کتاب مدیریت نمایشگاه/ نویسنده مهدی باقریان _هادی کمرئی/ انتشارات کارگزار روابط عمومی

شناسنامه کتاب مدیریت نمایشگاه

درباره کتاب

کتاب مدیریت نمایشگاه نوشته مهدی باقریان و هادی کمرئی، یکی از آثار جامع و کاربردی منتشرشده توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی است. این کتاب با نگاهی تخصصی و همه جانبه، به بررسی اصول و فنون مدیریت نمایشگاه‌ها و صنعت نمایشگاهی می‌پردازد.

نویسندگان کتاب که تجارب ارزنده‌ای در مدیریت رویدادها دارند، این اثر را بر اساس نیاز به یک منبع جامع در حوزه صنعت نمایشگاه و روابط عمومی به نگارش درآورده‌اند. این کتاب عاملی خواهد بود تا روابط عمومی به عنوان یک موضوع مهم و اصلی در برنامه‌ریزی‌ها و مدیریت راهبردی رویدادها مورد توجه قرار گیرد.

نمایشگاه، ابزار ارتباطی یکپارچه است که بازاریابی، تبلیغات، روابط عمومی و سایر ابزارها را با هم ترکیب می‌کند. در این کتاب، خطوط کلی پیشینه توسعه و پیشرفت نمایشگاه بازرگانی از جنبه‌های مختلف مورد بررسی قرار گرفته و به اهمیت، ماهیت، اثرات و مولفه‌های موثر بر رشد صنعت نمایشگاهی اشاره شده است.

ضرورت مطالعه مدیریت نمایشگاه

در دنیای رقابتی امروز، نمایشگاه‌ها به عنوان یکی از مؤثرترین ابزارهای ارتباطی و بازاریابی شناخته می‌شوند. حضور موفق در نمایشگاه و یا برگزاری حرفه‌ای آن، نیازمند دانش و مهارت تخصصی است. این کتاب به همین نیاز حیاتی پاسخ می‌دهد.

این کتاب برای دانشجویان لیسانس و دوره‌های تحصیلات تکمیلی روابط عمومی، ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و صنعت نمایشگاهی نوشته شده است.

ساختار و محتوای کتاب مدیریت نمایشگاه

این اثر در هفت فصل جامع به همراه پیوست‌های کاربردی ساختار یافته است.

فصل اول: معرفی نمایشگاه و صنعت نمایشگاهی

این فصل به مبانی پایه و مفاهیم اساسی صنعت نمایشگاهی می‌پردازد. برای نخستین بار انواع نمایشگاه از جهت ساختار و محتوا مورد بررسی قرار گرفته است.

مباحث این فصل شامل:

• تعریف نمایشگاه، واژه نمایشگاه، فضاهای نمایشگاهی و دیدگاه ذی‌نفعان

• نگاهی تاریخی به نمایشگاه در جهان و ایران

• پیشینه توسعه و پیشرفت نمایشگاه بازرگانی از منظر بوفی

• اهمیت تجاری، اثرات و مولفه‌های موثر بر رشد صنعت نمایشگاهی

• تبدیل نمایشگاه‌ها به سازمان‌ها و نهادهای دانش پایه

• اهداف برپایی نمایشگاه و اصول موفقیت

• ده دلیل اصلی برای شکست نمایشگاه‌ها

• انواع نمایشگاه از لحاظ ساختار، روش، محتوا و موضوع

• انواع رویدادها در شرکت‌های نمایشگاهی

• مدل‌های مشارکت و کسب و کار در صنعت نمایشگاهی

فصل دوم: برنامه‌ریزی و اجرای نمایشگاه

این فصل راهنمای عملی برای برنامه‌ریزی و اجرای موفق یک نمایشگاه است:

• برپایی و ایجاد یک نمایشگاه

• شرکت در نمایشگاه (اقدامات قبل، حین و بعد از نمایشگاه)

• فهرست کنترل نمایشگاه بین‌المللی

• نمونه مراحل شرکت در نمایشگاه

فصل سوم: غرفه‌آرایی

یکی از مهم‌ترین بخش‌های این کتاب به اصول طراحی و غرفه‌آرایی اختصاص دارد:

• اصول طراحی نمایشگاه و طراحی جامع

• طراحی نقشه نمایشگاه و ویژگی گروه هدف

• مسائل ایمنی

• اهمیت غرفه‌آرایی و انواع غرفه

• اندازه غرفه، تقسیم‌بندی و انواع بازدیدکنندگان

• اصول عمومی و اصول تاثیرگذار بر غرفه‌آرایی

• طراحی غرفه در اندازه‌های مختلف و انتخاب طراح

• عوامل موثر در طراحی غرفه

• امکانات و تجهیزات مورد نیاز، انتخاب پیمانکار و ساخت غرفه

• بسته‌بندی و حمل کالا

• مدیریت موثر بازدیدکنندگان و مدیریت کارکنان غرفه

فصل چهارم: اهمیت و جایگاه تحقیقات در صنعت نمایشگاهی

این فصل به نقش حیاتی پژوهش در موفقیت فعالیت‌های نمایشگاهی می‌پردازد:

• زمینه‌های تحقیق در فعالیت‌های نمایشگاهی

• مدل عملکرد نمایشگاه

• ارزیابی عملکرد شرکت‌های نمایشگاهی

• پیشنهادها برای تحقیقات آتی

فصل پنجم: اهمیت و جایگاه بازاریابی در صنعت نمایشگاهی

فصل پنجم به بازاریابی به عنوان قلب تپنده صنعت نمایشگاهی می‌پردازد:

• مزایای شرکت در نمایشگاه‌های تجاری

• نمایشگاه به عنوان ابزار بازاریابی

• انتظارات شرکت‌کنندگان در نمایشگاه‌ها

• نقش بازاریابی نمایشگاه

• نمایشگاه به عنوان عاملی مهم در توسعه اقتصادی

• بازاریابی، اساس جهش صادرات

فصل ششم: روابط عمومی، ابزاری حیاتی در صنعت نمایشگاهی

در این فصل، روابط عمومی به عنوان یک ابزار حیاتی برای حمایت از صنعت نمایشگاهی مدل‌سازی شده است:

• دلایل حضور روابط عمومی در برگزاری نمایشگاه‌ها

• موارد کاربرد و انواع روابط عمومی نمایشگاهی

• استفاده از روابط عمومی برای نمایشگاه‌ها

• برنامه روابط عمومی برای نمایش‌دهنده‌ها و بازدیدکننده‌ها

• فعالیت‌های ارتباطی پیشنهاد اتحادیه جهانی صنعت نمایشگاه

• فعالیت‌های انتشاراتی، جذب حامی، تشریفات، نظرسنجی

• تهیه گزارش و مستندسازی

فصل هفتم: رهنمودهایی برای برگزاری نمایشگاه

این فصل شامل توصیه‌های کلیدی و راهنمایی‌های عملی است:

• قبل از برگزاری نمایشگاه چه باید کرد؟

• در نمایشگاه چه باید کرد؟

• بهره‌برداری از نمایشگاه بعد از به پایان رسیدن آن

• توصیه به پژوهشگران

پیوست‌ها

بخش پیوست کتاب شامل مطالب کاربردی زیر است:

• نمونه فراخوان شرکت در نمایشگاه

• نمونه فرم ارزیابی نمایشگاه

• آشنایی با «اتحادیه جهانی صنعت نمایشگاه» (UFI)

• آشنایی با ساختار دفتر نمایشگاه‌های بین‌المللی (BIE)

• انجمن‌های نمایشگاهی جهان

• فهرست نمایشگاه‌های بین‌المللی ایران

• پایگاه‌های مهم اینترنتی

اصول موفقیت و دلایل شکست نمایشگاه‌ها

یکی از بخش‌های ارزشمند این کتاب، بررسی اصول موفقیت و ده دلیل اصلی برای شکست نمایشگاه‌ها است. آشنایی با این موارد به برگزارکنندگان کمک می‌کند تا از اشتباهات رایج پرهیز کرده و گام‌های مؤثری در جهت برگزاری نمایشگاه‌های موفق بردارند.

نقش روابط عمومی در نمایشگاه

این کتاب روابط عمومی را به عنوان یک ابزار حیاتی در صنعت نمایشگاهی معرفی می‌کند. از اطلاع‌رسانی و دعوت از مخاطبان تا مدیریت بحران و مستندسازی، روابط عمومی در تمام مراحل برگزاری یک نمایشگاه نقش کلیدی ایفا می‌کند.

این کتاب مناسب چه کسانی است؟

کتاب مدیریت نمایشگاه برای گروه‌های زیر بسیار مفید است:

• مدیران و کارشناسان روابط عمومی – برای آشنایی با نقش حیاتی خود در برگزاری نمایشگاه‌ها

• مدیران و کارشناسان بازاریابی – برای استفاده از نمایشگاه به عنوان ابزار قدرتمند بازاریابی

• مسئولان برگزاری نمایشگاه‌ها و رویدادها – به عنوان یک راهنمای جامع و کاربردی

• غرفه‌داران و فعالان صنعت نمایشگاهی – برای یادگیری اصول غرفه‌آرایی و جذب مخاطب

• دانشجویان رشته‌های روابط عمومی، ارتباطات، تبلیغات و بازاریابی – به عنوان منبعی تخصصی در مقطع لیسانس و تحصیلات تکمیلی

• کارآفرینان و صاحبان کسب و کار – برای حضور مؤثر در نمایشگاه‌های داخلی و بین‌المللی

• پژوهشگران حوزه صنعت نمایشگاهی – برای استفاده از چارچوب‌های نظری و پیشنهادهای تحقیقاتی

جمع‌بندی

کتاب مدیریت نمایشگاه یک منبع جامع، کاربردی و بی‌نظیر در حوزه صنعت نمایشگاهی است. مهدی باقریان و هادی کمرئی، نویسندگان این کتاب، با تکیه بر سال‌ها تجربه و مطالعه، تمام دانش و مهارت‌های لازم برای موفقیت در مدیریت نمایشگاه‌ها را در اختیار خوانندگان قرار داده‌اند.

اگر به دنبال یادگیری اصول حرفه‌ای برگزاری نمایشگاه، شرکت مؤثر در آن و بهره‌برداری حداکثری از این ابزار قدرتمند ارتباطی و بازاریابی هستید، این کتاب را از دست ندهید.