این کتاب توسط انتشارات اطراف (لینک خرید کتاب) منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی (رزومه) است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
کتاب «هر برند یک قصه است» نوشته دانلد میلر و ترجمه رسول بابایی، اثر برجسته‌ای است که به بررسی ارتباط میان قصه‌گویی و موفقیت کسب‌وکارها می‌پردازد. این کتاب به شما یاد می‌دهد که چگونه می‌توان با استفاده از قدرت روایت و داستان‌سرایی در برندینگ، مشتریان را درگیر کرد، پیام برند را شفاف منتقل نمود و تجربه‌ای ماندگار در ذهن مخاطب ایجاد کرد. اثر میلر یکی از منابع کلیدی در حوزه بازاریابی داستانی، برندسازی و استراتژی محتوا محسوب می‌شود و برای مدیران، بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا یک راهنمای عملی و کاربردی است.
انسان موجودی قصه‌ساز و قصه‌دوست است. از دوران کودکی با داستان‌های پریان و افسانه‌ها آشنا می‌شویم و در بزرگسالی، میل طبیعی به روایت داستان‌ها همچنان در ما باقی می‌ماند. این میل ذاتی، پایه و اساس ارتباط انسانی است و در کسب‌وکارها نیز می‌تواند نقش محوری ایفا کند. دانلد میلر در کتاب خود نشان می‌دهد که برندها وقتی موفق می‌شوند که بتوانند قصه‌ای شنیدنی بسازند و مشتری را قهرمان اصلی آن قرار دهند.
در دنیای امروز، مشتریان دیگر به داستان‌های شخصی مدیران یا بنیان‌گذاران برند اهمیت نمی‌دهند. آن‌ها به دنبال قصه‌ای هستند که خودشان قهرمان آن باشند. دانلد میلر با استفاده از اصول درام کلاسیک و تکنیک‌های داستان‌نویسی، یک چارچوب ساده اما قدرتمند ارائه می‌دهد که هر برند می‌تواند با آن روایت خود را روشن، جذاب و تاثیرگذار بسازد.
کتاب «هر برند یک قصه است» بر اساس هفت مرحله کلیدی داستان‌سرایی در کسب‌وکار طراحی شده است:
یک شخصیت: مشتری به عنوان قهرمان اصلی معرفی می‌شود.
دچار مشکل است: مشکل و چالش مشتری مشخص می‌شود.
با یک راهنما آشنا می‌شود: برند به عنوان راهنما وارد داستان می‌شود.
برنامه‌ای ارائه می‌شود: راه‌حل‌ها و مزایای محصول یا خدمت ارائه می‌شود.
مشتری به اقدام فراخوانده می‌شود: اقدامات مشخصی برای حل مشکل ارائه می‌شود.
مانع شکست خوردن مشتری رفع می‌شود: برند، مشتری را در مسیر موفقیت هدایت می‌کند.
موفقیت: مشتری به هدف خود می‌رسد و داستان به پایان می‌رسد.
میلر در کتاب خود با استفاده از مثال‌های واقعی و تحلیل موفقیت برندهای بزرگ مانند اپل نشان می‌دهد که چگونه داستان‌ها می‌توانند تجربه مشتری را شکل دهند و ارزش برند را به‌طور ملموس افزایش دهند.
یکی از مثال‌های جذاب کتاب، تجربه استیو جابز و اپل است. قبل از همکاری با شرکت پیکسار، اپل رایانه لیسا را با تبلیغی نُه‌صفحه‌ای عرضه کرد که پیچیده، تخصصی و غیرقابل فهم برای اکثر مردم بود. محصول شکست خورد.
پس از تجربه پیکسار، جابز فهمید که قصه همه چیز است. او پیام برند اپل را ساده، شفاف و مشتری‌محور کرد. شعار مشهور «Think Different» نتیجه این تغییر استراتژیک و استفاده هوشمندانه از داستان‌گویی است. در این روایت، مشتری‌ها قهرمان هستند و برند به آن‌ها ابزارهایی برای موفقیت می‌دهد.
کتاب «هر برند یک قصه است» به شما می‌آموزد که چگونه با روایت داستانی و استراتژی محتوایی، فاصله میان برند و مشتری را پر کنید. داستان‌گویی تجاری به برندها کمک می‌کند تا:
ارتباط عمیق با مشتریان برقرار کنند
پیام برند را شفاف و قابل فهم منتقل کنند
اعتماد و وفاداری مشتری را افزایش دهند
مشتری را در جایگاه قهرمان داستان قرار دهند
فرصت‌های فروش و بازاریابی را بهبود دهند
استراتژی‌های ارائه‌شده در کتاب به بازاریابان، مدیران کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ، و تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا محتوا و پیام خود را با قدرت روایت انتقال دهند و تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای مشتریان ایجاد کنند.
کتاب «هر برند یک قصه است» برای کسانی مناسب است که می‌خواهند:
مهارت داستان‌گویی خود را در کسب‌وکار بهبود دهند
استراتژی‌های بازاریابی و محتوای خود را مشتری‌محور کنند
برند خود را با پیام روشن و اثرگذار به مخاطب معرفی کنند
تعاملات انسانی و ارتباطات سازمانی را با قصه‌ها تقویت کنند
علاوه بر بازاریابان و مدیران کسب‌وکار، این کتاب برای سخنرانان، نویسندگان محتوا و فعالان دیجیتال مارکتینگ نیز منبعی ارزشمند است.
رویکرد عملی و کاربردی: گام‌به‌گام و قابل پیاده‌سازی در کسب‌وکارهای واقعی
تمرکز بر مشتری: قهرمان داستان همیشه مشتری است، نه برند
استفاده از درام کلاسیک: بهره‌گیری از عناصر داستان‌نویسی ارسطویی برای خلق روایت‌های تاثیرگذار
مثال‌های واقعی: تحلیل برندهای موفق و نحوه استفاده از قصه‌ها برای برندسازی
ابزارهای داستان‌گویی: ارائه تکنیک‌ها، چک‌لیست‌ها و راهنماهای عملی برای ساخت داستان برند
در دنیای رقابتی امروز، برندها برای جذب و نگهداشت مشتریان به قصه‌ها و روایت‌های قوی و شنیدنی نیاز دارند. دانلد میلر با کتاب «هر برند یک قصه است» نشان می‌دهد که چگونه با به‌کارگیری قدرت داستان‌گویی تجاری می‌توان برند را در ذهن مخاطب ماندگار کرد و تجربه‌ای انسانی و ارزشمند ارائه داد.
این کتاب نه تنها به صاحبان کسب‌وکار و بازاریابان، بلکه به تمام کسانی که علاقه‌مند به روایتگری و ارتباط موثر با مخاطب هستند، کمک می‌کند تا پیام خود را با شفافیت و جذابیت منتقل کنند و مشتری را در مرکز داستان خود قرار دهند.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد
