جهانی شدن، فرآیندی اجتنابناپذیر و فراگیر است که همه ابعاد زندگی بشر را تحت تأثیر قرار داده است. ارتباطات فوری، جریان آزاد اطلاعات، ادغام اقتصادها و شکلگیری جوامع فراملی، همگی ویژگیهای این عصر جدید هستند. در چنین فضایی، دیگر نمیتوان از مرزهای جغرافیایی به عنوان مانعی برای تبادل اطلاعات سخن گفت.
کتاب روابط عمومی و جهانی شدن نوشته دکتر علیاصغر کیا، توسط انتشارات علم در سال ۱۳۹۰ منتشر شده است. این کتاب ۱۹۸ صفحهای با شابک ۹۷۸-۹۶۴-۲۲۴-۳۵۱-۸، به تشریح نقش حیاتی روابط عمومی ادارات و سازمانها در عصر جهانی شدن میپردازد.
نویسنده، با هدف تبیین نقش روابط عمومیها در سازمانهای دولتی و خصوصی در جهت اطلاعرسانی و اطلاعیابی تعاملی از تحولات و دگرگونیها، تبدیل تهدیدها به فرصتها و در عین حال ایجاد امکان بهرهمندی حداکثری از فرصتها در عصر جهانی شدن، این کتاب را تدوین کرده است.
کتاب در ۳ فصل تدوین شده است و یک ساختار منطقی و گام به گام دارد که خواننده را از مبانی نظری جهانی شدن تا نقش عملی روابط عمومی در این عصر همراهی میکند.
در نخستین گام، کتاب به بررسی خود پدیده «جهانی شدن» میپردازد. این فصل به عنوان یک مقدمه ضروری، مفاهیم بنیادین مانند ابعاد مختلف جهانی شدن (اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و ارتباطی) و تأثیرات آن بر جوامع را تبیین میکند. این بخش به خواننده کمک میکند تا درک کند جهانی شدن چیست و چه نیروهای محرکی پشت این جریان قدرتمند قرار دارند.
قلب تپنده کتاب روابط عمومی و جهانی شدن در این فصل جای دارد. نویسنده در اینجا به تشریح رابطه میان روابط عمومی، تبلیغات و جهانی شدن میپردازد.
نکته کلیدی این بخش، تأکید بر نقش روابط عمومیها در حفظ و ترویج فرهنگ بومی در عین تعامل با جریانهای جهانی است. در جهانی که اطلاعات به سرعت و بدون فیلتر جابهجا میشوند، مخاطبان گزینههای بیشماری برای انتخاب دارند.
این فصل به دنبال پاسخ به این پرسش است که چگونه میتوان از یک سو، از فرصتهای بینظیر بازارهای جهانی و ارتباطات بینالمللی استفاده کرد و از سوی دیگر، از ذوب شدن هویت فرهنگی و میراث سازمان و کشور در برابر موج یکسانسازی جلوگیری نمود. روابط عمومی دیگر یک بازیگر محلی نیست و پیامهای یک سازمان، فارغ از مرزها، در دسترس طیف وسیعتری از مخاطبان با فرهنگهای گوناگون قرار میگیرد.
فصل پایانی، نتیجهگیری و جمعبندی مباحث مطرح شده در فصول پیشین است. این بخش با تأکید ویژه بر مسئولیت روابط عمومیها در حفظ فرهنگ و میراث فرهنگی همزمان با پیشرفت و همسویی با تحولات جهانی به پایان میرسد. نویسنده در اینجا استدلال میکند که جهانی شدن نه صرفاً یک تهدید، که مجموعهای از فرصتهاست.
کتاب روابط عمومی و جهانی شدن به طور غیرمستقیم به چالشی اساسی اشاره میکند: سازمانهای امروزی ناگزیر از داشتن یک رویکرد یکپارچه به ارتباطات جهانی هستند. تحقیقات جدید نشان میدهد که شرکتهای چندملیتی باید تعادلی ظریف برقرار کنند .
آنها باید در عین حفظ اصول مشترک در سراسر جهان (اصل هماهنگکننده جهانی)، به نیازها و فرهنگهای خاص هر منطقه نیز توجه ویژهای داشته باشند (عوامل خاص محلی). این کتاب به خواننده میآموزد که چگونه با شناخت تفاوتهای فرهنگی، بومیسازی پیام و پرهیز از خودمحوری، از دام «ارتباطات قومیمحور» که ممکن است در فرهنگ میزبان پسزده شود، اجتناب کند .
موضوعی که در کتاب روابط عمومی و جهانی شدن به صورت بنیادین به آن پرداخته شده، لزوم هوشمندی در جمعآوری اطلاعات و تحلیل افکار عمومی جهانی است. در عصر جهانی شدن، یک رویداد محلی میتواند ظرف چند دقیقه به یک بحران بینالمللی تبدیل شود. بنابراین، روابط عمومیها دیگر نمیتوانند تنها به انتشار پیامهای بزرگ اکتفا کنند.
این اثر به مدیران و کارشناسان یادآوری میشود که نقش استراتژیک روابط عمومی، نه در «کنترل پیام»، بلکه در تحلیل محیط، گوشدادن به ذینفعان و ارائه مشاوره هوشمندانه به مدیریت ارشد است . یکی دیگر از پایههای موفقیت در این عصر، شفافیت سازمانی است. کتاب بر این نکته تأکید دارد که صداقت و شفافیت، یک انتخاب اخلاقی نیست، یک ضرورت عملی و راهبردی برای حفظ اعتبار سازمان در سطح جهانی است .
اعتبار علمی کتاب روابط عمومی و جهانی شدن را مدیون قلم و تخصص نویسنده آن، دکتر علیاصغر کیا هستیم.
سوابق علمی و اجرایی: دکتر کیا، دانشیار و معاون پژوهشی گروه علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی است. ایشان همچنین به عنوان دارنده کرسی یونسکو در ارتباطات علم و فناوری در همین دانشگاه فعالیت میکند . این جایگاه، نشاندهنده عمق نگاه ایشان به مسائل فراملی ارتباطات است.
دیدگاه تخصصی: تجربه و تخصص ایشان به کتاب عمق علمی و تحلیلی خاصی بخشیده است. نویسنده با درک عمیق از نظریههای ارتباطات، مفاهیم پیچیده جهانیشدن را به زبانی روشن برای مخاطب فارسیزبان تبیین کرده است. این کتاب نتیجه سالها تحقیق و تدریس یک استاد در بالاترین سطوح آکادمیک است.
کتاب روابط عمومی و جهانی شدن برای طیف گستردهای از مخاطبان جذاب و مفید خواهد بود:
مدیران و کارشناسان روابط عمومی سازمانها: برای درک بهتر محیط پیچیده بینالمللی و تدوین استراتژیهای ارتباطی مؤثر.
دانشجویان علوم ارتباطات و روابط عمومی: به عنوان منبعی درسی و پژوهشی ارزشمند در مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد.
اساتید و مدرسان دانشگاه: برای بهرهگیری در تدریس مباحث جهانی شدن رسانهها و ارتباطات.
صاحبان کسبوکار و کارآفرینان علاقهمند به بازارهای بینالمللی: برای آشنایی با اصول ارتباطات فرهنگی و نحوه مذاکره و تعامل با مخاطبان جهانی.
کتاب روابط عمومی و جهانی شدن یک مطالعه ضروری برای درک این حقیقت است که دنیای ارتباطات دیگر محدود به مرزهای سیاسی نیست. دکتر علیاصغر کیا در این اثر نشان میدهد که چگونه روابط عمومی میتواند از “تهدید” پیچیدگیهای جهانی، یک “فرصت” برای ساختن پلهای فرهنگی و توسعه تعاملات بینالمللی بسازد.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد