این کتاب توسط نشر بادکوبه (لینک خرید کتاب) منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی (رزومه) است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
این کتاب توسط نشر بادکوبه (لینک خرید کتاب) منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی (رزومه) است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
فصلنامه شماره پنج بادکوبه، منتشر شده در بهار ۱۴۰۰، با تمرکز بر موضوع «شعار تبلیغاتی» و در قالب ۱۶۰ صفحه، به بررسی و تحلیل جنبههای مختلف تبلیغات و برندسازی پرداخته است. این شماره از فصلنامه با ارائه مقالاتی از نویسندگان داخلی و بینالمللی، به تحلیل کمپینهای تبلیغاتی موفق و بررسی استراتژیهای بازاریابی پرداخته است.
بررسی کمپین تبلیغاتی کوکاکولا: «یه کوکا به اشتراک بذار»
یکی از مقالات برجسته این شماره، تحلیل کمپین تبلیغاتی کوکاکولا با عنوان «یه کوکا به اشتراک بذار» است. در این کمپین، کوکاکولا بطریهای خود را با نامهای رایج چاپ کرده و از مصرفکنندگان خواسته بود تا این بطریها را با دوستان و خانواده خود به اشتراک بگذارند. این کمپین نه تنها باعث افزایش فروش شد، بلکه ارتباط عاطفی عمیقی با مصرفکنندگان برقرار کرد و حس مشترک بودن و دوستی را تقویت نمود.
تحلیل کمپین موفق «استفاده از ماسک»
در شرایط پاندمی کووید-۱۹، کمپینهای تبلیغاتی با محوریت سلامت عمومی اهمیت ویژهای پیدا کردند. یکی از مقالات این شماره به تحلیل کمپین «استفاده از ماسک» میپردازد که با هدف ترویج استفاده از ماسک در جامعه طراحی شده بود. این کمپین با استفاده از پیامهای ساده و مؤثر، توانست آگاهی عمومی را افزایش دهد و رفتارهای بهداشتی را در بین مردم نهادینه کند.
یادداشتهایی با موضوع «ترامپ یا بایدن؟»
در آستانه انتخابات ریاستجمهوری آمریکا، مقالاتی با عنوان «ترامپ یا بایدن؟» منتشر شد که به تحلیل استراتژیهای تبلیغاتی و حضور آنلاین این دو نامزد میپرداخت. این مقالات با بررسی نحوه استفاده از رسانههای اجتماعی و تبلیغات دیجیتال توسط هر یک از نامزدها، به مقایسه و تحلیل رویکردهای آنها در جذب رأیدهندگان پرداختند.
گفتوگو با دکتر احمد روستا: «نام نیکت ماندگار»
در یکی از بخشهای ویژه این شماره، گفتوگویی با دکتر احمد روستا، استاد برجسته بازاریابی، با عنوان «نام نیکت ماندگار» منتشر شده است. در این گفتوگو، دکتر روستا به اهمیت انتخاب نام برند و تأثیر آن بر هویت و ماندگاری برند در ذهن مصرفکنندگان پرداخته است. وی با اشاره به تجربیات خود در حوزه بازاریابی، نکاتی ارزشمند در خصوص استراتژیهای نامگذاری برند ارائه داده است.
مروری تاریخی بر برند جیپ
یکی دیگر از مقالات این شماره، مروری تاریخی بر برند جیپ است که به تحلیل تحولات این برند از زمان تأسیس تا کنون میپردازد. برند جیپ با هویت قوی و ویژگیهای منحصر به فرد خود، توانسته است جایگاه ویژهای در بازار خودروهای آفرود پیدا کند. این مقاله با بررسی استراتژیهای بازاریابی و تبلیغاتی جیپ، به تحلیل عواملی میپردازد که موجب موفقیت این برند در بازار رقابتی شده است.