|
محمد سلطانیفر، نویسنده کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک، از پژوهشگران و نویسندگان برجسته در حوزه علوم ارتباطات و روابط بینالملل است. ایشان با تکیه بر مطالعات و تجربیات خود در این حوزه، تحولات دیپلماسی و روابط عمومی را در عصر دیجیتال تحلیل کرده است. نگاه تحلیلی و استفاده از نمونههای بینالمللی در این کتاب، نشاندهنده تسلط نویسنده بر مباحث روز دنیا در حوزه دیپلماسی عمومی و فناوریهای نوین ارتباطی است.
کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک نوشته محمد سلطانیفر، اثری پژوهشی در حوزه علوم ارتباطات و روابط بینالملل است که توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده است. این کتاب به بررسی مفاهیم دیپلماسی عمومی، روابط عمومی الکترونیک و نقش فناوریهای نوین ارتباطی در سیاست خارجی و مدیریت افکار عمومی پرداخته است.
نویسنده در این کتاب تلاش میکند تا نشان دهد که چگونه ورود فناوریهای نوین و شبکههای اجتماعی، نقش بازیگران غیردولتی و سازمانهای مردمنهاد را در عرصه روابط بینالملل پررنگتر کرده است. کتاب با نگاهی تحلیلی، به تفاوتهای دیپلماسی سنتی و دیپلماسی عمومی، اهمیت شفافیت و پاسخگویی و ضرورت توجه به افکار عمومی جهانی میپردازد.
در عصر جهانیسازی و انقلاب ارتباطات، دیپلماسی سنتی که عمدتاً میان دولتها جریان داشت، جای خود را به شکلهای جدیدی از تعاملات بینالمللی داده است. کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک به بررسی این تحول اساسی میپردازد و نشان میدهد که چگونه فناوریهای نوین ارتباطی، مرزهای سنتی دیپلماسی را جابهجا کردهاند.
برای دانشجویان و پژوهشگران علوم ارتباطات، روابط بینالملل و علوم سیاسی، درک این تحولات یک ضرورت است. همچنین فعالان روابط عمومی و رسانه که در فضای بینالمللی فعالیت میکنند، میتوانند از مفاهیم و تحلیلهای این کتاب برای مدیریت تصویر ملی و تعامل با مخاطبان جهانی بهره ببرند.
کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک در هفت فصل تنظیم شده است.
نویسنده در این فصل، مفاهیم پایهای دیپلماسی، روابط عمومی و دیپلماسی عمومی را تبیین میکند. دیپلماسی به عنوان فن اداره سیاست خارجی یا تنظیم روابط بینالمللی و حل و فصل اختلافات از طریق مسالمتآمیز تعریف میشود.
نویسنده با تشبیه دیپلماسی به کوه یخ، آن را به دو بخش رسمی (آشکار) و غیررسمی (پنهان) تقسیم میکند. بخش رسمی شامل گفتهها و سخنان مقامات رسمی، سخنگویان و مطالب نشریات و رادیو تلویزیونهای دولتی است که بخش کوچکی از دیپلماسی را تشکیل میدهد. بخش دیگر دیپلماسی، غیررسمی و پنهان است که قسمت اعظم دیپلماسی را دربرمیگیرد.
این فصل به بررسی تحولات دیپلماسی عمومی در عصر جهانیسازی میپردازد. دیپلماسی عمومی برخلاف دیپلماسی سنتی که عمدتاً میان دولتها جریان داشت، بر ارتباط مستقیم با ملتها و افکار عمومی کشورهای دیگر تمرکز دارد.
نویسنده توضیح میدهد که موفقیت در دیپلماسی عمومی نیازمند شفافیت، صداقت و هماهنگی میان سیاستهای داخلی و خارجی است. همچنین اهمیت نهادهای مدنی و سازمانهای مردمنهاد در این نوع دیپلماسی مورد بررسی قرار میگیرد.
یکی از مفاهیم کلیدی کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک، «قدرت نرم» است. این مفهوم توسط جوزف نای، نظریهپرداز آمریکایی، معرفی شده و به معنای توانایی یک کشور برای جذب دیگران به سمت خود بدون استفاده از زور و اجبار است.
نویسنده در این فصل نشان میدهد که چگونه فرهنگ، ارزشها و سیاستهای یک کشور میتواند به عنوان منابع قدرت نرم عمل کند. دیپلماسی عمومی یکی از ابزارهای اصلی اعمال قدرت نرم در عرصه بینالملل است.
این فصل به بررسی نقش روابط عمومی دیجیتال و الکترونیک در مدیریت بحرانها، تصویرسازی ملی و تعامل با مخاطبان جهانی میپردازد. نویسنده توضیح میدهد که روابط عمومی الکترونیک چگونه میتواند به عنوان بازوی ارتباطی دیپلماسی عمومی عمل کند.
در این فصل، نقش شبکههای اجتماعی و جامعه شبکهای در شکلدهی به افکار عمومی و سیاست خارجی بررسی میشود. نویسنده نشان میدهد که چگونه ابزارهای نوین ارتباطی مانند توییتر، فیسبوک، یوتیوب و سایر پلتفرمها، عرصه جدیدی برای تعاملات دیپلماتیک ایجاد کردهاند.
دیپلماسی شبکهای به معنای استفاده از شبکههای اجتماعی برای برقراری ارتباط مستقیم با شهروندان کشورهای دیگر است. این روش به دیپلماتها امکان میدهد بدون واسطه رسانههای سنتی، پیام خود را به مخاطبان منتقل کنند.
این فصل به بررسی چالشها و فرصتهای پیش روی دیپلماسی عمومی و روابط عمومی الکترونیک میپردازد. نویسنده به چالشهایی مانند مقابله با اطلاعات نادرست، مدیریت بحران در فضای مجازی، حفظ حریم خصوصی و تفاوتهای فرهنگی اشاره میکند.
در مقابل، فرصتهایی مانند دسترسی مستقیم به مخاطبان، هزینه کمتر نسبت به دیپلماسی سنتی و امکان بازخورد فوری نیز مورد بحث قرار میگیرند.
در این فصل، نویسنده نقش روابط عمومی نوین و دیپلماسی عمومی را در تأمین منافع ملی و ارتقای جایگاه کشورها در جهان جمعبندی میکند. همچنین به تفاوت دیپلماسی عمومی با لابیگری و بازاریابی و ضرورت توجه به روابط فرهنگی و تبادلات بینالمللی پرداخته میشود.
در بخشی از کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک میخوانیم:
«دیپلماسی را فن اداره سیاست خارجی یا تنظیم روابط بینالمللی و همچنین حل و فصل اختلافات بینالمللی از طریق مسالمتآمیز تعریف و توصیف کردهاند. اگرچه در بسیاری از مواقع دیپلماسی تنها یکی از ابزارهای اجرای سیاست خارجی در میان دیگر عوامل (اقتصادی، نظامی و فرهنگی) به شمار میرود، در روند بهرهگیری از حربههای اقتصادی، فرهنگی و حتی نظامی نیز کاربرد آن ضرورت پیدا میکند.
برای نمونه، در خلال جنگ جهانی دوم شاید بیش از هر زمان دیگر از دیپلماسی استفاده میشد. تعیین حوزه منافع ملی، راههای پایان دادن به جنگ، شیوههای برقراری اتحاد و ائتلاف با واحدهای سیاسی گوناگون، نحوه اعمال تحریمهای اقتصادی، مشخص کردن حریم امنیتی، کسب امتیاز، تعیین حوزه نفوذ و بالاخره تشویق، تنبیه، تهدید و پاداش همه از ویژگیهای دوران جنگ به شمار میآیند.»
یکی از مهمترین مفاهیم مطرح شده در کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک، «قدرت نرم» است. برخلاف قدرت سخت که مبتنی بر ابزارهای نظامی و اقتصادی است، قدرت نرم از طریق جذابیتهای فرهنگی، ارزشی و سیاسی اعمال میشود.
کشورهایی که موفق به ترکیب مؤثر دیپلماسی عمومی و قدرت نرم میشوند، میتوانند بدون استفاده از زور و اجبار، بر رفتار سایر کشورها تأثیر بگذارند. نویسنده با ارائه نمونههای بینالمللی، نشان میدهد که چگونه برخی کشورها با استفاده از این ابزارها، تصویر مثبتی از خود در جهان ایجاد کردهاند.
روابط عمومی الکترونیک به عنوان یکی از ارکان اصلی دیپلماسی عمومی نوین معرفی میشود. استفاده از وبسایتها، شبکههای اجتماعی، وبلاگها و سایر ابزارهای دیجیتال، به نهادهای دیپلماتیک امکان میدهد مستقیماً با شهروندان کشورهای دیگر ارتباط برقرار کنند.
نویسنده در کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک تأکید میکند که این ارتباط مستقیم، مزایای زیادی دارد: کاهش تحریف پیام توسط رسانههای واسطه، امکان دریافت بازخورد فوری، هزینه کمتر نسبت به روشهای سنتی و قابلیت هدفگیری دقیق مخاطبان.
کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک برای گروههای زیر بسیار مفید است:
دانشجویان و پژوهشگران علوم ارتباطات و روابط بینالملل
این کتاب یک منبع جامع برای درک تحولات دیپلماسی در عصر دیجیتال و نقش فناوریهای نوین در ارتباطات بینالمللی است.
دانشجویان علوم سیاسی و مدیریت رسانه
مباحث مرتبط با قدرت نرم، دیپلماسی شبکهای و مدیریت افکار عمومی برای دانشجویان این رشتهها بسیار کاربردی است.
مدیران و کارشناسان روابط عمومی
کسانی که در حوزه روابط عمومی فعالیت میکنند، با مطالعه این کتاب درک عمیقتری از نقش روابط عمومی الکترونیک در عرصه بینالمللی پیدا میکنند.
فعالان حوزه رسانه و دیپلماسی
خبرنگاران، تحلیلگران و فعالانی که در حوزه رسانه و دیپلماسی کار میکنند، میتوانند از مفاهیم و تحلیلهای این کتاب بهره ببرند.
سیاستگذاران و مسئولان فرهنگی
کسانی که در حوزه سیاست خارجی و دیپلماسی عمومی تصمیمگیری میکنند، میتوانند با مطالعه این کتاب با ابزارها و روشهای نوین تأثیرگذاری بینالمللی آشنا شوند.
تمامی علاقهمندان به سیاست خارجی و روابط بینالملل
این کتاب برای هر شهروندی که به دنبال درک عمیقتری از تحولات دیپلماسی در عصر دیجیتال است، قابل استفاده است.
کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک یک اثر ارزشمند و بهروز در حوزه علوم ارتباطات و روابط بینالملل است. محمد سلطانیفر، نویسنده کتاب، با نگاهی تحلیلی و با استفاده از نمونههای بینالمللی، تحولات دیپلماسی در عصر دیجیتال را به تصویر کشیده است.
اگر به دنبال درک این موضوع هستید که چگونه فناوریهای نوین ارتباطی، دیپلماسی سنتی را متحول کردهاند و روابط عمومی الکترونیک چه نقشی در مدیریت افکار عمومی جهانی ایفا میکند، این کتاب ۱۴۰ صفحهای را از دست ندهید. مطالعه این کتاب به شما کمک میکند تا تصویر روشنتری از قدرت نرم، دیپلماسی شبکهای و چالشها و فرصتهای پیش روی این حوزهها پیدا کنید.
خواندن کتاب دیپلماسی عمومی نوین و روابط عمومی الکترونیک، شما را با مفاهیم پیشرفته ارتباطات بینالمللی آشنا میکند — اما برای اینکه خودتان بتوانید در عرصه روابط عمومی بینالملل و دیپلماسی عمومی مؤثر باشید، فقط خواندن کافی نیست. اگر میخواهید بدانید چگونه از ابزارهای دیجیتال برای مدیریت تصویر و اعتبار سازمان خود در فضای بینالمللی استفاده کنید، دوره تخصصی روابط عمومی فیوچرمدیا همان پلی است که دانش نظری را به مهارت عملی در عرصه ارتباطات حرفهای تبدیل میکند.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد