راهاندازی یک کمپین یا برنامه روابطعمومی میتواند کاری طاقتفرسا به نظر برسد. اما راز موفقیت در هر پروژهای، مانند همیشه، در برنامهریزی خوب و مدیریت مؤثر نهفته است . کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی نوشته آن گرگوری، دقیقاً برای پاسخ به همین نیاز طراحی شده است .
نسخه فارسی این کتاب با ترجمه مریم صالحی، توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی در سال ۱۳۹۱ منتشر شده است. این کتاب در ۲۱۰ صفحه، به عنوان یکی از معتبرترین «راهنماهای عملی» برای دانشجویان و متخصصان این حوزه شناخته میشود .
کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی توسط انستیتوی روابط عمومی (انگلستان) تأیید شده و به عنوان یک کتاب درسی کلیدی برای کسانی که به دنبال راهنمای قطعی برای فرآیند برنامهریزی و مدیریت هستند، در نظر گرفته میشود .
این کتاب یک برنامه ۱۲ مرحلهای برای اطمینان از موفقیت کمپینهای با هر اندازهای ارائه میدهد. نسخههای جدیدتر این کتاب (ویرایش پنجم منتشر شده در سال ۲۰۲۱) همچنین به تحولات جدید صنعت مانند اقتصاد گیگ، اینفلوئنسرهای آنلاین و مدلهای مخرب (disruptive) پرداخته و نیاز به برنامهریزی چابک (agile) را مورد بحث قرار میدهد .
کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی با ارائه یک مدل برنامهریزی پویا و گام به گام، خواننده را از طریق شالودههای یک کمپین موفق راهنمایی میکند .
قبل از هر چیز، باید زمینه را بشناسید. در این مرحله از کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی، شما یاد میگیرید که چگونه محیط اطراف سازمان، ذینفعان، افکار عمومی و مسائل کلیدی را تحلیل کنید .
کجا میخواهید بروید؟ کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی بر قوانین طلایی تعیین اهداف واقعگرایانه تأکید دارد و به شما نشان میدهد که چطور اهداف کمپین را با اهداف کلان کسبوکار گره بزنید .
با چه کسی صحبت میکنید و چه میگویید؟ در این بخش از کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی، اولویتبندی مخاطبان و ساخت پیامهای کلیدی و قانعکننده آموزش داده میشود .
استراتژی، جهتگیری کلی شماست؛ تاکتیکها، ابزارهای عملی شما برای رسیدن به آن مسیر. این کتاب تفاوت این دو را به وضوح شرح میدهد .
برنامه را چطور و با چه هزینهای اجرا میکنید؟ کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی شامل تکنیکهای عملی مانند مسیر بحرانی (Critical Path Analysis) برای مدیریت زمان و منابع است .
آیا به آنچه میخواستید رسیدید؟ کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی به شما مدلهای ارزیابی و روشهای سنجش اثربخشی (مانند تحلیل پوشش رسانهای) را میآموزد .
کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی فقط یک کتاب تئوری نیست. این اثر به دلیل تکیه بر مطالعات موردی واقعی و مثالهای ملموس، به عنوان یکی از بهترین کتابهای «چگونه انجام دهیم» در جهان شناخته میشود .
کمپین شما فقط ارسال پیام نیست. کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی با استفاده از نظریههای ارتباطی، نشان میدهد که چگونه مخاطبان پیام را دریافت، پردازش و تفسیر میکنند.
هیچ برنامهای بدون خطا نیست. یکی از جذابیتهای کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی، توجه آن به برنامهریزی برای ریسک و شرایط اضطراری است تا شما برای هر سناریویی آماده باشید .
مدیران و کارشناسان روابط عمومی: این کتاب به شما کمک میکند تا برنامههای خود را حرفهایتر و هدفمندتر کنید .
دانشجویان مدیریت و ارتباطات: درک فرآیند برنامهریزی و مدیریت کمپین یکی از حیاتیترین مهارتها برای ورود به بازار کار است.
کارآفرینان و صاحبان برندها: برای موفقیت در بازار رقابتی امروز، نمیتوانید فقط سلیقهای عمل کنید. این کتاب اصول علمی مورد نیاز شما را ارائه میدهد.
| مشخصات | جزئیات |
|---|---|
| عنوان کامل | برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی |
| نویسنده | آن گرگوری |
| مترجم | مریم صالحی |
| ناشر | انتشارات کارگزار روابط عمومی |
| سال انتشار | ۱۳۹۱ |
| تعداد صفحات | ۲۱۰ |
| شابک | ۹۷۸-۶۰۰-۵۳۷۴-۲۷-۸ |
کتاب برنامه ریزی و مدیریت کمپین های روابط عمومی یک جعبه ابزار واقعی است. اگر از آن دسته افرادی هستید که احساس میکنید وقت و هزینه زیادی صرف فعالیتهای پراکنده روابط عمومی میکنید اما نتیجه نمیبینید، این کتاب را بخوانید.
این کتاب به شما نشان میدهد که چطور میتوانید از حالت واکنشی خارج شوید و کنترل امور را در دست بگیرید . با استفاده از تکنیکهای ارائه شده در این کتاب، شما نه تنها راننده رویدادها خواهید بود، بلکه میتوانید تأثیر واقعی کار خود را اندازهگیری کنید و اعتبار تیم روابط عمومی را در چشم مدیران ارشد بالا ببرید.
|
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد