کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی/ نویسنده ژاکی لتانگ/ انتشارات فکر روز

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی

شناسنامه کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی

درباره کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی نوشته ژاکی لتانگ (Jacquie L’Etang) یکی از آثار برجسته و تأثیرگذار در حوزه مطالعات انتقادی روابط عمومی است. این کتاب با ترجمه هوشمند سفیدی و نوروز محمدخانی، توسط انتشارات فکر نو در سال ۱۳۷۸ منتشر شده است.

ژاکی لتانگ از نظریه پردازان برجسته حوزه روابط عمومی در جهان است که با رویکردی انتقادی و بینارشته ای، به تحلیل و ارزیابی مبانی نظری و کارکردهای عملی روابط عمومی می پردازد. او با طرح پرسش هایی بنیادین درباره چیستی، چرایی و چگونگی روابط عمومی، خواننده را به تأمل در مورد نقش و جایگاه این حرفه در جامعه معاصر دعوت می کند.

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی در زمانی منتشر شده که مطالعات انتقادی روابط عمومی در جهان تازگی داشت. این کتاب با ترجمه هوشمند سفیدی (از چهره های شاخص روابط عمومی ایران) و نوروز محمدخانی، به جامعه علمی و حرفه ای ایران معرفی شد و تأثیر عمیقی بر نگرش پژوهشگران و متخصصان این حوزه گذاشت.

ساختار و محتوای کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی با طرح پرسش هایی بنیادین آغاز می شود. نویسنده نخست با طرح پرسش هایی، اهمیت روابط عمومی، کاربرد و تأثیرات بالقوه آن را شرح می دهد. سپس با نگرشی انتقادی، الگوها و نظریات جدید روابط عمومی را بررسی و ارزیابی می کند.

این کتاب هفت موضوع اصلی را پوشش می دهد:

آموزش روابط عمومی: این بخش به بررسی نظام های آموزشی روابط عمومی در جهان، نقاط قوت و ضعف آنها و تأثیر آموزش بر کیفیت فعالیت های حرفه ای می پردازد. لتانگ معتقد است که آموزش روابط عمومی نباید صرفاً بر مهارت های فنی متمرکز باشد، بلکه باید به تربیت نیروهای منتقد و تحلیل گر نیز توجه کند.

روابط عمومی و دیپلماسی: نویسنده در این بخش به بررسی نقش روابط عمومی در عرصه بین الملل و دیپلماسی عمومی می پردازد. روابط عمومی چگونه می تواند در ایجاد تصویر مثبت از کشورها و سازمان ها در سطح جهانی مؤثر باشد؟ این فصل به رابطه میان روابط عمومی و سیاست خارجی نیز می پردازد.

دموکراسی، قلمرو عمومی و روابط عمومی: یکی از مهم ترین بخش های کتاب، بررسی نسبت روابط عمومی با دموکراسی و قلمرو عمومی است. لتانگ پرسش های اساسی در این زمینه مطرح می کند: آیا روابط عمومی به فرایندهای دموکراتیک کمک می کند یا آنها را تضعیف می نماید؟ روابط عمومی چگونه می تواند به عنوان یک نیروی مدنی در قلمرو عمومی ایفای نقش کند؟

روابط عمومی و افکار عمومی: این فصل به بررسی رابطه میان روابط عمومی و افکار عمومی می پردازد. نویسنده نشان می دهد که روابط عمومی چگونه می تواند در شکل دهی، هدایت و تغییر افکار عمومی نقش ایفا کند. همچنین به ابعاد اخلاقی این تأثیرگذاری نیز پرداخته می شود.

هویت صنفی و تصویر شرکت: در این بخش، لتانگ به بررسی هویت حرفه ای روابط عمومی و چالش های پیش روی آن می پردازد. روابط عمومی به عنوان یک حرفه، چه هویتی دارد؟ چه عواملی بر تصویر شرکت ها تأثیر می گذارد و روابط عمومی چگونه می تواند در ساخت و حفظ این تصویر نقش داشته باشد؟

مسئولیت صنفی و ارزش های اخلاقی روابط عمومی: یکی از مهم ترین بخش های کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی، بررسی ابعاد اخلاقی این حرفه است. نویسنده به ارزش های اخلاقی حاکم بر روابط عمومی، مسئولیت های صنفی و چالش های اخلاقی پیش روی متخصصان این حوزه می پردازد.

روابط عمومی و علم بیان (بلاغت): آخرین بخش کتاب به نسبت روابط عمومی با علم بیان و بلاغت اختصاص دارد. لتانگ نشان می دهد که چگونه روابط عمومی از فنون بلاغی برای اقناع مخاطبان استفاده می کند و چه ملاحظات اخلاقی در این زمینه وجود دارد.

الگوها، نظریه سیستم ها و روابط عمومی: این بخش به بررسی الگوهای نظری روابط عمومی، به ویژه نظریه سیستم ها، و نقد آنها می پردازد. نویسنده نشان می دهد که نظریه سیستم ها تا چه اندازه می تواند توضیح دهنده پیچیدگی های روابط عمومی در سازمان ها باشد و چه محدودیت هایی دارد.

رویکرد انتقادی؛ وجه تمایز این کتاب

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی با سایر آثار مشابه تفاوت اساسی دارد. بسیاری از کتاب های روابط عمومی، عمدتاً بر آموزش تکنیک ها و مهارت های عملی متمرکز هستند. اما لتانگ در این کتاب، فراتر از تکنیک ها رفته و به سراغ مبانی فلسفی، اخلاقی و اجتماعی این حرفه رفته است.

نویسنده با رویکردی انتقادی، مفروضات رایج در نظریه ها و الگوهای روابط عمومی را به چالش می کشد. او نشان می دهد که روابط عمومی تنها یک ابزار مدیریتی بی طرف نیست، بلکه می تواند در خدمت قدرت های خاص قرار گیرد و به بازتولید سلطه کمک کند. از سوی دیگر، روابط عمومی می تواند به عنوان یک نیروی دموکراتیک و مدنی ایفای نقش کند و به مشارکت عمومی و گفت وگوی سازنده کمک نماید.

این رویکرد انتقادی، کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی را به منبعی ارزشمند برای پژوهشگران و دانشجویانی تبدیل کرده است که به دنبال درک عمیق تری از ابعاد اجتماعی، سیاسی و فرهنگی روابط عمومی هستند.

ژاکی لتانگ: نظریه پرداز برجسته روابط عمومی انتقادی

ژاکی لتانگ (متولد ۱۹۵۷) استاد بازنشسته روابط عمومی در دانشگاه استرلینگ اسکاتلند است. او یکی از بنیان گذاران «مطالعات انتقادی روابط عمومی» محسوب می شود. لتانگ دکترای خود را در زمینه تاریخ اجتماعی و فرهنگی از دانشگاه لندن دریافت کرده و آثار متعددی در زمینه روابط عمومی، دیپلماسی عمومی و ارتباطات بین الملل منتشر کرده است.

از جمله آثار مهم او می توان به «روابط عمومی و دیپلماسی عمومی»، «روابط عمومی: رویکردهای انتقادی» و «راهنمای سیج روابط عمومی» اشاره کرد. لتانگ به دلیل رویکرد بینارشته ای و نگاه انتقادی خود، تأثیر عمیقی بر نسل جدید پژوهشگران روابط عمومی در سراسر جهان گذاشته است.

جایگاه کتاب در ایران

ترجمه کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی توسط هوشمند سفیدی و نوروز محمدخانی، در سال ۱۳۷۸ منتشر شد. این کتاب در آن زمان، یکی از نخستین آثاری بود که رویکرد انتقادی به روابط عمومی را به جامعه علمی ایران معرفی کرد.

هوشمند سفیدی (متولد ۱۳۴۴) از چهره های شاخص روابط عمومی در ایران است. ایشان عضو هیئت علمی دانشگاه و نویسنده و مترجم آثار متعددی در حوزه روابط عمومی و ارتباطات هستند. سفیدی همچنین دبیر علمی همایش های ملی و بین المللی روابط عمومی بوده و نقش مهمی در توسعه دانش روابط عمومی در ایران داشته است.

نوروز محمدخانی نیز از مترجمان و پژوهشگران حوزه علوم اجتماعی است که آثار متعددی در این زمینه ترجمه کرده است.

ترجمه روان و دقیق این دو مترجم، مفاهیم پیچیده و انتزاعی کتاب را برای خواننده فارسی زبان قابل فهم کرده است. استقبال از این کتاب به حدی بود که با تیراژ ۵۰۰۰ نسخه منتشر شد و به سرعت به یکی از منابع اصلی دروس نظری روابط عمومی در دانشگاه های ایران تبدیل گردید.

مخاطبان کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی برای گروه های زیر بسیار مفید و کاربردی است:

دانشجویان و پژوهشگران رشته های روابط عمومی، علوم ارتباطات و علوم اجتماعی: این کتاب به دانشجویان کمک می کند تا فراتر از آموزش تکنیک ها، به درک عمیق تری از مبانی نظری و ابعاد انتقادی روابط عمومی دست یابند.

اساتید و مدرسان دانشگاه: برای تدریس مباحث نظری روابط عمومی و آشنایی دانشجویان با رویکردهای انتقادی.

مدیران و کارشناسان ارشد روابط عمومی: که به دنبال درک عمیق تری از نقش و جایگاه اجتماعی حرفه خود هستند.

پژوهشگران حوزه ارتباطات و مطالعات فرهنگی: به عنوان یک منبع معتبر برای پژوهش های نظری.

تمامی کسانی که به دنبال نگاهی فراتر از کلیشه های رایج در مورد روابط عمومی هستند.

ویژگی های برجسته کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی

رویکرد انتقادی و تأمل برانگیز: کتاب صرفاً به توصیف و تعریف بسنده نمی کند، بلکه با رویکردی انتقادی، مفروضات رایج را به چالش می کشد.

نگاه بینارشته ای: نویسنده با بهره گیری از دانش های مختلف (جامعه شناسی، علوم سیاسی، فلسفه، تاریخ) به تحلیل روابط عمومی می پردازد.

طرح پرسش های بنیادین: کتاب به جای ارائه پاسخ های قطعی، پرسش های اساسی را مطرح می کند و خواننده را به تفکر و تأمل وا می دارد.

پوشش ابعاد اخلاقی و سیاسی روابط عمومی: بر خلاف بسیاری از کتاب های تکنیک محور، این کتاب به ابعاد اخلاقی و سیاسی روابط عمومی توجه ویژه دارد.

ترجمه روان و دقیق: ترجمه هوشمند سفیدی و نوروز محمدخانی، مفاهیم پیچیده کتاب را برای خواننده فارسی زبان قابل فهم کرده است.

مناسب برای پژوهشگران و دانشجویان تحصیلات تکمیلی: به دلیل عمق نظری و رویکرد انتقادی، این کتاب به ویژه برای دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری مناسب است.

کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی یکی از آثار بنیادین در حوزه مطالعات انتقادی روابط عمومی است. ژاکی لتانگ با رویکردی بینارشته ای و انتقادی، به تحلیل مبانی نظری، ابعاد اخلاقی و کارکردهای اجتماعی روابط عمومی می پردازد. این کتاب که با ترجمه هوشمند سفیدی و نوروز محمدخانی در دسترس فارسی زبانان قرار گرفته، منبعی ارزشمند برای پژوهشگران، دانشجویان و متخصصانی است که به دنبال درک عمیق تری از این حرفه هستند.

اگر به دنبال کتابی هستید که فراتر از آموزش تکنیک ها، شما را به تأمل در مورد نقش و جایگاه روابط عمومی در جامعه وادارد، کتاب نگرش انتقادی به روابط عمومی را به شما توصیه می کنیم.