کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی نوشته رونالد دی اسمیت، یکی از معتبرترین و جامعترین منابع در حوزه تدوین کمپینها و برنامههای راهبردی روابط عمومی است. این کتاب که در ویرایش ششم خود در سال ۲۰۲۱ منتشر شده، رویکردی نوآورانه و روشن برای دانشجویانی که میخواهند کمپینهای روابط عمومی را توسعه دهند، ارائه میدهد .
نسخه فارسی کتاب برنامه ریزی استراتژیک برای روابط عمومی با ترجمه محمدرضا حقیقی و حسین ادیب نیا، توسط انتشارات موسسه آموزشی تالیفی ارشدان در سال ۱۴۰۰ منتشر شده است. این کتاب در ۱۷۰ صفحه و با شابک ۹۷۸-۶۲۲-۰۸-۰۵۵۰-۲، منبعی ارزشمند برای دانشجویان، اساتید و فعالان حوزه روابط عمومی و ارتباطات محسوب میشود.
کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی به بررسی فرآیند برنامهریزی راهبردی در روابط عمومی میپردازد. رونالد دی اسمیت، استاد بازنشسته ارتباطات عمومی در ایالت بوفالو و عضو معتبر انجمن روابط عمومی آمریکا، فرآیندهای پیچیده حل مسئله و تصمیمگیری در ارتباطات استراتژیک را به مراحل ساده و قابل دنبالکردنی تبدیل کرده است .
نویسنده در کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی نشان میدهد که چگونه میتوان کمپینهای استراتژیک مبتنی بر تحقیق را پیادهسازی کرد. این رویکرد به اندازه کافی انعطافپذیر است تا در موقعیتها و سازمانهای مختلف در دنیای واقعی قابل استفاده باشد .
کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی بر اساس چهار فاز اصلی و مطابق با مراجع معتبر جهانی تدوین شده است.
فاز اول کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی به «تحقیق تکوینی» اختصاص دارد. در این بخش، نویسنده به تجزیه و تحلیل محیط، شناسایی مخاطبان، تعیین مسائل و فرصتها میپردازد. رونالد دی اسمیت ابزارها و روشهای مختلف تحقیق را معرفی میکند که برای جمعآوری دادههای اولیه و درک وضعیت موجود ضروری هستند.
فاز دوم کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی به «استراتژی» اختصاص دارد. در این بخش، نویسنده به تعیین اهداف، پیامهای کلیدی، جایگاهیابی و رویکردهای کلی کمپین میپردازد. تعیین برنامه استراتژیک روابط عمومی، مبحث اصلی این فاز را تشکیل میدهد.
فاز سوم کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی به «تاکتیکها» اختصاص دارد. در این بخش، نویسنده به ابزارها، کانالها و فعالیتهای مشخصی میپردازد که برای اجرای استراتژی تعیین شده به کار میروند. ویرایش جدید این کتاب، اطلاعات مربوط به رسانههای اجتماعی را به طور قابل توجهی افزایش داده و بخش تاکتیکها را برای برجستهسازی رسانههای اینترنتی و اجتماعی بازآرایی کرده است .
فاز چهارم کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی به «تحقیق ارزشیابی» اختصاص دارد. در این بخش، کنترل برنامه استراتژیک و سنجش اثربخشی آن مورد بررسی قرار میگیرد. نویسنده روشهای مختلف ارزیابی کمپین و اندازهگیری نتایج را تشریح میکند.
کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی دارای ویژگیهای زیر است:
ارائه فرآیند گام به گام و آسان برای تدوین کمپینهای روابط عمومی
شامل مثالهای موردی واقعی و متنوع از سازمانهای انتفاعی و غیرانتفاعی
ارائه تمرینات عملی برای سنجش فرآیند اجرا در وضعیتهای مختلف
پوشش جدیدترین تحقیقات در زمینه نظرات و شیوههای روابط عمومی
شامل مثالهایی از کمپینهای برنده جایزه روابط عمومی
کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی برای گروههای زیر بسیار مفید و کاربردی است:
دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد رشتههای روابط عمومی و ارتباطات
اساتید و مدرسان دانشگاه که به دنبال منبع درسی مناسب هستند
مدیران و کارشناسان روابط عمومی سازمانها و شرکتها
مشاوران حوزه ارتباطات و برندینگ
همه علاقهمندان به برنامهریزی استراتژیک در ارتباطات
| مشخصات | جزئیات |
|---|---|
| عنوان کامل | برنامه ریزی استراتژیک برای روابط عمومی |
| نویسنده | رونالد دی اسمیت |
| مترجمان | محمدرضا حقیقی، حسین ادیب نیا |
| ناشر | موسسه آموزشی تالیفی ارشدان |
| سال انتشار | ۱۴۰۰ |
| تعداد صفحات | ۱۷۰ |
| شابک | ۹۷۸-۶۲۲-۰۸-۰۵۵۰-۲ |
کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی در قطع وزیری، با جلد شومیز و به صورت مصور همراه با جداول منتشر شده است. این کتاب قبلاً با عنوان «برنامهریزی استراتژیک روابط عمومی» توسط مترجمان محمد اعرابی و فرشاد جلالی منتشر شده بود.
کتاب برنامه ریزی استراتژیک روابط عمومی نوشته رونالد دی اسمیت، یک منبع جامع و کاربردی برای همه کسانی است که میخواهند کمپینهای روابط عمومی را به صورت حرفهای و مبتنی بر تحقیق طراحی و اجرا کنند.
ویرایش ششم این کتاب، جدیدترین تحولات حوزه رسانههای اجتماعی و ارتباطات دیجیتال را پوشش میدهد و با ارائه مثالهای واقعی و متنوع، مفاهیم پیچیده را به زبانی ساده و قابل فهم تشریح میکند .
اگر دانشجوی روابط عمومی هستید، اگر به دنبال منبعی معتبر برای تدوین کمپینهای ارتباطی میگردید، اگر مدیر یا کارشناس روابط عمومی هستید و میخواهید برنامههای خود را بر اساس اصول علمی تنظیم کنید، مطالعه کتاب برنامه ریزی استراتژیک برای روابط عمومی را به شما توصیه میکنیم.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد