سال هاست که روابط عمومی در ایران با یک تضاد بزرگ دست و پنجه نرم می کند. از یک سو، مدیران و کارشناسان این حوزه به دنبال حرفه ای شدن هستند و از سوی دیگر، ادبیات موجود در این زمینه عمدتاً ترجمه و وارداتی است. روش هایی که در آمریکا یا اروپا جواب می دهد، لزوماً در ایران کارآمد نیست. فرهنگ، ساختار سیاسی، نظام اقتصادی و حتی سبک ارتباطات در ایران ویژگی هایی دارد که نمی توان نادیده گرفت.
کتاب روابط عمومی در ایران نوشته نظام بهرامی کمیل، داود اسدی و عبدالله خلیلی، توسط دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها منتشر شده است. این اثر ۲۹۱ صفحه ای در شمارگان ۱۵۰۰ نسخه، تلاشی است برای پاسخ به نیاز حیاتی بومی سازی دانش روابط عمومی در کشورمان.
کتاب روابط عمومی در ایران از سه فصل تشکیل شده است و کوششی است برای پاسخگویی به مسائل بنیادین روابط عمومی، کارکردها، ویژگی ها و اثربخشی تکنیک های روابط عمومی.
هدف نهایی کتاب، پیشنهاد الگویی جامع برای کارکرد روابط عمومی در ایران است؛ الگویی که با توجه به ویژگی های اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و مدیریتی جامعه ایران شکل گرفته و شرایط و ویژگی های عملی و کاربردی روابط عمومی را مد نظر قرار داده است.
کتاب روابط عمومی در ایران ساختاری منظم و هدفمند دارد که خواننده را گام به گام با موضوع آشنا می کند.
کتاب روابط عمومی در ایران با طرح یک پرسش اساسی آغاز می شود: اصلاً روابط عمومی در ایران از کجا شروع شد و تا کجا پیش رفته است؟
این فصل ابتدا به بیان تاریخچه روابط عمومی در ایران و جهان می پردازد و سپس کارکردها و ویژگی های روابط عمومی در بخش دولتی و خصوصی ایران را مورد مطالعه قرار می دهد. تفاوت روابط عمومی در سازمان های دولتی ایران با نمونه های مشابه در جهان، یکی از نکات کلیدی است که در این بخش به آن پرداخته شده است.
بعد از شناخت چیستی و تاریخچه، نوبت به یک پرسش مهم می رسد: تکنیک های روابط عمومی که در ایران به کار گرفته می شوند، واقعاً چقدر اثربخش هستند؟
فصل دوم کتاب روابط عمومی در ایران با عنوان «اثربخشی تکنیک های روابط عمومی»، موضوع اثربخشی و سنجش آن در روابط عمومی را مورد تأکید قرار می دهد. نویسندگان در این فصل به این نکته اشاره می کنند که خیلی از فعالیت های روابط عمومی در ایران فقط «انجام می شوند» اما کسی نمی پرسد نهایتاً چه نتیجه ای داشته اند.
آخرین فصل کتاب روابط عمومی در ایران تلاشی است برای تدوین الگویی عملی و بومی.
اینجا بحث از تئوری به عمل می رسد. نویسندگان باتوجه به وضعیت موجود و با در نظر گرفتن همه محدودیت ها و فرصت ها، سعی می کنند الگویی ارائه دهند که یک روابط عمومی ایرانی بتواند از آن در کار روزمره خود استفاده کند.
این الگو به پاس تلاش های مرحوم سیروس پارسا در حوزه روابط عمومی، به عنوان «روابط عمومی پارسا» نام گرفته است؛ الگویی که سعی دارد با ویژگی های اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و اجتماعی جامعه ایران سازگار باشد.
کتاب روابط عمومی در ایران را از چند زاویه می شود نگاه کرد.
این کتاب صرفاً یک کار سلیقه ای نیست. نویسندگان بر اساس مطالعات میدانی و با تکیه بر ادبیات نظری روز دنیا، تلاش کرده اند به پرسش های اساسی روابط عمومی در ایران پاسخ دهند.
نویسندگان در کتاب روابط عمومی در ایران از توصیف صرف وضعیت موجود فراتر می روند و راهکار عملی پیشنهاد می کنند. «روابط عمومی پارسا» یک الگوی اجرایی است، نه فقط یک تئوری روی کاغذ.
قبلاً هم اشاره کردیم؛ خیلی از کتاب های روابط عمومی در ایران ترجمه اند. اما این کتاب «برای ایران» نوشته شده است. نویسندگان با درک عمیق از بافت فرهنگی، سیاسی و اجتماعی ایران، الگویی ارائه داده اند که احتمال موفقیت آن در سازمان های ایرانی بالاست.
مدیران روابط عمومی سازمان های دولتی و خصوصی که به دنبال بهبود عملکرد واحد خود هستند
دانشجویان رشته های ارتباطات و علوم اجتماعی که می خواهند بدانند روابط عمومی در ایران چه ویژگی های خاصی دارد
پژوهشگرانی که به دنبال یک منبع معتبر برای مطالعه روابط عمومی در ایران هستند
اساتید و مدرسانی که می خواهند یک منبع بومی و تالیفی به دانشجویان معرفی کنند
کتاب با توجه به مشکلات روابط عمومی در ایران تدوین شده و امید است که به عنوان الگویی کارآمد و مناسب مورد استفاده علاقه مندان و کارگزاران این حوزه قرار گیرد.
| مشخصات | جزئیات |
|---|---|
| عنوان کامل | روابط عمومی در ایران |
| نویسندگان | نظام بهرامی کمیل، داود اسدی، عبدالله خلیلی |
| ناشر | دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها |
| تعداد صفحات | ۲۹۱ |
| قیمت (زمان انتشار) | ۳۵,۰۰۰ ریال |
| شمارگان | ۱۵۰۰ نسخه |
دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها (که با نام دفتر توسعه آموزش رسانه نیز شناخته می شود) از نهادهای زیرمجموعه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است. این نهاد، بیش از یک ناشر صرفاً کتاب، یک مرکز تخصصی برای آموزش، پژوهش و توسعه در حوزه رسانه و ارتباطات است.
دفتر توسعه آموزش رسانه با برگزاری دوره های آموزشی، نشست های تخصصی و انتشار آثار علمی، نقش مهمی در ارتقای دانش اهالی رسانه و ارتباطات در ایران ایفا کرده است.
کتاب روابط عمومی در ایران تلاشی است برای پر کردن خلأ موجود در ادبیات بومی روابط عمومی کشور. این کتاب با تکیه بر سه فصل منظم، از تاریخچه و چیستی روابط عمومی شروع می کند، به سراغ اثربخشی تکنیک ها می رود و نهایتاً با ارائه «الگوی روابط عمومی پارسا» به پایان می رسد.
اگر از آن دسته مدیران و کارشناسانی هستید که معتقدید راه حل مشکلات روابط عمومی در ایران فقط با تکیه بر تجربیات موفق جهانی به دست نمی آید، مطالعه این کتاب را به شما توصیه می کنیم. شاید الگوی «روابط عمومی پارسا» همان چیزی باشد که به دنبالش می گردید.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد