کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات/ نویسنده محمد صفاری/ انتشارات کارگزار روابط عمومی

کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات: پیوند استراتژیک دو حوزه تخصصی ارتباطات

در جهان امروز، مرزهای بین روابط عمومی و تبلیغات به تدریج در حال محو شدن است. یک متخصص روابط عمومی نمی‌تواند نسبت به تکنیک‌های نوین تبلیغاتی بی‌اطلاع باشد، همان‌طور که یک تبلیغ‌دهنده حرفه‌ای نمی‌تواند قدرت اعتمادآفرینی روابط عمومی را نادیده بگیرد.

کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات نوشته محمد صفاری، با ویرایش زهرا بابازادگان، توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی در سال ۱۳۹۲ منتشر شده است. این کتاب ۹۶ صفحه‌ای با شابک ۹۷۸-۶۰۰-۵۳۷۴-۳۰-۸، به عنوان یکی از منابع فشرده و کاربردی در حوزه تلفیق روابط عمومی و تبلیغات شناخته می‌شود و مورد استفاده اساتید، دانشجویان، مشاوران، مدیران و کارگزاران روابط عمومی و تبلیغات قرار می‌گیرد .

روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات توسط محمد صفاری نوشته شده و در سال ۱۳۹۲ توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شده است .

روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات دقیقاً به چه موضوعی می پردازد؟

کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات تلاش کرده از جامعیت لازم نسبت به مباحث تبلیغات و ارتباط آن با روابط عمومی برخوردار باشد. نویسنده در این کتاب به دنبال پر کردن شکاف میان این دو حوزه تخصصی است و نشان می‌دهد که چگونه یک متخصص حرفه‌ای می‌تواند از ابزارها و تکنیک‌های تبلیغاتی برای تقویت اهداف روابط عمومی و بالعکس استفاده کند.

این کتاب با ۹۶ صفحه، یک راهنمای فشرده و کارآمد است که بدون اطاله کلام، مهم‌ترین مفاهیم و تکنیک‌های مورد نیاز را در اختیار خواننده قرار می‌دهد. ساختار منظم و فصول هدفمند آن، به خواننده اجازه می‌دهد تا گام به گام با مفاهیم آشنا شود و در پایان، تصویری روشن از نسبت روابط عمومی و تبلیغات در ذهن خود ترسیم کند.

ساختار و محتوای کتاب

کتاب حاضر دارای چهار فصل است که هر فصل به یکی از ابعاد کلیدی تبلیغات و ارتباط آن با روابط عمومی می‌پردازد. همه فصل‌های کتاب از الگوی یکسانی پیروی می‌کنند.

فصل اول: تبلیغات نقش و فرآیند

فصل اول کتاب شامل مفاهیم و کلیات درباره تبلیغات است. نویسنده در این فصل به مباحث زیر می‌پردازد:

پیدایش و تعریف تبلیغات: در این بخش، خواننده با تاریخچه شکل‌گیری تبلیغات و تعاریف مختلف آن از دیدگاه صاحب‌نظران آشنا می‌شود. نویسنده نشان می‌دهد که تبلیغات چگونه از یک فعالیت ساده اطلاع‌رسانی به یک علم پیچیده و تخصصی تبدیل شده است.

انواع تبلیغات: کتاب به دسته‌بندی انواع تبلیغات از جنبه‌های مختلف می‌پردازد. از تبلیغات شرکتی و وجهه‌ساز گرفته تا برنامه‌های روابط مالی و تبلیغات جانب‌دارانه، همه در این فصل بررسی شده‌اند. نویسنده همچنین به ارزیابی تبلیغات شرکتی و انواع مخاطبان در تبلیغات می‌پردازد.

اهداف و اهمیت تبلیغات: درک صحیح از اهداف تبلیغات، اولین گام برای طراحی یک کمپین موفق است. این بخش از کتاب به تشریح اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت تبلیغات، ویژگی‌های تبلیغ موفق و هدف‌گذاری صحیح می‌پردازد.

روش‌ها و اثربخشی تبلیغات: نویسنده در ادامه به روش‌ها و شیوه‌های کلی تبلیغات، اثربخشی در تبلیغات و مخاطب‌شناسی می‌پردازد. یکی از بخش‌های کاربردی این فصل، ارائه «ده گام به سوی تبلیغات اثربخش» است که به عنوان یک نقشه راه عملی برای متخصصان این حوزه عمل می‌کند.

فصل دوم: شکل‌ها و روش‌های نوین تبلیغات

فصل دوم کتاب با عنوان «شکل‌ها و روش‌های نوین تبلیغات» به بررسی اشکال گوناگون تبلیغات اینترنتی می‌پردازد. نویسنده در این فصل به موارد زیر اشاره می‌کند:

تاریخچه و مزایای تبلیغات اینترنتی: این بخش به خواننده نشان می‌دهد که تبلیغات اینترنتی از کجا شروع شده و چه مزایایی نسبت به روش‌های سنتی دارد. سرعت بالا، هدف‌گیری دقیق و هزینه کمتر از جمله مزایایی هستند که در این فصل به آنها اشاره شده است.

مدل‌ها و ابزارهای تبلیغات در اینترنت: نویسنده به معرفی مدل‌های مختلف تبلیغات اینترنتی و ابزارهای مورد استفاده در این فضا می‌پردازد. از تبلیغات و آگهی‌های اینترنتی گرفته تا تابلوهای نواری تبلیغاتی اینترنتی، همه در این فصل معرفی شده‌اند. آشنایی با این ابزارها برای هر متخصص روابط عمومی و تبلیغاتی که می‌خواهد در عصر دیجیتال موفق باشد، یک ضرورت است.

فصل سوم: روابط عمومی و تبلیغات

فصل سوم کتاب به چگونگی ارتباط بین روابط عمومی و تبلیغات اختصاص دارد. نویسنده در این فصل به تحلیل شباهت‌ها و تفاوت‌های این دو حوزه می‌پردازد.

تبلیغات یک عملکرد مهم روابط عمومی: در این بخش، نویسنده نشان می‌دهد که تبلیغات چطور می‌تواند در خدمت اهداف روابط عمومی قرار گیرد و چرا یک متخصص روابط عمومی باید با اصول تبلیغات آشنا باشد.

شباهت‌ها و تفاوت‌ها: یکی از مهم‌ترین بخش‌های کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات، تحلیل دقیق شباهت‌ها و تفاوت‌های میان روابط عمومی و تبلیغات است. نویسنده همچنین به وجوه اشتراک و تفاوت روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات می‌پردازد و نشان می‌دهد که هر کدام در چه حوزه‌هایی تخصص دارند و چگونه می‌توانند در کنار هم کار کنند.

روابط عمومی نوین و راهبردهای افزایش اثرات تبلیغ: در ادامه، نویسنده به معرفی «روابط عمومی اطلاع‌مدار» به عنوان الگوی روابط عمومی نوین می‌پردازد و راهبردهایی را برای افزایش اثرات تبلیغ از طریق روابط عمومی ارائه می‌دهد. این بخش به متخصصان کمک می‌کند تا خروجی کمپین‌های خود را به حداکثر برسانند.

فصل چهارم: تاکتیک‌های تبلیغی در روابط عمومی

آخرین فصل کتاب شامل تاکتیک‌های تبلیغی در روابط عمومی است. نویسنده در این فصل به معرفی انواع رسانه‌ها و ابزارهای تبلیغاتی می‌پردازد و نشان می‌دهد که هر کدام چه زمانی و چگونه باید مورد استفاده قرار گیرند.

رسانه‌های تبلیغی چاپی: این بخش شامل بررسی تبلیغات در مجلات، روزنامه، فهرست‌های راهنما و تبلیغات خانگی است. هر کدام از این رسانه‌ها ویژگی‌های خاص خود را دارند و نویسنده نشان می‌دهد که کدام یک برای چه هدفی مناسب‌تر است.

رسانه‌های تبلیغاتی الکترونیک: در این بخش، آگهی‌های تلویزیونی، تبلیغات رادیویی و رسانه‌های دیجیتال مورد بررسی قرار گرفته‌اند. با توجه به رشد روزافزون رسانه‌های دیجیتال، آشنایی با این حوزه برای متخصصان ارتباطات یک ضرورت انکارناپذیر است.

تبلیغات محیطی: از پوسترهای محیطی و ورزشگاهی گرفته تا علائم، نمایشگرهای ویدیویی محیطی، تبلیغات اتوبوسی و حتی تبلیغات هوایی، همه در این فصل معرفی شده‌اند. تبلیغات محیطی با وجود گسترش رسانه‌های دیجیتال، هنوز هم جایگاه ویژه‌ای در جذب مخاطب دارد.

اقلام تبلیغاتی: آخرین بخش کتاب به معرفی اقلام تبلیغاتی و نقش آنها در ارتباطات بازاریابی یکپارچه اختصاص دارد.

کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب برای گروه‌های زیر بسیار مفید و کاربردی است:

• اساتید و دانشجویان رشته‌های روابط عمومی، تبلیغات و بازاریابی که به دنبال یک منبع فشرده و جامع برای آشنایی با وجوه مشترک این دو حوزه هستند

• مشاوران و کارگزاران روابط عمومی که می‌خواهند دانش خود را در زمینه تبلیغات به‌روز کنند

• مدیران و کارشناسان تبلیغات که به دنبال درک عمیق‌تری از نقش اعتماد و ارتباطات در جذب مخاطب هستند

• بهره‌برداران و فعالان حوزه کسب و کار که به دنبال راهکارهای عملی برای افزایش فروش و بهبود تصویر برند خود می‌گردند

• تمامی کسانی که به دنبال درک عمیق‌تری از نسبت میان روابط عمومی و تبلیغات در فضای رسانه‌ای امروز هستند

مشخصات فنی کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات

کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات را می‌توان به عنوان یک راهنمای کاربردی برای هر دو گروه متخصصان روابط عمومی و تبلیغات در نظر گرفت. این کتاب با زبانی ساده و ساختاری منظم، پلی میان این دو حوزه تخصصی ایجاد می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با هم‌افزایی این دو ابزار قدرتمند ارتباطی، به نتایج به مراتب بهتری دست یافت.

اگر به دنبال کتابی هستید که بدون حاشیه و مستقیم، مهم‌ترین اصول تبلیغات و نسبت آن با روابط عمومی را در اختیارتان بگذارد، مطالعه کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات را به شما توصیه می‌کنیم.