روابط عمومی، بخشی از مدیریت یک سازمان را تشکیل می دهد که روابط مفید و متقابل مابین آن سازمان و قشرهای گوناگون مردم را شناسایی کرده و برقرار می کند. در این مسیر، یکی از مهم ترین ابزارهای ارتباطی، «خبر» است. کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی نوشته امیر ترقی نژاد و سیداحمد سیدعلی زاده، پاسخی عملی و کاربردی به نیاز کارشناسان روابط عمومی برای تولید اخبار حرفه ای و تأثیرگذار است.
این کتاب توسط انتشارات سید علی زاده در سال ۱۴۰۱ منتشر شده و در قالب ۱۰۴ صفحه با جدول ها و نمودارهای متنوع، به عنوان یکی از منابع کلیدی برای متخصصانی است که می خواهند مهارت های خبرنگاری را در روابط عمومی به کار گیرند. کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی با شابک ۹۷۸-۶۲۲-۷۷۰۳-۲۳-۸، هم اکنون در چاپ پنجم خود قرار دارد.
کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی با رویکردی عملی، پلی میان دو حوزه «خبرنگاری» و «روابط عمومی» ایجاد می کند. نویسندگان در این کتاب به کارشناسان روابط عمومی نشان می دهند که چگونه می توانند مانند یک خبرنگار حرفه ای فکر کنند، اخبار سازمانی را کشف کنند و آنها را به شکلی جذاب و استاندارد منتشر نمایند.
نگارنده در این اثر به تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی اشاره کرده است. بر این اساس، پس از شرح تعاریف خبر و صفات خبرنگار، به عوامل مهم خبر و چگونگی کسب خبر اشاره کرده و ارزش ها و عناصر خبری را نام برده و اصول و قواعد نگارش تیتر را مطرح کرده است.
نخستین گام در کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی، آشنایی با تعاریف پایه خبر و ویژگی های یک خبرنگار حرفه ای است. نویسندگان معتقدند که هر کارشناس روابط عمومی باید روحیه و مهارت های یک خبرنگار را داشته باشد تا بتواند رویدادهای سازمانی را به خبر تبدیل کند.
در این بخش از کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی، خواننده می آموزد که خبر چیست، چه تفاوتی با گزارش و مقاله دارد، و یک خبرنگار حرفه ای چه ویژگی هایی باید داشته باشد.
کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی در ادامه به عوامل مهم در تشخیص یک رویداد خبری می پردازد. آیا همه رویدادها خبر می شوند؟ چگونه می توان یک اتفاق معمولی را به خبر تبدیل کرد؟ نویسندگان در این کتاب پاسخ این سؤالات را می دهند.
همچنین، کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی به روش های کسب خبر می پردازد. از مشاهده مستقیم و تحقیق میدانی گرفته تا مصاحبه با منابع انسانی و استفاده از آمار و اسناد، همه در این کتاب بررسی شده اند.
یکی از بخش های طلایی کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی، تشریح ارزش های خبری است. نویسندگان هفت ارزش اصلی خبر را با زبانی ساده توضیح داده اند:
تازگی
نزدیکی
بزرگی
شهرت
درگیری
شگفتی
انسانیت
همچنین، کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی عناصر شش گانه خبر (چه، چه کسی، کجا، کی، چرا، چگونه) را تشریح می کند و نشان می دهد که چگونه می توان این عناصر را در هر رویدادی شناسایی کرد.
تیتر، ویترین هر خبر است. کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی به طور ویژه به هنر تیترنویسی پرداخته است. نویسندگان در این بخش نشان می دهند که چگونه می توان با چند کلمه، مخاطب را ترغیب به خواندن خبر کرد.
برخی از نکات کلیدی تیترنویسی که در کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی آمده است شامل موارد زیر است:
تیتر باید کوتاه و گویا باشد
تیتر باید شامل مهم ترین عنصر خبر باشد
تیتر باید از فعل معلوم استفاده کند
تیتر نباید گمراه کننده باشد
در دنیای حرفه ای خبر، سبک های مختلفی برای نگارش خبر وجود دارد. کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی مهم ترین این سبک ها را معرفی کرده است:
رایج ترین سبک خبرنویسی که در آن مهم ترین اطلاعات در ابتدا، اطلاعات تکمیلی در میانه و جزئیات کم اهمیت در انتها قرار می گیرند.
مناسب برای رویدادهایی که توالی زمانی اهمیت دارد، مانند گزارش یک جلسه یا یک مسابقه.
مناسب برای تحلیل یک موضوع از زوایای مختلف.
کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی به خواننده نشان می دهد که هر کدام از این سبک ها چه زمانی مناسب است و چگونه می توان از آنها استفاده کرد.
اعتبار هر خبر به منبع آن بستگی دارد. کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی به موضوع منبع خبری اهمیت ویژه ای داده است. نویسندگان در این کتاب به موارد زیر پرداخته اند:
انواع منابع خبری (منابع انسانی، اسناد، آمار و…)
نحوه ذکر منبع در خبر
اخلاق حرفه ای در استفاده از منابع
تفاوت منابع ناشناس و شناخته شده
کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی نشان می دهد که تولید یک خبر حرفه ای یک فرآیند چند مرحله ای است:
کشف و انتخاب سوژه خبری
جمع آوری اطلاعات
نگارش و تنظیم خبر
ویرایش و بازبینی
انتشار و توزیع
نویسندگان در هر مرحله نکات کلیدی و تجربیات عملی خود را با خواننده به اشتراک گذاشته اند.
آخرین فصل کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی به راهکارهای موفق ارتباطی اختصاص دارد. نویسندگان نشان می دهند که چگونه می توان با استفاده از اخبار سازمانی، ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار کرد و اعتماد آنها را جلب نمود.
برخی از راهکارهای مطرح شده در این بخش عبارتند از:
شناخت دقیق مخاطب
انتخاب کانال مناسب برای انتشار خبر
زمان بندی درست انتشار
پاسخگویی به بازخوردها
این کتاب برای گروه های زیر بسیار مفید و کاربردی است:
کارشناسان و مدیران روابط عمومی سازمان ها
دانشجویان رشته های روزنامه نگاری و ارتباطات
مسئولان تولید محتوا در سازمان ها
همه کسانی که با تولید اخبار سازمانی سروکار دارند
کتاب تکنیک های خبرنگاری برای روابط عمومی یک منبع عملی و کاربردی برای همه کسانی است که می خواهند تولید خبر در سازمان خود را به سطح حرفه ای ارتقا دهند. این کتاب با زبانی ساده و با تکیه بر مثال های عینی، پلی میان دو حوزه خبرنگاری و روابط عمومی ایجاد کرده است. مطالعه این کتاب به همه کارشناسان روابط عمومی که مسئولیت تولید محتوای خبری را بر عهده دارند، توصیه می شود.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد