کتاب «شهر رسانه» نوشته اسکات مک کوایر و با ترجمه علی بختیاری زاده، اثری میان رشته ای درباره رابطه رسانه، معماری و فضای شهری است. این کتاب با عنوان اصلی The Media City: Media, Architecture and Urban Space منتشر شده و تلاش می کند نشان دهد چگونه گسترش رسانه ها و فناوری های ارتباطی، تجربه انسان از شهر، فضا، معماری و زندگی شهری را تغییر داده است.
کتاب شهر رسانه برای دانشجویان علوم ارتباطات، مدیریت رسانه، معماری، شهرسازی، مطالعات شهری و مطالعات فرهنگی و همچنین پژوهشگران رسانه، طراحان شهری و کارشناسان روابط عمومی قابل استفاده است. اگر به موضوعاتی مانند رسانه و فضای شهری، معماری و رسانه، شهر دیجیتال، رسانه های شهری و تاثیر فناوری های ارتباطی بر زندگی شهری علاقه دارید، این کتاب یکی از منابع تخصصی مرتبط با این حوزه است.
کتاب شهر رسانه نوشته اسکات مک کوایر، رابطه میان رسانه، معماری و فضای شهری را بررسی می کند.
ایده اصلی کتاب این است که شهر معاصر را دیگر نمی توان فقط مجموعه ای از خیابان ها، ساختمان ها، میدان ها و فضاهای عمومی دانست. رسانه ها و فناوری های ارتباطی نیز وارد ساختار زندگی شهری شده اند و نحوه تجربه شهر را تغییر داده اند.
تابلوهای دیجیتال، تصاویر تبلیغاتی، نمایشگرهای شهری، تلفن همراه، دوربین ها، شبکه های ارتباطی و سایر فناوری های رسانه ای باعث شده اند مرز میان فضای فیزیکی و فضای رسانه ای کمتر از گذشته قابل تفکیک باشد.
از این منظر، کتاب شهر رسانه به یک پرسش اساسی می پردازد:
وقتی رسانه وارد معماری و فضای شهری می شود، تجربه ما از شهر چگونه تغییر می کند؟
اصطلاح «شهر رسانه» به شهری اشاره دارد که رسانه و فناوری های ارتباطی به بخش مهمی از تجربه فضایی آن تبدیل شده اند.
در چنین شهری، رسانه فقط درون خانه، تلویزیون یا روزنامه حضور ندارد. پیام های رسانه ای در خیابان، میدان، ساختمان، مرکز خرید، سیستم حمل و نقل و دیگر فضاهای شهری نیز دیده می شوند.
به همین دلیل، شهروند امروز همزمان در یک فضای فیزیکی و یک فضای رسانه ای زندگی می کند.
ممکن است فرد در خیابان قدم بزند و همزمان با تلفن همراه خود به شبکه های اجتماعی، نقشه، اخبار، تبلیغات و پیام های شخصی دسترسی داشته باشد.
در چنین شرایطی، تجربه شهر دیگر فقط تجربه مکان نیست؛ بلکه ترکیبی از فضا، رسانه، ارتباطات و فناوری است.
یکی از مهم ترین موضوعات کتاب شهر رسانه، رابطه میان رسانه و فضای شهری است.
فضای شهری همیشه حامل پیام بوده است.
ساختمان ها، میدان ها، مجسمه ها، تابلوها، خیابان ها و معماری شهری می توانند درباره هویت، تاریخ، قدرت، فرهنگ و ارزش های یک جامعه اطلاعات منتقل کنند.
اما با توسعه فناوری رسانه ای، لایه جدیدی به این فضا اضافه شده است.
نمایشگرهای شهری، تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال، رسانه های تعاملی و تلفن های هوشمند باعث شده اند اطلاعات و تصاویر به صورت پیوسته در فضای شهر جریان داشته باشند.
به همین دلیل، مطالعه رسانه و فضای شهری امروز یکی از حوزه های مشترک میان علوم ارتباطات، معماری و مطالعات شهری است.
یکی از جذاب ترین جنبه های کتاب شهر رسانه، بررسی ارتباط میان معماری و رسانه است.
معماری را می توان نوعی زبان فضایی دانست.
یک ساختمان می تواند بدون استفاده از کلمات، معنا منتقل کند. طراحی، فرم، اندازه، موقعیت و نحوه استفاده از فضا می توانند پیام هایی درباره قدرت، فرهنگ، کارکرد و هویت یک مکان ایجاد کنند.
وقتی رسانه نیز وارد ساختمان و فضای معماری می شود، این ارتباط پیچیده تر می شود.
نمایشگرهای دیجیتال روی ساختمان ها، نورپردازی رسانه ای، نماهای تعاملی و تبلیغات شهری نمونه هایی از ترکیب معماری و رسانه هستند.
در این شرایط، ساختمان فقط یک سازه فیزیکی نیست و می تواند به یک سطح رسانه ای نیز تبدیل شود.
یکی از پرسش های مهمی که از مباحث کتاب شهر رسانه می توان استخراج کرد این است که آیا خود شهر می تواند نوعی رسانه باشد؟
اگر رسانه را ابزاری برای انتقال معنا و پیام بدانیم، بسیاری از عناصر شهری دارای ویژگی رسانه ای هستند.
خیابان ها، بناها، یادمان ها، فضاهای عمومی و حتی نحوه سازماندهی شهر می توانند اطلاعاتی درباره جامعه منتقل کنند.
یک میدان تاریخی ممکن است روایت خاصی از گذشته یک شهر ارائه کند و یک برج مدرن می تواند نماد توسعه اقتصادی یا فناوری باشد.
از این نگاه، شهر فقط مکانی برای زندگی نیست؛ بلکه فضایی است که دائما پیام تولید و منتقل می کند.
اصطلاحات شهر دیجیتال، شهر هوشمند و شهر رسانه گاهی در کنار یکدیگر استفاده می شوند، اما دقیقا یک مفهوم نیستند.
شهر دیجیتال بیشتر بر استفاده از زیرساخت های دیجیتال و فناوری اطلاعات در خدمات شهری تمرکز دارد.
شهر هوشمند معمولا با مدیریت داده، حمل و نقل هوشمند، انرژی، خدمات الکترونیکی و فناوری های شهری ارتباط دارد.
اما مفهوم شهر رسانه بیشتر به تجربه رسانه ای فضا و تاثیر فناوری های ارتباطی بر رابطه انسان با شهر توجه می کند.
بنابراین کتاب شهر رسانه بیش از آنکه درباره مدیریت فناوری شهری باشد، درباره نحوه تغییر تجربه شهری در نتیجه گسترش رسانه ها بحث می کند.
پیش از گسترش رسانه های دیجیتال، تجربه انسان از فضای شهری بیشتر به حضور فیزیکی در مکان وابسته بود.
اما امروز هنگام حضور در شهر، لایه های مختلف اطلاعاتی نیز همراه ما هستند.
تلفن همراه می تواند نقشه شهر را نشان دهد، مسیر را مشخص کند، اطلاعات یک رستوران را نمایش دهد، درباره یک مکان تاریخی توضیح ارائه کند یا امکان اشتراک گذاری تصویر آن مکان را فراهم کند.
بنابراین تجربه شهر فقط چیزی نیست که با چشم دیده می شود.
بخشی از تجربه شهر از طریق رسانه ساخته می شود.
این مسئله یکی از دلایلی است که مفهوم شهر رسانه برای مطالعات ارتباطات و رسانه اهمیت پیدا کرده است.
فضای عمومی یکی دیگر از موضوعات مهم در بررسی شهر و رسانه است.
پارک، میدان، خیابان و دیگر فضاهای شهری محل حضور و تعامل مردم هستند.
اما رسانه های دیجیتال نحوه استفاده از این فضاها را تغییر داده اند.
افراد ممکن است در یک فضای عمومی حضور داشته باشند اما همزمان در شبکه های ارتباطی دیجیتال نیز فعال باشند.
در نتیجه، مفهوم حضور نیز تغییر می کند.
فرد می تواند از نظر فیزیکی در یک میدان شهری باشد اما همزمان با افرادی در شهر یا کشور دیگری ارتباط داشته باشد.
کتاب شهر رسانه چنین تحولاتی را در بستر گسترده تر رابطه میان رسانه، معماری و فضای شهری قابل بررسی می کند.
یکی دیگر از موضوعات مهم مرتبط با کتاب شهر رسانه، تاثیر رسانه بر زندگی روزمره شهری است.
زندگی شهری امروز به شدت با فناوری های ارتباطی پیوند خورده است.
مسیریابی، خرید، سفارش غذا، تاکسی اینترنتی، خبرخوانی، ارتباط با دوستان و حتی انتخاب مکان های تفریحی از طریق رسانه ها و پلتفرم های دیجیتال انجام می شوند.
این فناوری ها نه تنها زندگی در شهر را ساده تر کرده اند بلکه شیوه شناخت و استفاده ما از شهر را نیز تغییر داده اند.
در نتیجه، رسانه دیگر چیزی جدا از زندگی شهری نیست.
رسانه بخشی از زیرساخت تجربه روزمره شهروند شده است.
رسانه های شهری به مجموعه ابزارها و بسترهایی گفته می شود که پیام را در فضای شهر منتقل می کنند.
تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، نمایشگرهای دیجیتال، پوسترها، تابلوهای اطلاع رسانی، رسانه های حمل و نقل عمومی و برخی عناصر معماری می توانند در این دسته قرار گیرند.
اما با توسعه فناوری، مفهوم رسانه شهری گسترده تر شده است.
امروز تلفن همراه و شبکه های اجتماعی نیز می توانند تجربه شهر را رسانه ای کنند.
برای مثال، یک رویداد در یک میدان شهری می تواند توسط صدها شهروند ثبت و همزمان در فضای آنلاین منتشر شود.
به این ترتیب، فضای فیزیکی شهر و فضای رسانه ای دیجیتال به یکدیگر متصل می شوند.
یکی از جذاب ترین مفاهیمی که می توان در ارتباط با کتاب شهر رسانه بررسی کرد، ایده «معماری به عنوان رسانه» است.
ساختمان فقط برای ایجاد سرپناه یا پاسخ به یک نیاز عملکردی ساخته نمی شود.
معماری می تواند نشان دهنده ارزش های فرهنگی، اجتماعی یا سیاسی باشد.
طراحی یک ساختمان دولتی، موزه، مرکز فرهنگی یا برج تجاری می تواند پیام مشخصی درباره هویت و کارکرد آن منتقل کند.
در نتیجه معماری نیز می تواند همانند رسانه حامل معنا باشد.
این موضوع باعث شده است رابطه معماری و رسانه به یک حوزه میان رشته ای تبدیل شود.
توسعه فناوری های ارتباطی یکی از عوامل اصلی تحول شهر معاصر است.
در گذشته بسیاری از فعالیت ها نیازمند حضور فیزیکی در مکان خاصی بودند.
برای دریافت اطلاعات باید به کتابخانه رفت، برای خرید باید وارد فروشگاه شد و برای بسیاری از خدمات لازم بود فرد در یک مکان مشخص حضور داشته باشد.
امروز بخش مهمی از این فعالیت ها از طریق تلفن همراه و اینترنت انجام می شوند.
در نتیجه، رابطه انسان با مکان نیز تغییر کرده است.
این تحول یکی از محورهای مهم برای فهم ایده شهر رسانه است.
کتاب شهر رسانه می تواند برای گروه های مختلفی مفید باشد:
این کتاب به ویژه برای افرادی مناسب است که به دنبال مطالعه رابطه رسانه، معماری، شهر و فناوری هستند.
اگرچه بخشی از موضوع کتاب به معماری و شهر مربوط می شود، شهر رسانه یک اثر مرتبط با مطالعات ارتباطات نیز محسوب می شود.
رسانه در این کتاب صرفا یک ابزار انتقال پیام نیست.
رسانه به عاملی تبدیل می شود که بر ادراک مکان، تجربه شهر و نحوه ارتباط مردم با محیط پیرامون تاثیر می گذارد.
از این جهت، کتاب می تواند برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه رسانه و ارتباطات نیز منبع قابل توجهی باشد.
برای مشاهده سایر منابع این حوزه، کتاب های علوم ارتباطات می تواند مسیر مناسبی برای ادامه مطالعه باشد.
یکی از جذابیت های مطالعه کتاب شهر رسانه امروز این است که می توان ایده های آن را در کنار تحولات جدید رسانه ای قرار داد.
کتاب اصلی اسکات مک کوایر در سال ۲۰۰۸ منتشر شده است، اما از آن زمان فناوری هایی مانند تلفن های هوشمند، شبکه های اجتماعی، واقعیت افزوده و پلتفرم های مکان محور توسعه بسیار بیشتری پیدا کرده اند.
در نتیجه بسیاری از ایده های مربوط به تلفیق فضای رسانه ای و فضای فیزیکی امروز ملموس تر از زمان انتشار نخست کتاب شده اند.
برای مطالعه تحولات گسترده تر فناوری و آینده رسانه نیز کتاب آینده پژوهی رسانه می تواند مکمل مناسبی برای این بحث باشد.
در نگاه اول ممکن است کتاب شهر رسانه بیشتر برای دانشجویان معماری، شهرسازی و مطالعات رسانه مناسب به نظر برسد، اما موضوع آن با فعالیت روابط عمومی نیز ارتباط قابل توجهی دارد.
روابط عمومی امروز فقط در وب سایت سازمان یا رسانه های خبری فعالیت نمی کند.
سازمان ها در فضاهای شهری نیز ارتباط برقرار می کنند.
رویدادها، نمایشگاه ها، بیلبوردها، محیط سازمان، فضاهای عمومی، مراکز تجاری، نمایشگرهای شهری و حتی طراحی فیزیکی یک مجموعه می توانند بخشی از تجربه ارتباطی مخاطب با یک برند یا سازمان باشند.
به همین دلیل، شناخت رابطه میان رسانه و فضای شهری می تواند نگاه کارشناس روابط عمومی را نسبت به مفهوم «کانال ارتباطی» گسترده تر کند.
یکی از درس های مهمی که می توان از کتاب شهر رسانه برای روابط عمومی گرفت این است که ارتباطات دیگر محدود به یک رسانه یا یک کانال نیست.
مخاطب امروز در یک محیط ارتباطی چندلایه زندگی می کند.
او ممکن است پیام یک سازمان را در شبکه اجتماعی ببیند، سپس بیلبورد همان برند را در خیابان مشاهده کند، وارد فضای فیزیکی سازمان شود و در نهایت تجربه خود را دوباره در رسانه های اجتماعی منتشر کند.
برای کارشناس روابط عمومی، مدیریت این نقاط تماس نیازمند چیزی فراتر از انتشار خبر است.
او باید مخاطب را بشناسد، پیام مناسب طراحی کند، کانال های ارتباطی را انتخاب کند و تجربه مخاطب از سازمان را در محیط های مختلف مدیریت کند.
اگر در حوزه رسانه، ارتباطات، تبلیغات یا روابط عمومی فعالیت می کنید و می خواهید شناخت نظری خود از رسانه را به مهارت اجرایی تبدیل کنید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا می تواند مرحله بعدی این مسیر باشد.
در یک روابط عمومی حرفه ای، فقط رسانه خبری اهمیت ندارد. محیط، رویداد، رسانه دیجیتال، محتوای سازمان، مخاطب و حتی تجربه حضوری افراد از سازمان نیز بخشی از ارتباطات هستند.
مطالعه کتاب شهر رسانه کمک می کند محیط ارتباطی را گسترده تر ببینید و آموزش روابط عمومی کمک می کند یاد بگیرید چگونه این محیط را برای ایجاد ارتباط موثر با مخاطب مدیریت کنید.
اگر مطالعات رسانه برای شما از مرحله شناخت عبور کرده و می خواهید آن را به یک مهارت حرفه ای تبدیل کنید، مسیر بعدی می تواند آموزش تخصصی روابط عمومی باشد.
[مشاهده سرفصل ها و ثبت نام دوره آموزش روابط عمومی]
کتاب شهر رسانه یک ویژگی مهم دارد: رسانه را از محدوده سنتی روزنامه، تلویزیون و رادیو خارج می کند.
در این کتاب رسانه در ارتباط با ساختمان، خیابان، فضای عمومی و تجربه شهری بررسی می شود.
این نگاه میان رشته ای باعث می شود مخاطب بتواند رابطه میان فناوری، رسانه، معماری و زندگی شهری را از زاویه گسترده تری مشاهده کند.
کتاب برای دانشجویانی که درباره رسانه های جدید، فضای شهری، معماری یا جامعه اطلاعاتی پژوهش می کنند نیز می تواند منبع مفیدی باشد.
| مشخصات | اطلاعات |
|---|---|
| نام کتاب | شهر رسانه؛ رسانه، معماری و فضای شهری |
| عنوان اصلی | The Media City: Media, Architecture and Urban Space |
| نویسنده | اسکات مک کوایر |
| مترجم | علی بختیاری زاده |
| ناشر | دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها |
| سال انتشار فارسی | ۱۳۹۱ |
| سال انتشار اثر اصلی | ۲۰۰۸ |
| تعداد صفحات | ۴۲۴ صفحه |
| شابک | 978-964-9934-51-8 |
| زبان | فارسی |
| قطع | رقعی |
| نوع جلد | شومیز |
| رده بندی دیویی | ۳۰۷/۷۶ |
| شماره کتابشناسی ملی | ۲۷۳۲۸۱۵ |
| کتابنامه | صفحات ۴۰۹ تا ۴۲۴ |
کتاب شهر رسانه اثر اسکات مک کوایر درباره رابطه رسانه، معماری و فضای شهری است و بررسی می کند چگونه فناوری های رسانه ای تجربه انسان از شهر و فضا را تغییر می دهند.
اسکات مک کوایر نویسنده کتاب The Media City است.
علی بختیاری زاده مترجم نسخه فارسی کتاب است.
نسخه فارسی کتاب ۴۲۴ صفحه دارد.
این کتاب برای دانشجویان علوم ارتباطات، مدیریت رسانه، معماری، شهرسازی، مطالعات شهری و مطالعات فرهنگی مناسب است.
شهر رسانه مفهومی برای توصیف محیط شهری است که در آن رسانه ها و فناوری های ارتباطی به بخشی از تجربه فضا و زندگی شهری تبدیل شده اند.
یکی از محورهای اصلی کتاب بررسی رابطه معماری و رسانه و تاثیر فناوری های رسانه ای بر تجربه و طراحی فضای شهری است.
اثر اسکات مک کوایر بررسی می کند که چگونه گسترش رسانه ها و فناوری های ارتباطی بر نحوه استفاده، تجربه و درک فضای شهری اثر می گذارد.
بله. این کتاب می تواند به کارشناسان روابط عمومی کمک کند محیط ارتباطی را فراتر از رسانه های سنتی ببینند و نقش فضای شهری، رسانه های محیطی و نقاط تماس مختلف با مخاطب را بهتر درک کنند.
شابک نسخه فارسی کتاب 978-964-9934-51-8 است.
کتاب شهر رسانه نوشته اسکات مک کوایر و ترجمه علی بختیاری زاده، اثری میان رشته ای درباره رسانه، معماری و فضای شهری است.
این کتاب نشان می دهد که رسانه در شهر معاصر فقط از طریق تلویزیون، روزنامه یا رادیو حضور ندارد؛ بلکه فناوری های رسانه ای وارد ساختمان ها، خیابان ها، فضاهای عمومی و زندگی روزمره شده اند و تجربه انسان از شهر را تغییر داده اند.
به همین دلیل، کتاب شهر رسانه می تواند برای دانشجویان علوم ارتباطات، مدیریت رسانه، معماری، شهرسازی و مطالعات فرهنگی و همچنین پژوهشگران رسانه و کارشناسان روابط عمومی منبعی قابل استفاده باشد.
اگر هدف شما صرفا شناخت نظری رسانه نیست و می خواهید بدانید چگونه در محیط پیچیده رسانه ای امروز ارتباط یک سازمان را مدیریت کنید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا می تواند ادامه عملی این مسیر باشد.
