کتاب اصول روابط عمومی/ نویسنده هوشمند سفیدی/ انتشارات دنیای تغذیه

اصول روابط عمومی: سفری به اعماق یک حرفه پویا

این کتاب برای کیست؟

شاید شما دانشجوی ترم اول ارتباطات باشید که نمی‌داند روابط عمومی چه فرقی با تبلیغات دارد. شاید هم مدیر بازاریابی یک شرکت باشید که ناگهان مسئولیت روابط عمومی به شما محول شده و حسابی سردرگم هستید. یا شاید کارشناس باتجربه‌ای باشید که بعد از سال ها کار، حس می‌کنید دیگر روش های قدیمی جواب نمی‌دهد.

کتاب اصول روابط عمومی نوشته هوشمند سفیدی برای همه شما نوشته شده است. این کتاب که توسط موسسه فرهنگی روابط عمومی آرمان سفارش داده شده و انتشارات دنیای تغذیه آن را در سال ۱۳۹۴ منتشر کرده، قرار نیست یک دایرهالمعارف خشک و خسته‌کننده باشد.

چرا این کتاب با بقیه فرق دارد؟

بیایید صادق باشیم. بیشتر کتاب‌های روابط عمومی به درد کلاس درس می‌خورند، نه به درد اتاق مدیریت. پر از تئوری های قشنگ هستند که در عمل هیچکس نمی‌داند چطور اجرا کند.

کتاب اصول روابط عمومی اما جور دیگری است. نویسنده تلاش کرده چهره روشنی از روابط عمومی پیشرفته و اصیل را ترسیم کند. او نمی‌خواهد شما را با اصطلاحات قلق بزند. می‌خواهد به شما نشان دهد که این حرفه در یک‌صد و نه سال اخیر چه تحولاتی را پشت سر گذاشته و چطور به جایی رسیده که امروز می‌بینیم.

تحولات روابط عمومی در ایران

یکی از بخش‌های جذاب کتاب اصول روابط عمومی، نگاه به تاریخ ۴۶ ساله این حرفه در کشور ماست. نویسنده معتقد است که بررسی این تحولات می‌تواند تجارب ارزشمندی را در اختیار ما بگذارد.

از اولین روزهایی که روابط عمومی در ایران فقط یعنی انتشار یک خبرنامه، تا امروز که تبدیل شده به یکی از کلیدی‌ترین ارکان هر سازمان موفق. این مسیر پرپیچ و خم را در کتاب اصول روابط عمومی می‌توانید دنبال کنید.

چه چیزهایی در این کتاب یاد می‌گیرید؟

بدون اینکه بخواهم کتاب را برایتان لو بدهم، بگذارید چند سوال از شما بپرسم:

آیا می‌دانید چرا بعضی از پیام های سازمانی هیچکس را قانع نمی‌کند؟ آیا می‌دانید چطور می‌شود بین اهداف سازمان و نیازهای مخاطب پل زد؟ آیا می‌دانید یک روابط عمومی خوب چه تفاوتی با یک روابط عمومی عالی دارد؟

پاسخ این سوالات در کتاب اصول روابط عمومی است. نویسنده در ۱۵۰ صفحه تلاش کرده جدیدترین دیدگاه‌ها و نظریه‌ها را در اختیار شما بگذارد. نه صرفاً برای اینکه بدانید، برای اینکه بتوانید استفاده کنید.

حرفه‌ای که هیچوقت ایستا نبوده

روابط عمومی مثل بسیاری از حرفه‌های دیگر، مدام در حال تغییر است. چیزی که پنج سال پیش بهترین روش بود، امروز ممکن است اصلاً کار نکند.

کتاب اصول روابط عمومی به شما کمک می‌کند بفهمید که چرا این تغییرات اتفاق می‌افتند. نه فقط اینکه فلان نظریه جدید چیست، بلکه اینکه چه شد که این نظریه به وجود آمد و چه مشکلی را قرار است حل کند.

یک روابط عمومی اصیل چه ویژگی‌هایی دارد؟

در طول سال‌های اخیر، کلی تعریف مختلف از روابط عمومی شنیده‌ایم. بعضی ها فکر می‌کنند روابط عمومی یعنی پز دادن و خودنمایی. بعضی دیگر فکر می‌کنند یعنی فرار از مسئولیت. بعضی هم اصلاً نمی‌دانند معنی اش چیست.

کتاب اصول روابط عمومی در این دریای سردرگمی، یک لنگر است. به شما نشان می‌دهد که یک روابط عمومی اصیل و اصولی چه ویژگی‌هایی دارد و چطور می‌توانید سازمانتان را به آن سمت ببرید.

این کتاب برای چه کسانی نوشته شده؟

صفحه اول کتاب اصول روابط عمومی را که باز کنید، متوجه می‌شوید نویسنده حرفش را بی‌پرده می‌زند. این کتاب برای کسانی است که از حرف‌های کلی خسته شده‌اند. برای کسانی که می‌خواهند بدانند چطور می‌شود یک روابط عمومی واقعاً اثرگذار داشت.

فرقی نمی‌کند دانشجو باشید یا مدیرعامل. فرقی نمی‌کند تازه کار باشید یا بیست سال سابقه. اگر به دنبال درک عمیق‌تری از این حرفه هستید، کتاب اصول روابط عمومی می‌تواند همراه خوبی باشد.

سبک نوشتار: نه خیلی رسمی، نه خیلی خودمانی

نویسنده سعی کرده تعادل را حفظ کند. کتاب اصول روابط عمومی نه آنقدر رسمی است که کسل‌کننده شود و نه آنقدر خودمانی که ارزش علمی اش را از دست بدهد. جداول و نمودارها هم به کمک آمده‌اند تا مفاهیم را قابل لمس‌تر کنند.

 چرا باید این کتاب را بخوانید؟

سه دلیل ساده:

اول، چون روابط عمومی شما احتمالاً می‌تواند بهتر از این باشد.

دوم، چون در کتاب اصول روابط عمومی نقشه راه دارید، نه فقط تئوری.

سوم، چون بعد از خواندن این کتاب، دیگر هیچکس نمی‌تواند به شما بگوید «تو روابط عمومی را بلد نیستی».

اگر دنبال منبعی هستید که هم شما را به چالش بکشد و هم به کارتان بیاید، کتاب اصول روابط عمومی انتخاب بدی نیست. فقط ۱۵۰ صفحه. شاید همین آخر هفته تمامش کنید.