جهان در حال تغییر است. این جمله را بارها شنیده اید. اما شاید کمتر کسی عمق این تغییر را در حوزه روابط عمومی درک کرده باشد. سه میلیارد نفر در رسانه های اجتماعی حضور دارند. آنها با هم در ارتباط اند و همه چیز را با یکدیگر به اشتراک می گذارند . این یعنی روابط عمومی دیگر نمی تواند مانند گذشته فقط پیام بفرستد و منتظر بماند.
کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی نوشته ماکسیم بهار و ترجمه مینا نظری، دقیقاً به همین تغییرات عظیم پرداخته است. این کتاب که توسط انتشارات سیمای شرق در سال ۱۴۰۱ منتشر شده، یک منبع الهام بخش برای متخصصان روابط عمومی، دانشجویان ارتباطات و همه کسانی است که می خواهند بدانند دنیای ارتباطات به کجا می رود .
کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی با تمرکز بر تغییرات ناشی از رسانه های اجتماعی و فناوری های نوین، به بررسی چالش ها و فرصت های موجود در صنعت روابط عمومی می پردازد. نویسنده با بهره گیری از تجربه شخصی و مصاحبه با بیش از ۱۰۰ متخصص از ۶۵ کشور، مسائلی مانند مدیریت بحران، سرعت تغییرات در روابط عمومی، و نقش فرهنگ در ارتباطات بین المللی را بررسی می کند.
ماکسیم بهار در این اثر، آینده روابط عمومی را در دنیایی شفاف و پر از ارتباطات زنده پیش بینی می کند. او نشان می دهد که چگونه رسانه های اجتماعی انقلابی در این حوزه ایجاد کرده اند و چه مهارت هایی برای موفقیت در این فضای جدید مورد نیاز است .
ماکسیم بهار رئیس سابق ICCO (سازمان مشاوره ارتباطات بین المللی) است. ICCO بزرگترین و تأثیرگذارترین سازمان جهانی متخصصان و دست اندرکاران روابط عمومی محسوب می شود. این کتاب چهارمین و جدیدترین اثر اوست که از جمله پرفروش ترین کتاب های سایت آمازون به شمار می رود و به رتبه اول فروش در این سایت دست یافته است .
کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی در ۹ فصل تنظیم شده است. هر فصل به جنبه ای از این تحول عظیم می پردازد.
نویسنده در این فصل نشان می دهد که روابط عمومی چگونه از یک فعالیت ساده اطلاع رسانی به یک حوزه استراتژیک و پیچیده تبدیل شده است.
این فصل به نشانه های آغاز این انقلاب جهانی می پردازد. چه عواملی باعث شدند که روابط عمومی وارد مرحله جدیدی شود؟
در این فصل، بهار به این پرسش پاسخ می دهد که آیا روش های سنتی روابط عمومی در حال افول هستند و چرا؟
نویسنده در این فصل نشان می دهد که چرا این انقلاب یک پدیده جهانی است و نه محدود به منطقه یا کشور خاصی.
یکی از مهم ترین بخش های کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی. بهار معتقد است که ما وارد عصر شفافیت شده ایم. سازمان ها دیگر نمی توانند اطلاعات را پنهان کنند. مخاطبان انتظار دارند همه چیز را بدانند.
این فصل به نقش بی بدیل رسانه ها در دنیای امروز می پردازد. رسانه های اجتماعی چگونه قدرت را از دست سازمان ها گرفته اند و به مردم داده اند؟
پس از این انقلاب، صنعت روابط عمومی چه شکلی خواهد شد؟ چه مهارت هایی ارزشمندتر می شوند و چه مهارت هایی از بین می روند؟
در این فصل، نویسنده با تکیه بر نظرات ۱۰۰ متخصص از ۶۵ کشور، تفاوت های منطقه ای در مواجهه با این انقلاب را بررسی می کند. آنچه در اروپا کار می کند، ممکن است در آسیا جواب ندهد.
آینده انقلابی هرچه بیشتر. نویسنده در این فصل به پیش بینی آینده روابط عمومی می پردازد.
در بخشی از کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی می خوانیم:
«سه میلیارد نفر در رسانه های اجتماعی حضور دارند که با هم در ارتباط اند و همه چیز آنها به اشتراک گذاشته شده است» .
این جمله ساده اما پر معنی، نشان می دهد که دنیا چقدر تغییر کرده است. دیگر خبرنگاران حرفه ای تنها کسانی نیستند که حرف می زنند. امروزه نیمی از جمعیت جهان به سادگی نظر می دهند، مواضع حاکمیت را نقد می کنند و در شکل گیری افکار عمومی مؤثر هستند .
یکی از نقاط قوت کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی این است که فقط نظر نویسنده نیست. بهار نظرات ۱۰۰ رهبر فکری و متخصص روابط عمومی از ۶۵ کشور جهان را گردآوری کرده است . افرادی مانند مارتین سورل، پائول هلمز، جک مارتین و دیگران تجربیات خود را در این کتاب به اشتراک گذاشته اند.
آیا می دانید قوانین جدید رسانه های اجتماعی چیست؟ این کتاب به شما نشان می دهد که چگونه در این فضای جدید حرکت کنید.
ابزارهای قدیمی روابط عمومی دیگر جواب نمی دهند. کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی به شما می گوید که چه ابزارها و مهارت هایی برای موفقیت در دنیای امروز نیاز دارید.
چگونه می توان تأثیر فعالیت های روابط عمومی را اندازه گرفت؟ این کتاب پاسخ این سؤال را هم می دهد.
ماکسیم بهار در کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی تأکید زیادی روی «عصر شفافیت» دارد. او معتقد است که شفافیت دیگر یک انتخاب نیست، یک اجبار است. رسانه های اجتماعی همه چیز را برملا می کنند. سازمان هایی که سعی می کنند اطلاعات را پنهان کنند، دیر یا زود لو می روند و اعتمادشان را برای همیشه از دست می دهند.
این فصل از کتاب، یکی از خواندنی ترین بخش هاست. بهار با مثال های واقعی نشان می دهد که چگونه شفافیت می تواند هم تهدید باشد و هم فرصت.
کتاب انقلاب جهانی روابط عمومی فقط یک کتاب تئوری نیست. یک نقشه راه است. یک منبع الهام بخش برای متخصصانی که می خواهند در دنیای پر از تغییر و ابهام امروز، موفق باشند.
اگر دانشجوی ارتباطات هستید، این کتاب به شما نشان می دهد که حرفه آینده تان به کجا می رود. اگر کارشناس روابط عمومی هستید، این کتاب به شما می گوید که چه مهارت هایی باید یاد بگیرید. اگر مدیر سازمان هستید، این کتاب به شما نشان می دهد که چگونه در عصر شفافیت، اعتماد مخاطبان را جلب کنید.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد