خیلی از کسب و کارهای کوچک هنوز فکر می کنند برای دیده شدن باید پول زیادی خرج تبلیغات کنند. بیلبورد در خیابانهای شلوغ. بنر در سایتهای پربازدید. اسپانسری برنامه های تلویزیونی.
اما یک حقیقت وجود دارد: حتی یک مقوله تجاری کوچک هم نمی تواند تنها با کمک تبلیغات موثر باشد. برای نیل به این هدف، راهی بهتر وجود دارد: خلق افسانه از طریق روابط عمومی.
کتاب روابط عمومی در عصر دیجیتال نوشته مهندس جان شنتون، با تهیه و تنظیم مهدی باقریان، توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی در سال ۱۳۸۳ منتشر شده است. این کتاب ۴۸ صفحه ای با شابک ۹۶۴-۹۵۲۸۸-۶-۵، به بحث در خصوص استفاده از اینترنت در روابط عمومی می پردازد [citations:2].
نویسنده این کتاب، مهندس جان شنتون، یک چهره شاخص در دنیای کسب وکارهای بینالمللی است. او رئیس شرکت بازرگانی گلوبال میلینا و یکی از مدیران اجرایی ارشد فعال و انعطافپذیر است که دارای تجربهای چندساله در زمینه تاسیس و راهاندازی شرکتها در آمریکای شمالی و اروپا میباشد.
سابقه فنی و تحلیل قوی او به واسطه فروش گسترده، بازاریابی، مهارتهای علمی و مدیریتی در کامپیوتر، اینترنت و صنعت ارتباط دوربرد تداوم یافته است. شنتون از تجارب بینالمللی وسیعی برخوردار است و در کشورهای انگلیس، آلمان، سوییس و کانادا زندگی کرده و به فعالیت مشغول بوده است.
کتاب روابط عمومی در عصر دیجیتال درباره این است که چطور میتوان از قدرت اینترنت برای ساختن یک «افسانه تجاری» استفاده کرد. نه با پول، نه با تبلیغات پرهزینه، بلکه با ارتباطات هوشمندانه.
این کتاب قرار نیست یک دوره سنگین و تخصصی باشد. ۴۸ صفحه است. شاید بتوانید در یک روز تعطیل تمامش کنید. اما نکات کلیدیاش میتواند دیدگاه شما را نسبت به روابط عمومی در فضای دیجیتال تغییر دهد.
کتاب روابط عمومی در عصر دیجیتال از چند جهت، یک اثر متفاوت و ارزشمند محسوب میشود:
نویسنده یک تئوریسین پشت میز نشین نیست. او مدیر اجرایی است که سالها در بازارهای آمریکای شمالی و اروپا کار کرده، شرکت تأسیس کرده و فروش داشته است. حرفهایش را در عمل امتحان کرده، بعد نوشته است .
کتاب های روابط عمومی معمولاً ۳۰۰-۴۰۰ صفحه اند. این یکی ۴۸ صفحه است. نویسنده وقت شما را تلف نمیکند. فقط نکات کلیدی را میگوید و تمام.
خیلی از کتابهای روابط عمومی برای شرکتهای بزرگ و سازمانهای عظیم نوشته میشوند. اما کتاب روابط عمومی در عصر دیجیتال حتی به فکر «یک مقوله تجاری کوچک» هم بوده است.
اگر به دنبال جزئیات گام به گام و فرمهای آماده هستید، این کتاب شاید آن چیزی نباشد که انتظار دارید. اما اگر میخواهید «طرز فکرتان» را عوض کنید، جای درستی آمده اید. این کتاب به شما نشان میدهد که:
چرا اینترنت، سلاح قدرتمندتری از تبلیغات سنتی است
چطور میتوانید با روابط عمومی دیجیتال، یک «افسانه تجاری» بسازید
چرا هنوز هم خیلی از کسب و کارها از قدرت اینترنت در روابط عمومی غافل هستند
مهدی باقریان، کسی است که نسخه فارسی کتاب روابط عمومی در عصر دیجیتال را تهیه و تنظیم کرده است. او بنیانگذار مؤسسه کارگزار روابط عمومی و مدیرعامل انتشارات کارگزار روابط عمومی است .
باقریان بعنوان «کارشناس برتر روابط عمومی ایران» در سال ۱۳۷۶ انتخاب شد و لوح تقدیر و تندیس کتاب سال را به دلیل تألیف کتاب «فلسفه روابط عمومی کاربردی» از وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی دریافت کرد .
او اولین و تنها دارنده اعتبارنامه متخصصان روابط عمومی در ایران (APR) است که در سال ۱۳۸۷ این اعتبارنامه را از مؤسسه روابط عمومی مالزی دریافت نمود .
باقریان رئیس انجمن متخصصان روابط عمومی (۱۳۹۵–۱۳۹۴) و بنیانگذار «انجمن جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی» بوده است. او با برگزاری اولین و دومین «کنگره جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی»، نخستین «جایزه ممتاز جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی» را از دست نخستوزیر مالزی در سال ۱۳۹۱ دریافت کرد .
راهاندازی نخستین شبکه اطلاعرسانی روابط عمومی ایران تحت عنوان شارا نیز از دیگر اقدامات وی در حوزه روابط عمومی و ارتباطات است .
مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط که بودجه تبلیغاتی محدودی دارند
کارشناسان روابط عمومی که می خواهند دانش خود را در حوزه دیجیتال به روز کنند
کارآفرینانی که تازه کسب و کار خود را راه اندازی کرده اند
دانشجویانی که می خواهند بدانند در دنیای واقعی روابط عمومی چطور کار می کند
|
کتاب روابط عمومی در عصر دیجیتال را می توان یک «تغییر دهنده بازی» برای کسب و کارهای کوچک دانست. در دنیایی که همه فکر می کنند باید میلیون ها تومان هزینه تبلیغات کنند تا دیده شوند، این کتاب نشان می دهد که راه دیگری هم وجود دارد. راهی که در آن ارتباطات هوشمندانه و استفاده درست از اینترنت، مهمتر از پول است.
۴۸ صفحه کتاب، شاید یک بعدازظهر وقت شما را بگیرد، اما می تواند مسیر حرفهای شما را تغییر دهد. اگر از آن دسته افرادی هستید که فکر می کنید «روابط عمومی یعنی تبلیغات»، این کتاب را بخوانید. شاید نظرتان عوض شود.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد