با یک برنامه روابط عمومی مؤثر، در اکثر موارد میتوان بدون صرف هزینههای هنگفت آگهیهای تبلیغاتی، صرفاً با پوشش مطبوعاتی و رسانهای، با بازار هدف ارتباط بیشتری برقرار کرد. این جمله، شاید مهمترین پیام کتاب روابط عمومی به زبان آدمیزاد باشد.
این کتاب نوشته اریک یاوربوم، باب بلای و ایلایز بینن، با ترجمه بنفشه فرهمندی، توسط نشر هیرمند منتشر شده است. کتاب روابط عمومی به زبان آدمیزاد در ۴۲۲ صفحه و با شابک ۹۷۸-۹۶۴-۴۰۸-۱۹۵-۸، چهارمین اثر از مجموعه «کسبوکار» نشر هیرمند است و از همان عنوان معروف «For Dummies» استفاده میکند؛ یعنی کتابی که قرار است موضوعی پیچیده را به زبانی ساده و قابل فهم برای همه توضیح دهد .
کتاب روابط عمومی به زبان آدمیزاد را میتوان بهعنوان «بنگاه روابط عمومی کوچک شخصی» فرض کرد. نویسندگان در این اثر بیان کردهاند که از طریق این کتاب هرآنچه برای انجام روابط عمومی خود احتیاج دارید از قبیل ایدهها، فهرست اقلام مورد نیاز، فرمها، مدارک و مراجع، در بستهای با قابلیت استفادهٔ آسان و کاملاً قابلفهم، در اختیار شماست .
وقتی از «به زبان آدمیزاد» حرف میزنیم، یعنی قرار نیست با جملات پیچیده و کلمات قلمبهسلمبه روبرو شوید. یعنی نویسندگان (که همگی از باتجربهترین حرفهایهای این حوزه هستند) تصمیم گرفتهاند عصای دستتان شوند و قدم به قدم با شما پیش بیایند.
این اثر برای صاحبان و مدیران شرکت های تجاری متوسط، کارآفرینان، صاحبان استارتاپ ها و حتی افراد عادی که میخواهند برند شخصی خود را بسازند، به اثبات رسیده است.
نیاز به بودجه زیاد یا داشتن روابط خاص با رسانههای عمومی ندارید. به هیچ تجربه یا آموزش قبلی نیاز نیست. تنها چیزی که احتیاج دارید، یک تلفن، یک میز کار، یک دستگاه تایپ و قدرت تفکرتان است. این کتاب مواد لازم را در اختیارتان قرار میدهد و به شما میگوید از کجا میتوانید آنها را تهیه کنید. با این کتاب، میتوانید محصول یا خدمات خود را در هر زمان و هر مکان به همه معرفی کنید؛ در روزنامهها، مجلات، جراید بازرگانی، تلویزیون، رادیو، اینترنت تا مردم از آنچه ارائه میدهید، اطلاع یابند و برای خرید آن به شما مراجعه کنند.
این اثر معتقد است روابط عمومی یک علم پیچیده و دربسته نیست و هر کسی با هر سطح از دانش و بودجه میتواند از مواهب آن بهرهمند شود. یافتههای آن، برای صاحبان و مدیران شرکتهای تجاری متوسط، به اثبات رسیده است.
در بخشی از کتاب روابط عمومی به زبان آدمیزاد داستان وکیلی را میخوانیم که میخواست برند شخصی خود را بسازد :
«وکیل نیویورکی موفق که وکالت پروندههای مربوط به ازدواج و طلاق را بهعهده میگرفت، علاقهمند به توسعهٔ اعتبار خود و ایجاد تصویری قدرتمند برای خود، به عنوان یکی از مراجع برتر در سطح کشور بود.»
راهکاری که تیم روابط عمومی برای او طراحی کردند چه بود؟ وقتی مطبوعات به پروندهٔ محاکمهٔ مهم طلاق پرداختند (طلاق ترامپ)، آنها بیانیههایی تنظیم کردند که نظرات تخصصی این وکیل را در مورد آن مسئله به روزنامهنگاران ارائه میداد. او را به عنوان منبع «نظرات تخصصی حقوقی» معرفی کردند. نتیجه چه شد؟
جریان مداومی از انتشار مطالب در برنامههای زنده تلویزیونی مثل ایبیسی و لری کینگ.
معرفی به عنوان سخنران دایمی سمینارهای «قانونمندی عشق».
توجه یک روزنامهنگار انگلیسی و چاپ مطلب ویژه در دیلی میل لندن.
در نهایت، افزایش قابلتوجه تعداد مشتریان در طول یک سال.
این داستان نشان میدهد که کتاب روابط عمومی به زبان آدمیزاد فقط تئوری نیست. یک جعبه ابزار عملی است که قدم به قدم به شما یاد میدهد چطور رسانهها را به سمت خودتان جذب کنید. کتاب به شما یاد میدهد چطور بدون اینکه پول زیادی خرج کنید، برندتان را سر زبانها بیندازید.
این کتاب در ۶ بخش و ۲۳ فصل نوشته شده است و محیطی کاملاً آموزشی دارد:
آشنایی با سازوکار روابط عمومی
برنامهریزی و شروع فعالیت
ارتباط مؤثر با رسانهها
استفاده از ابزارهای نوین (رسانههای اجتماعی)
مدیریت بحران
سنجش نتایج
فرقی نمیکند بودجه شما چقدر است یا اصلاً سابقه کار ندارید. این کتاب راهنمای گام به گامی است که شما را از صفر تا صد همراهی میکند؛ از نوشتن یک بیانیه مطبوعاتی ساده تا برنامهریزی برای یک کمپین بزرگ رسانهای .
نسخه اصلی این کتاب در سال ۲۰۲۵ به ویرایش سوم و ۳۶۴ صفحه رسیده است . این یعنی کتاب بهروز است و تغییرات دنیای رسانه (مثل شبکههای اجتماعی، پادکستها و فناوریهای نوین) در آن لحاظ شده است. ترجمه فارسی حاضر بر اساس ویرایش دوم (۲۰۰۶) انجام شده، اما به دلیل ماهیت بنیادین مفاهیم، اطلاعات آن همچنان برای مخاطب ایرانی بسیار حیاتی و کاربردی است.
ناشر چاپی در ایران: هیرمند
سال انتشار: ۱۳۹۰
فرمت: کتاب چاپی
اریک یاوربوم مدیرعامل «اریکو کامیونیکیشنز»، در طول ۲۵ سال فعالیت، با برندهایی مثل سونی، آیکیا و دومینوز کار کرده است .
باب بلای یکی از برترین نویسندگان و بازاریابان مستقیم آمریکا و نویسنده بیش از ۴۵ کتاب است .
ایلایز بینن بنیانگذار «مارکتینگ منتور»، راهنمای هزاران فریلنسر و کسبوکار کوچک برای جذب مشتری است .
کتاب روابط عمومی به زبان آدمیزاد یک جعبه ابزار کامل و عملی برای هر کسی است که میخواهد روابط عمومی را از صفر شروع کند. نتیجهٔ داشتن یک روابط عمومی اصولی چیست؟ شهرت، شناختهشدن، آگاهی، تحقیقات، سفارشهای بیشتر و درنهایت سود مالی بیشتر.
اگر صاحب یک کسبوکار کوچک یا متوسط هستید، اگر احساس میکنید محصول خوبی دارید اما کسی شما را نمیشناسد، اگر به دنبال کتابی هستید که بدون قلمبهسلمبهگویی و با زبانی ساده به شما بگوید «از کجا شروع کنم»، این کتاب همان چیزی است که نیاز دارید.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد