلیغ نیست؛ مشکل این است که پیام برند واضح نیست.
وقتی مشتری در چند ثانیه اول نفهمد شما چه مشکلی از او حل می کنید، چرا باید به شما اعتماد کند و قدم بعدی چیست، به راحتی از کنار پیام شما عبور می کند. در دنیای پر از محتوا، ذهن مخاطب فقط به پیام هایی توجه می کند که سریع، ساده و مرتبط با نیاز او باشند.
کتاب هر برند یک قصه است به همین مسئله می پردازد. دانلد میلر توضیح می دهد که برندها نباید انرژی مخاطب را برای فهمیدن پیام هدر بدهند. اگر مخاطب برای فهمیدن اینکه شما چه می کنید، چه ارزشی دارید و چگونه به او کمک می کنید تلاش زیادی لازم داشته باشد، احتمال خرید، تعامل یا اعتماد کاهش پیدا می کند.
این وبینار به شما کمک می کند بفهمید چرا پیام های پیچیده فروش نمی سازند، چرا داستان برند باید ساده و مشتری محور باشد و چرا شفافیت در پیام، یکی از مهم ترین عوامل موفقیت برند در بازاریابی و روابط عمومی است.
کتاب هر برند یک قصه است نوشته دانلد میلر با ترجمه رسول بابایی، توسط نشر اطراف منتشر شده است. این کتاب در حوزه روایت در کسب و کار، داستان سرایی برند، بازاریابی و استراتژی محتوا قرار می گیرد و به برندها کمک می کند پیام خود را با یک چارچوب ساده و داستانی بازطراحی کنند.
ایده اصلی کتاب این است که برندها باید از قهرمان بودن در قصه خود دست بردارند. قهرمان اصلی قصه برند، مشتری است. برند باید نقش راهنما را داشته باشد؛ یعنی به مشتری کمک کند مشکلش را بشناسد، راه حل را ببیند، مسیر اقدام را بفهمد و به موفقیت برسد.
این نگاه برای بازاریابی، روابط عمومی و برندینگ بسیار مهم است. چون بسیاری از سازمان ها و برندها پیام خود را از زاویه خودشان می نویسند؛ اما مشتری دنبال این نیست که برند چقدر بزرگ، قدیمی یا موفق است. مشتری می خواهد بداند این برند چه کمکی به او می کند.
کتاب هر برند یک قصه است به شما یاد می دهد چگونه پیام برند را به روایتی تبدیل کنید که در آن مشتری با یک مشکل روبه روست، برند به عنوان راهنما وارد می شود، برنامه ای روشن ارائه می دهد، مشتری را به اقدام دعوت می کند و در نهایت او را به موفقیت می رساند.
مدرس این وبینار، میلاد زارعی، موسس سایت فیوچرمدیا است. او در فعالیت های آموزشی خود سابقه تدریس و معرفی کتاب های تخصصی در حوزه رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین را دارد.
در این وبینار، میلاد زارعی کتاب هر برند یک قصه است را فقط به عنوان یک کتاب بازاریابی معرفی نمی کند؛ بلکه آن را از زاویه ارتباطات، روابط عمومی، تولید محتوا و روایت برند بررسی می کند. چون داستان سرایی برند فقط ابزار فروش نیست؛ روشی برای روشن تر کردن پیام، ساختن اعتماد و کمک به مخاطب برای فهمیدن ارزش واقعی برند است.
اگر در روابط عمومی، رسانه، محتوا، برندینگ، تبلیغات یا مدیریت کسب و کار فعالیت دارید، این وبینار می تواند نگاه شما را به پیام برند تغییر دهد. بعد از دیدن این وبینار، احتمالا از خودتان می پرسید: آیا پیام برند من واقعا برای مشتری واضح است؟ آیا مشتری قهرمان قصه من است یا هنوز خود برند را در مرکز داستان گذاشته ام؟
StoryBrand یا برند داستانی، چارچوبی برای طراحی پیام برند بر پایه ساختار داستان است. این چارچوب از یک واقعیت ساده شروع می کند: انسان ها با داستان بهتر ارتباط می گیرند. اما هر داستانی اثرگذار نیست. داستانی اثرگذار است که قهرمان، مشکل، راهنما، برنامه، اقدام، شکست و موفقیت در آن روشن باشد.
دانلد میلر این منطق داستانی را وارد فضای کسب و کار می کند. او می گوید برندها باید پیام خود را طوری بسازند که مشتری خیلی سریع بفهمد:
چه مشکلی دارد
برند چگونه او را می فهمد
برند چه راه حلی دارد
مشتری باید چه اقدامی انجام دهد
اگر اقدام نکند چه چیزی را از دست می دهد
اگر اقدام کند به چه موفقیتی می رسد
در این چارچوب، برند قهرمان نیست. برند راهنماست. قهرمان، مشتری است. همین جابه جایی ساده، می تواند کل پیام بازاریابی، روابط عمومی، سایت، تبلیغات و محتوای برند را تغییر دهد.
کتاب هر برند یک قصه است، پیام برند را بر اساس یک چارچوب هفت مرحله ای طراحی می کند. این هفت مرحله کمک می کنند برند از پیام های پراکنده و پیچیده فاصله بگیرد و یک روایت روشن، مشتری محور و قابل فهم بسازد.
| مرحله | مفهوم اصلی | کاربرد برای برند |
|---|---|---|
| 1 | یک شخصیت | مشتری قهرمان قصه است، نه برند |
| 2 | با یک مشکل روبه روست | برند باید مشکل واقعی مشتری را دقیق بشناسد |
| 3 | با یک راهنما آشنا می شود | برند نقش راهنما و کمک کننده را دارد |
| 4 | راهنما برنامه ای ارائه می دهد | مسیر خرید یا حل مسئله باید ساده و روشن باشد |
| 5 | مشتری به اقدام دعوت می شود | برند باید CTA واضح داشته باشد |
| 6 | از شکست دور می شود | پیام باید نشان دهد بی اقدامی چه هزینه ای دارد |
| 7 | به موفقیت می رسد | مشتری باید تصویر روشنی از نتیجه مطلوب ببیند |
این جدول برای مدیران برند، روابط عمومی ها و تولیدکنندگان محتوا بسیار کاربردی است. چون نشان می دهد هر پیام برند باید به یک روایت روشن تبدیل شود؛ روایتی که در آن مخاطب سردرگم نشود و بداند قدم بعدی چیست.
یکی از مهم ترین درس های کتاب هر برند یک قصه است این است که برند نباید خودش را قهرمان داستان معرفی کند. بسیاری از برندها در سایت، تبلیغات و شبکه های اجتماعی مدام درباره خودشان حرف می زنند: ما بهترینیم، ما سابقه داریم، ما کیفیت داریم، ما افتخار داریم.
اما مشتری در لحظه مواجهه با پیام برند، معمولا یک سوال مهم دارد: این برند چه کمکی به من می کند؟
اگر پیام برند نتواند به این سوال پاسخ دهد، مخاطب ارتباط عمیقی با آن برقرار نمی کند. مشتری دوست دارد خودش قهرمان قصه باشد؛ یعنی احساس کند برند به او کمک می کند مشکلش را حل کند، به هدفش برسد، از شکست دور شود و نسخه بهتری از خودش را تجربه کند.
در روابط عمومی هم همین اصل مهم است. سازمان ها نباید فقط از عملکرد، افتخارات و دستاوردهای خود بگویند. آنها باید نشان دهند این دستاوردها چه اثری بر زندگی مردم، مشتریان، کارکنان، جامعه یا ذی نفعان دارند.
در بیشتر داستان های موفق، قهرمان تنها نیست. او با یک راهنما روبه رو می شود؛ کسی که تجربه، اعتماد و برنامه دارد. در کتاب هر برند یک قصه است، برند باید همین نقش را بازی کند.
راهنما بودن یعنی برند باید دو چیز را به مخاطب نشان دهد: همدلی و اقتدار. همدلی یعنی ما مشکل تو را می فهمیم. اقتدار یعنی ما تجربه، دانش یا محصولی داریم که می تواند به تو کمک کند.
اگر برند فقط همدلی داشته باشد اما اعتبار نداشته باشد، مخاطب به آن اعتماد نمی کند. اگر فقط اقتدار داشته باشد اما همدلی نداشته باشد، سرد، دور و خودمحور به نظر می رسد. ترکیب این دو، پیام برند را انسانی و قابل اعتماد می کند.
برای روابط عمومی ها، این نکته بسیار مهم است. روابط عمومی موفق فقط پیام سازمان را منتشر نمی کند؛ باید نشان دهد سازمان هم مخاطب را می فهمد و هم توان پاسخگویی، حل مسئله و ایجاد ارزش دارد.
یکی از بخش های مهم کتاب هر برند یک قصه است، تفکیک مشکل مشتری به سه سطح است: مشکل بیرونی، مشکل درونی و مشکل فلسفی. این بخش برای تولید پیام بازاریابی، روابط عمومی و محتوا بسیار کاربردی است.
مشکل بیرونی همان مسئله قابل مشاهده و عملی مشتری است. مثلا مشتری می خواهد فروش بیشتری داشته باشد، سایت بهتری بسازد، زمان کمتری هدر بدهد، محصولی با کیفیت تر بخرد یا آموزش بهتری ببیند.
مشکل درونی احساسی است که پشت مشکل بیرونی قرار دارد. مثلا سردرگمی، اضطراب، ناامیدی، ترس از شکست، بی اعتمادی یا احساس عقب ماندن از رقبا.
مشکل فلسفی به یک باور بزرگ تر مربوط است. مثلا اینکه هیچ کسب و کاری نباید به خاطر پیام مبهم شکست بخورد، هیچ مشتری نباید فریب تبلیغات پیچیده را بخورد یا هر برند خوب باید فرصت دیده شدن داشته باشد.
برندهایی که فقط مشکل بیرونی را می بینند، پیامشان سطحی می شود. اما برندهایی که مشکل درونی و فلسفی را هم می فهمند، ارتباط عمیق تری با مخاطب می سازند.
یکی از ابزارهای مهم کتاب هر برند یک قصه است، برندنامه استوری یا StoryBrand BrandScript است. این ابزار به برند کمک می کند تمام عناصر داستان خود را در یک چارچوب مشخص بنویسد.
برندنامه استوری مشخص می کند مشتری چه می خواهد، با چه مشکلی روبه روست، برند چگونه نقش راهنما را ایفا می کند، چه برنامه ای ارائه می دهد، چه دعوتی به اقدام دارد، مشتری از چه شکستی دور می شود و به چه موفقیتی می رسد.
اهمیت برندنامه استوری در این است که تیم بازاریابی، روابط عمومی، فروش، محتوا و تبلیغات را همسو می کند. وقتی همه اعضای تیم بدانند قصه اصلی برند چیست، پیام ها یکپارچه تر و اثرگذارتر می شوند.
بدون برندنامه، هر بخش سازمان ممکن است پیام متفاوتی بدهد. سایت یک چیز بگوید، شبکه اجتماعی چیز دیگر، تیم فروش پیام دیگری و روابط عمومی روایت جداگانه ای بسازد. نتیجه این پراکندگی، سردرگمی مخاطب است.
روابط عمومی فقط اطلاع رسانی نیست. روابط عمومی یعنی مدیریت معنا، اعتماد، تصویر و ارتباط میان سازمان و مخاطبان. داستان سرایی برند می تواند به روابط عمومی کمک کند پیام سازمان را انسانی تر، قابل فهم تر و ماندگارتر منتقل کند.
در روابط عمومی، روایت نقش مهمی در چند بخش دارد:
معرفی سازمان و ارزش های آن
مدیریت تصویر برند
توضیح مسئولیت اجتماعی
روایت دستاوردها و پروژه ها
ارتباط با رسانه ها
مدیریت بحران
جذب اعتماد مخاطبان
افزایش مشارکت کارکنان و مشتریان
وقتی روابط عمومی فقط خبر خشک منتشر می کند، ممکن است اطلاعات منتقل شود اما احساس و معنا شکل نگیرد. اما وقتی همان پیام در قالب روایت درست طراحی شود، مخاطب بهتر آن را می فهمد و بیشتر به خاطر می سپارد.
برای همین، وبینار کتاب هر برند یک قصه است برای روابط عمومی ها هم مهم است. چون نشان می دهد چگونه می توان از منطق داستان برای طراحی پیام سازمانی، تولید محتوا، کمپین و ارتباط با مخاطب استفاده کرد.
تولید محتوا بدون روایت، معمولا به مجموعه ای از متن ها، پست ها و پیام های پراکنده تبدیل می شود. اما وقتی برند روایت روشن دارد، محتواها جهت پیدا می کنند. هر مقاله، ویدئو، کپشن، ایمیل، صفحه محصول یا پست شبکه اجتماعی باید بخشی از همان قصه اصلی را تقویت کند.
کتاب هر برند یک قصه است برای تولیدکنندگان محتوا بسیار کاربردی است؛ چون به آنها کمک می کند پیام را ساده کنند، مشتری را مرکز متن قرار دهند و از پیچیده گویی فاصله بگیرند.
یک محتوای خوب باید سریع به مخاطب بگوید:
تو چه مشکلی داری؟
چرا این مشکل مهم است؟
ما تو را می فهمیم
راه حل چیست؟
قدم بعدی تو چیست؟
اگر اقدام کنی چه موفقیتی در انتظار توست؟
این مدل ذهنی، تولید محتوا را از نوشتن متن های پراکنده به طراحی پیام هدفمند تبدیل می کند.
برای تکمیل این مسیر، وبینار رایگان شیوه بازاریابی محتوایی یک صفحه ای می تواند منبع مرتبطی برای استراتژی محتوا باشد.
یکی از کاربردهای مهم کتاب هر برند یک قصه است، طراحی پیام سایت و صفحه فرود است. بسیاری از سایت ها زیبا هستند اما واضح نیستند. کاربر وارد سایت می شود و نمی فهمد برند دقیقا چه کاری انجام می دهد، برای چه کسی مناسب است و قدم بعدی چیست.
پیام صفحه اصلی سایت باید در چند ثانیه اول روشن باشد. مخاطب باید بفهمد:
این برند چه مشکلی از من حل می کند؟
چرا باید به آن اعتماد کنم؟
چه اقدامی باید انجام دهم؟
اگر صفحه سایت فقط از افتخارات، سابقه، شعارهای کلی و جملات پیچیده پر شده باشد، مخاطب ممکن است سریع خارج شود. StoryBrand کمک می کند سایت به جای خودستایی، مشتری محور شود.
در روابط عمومی و بازاریابی دیجیتال، این موضوع بسیار مهم است. چون سایت یکی از مهم ترین دارایی های ارتباطی برند است و باید پیام اصلی برند را ساده، شفاف و قانع کننده منتقل کند.
یکی از مثال های معروف کتاب هر برند یک قصه است، تجربه اپل است. دانلد میلر توضیح می دهد که اپل زمانی اثرگذارتر شد که پیام خود را ساده تر، انسانی تر و مشتری محورتر کرد. در این نگاه، محصول اپل فقط یک دستگاه نبود؛ ابزاری بود برای اینکه مشتری خلاق تر، متفاوت تر و توانمندتر دیده شود.
درس اصلی این مثال برای برندها روشن است: مخاطب با پیچیدگی ارتباط نمی گیرد. اگر برند بتواند پیام خود را ساده کند و مشتری را در مرکز روایت قرار دهد، شانس بیشتری برای ماندگاری در ذهن مخاطب دارد.
این اصل برای برندهای کوچک هم به اندازه برندهای بزرگ مهم است. هر کسب و کاری، حتی یک کسب و کار کوچک، اگر بتواند مشکل مشتری را روشن تعریف کند و خود را راهنمای او نشان دهد، پیام اثرگذارتری خواهد داشت.
اگر مسئول طراحی پیام برند، کمپین بازاریابی، استراتژی محتوا یا هویت برند هستید، این وبینار کمک می کند پیام خود را ساده تر و مشتری محورتر طراحی کنید.
اگر کسب و کاری دارید اما نمی دانید چطور ارزش محصول یا خدمت خود را واضح توضیح دهید، این وبینار برای شما کاربردی است.
اگر در روابط عمومی فعالیت می کنید، این وبینار کمک می کند پیام های سازمانی، روایت برند، مسئولیت اجتماعی، مدیریت بحران و ارتباط با مخاطب را داستانی تر و اثرگذارتر ببینید.
اگر متن سایت، کپشن، ایمیل، صفحه فروش، سناریو ویدیویی یا محتوای تبلیغاتی می نویسید، چارچوب کتاب هر برند یک قصه است می تواند کیفیت پیام شما را بالا ببرد.
برای کسانی که در تبلیغات، مارکام، کمپین نویسی و پیام برند فعالیت دارند، این وبینار یک مدل ساده برای طراحی پیام قانع کننده ارائه می دهد.
این وبینار برای دانشجویانی که می خواهند با کاربرد روایت در کسب و کار، برندینگ و بازاریابی آشنا شوند، نقطه شروع خوبی است.
با دیدن وبینار کتاب هر برند یک قصه است، یاد می گیرید:
چرا بسیاری از پیام های بازاریابی دیده نمی شوند
چرا برند نباید قهرمان قصه باشد
چگونه مشتری را قهرمان روایت برند کنیم
StoryBrand چیست و چه کاربردی دارد
هفت مرحله اصلی ساخت قصه برند چیست
مشکل بیرونی، درونی و فلسفی مشتری چه تفاوتی دارد
برند چگونه نقش راهنما را ایفا می کند
چرا CTA یا دعوت به اقدام باید واضح باشد
داستان سرایی برند چه کمکی به سایت و محتوا می کند
روابط عمومی چگونه می تواند از روایت برند استفاده کند
چطور پیام برند را ساده، شفاف و ماندگار کنیم
وبینار کتاب هر برند یک قصه است نشان می دهد که پیام خوب فقط مجموعه ای از جملات زیبا نیست. پیام خوب باید واضح، مشتری محور، داستانی و قابل اقدام باشد. این موضوع برای روابط عمومی اهمیت زیادی دارد؛ چون روابط عمومی همواره با طراحی پیام، تولید محتوا، ارتباط با رسانه، مدیریت تصویر سازمان و ساخت اعتماد سروکار دارد.
دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا برای کسانی طراحی شده که می خواهند مهارت های کاربردی روابط عمومی را یاد بگیرند. در این دوره، موضوعاتی مانند خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه، روابط عمومی دیجیتال، مدیریت پیام، شناخت مخاطب و روایت سازمانی آموزش داده می شود.
اگر این وبینار به شما کمک می کند بفهمید قصه برند چگونه ساخته می شود، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این نگاه را در فضای واقعی روابط عمومی به کار بگیرید. روابط عمومی امروز فقط انتشار خبر نیست؛ توانایی ساختن پیام روشن، معتبر، انسانی و اثرگذار برای سازمان است.
فیوچرمدیا با هدف معرفی و ترویج دانش تخصصی در حوزه ارتباطات، روابط عمومی، رسانه، مدیریت، بازاریابی، برندینگ و فناوری های نوین شکل گرفته است. این پروژه تلاش می کند با برگزاری وبینارهای رایگان، معرفی کتاب های تخصصی و ارائه دوره های آموزشی، مسیر یادگیری را برای علاقه مندان این حوزه ها ساده تر و دسترس پذیرتر کند.
در ادامه مسیر ارتقای دانش تخصصی، فیوچرمدیا می کوشد میان منابع مهم علمی و نیازهای واقعی بازار کار ارتباط برقرار کند. بسیاری از کتاب های ارزشمند، اگر به زبان کاربردی معرفی نشوند، کمتر وارد زندگی حرفه ای مخاطبان می شوند. وبینارهای فیوچرمدیا برای همین هدف طراحی شده اند: تبدیل کتاب های تخصصی به دانش قابل فهم، کاربردی و قابل استفاده.
کتاب هر برند یک قصه است توسط نشر اطراف منتشر شده است. برای تهیه کتاب یا بررسی اطلاعات ناشر، می توانید از لینک خرید کتاب استفاده کنید:
خرید کتاب هر برند یک قصه است از نشر اطراف
اگر موضوع این وبینار برای شما جذاب است، منابع زیر می توانند مسیر یادگیری شما را کامل تر کنند:
کتاب سواد روایت برای فهم عمیق تر روایت، ساختار داستان و نقش روایت در رسانه، برند و ارتباطات.
وبینار رایگان شیوه بازاریابی محتوایی یک صفحه ای برای طراحی ساده، روشن و کاربردی پیام های محتوایی.
کتاب جذابیت و رسانه برای فهم اینکه چرا بعضی پیام ها و رسانه ها بیشتر مخاطب را جذب می کنند.
کتاب مدیریت شهرت و اعتبار برای درک نقش روایت و اعتماد در ساخت تصویر سازمانی.
کتاب اقناع؛ چرا و چطور دیگران را قانع کنیم؟ برای یادگیری اصول اثرگذاری، قانع کردن مخاطب و طراحی پیام متقاعدکننده.
وبینار کتاب هر برند یک قصه است فرصتی برای آشنایی با یکی از کاربردی ترین مدل های داستان سرایی برند است. این وبینار نشان می دهد که مشکل بسیاری از برندها کمبود تبلیغات نیست؛ مشکل اصلی، پیام مبهم، پیچیده و خودمحور است.
دانلد میلر در کتاب هر برند یک قصه است توضیح می دهد که برندها زمانی بهتر دیده و شنیده می شوند که مشتری را قهرمان قصه قرار دهند و خودشان نقش راهنما را ایفا کنند. این نگاه می تواند پیام سایت، محتوای شبکه های اجتماعی، کمپین های تبلیغاتی، روابط عمومی، صفحه فروش و حتی گفت و گوی تیم فروش با مشتری را تغییر دهد.
در این وبینار، میلاد زارعی تلاش می کند مفاهیم کتاب را به زبانی کاربردی برای مخاطبان فارسی زبان توضیح دهد؛ به ویژه برای کسانی که در روابط عمومی، برندینگ، بازاریابی، تولید محتوا، تبلیغات و مدیریت کسب و کار فعالیت دارند.
اگر می خواهید پیام برندتان واضح تر شود، مشتری سریع تر ارزش شما را بفهمد و محتوای شما فقط دیده نشود بلکه در ذهن مخاطب بماند، دیدن این وبینار می تواند نقطه شروع خوبی باشد.
این وبینار به معرفی و بررسی کتاب هر برند یک قصه است می پردازد و توضیح می دهد چگونه می توان با داستان سرایی برند، پیام بازاریابی، روابط عمومی و محتوای کسب و کار را شفاف تر و اثرگذارتر کرد.
مدرس این وبینار میلاد زارعی، موسس سایت فیوچرمدیا است.
کتاب هر برند یک قصه است نوشته دانلد میلر است.
این کتاب با ترجمه رسول بابایی منتشر شده است.
کتاب هر برند یک قصه است توسط نشر اطراف منتشر شده است.
موضوع اصلی کتاب، داستان سرایی برند، شفاف سازی پیام برند، بازاریابی روایی، StoryBrand و قرار دادن مشتری در جایگاه قهرمان قصه برند است.
StoryBrand چارچوبی برای طراحی پیام برند بر پایه ساختار داستان است. در این مدل، مشتری قهرمان قصه است و برند در نقش راهنما به او کمک می کند به موفقیت برسد.
چون مشتری معمولا به داستان خود برند اهمیت نمی دهد؛ او می خواهد بداند برند چگونه به حل مشکل، رشد، موفقیت یا آرامش او کمک می کند.
این وبینار برای مدیران برند، صاحبان کسب و کار، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، مدیران بازاریابی، کپی رایترها، فعالان تبلیغات و دانشجویان ارتباطات و مدیریت مناسب است.
خیر. مفاهیم کتاب برای روابط عمومی، تولید محتوا، برندینگ، تبلیغات، فروش، طراحی سایت، مدیریت پیام و حتی ارتباطات سازمانی کاربرد دارد.
روابط عمومی برای ساخت اعتماد، طراحی پیام، روایت سازمانی، مدیریت تصویر برند و ارتباط با مخاطب به داستان سرایی نیاز دارد. این وبینار نشان می دهد چگونه می توان پیام سازمانی را داستانی تر و مخاطب محورتر طراحی کرد.
این وبینار اهمیت داستان سرایی و شفافیت پیام برند را توضیح می دهد. دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این شناخت در کنار مهارت هایی مانند خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه، روابط عمومی دیجیتال و مدیریت پیام به صورت عملی یاد گرفته شود.
این کتاب توسط نشر اطراف منتشر شده و از طریق صفحه خرید کتاب در نشر اطراف قابل تهیه است.
