کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی/ نویسنده داود زارعیان/ انتشارات کارگزار روابط عمومی

شناسنامه کتاب

درباره کتاب

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی نوشته داود زارعیان، یکی از آثار ارزشمند و پایه‌ای در حوزه علوم ارتباطات است که توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شده است. این کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی در ۲۹۹ صفحه به بررسی جامع اصول، مفاهیم و مبانی ارتباطات جمعی می‌پردازد.

داود زارعیان، نویسنده این کتاب، دکترای علوم ارتباطات از دانشگاه علامه طباطبائی دارد و سال‌ها به عنوان مدیرکل روابط عمومی شرکت مخابرات ایران و تدریس در دانشگاه‌های معتبر کشور فعالیت داشته است . ایشان در سال ۱۳۹۰ به عنوان استاد پیشگام روابط عمومی انتخاب شدند .

ضرورت مطالعه مبانی ارتباطات جمعی

ارتباطات به عنوان فرآیند انتقال پیام از فرستنده به گیرنده، یکی از مهم‌ترین ارکان حیات اجتماعی بشر است. برقراری ارتباط مؤثر یعنی فهمیدن و فهمیده شدن . کتاب این ضرورت را به خوبی تبیین می‌کند.

ارتباط جمعی به فرآیند انتقال پیام از فرستنده یا فرستندگان با استفاده از وسایل ارتباطی نظیر روزنامه، کتاب، امواج رادیو، تلویزیون و غیره برای گروه غیر محدودی از مردم با سرعتی زیاد گفته می‌شود . این تعریف در کتاب با جزئیات بیشتری بررسی شده است.

ارتباط جمعی چیست؟

کتاب به این پرسش اساسی پاسخ می‌دهد. ارتباط جمعی دارای ویژگی‌های خاصی است:

مخاطبان ناآشنا و پراکنده: در ارتباط جمعی، فرستنده پیام، مخاطبان خود را به صورت مستقیم نمی‌شناسد و آنها در مکان‌های مختلف پراکنده هستند .

ارتباط ناپایدار و گذرا: ارتباط بین فرستنده و گیرنده در ارتباط جمعی، موقتی و گذرا است .

دریافت بازخورد با تأخیر: بر خلاف ارتباط رو در رو، در ارتباط جمعی، بازخورد با تأخیر دریافت می‌شود .

سرعت عمل: ارتباط جمعی با سرعت بسیار بالایی انجام می‌شود .

رسانه‌های جمعی

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی به طور مفصل به رسانه‌های جمعی می‌پردازد. رسانه‌های گروهی یا رسانه‌های جمعی (Mass Media) مجموعه‌ای از وسایل ارتباطی هستند که توانایی تأثیرگذاری بر افکار و دیدگاه‌های جمع زیادی از افراد و گروه‌های اجتماعی را دارند .

رسانه‌های جمعی شامل تلویزیون، رادیو، روزنامه‌ها و اینترنت هستند و با قدرت تأثیرگذاری بالا، نقش کلیدی در اطلاع‌رسانی، شکل‌دهی به افکار عمومی و هدایت دیپلماسی فرهنگی و عمومی دارند . رسانه‌های جمعی عموماً ارتباطی یک سویه را دنبال می‌کنند .

عناصر اصلی ارتباط

در کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی، عناصر اصلی هر ارتباط اینگونه تعریف می‌شود:

۱. شکل‌گیری انگیزه یا دلیل ارتباطی

۲. ترکیب پیام

۳. کدگذاری پیام

۴. انتقال پیام‌های رمزگذاری شده از طریق مجرا یا رسانه

۵. منبع اختلال (نویز)

۶. دریافت پیام‌های رمزگذاری شده

۷. رمزگشایی

۸. تفسیر 

انواع ارتباط از نگاه کتاب

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی انواع مختلف ارتباطات را بررسی می‌کند:

ارتباط کلامی: دربرگیرنده بحث و گفتگو، سخنرانی‌ها، نمایش‌ها و ارتباطات بین فردی است. در ارتباطات چهره به چهره، زبان بدن و چگونگی صدا نقش مهمی ایفا می‌کنند .

ارتباط غیرکلامی: فرآیند رساندن معنا از طریق ژست، زبان بدن، حالت چهره، تماس چشمی، لباس و نمادها .

ارتباط تصویری: انتقال نظرها و اطلاعات از طریق ایجاد نمایش‌های تصویری شامل علائم، نقاشی، طراحی گرافیک، ویدئو و تلویزیون .

رسانه‌های سنتی در برابر رسانه‌های اجتماعی

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی  تفاوت‌های اساسی بین رسانه‌های جمعی سنتی و رسانه‌های اجتماعی را نیز بررسی می‌کند :

رسانه‌های جمعی (Mass Media):

• مشارکت منفعل مصرف‌کننده

• ارتباطات یک طرفه «یک به چند»

• مصرف‌کنندگان منزوی

• پیام محور

رسانه‌های اجتماعی (Social Media):

• مشارکت فعال مصرف‌کننده

• ارتباط دو طرفه «یک به یک»

• مصرف‌کنندگان هم گفتگو و محتوا تولید می‌کنند

• گفتگو محور

ساختار و محتوای کتاب

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی به صورت جامع مباحث زیر را پوشش می‌دهد:

• اصول و مفاهیم پایه ارتباطات

• پیشینه پژوهش‌ها در زمینه ارتباطات

• تجزیه و تحلیل دیدگاه‌های پیشگامان علم ارتباطات

• بررسی نقش وسایل ارتباط جمعی در حوزه‌های آموزشی

• تأثیر وسایل ارتباط جمعی بر جامعه

• ارزیابی جوامع توده‌وار و تکنولوژی‌های ارتباطی

• دیدگاه‌های نوین در باب ارتباط جمعی 

این کتاب ۲۹۹ صفحه‌ای با زبانی علمی و روان، مفاهیم پیچیده علوم ارتباطات را به گونه‌ای توضیح می‌دهد که برای دانشجویان و علاقه‌مندان قابل فهم باشد.

این کتاب مناسب چه کسانی است؟

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی برای گروه‌های زیر بسیار مفید است:

• دانشجویان رشته علوم ارتباطات اجتماعی – به عنوان منبعی پایه و اساسی

• دانشجویان رشته روزنامه‌نگاری و روابط عمومی – برای درک مبانی ارتباط جمعی

• اساتید و مدرسان علوم ارتباطات – به عنوان منبع تدریس

• کارشناسان روابط عمومی – برای درک بهتر فرآیندهای ارتباط جمعی

• پژوهشگران حوزه رسانه – برای استفاده از چارچوب‌های نظری کتاب

• تمامی علاقه‌مندان به علوم ارتباطات – به عنوان یک منبع جامع و معتبر

درباره نویسنده

داود زارعیان، نویسنده کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی ، متولد ۱۳۴۴ در دامغان است. ایشان مدرک دکترای علوم ارتباطات را از دانشگاه علامه طباطبائی دریافت کرده و سال‌ها به عنوان مدیرکل روابط عمومی شرکت مخابرات ایران فعالیت داشته است .

از سوابق علمی و اجرایی ایشان می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تدریس در دانشکده خبر، دانشگاه علامه طباطبائی، دانشگاه آزاد اسلامی و دانشگاه سوره

• نایب رئیس انجمن جامعه اطلاعاتی و انجمن متخصصان روابط عمومی

• تالیف ۴ کتاب و بیش از ۵۰ مقاله علمی

• انتخاب به عنوان استاد پیشگام روابط عمومی در سال ۱۳۹۰ 

جمع‌بندی

کتاب مبانی کلی ارتباطات جمعی یک اثر بنیادین و ارزشمند در حوزه علوم ارتباطات است. داود زارعیان، با تکیه بر سال‌ها تجربه علمی و اجرایی خود، مفاهیم پایه ارتباطات جمعی را به صورت جامع و منسجم در این کتاب گردآوری کرده است.

این کتاب با پوشش مباحث نظری و عملی، یک منبع ضروری برای دانشجویان، اساتید و پژوهشگران حوزه ارتباطات محسوب می‌شود.

اگر به دنبال درک عمیق از مفاهیم پایه ارتباط جمعی، رسانه‌های گروهی و تأثیر آنها بر جامعه هستید، این کتاب را از دست ندهید.