تا حالا شده یک ایده عالی برای روابط عمومی به ذهنت برسد، اما وقتی می خواهی اجرایش کنی، هم متوجه بشوی هیچ برنامه ای نداری و هم بودجه اش را فراموش کرده ای؟ کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی دقیقاً برای همین لحظه ها نوشته شده است.
کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی نوشته زهره ابراهیمی، توسط انتشارات ساکو در سال ۱۴۰۰ منتشر شده است. این کتاب در ۱۳۶ صفحه و با شابک ۹۷۸-۶۰۰-۴۷۹-۱۳۰-۴، به یکی از حیاتیترین موضوعات روابط عمومی یعنی «برنامه ریزی» و «بودجه» می پردازد. موضوعی که اگر نباشد، بهترین ایده ها هم در حد حرف باقی می مانند.
کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی به این سوال ساده اما اساسی پاسخ می دهد: چگونه می توان برای فعالیت های روابط عمومی برنامه ریزی کرد و برای آنها بودجه تعیین نمود؟
نویسنده در این کتاب، برنامه ریزی و بودجه را به عنوان دو بال پرواز روابط عمومی معرفی می کند. بدون برنامه، فعالیت ها بی هدف و سلیقه ای می شوند. بدون بودجه، برنامه ها فقط روی کاغذ می مانند. این کتاب به شما نشان می دهد که چطور این دو را کنار هم داشته باشید.
مدیران و کارشناسان روابط عمومی که هر سال با چالش بودجه و برنامه دست و پنجه نرم می کنند
کارآفرینان و صاحبان کسب و کارهایی که تازه می خواهند واحد روابط عمومی راه بیندازند
دانشجویانی که می خواهند بدانند در دنیای واقعی روابط عمومی چطور برنامه می ریزند
مشاورانی که به سازمان ها در زمینه تدوین برنامه و بودجه کمک می کنند
خیلی از ما فکر می کنیم برنامه ریزی یعنی همان برنامه. اما اشتباه می کنیم. کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی در یکی از بخش های ابتدایی خود، این دو مفهوم را از هم جدا می کند. برنامه، یک سند است. برنامه ریزی، فرآیندی است که به آن سند می رسد. این تفاوت کوچک، دنیای وسیعی از معنا دارد.
برنامه ریزی فقط برای رفع تکلیف نیست. کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی اهداف مشخصی را برای برنامه ریزی برمی شمارد. از کاهش خطاها گرفته تا بهینه سازی منابع. وقتی بدانید چرا برنامه ریزی می کنید، خود برنامه ریزی هم برایتان راحت تر می شود.
یکی از کاربردیترین بخش های کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی، تشریح گام به گام فرآیند برنامه ریزی است. نویسنده نشان می دهد که برنامه ریزی یک کار یک شبه نیست، بلکه یک فرآیند مرحله به مرحله است که اگر درست طی شود، نتیجه اش یک برنامه عملیاتی و قابل اجرا خواهد بود.
برنامه ریزی فقط یک بُعد ندارد. کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی ابعاد مختلف برنامه ریزی سازمانی را بررسی می کند. از برنامه ریزی استراتژیک تا برنامه ریزی عملیاتی، از برنامه ریزی کوتاه مدت تا بلندمدت. هر کدام جایگاه و کاربرد خاص خود را دارند.
نویسنده در کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی انواع مختلف برنامه ریزی را معرفی می کند. برنامه ریزی عملیاتی، برنامه ریزی تاکتیکی، برنامه ریزی راهبردی و… هر کدام برای شرایط خاصی مناسب هستند. شما باید بدانید در چه وضعیتی از کدام نوع برنامه ریزی استفاده کنید.
بخش پایانی کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی به بودجه اختصاص دارد. نویسنده نشان می دهد که بودجه فقط یک سند مالی نیست. بودجه، بازتاب اولویت های سازمان است. وقتی بدانید بودجه را چطور تنظیم کنید، می توانید نشان دهید که چه چیزهایی برای سازمانتان مهم است و چه چیزهایی مهم نیست.
در نهایت، کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی این سه مفهوم را کنار هم می گذارد و نشان می دهد که روابط عمومی بدون برنامه و بودجه، شبیه یک ماشین بدون سوخت و نقشه است. ممکن است روشن باشد، اما به جایی نمی رسد.
| مشخصات | جزئیات |
|---|---|
| عنوان کامل | برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی |
| نویسنده | زهره ابراهیمی |
| ناشر | انتشارات ساکو |
| سال انتشار | ۱۴۰۰ |
| تعداد صفحات | ۱۳۶ |
| شابک | ۹۷۸-۶۰۰-۴۷۹-۱۳۰-۴ |
| نوبت چاپ | اول |
این کتاب در قطع وزیری و با جلد شومیز منتشر شده است. کتابنامه آن در صفحات ۱۳۰ تا ۱۳۶ قرار دارد.
کتاب برنامه ریزی و بودجه در روابط عمومی قرار نیست یک کتابخانه کامل در اختیارتان بگذارد. قرار است یک جرقه باشد. جرقه ای که به شما یادآوری می کند که روابط عمومی بدون برنامه و بودجه، صرفاً یک فعالیت سلیقهای و بی نتیجه است.
اگر از آن دسته افرادی هستید که هر سال یک برنامه می نویسید اما هیچوقت اجرا نمی شود، اگر از آن دسته افرادی هستید که بودجه تان ته سال تمام می شود اما نتیجه ای نمی بینید، این کتاب را بخوانید. شاید جرقه ای بزند و مسیرتان را عوض کند.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد