کتاب نظریه‌ های روابط عمومی/ نویسنده اصحاب حبیب‌زاده‌ ملکی/ انتشارات دنیای تغذیه

تاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲

شناسنامه کتاب

درباره کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲

کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ ترجمه ویرایش دوم کتاب «Public Relations Theory II» (۲۰۰۶) است که توسط دو تن از برجسته‌ترین نظریه‌پردازان روابط عمومی در جهان، کارل بوتان و وینسنت هازلتون، ویراستاری شده است. این اثر با ترجمه اصحاب حبیب‌زاده ملکی و با همکاری موسسه فرهنگی روابط عمومی آرمان، توسط انتشارات دنیای تغذیه منتشر شده است.

این کتاب دنباله‌ای بر جلد اول «نظریه‌های روابط عمومی» است که در سال ۱۹۹۲ توسط همین ویراستاران منتشر شده بود. ویرایش دوم (۲۰۰۶) با افزودن مباحث جدید و به‌روز، به یکی از معتبرترین منابع نظری در حوزه روابط عمومی تبدیل شده است.

کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ در ۵۸۰ صفحه، مجموعه‌ای از مقالات تخصصی را در بر می‌گیرد که توسط صاحب‌نظران برجسته حوزه روابط عمومی از سراسر جهان نوشته شده است. این کتاب به جای معرفی یک نظریه خاص، به کاوش در طیف گسترده‌ای از نظریه‌ها و رویکردهای نظری در روابط عمومی می‌پردازد.

جایگاه کتاب در ادبیات روابط عمومی

کتاب «نظریه‌ های روابط عمومی ۲» (ویرایش دوم، ۲۰۰۶) پانزده سال پس از انتشار ویرایش اول (۱۹۹۲) منتشر شد. در این فاصله، دنیای ارتباطات دستخوش تحولات شگرفی شده بود. ظهور اینترنت تجاری، گسترش شبکه‌های اجتماعی، افزایش نقش ذی‌نفعان در فرآیندهای ارتباطی و جهانی شدن ارتباطات، همگی ضرورت بازنگری در نظریه‌های روابط عمومی را ایجاب می‌کرد.

بوتان و هازلتون در ویرایش دوم، نه تنها مباحث کلاسیک را به‌روز کردند، بلکه فصول جدیدی را به موضوعاتی مانند نظریه‌های مبتنی بر جامعه، نقش فرهنگ در روابط عمومی، ارتباطات بحران و ابعاد اخلاقی روابط عمومی اختصاص دادند.

این کتاب به عنوان یک منبع درسی در بسیاری از دانشگاه‌های معتبر جهان تدریس می‌شود و از آن به عنوان یکی از جامع‌ترین و معتبرترین منابع نظری در حوزه روابط عمومی یاد می‌شود. ترجمه فارسی آن نیز به عنوان یک منبع ارزشمند برای دانشجویان، اساتید و پژوهشگران ایرانی محسوب می‌شود.

ساختار و محتوای کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲

کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ با ویراستاری کارل بوتان و وینسنت هازلتون، دو تن از برجسته‌ترین نظریه‌پردازان این حوزه، یکی از جامع‌ترین و معتبرترین منابع نظری روابط عمومی است که توسط انتشارات Lawrence Erlbaum Associates (و سپس Routledge) منتشر شده و در اختیار جامعه علمی جهانی قرار گرفته است.

این کتاب شامل بیست و شش مقاله از صاحب‌نظران برجسته حوزه روابط عمومی از سراسر جهان است. هر مقاله به یکی از ابعاد نظری این حوزه می‌پردازد و تلاش می‌کند تا چارچوبی تحلیلی برای درک بهتر پدیده‌های ارتباطی در سازمان‌ها ارائه دهد.

محورهای اصلی کتاب

اگرچه فهرست دقیق مقالات در اطلاعات موجود ذکر نشده است، اما بر اساس محتوای شناخته شده کتاب اصلی و ساختار آن، کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ به احتمال قوی موضوعات زیر را پوشش می‌دهد:

مبانی نظری روابط عمومی

تعریف و ماهیت نظریه در روابط عمومی

تکامل پارادایم‌های روابط عمومی

نظریه‌های کلاسیک و معاصر

نظریه‌های فرآیند ارتباطات

نظریه‌های اقناع و تغییر نگرش

نظریه‌های پیام و تأثیرات رسانه‌ای

نظریه‌های ارتباطات میان‌فردی در روابط عمومی

نظریه‌های مبتنی بر مخاطب و جامعه

نظریه افکار عمومی و شکل‌گیری آن

نظریه‌های ذی‌نفعان و عموم‌ها

نظریه مسئولیت اجتماعی شرکتی

نظریه‌های سازمانی و مدیریتی

نظریه‌های ارتباطات سازمانی

نظریه مدیریت بحران

نظریه شهرت سازمانی

نظریه‌های نوین و آینده روابط عمومی

نظریه‌های مبتنی بر وب ۲ و رسانه‌های اجتماعی

نظریه ارتباطات دوسویه و متقارن

نظریه‌های جهانی شدن روابط عمومی

نظریه‌های اخلاقی در روابط عمومی

کارل بوتان: یکی از ویراستاران کتاب

کارل بوتان استاد ارتباطات در دانشگاه جرج میسون (آمریکا) و یکی از برجسته‌ترین نظریه‌پردازان روابط عمومی در جهان است. او به همراه وینسنت هازلتون، از پیشگامان تدوین نظریه‌های روابط عمومی به عنوان یک حوزه علمی مستقل محسوب می‌شود.

بوتان تحقیقات گسترده‌ای در زمینه نظریه‌های ارتباطات، روابط عمومی بین‌فرهنگی و ابعاد اخلاقی روابط عمومی انجام داده است. او سابقه تدریس در دانشگاه‌های معتبر آمریکا و نویسندگی ده‌ها مقاله علمی در مجلات برتر حوزه ارتباطات را دارد.

وینسنت هازلتون نیز استاد بازنشسته ارتباطات در دانشگاه ایالتی تگزاس است و در کنار بوتان، نقش مهمی در توسعه نظریه‌های روابط عمومی داشته است. هازلتون تحقیقات گسترده‌ای در زمینه ارتباطات سازمانی و نظریه‌های سیستم‌ها انجام داده است.

اهمیت نظریه در روابط عمومی

یکی از چالش‌های همیشگی روابط عمومی، اثبات «علمی» بودن این حرفه است. برخی مدیران و حتی برخی متخصصان، روابط عمومی را صرفاً یک «هنر» یا «مهارت عملی» می‌دانند که نیازی به مبانی نظری ندارد.

کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ نشان می‌دهد که این تصور کاملاً اشتباه است. روابط عمومی دارای مبانی نظری عمیق و گسترده‌ای است که ریشه در علوم ارتباطات، روانشناسی، جامعه‌شناسی و مدیریت دارد. نظریه‌ها به متخصصان روابط عمومی کمک می‌کنند تا:

• پدیده‌های ارتباطی را بهتر درک کنند

• رفتار مخاطبان را پیش‌بینی کنند

• استراتژی‌های مؤثرتری طراحی کنند

• نتایج فعالیت‌های خود را ارزیابی کنند

• حرفه خود را بر پایه علمی استوار سازند

نظریه‌ها بدون جایگزینی تجربه نیستند، اما مسیر پر فراز و نشیب آزمون و خطا را هموارتر می‌سازند.

تفاوت با جلد اول

کتاب «نظریه‌ های روابط عمومی ۲» (ویرایش دوم، ۲۰۰۶) تفاوت‌های اساسی با جلد اول (۱۹۹۲) دارد. برخی از مهم‌ترین تفاوت‌ها عبارتند از:

افزودن مباحث جدید: ظهور اینترنت و رسانه‌های اجتماعی، مباحث جدیدی مانند نظریه‌های ارتباطات آنلاین و روابط عمومی دیجیتال را به کتاب اضافه کرده است.

تأکید بیشتر بر نقش فرهنگ: در ویرایش دوم، نقش فرهنگ در فرآیندهای ارتباطی پررنگ‌تر شده است.

به‌روزرسانی مباحث کلاسیک: نظریه‌های قدیمی با توجه به تغییرات محیطی، بازنگری و به‌روز شده‌اند.

افزودن مقالات جدید: برخی از مقالات جلد اول حذف و مقالات جدیدتری جایگزین آنها شده است.

ترجمه فارسی کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲  نیز بر اساس ویرایش دوم (۲۰۰۶) انجام شده است، بنابراین یکی از به‌روزترین منابع نظری در دسترس مخاطبان ایرانی است.

مخاطبان کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲

کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ برای گروه‌های زیر بسیار مفید و کاربردی است:

دانشجویان مقاطع تحصیلات تکمیلی (کارشناسی ارشد و دکتری) رشته‌های ارتباطات و روابط عمومی: این کتاب یک منبع درسی و مرجع اصلی برای نگارش پایان‌نامه و مقالات علمی است.

اساتید و مدرسان دانشگاه: برای تدریس دروس نظری روابط عمومی و آشنایی دانشجویان با آخرین دستاوردهای نظری در جهان.

پژوهشگران حوزه ارتباطات: به عنوان یک منبع معتبر برای استناد در پژوهش‌های علمی.

مدیران و کارشناسان ارشد روابط عمومی: که به دنبال درک عمیق‌تر از مبانی نظری حرفه خود هستند.

کتابخانه‌های تخصصی و مراکز آموزشی: به عنوان یک منبع مرجع ضروری.

ویژگی‌های برجسته کتاب

جامعیت: کتاب با ۵۸۰ صفحه، طیف وسیعی از نظریه‌های روابط عمومی را پوشش می‌دهد.

اعتبار علمی: مقالات توسط برجسته‌ترین صاحب‌نظران جهان نوشته شده است.

به‌روز بودن: کتاب بر اساس ویرایش دوم (۲۰۰۶) ترجمه شده که نسبت به ویرایش اول (۱۹۹۲) به‌روزتر است.

رویکرد تحلیلی: کتاب صرفاً به معرفی نظریه‌ها بسنده نمی‌کند، بلکه آنها را تحلیل و نقد می‌کند.

ترجمه روان و دقیق: اصحاب حبیب‌زاده ملکی با ترجمه دقیق و روان خود، مفاهیم پیچیده نظری را برای مخاطب فارسی‌زبان قابل درک کرده است.

جمع بندی

کتاب نظریه‌ های روابط عمومی ۲ یک اثر مرجع و بی‌نظیر در حوزه مبانی نظری روابط عمومی است. این کتاب به عنوان یکی از معتبرترین منابع دانشگاهی در این حوزه، منبعی ضروری برای دانشجویان، اساتید، پژوهشگران و متخصصانی است که می‌خواهند روابط عمومی را بر پایه علمی و نظری درک کنند.

نظریه‌های مورد بحث در روابط عمومی، مسیر پر فراز و نشیب آزمون و خطا را بر ما هموار می‌سازند. با استناد به همین نظریات می‌توان هنر روابط عمومی را تبیین و کارکردهای آن را در جهان سیاست و جامعه معاصر بررسی کرد.

اگر به دنبال یک منبع جامع، معتبر و عمیق در حوزه نظریه‌های روابط عمومی هستید، مطالعه این کتاب را به شما توصیه می‌کنیم.