وبینار معرفی کتاب سواد روایت با هدف آشنایی مخاطبان فیوچرمدیا با یکی از مهم ترین کتاب های حوزه روایت شناسی برگزار شده است. این وبینار فقط معرفی یک کتاب نیست؛ بلکه تلاشی است برای توضیح این پرسش مهم که چرا روایت ها تا این اندازه بر ذهن، رفتار، احساس و تصمیم های ما اثر می گذارند.
ما هر روز با روایت ها زندگی می کنیم. فیلمی که می بینیم، خبری که می خوانیم، پستی که در شبکه های اجتماعی می بینیم، خاطره ای که برای دوستمان تعریف می کنیم، داستان موفقیت یک برند، روایت یک سازمان از بحران، حتی تصویری که از خودمان در ذهن داریم، همه به نوعی روایت هستند.
اما مسئله این است: آیا ما روایت ها را فقط مصرف می کنیم، یا می توانیم آنها را تحلیل کنیم؟
کتاب سواد روایت نوشته اچ. پورتر ابوت، به همین پرسش پاسخ می دهد. این کتاب کمک می کند بفهمیم روایت چیست، چگونه ساخته می شود، چه عناصری دارد، چگونه بر ما اثر می گذارد و ما چگونه در مقام مخاطب، نویسنده، روزنامه نگار، روابط عمومی یا تولیدکننده محتوا می توانیم روایت ها را بهتر بشناسیم و بهتر بسازیم.
در این وبینار، میلاد زارعی تلاش می کند مفاهیم کتاب را به زبان ساده و کاربردی برای مخاطبان فارسی زبان توضیح دهد؛ مخاطبانی که شاید در رسانه، روابط عمومی، برندینگ، تبلیغات، محتوا، آموزش، پژوهش یا مدیریت فعالیت می کنند و می خواهند قدرت روایت را در کار حرفه ای خود بهتر بفهمند.
در دنیای امروز، فقط داشتن اطلاعات کافی نیست. کسی موفق تر است که بتواند اطلاعات را در قالب یک روایت قابل فهم، جذاب و اثرگذار ارائه کند. رسانه ها با روایت کار می کنند. برندها با روایت در ذهن مخاطب می مانند. روابط عمومی ها با روایت، تصویر سازمان را می سازند. مدیران با روایت، کارکنان را همراه می کنند. خبرنگاران با روایت، واقعیت را برای مخاطب قابل فهم می کنند.
به همین دلیل، سواد روایت یکی از مهارت های مهم برای فعالان ارتباطات است. اگر ندانیم روایت چگونه ساخته می شود، ممکن است فقط مصرف کننده روایت های دیگران باشیم. اما اگر روایت را بشناسیم، می توانیم پیام ها را دقیق تر تحلیل کنیم، داستان های اثرگذارتر بسازیم و در برابر روایت های گمراه کننده، سطحی یا تحریف شده آگاه تر باشیم.
وبینار کتاب سواد روایت به شما کمک می کند بفهمید:
روایت چیست و چرا در زندگی روزمره حضور دارد
چرا بعضی داستان ها، خبرها و پیام ها اثرگذارتر از بقیه هستند
روایت چگونه احساس، باور و تصمیم مخاطب را شکل می دهد
راوی، شخصیت، پیرنگ، زمان و زاویه دید چه نقشی در روایت دارند
چگونه رسانه، فرهنگ و بافت اجتماعی، معنای روایت را تغییر می دهند
چرا روابط عمومی، تبلیغات، برندینگ و تولید محتوا بدون روایت قدرتمند ناقص اند
چگونه می توان از سواد روایت برای تحلیل رسانه و ساخت پیام بهتر استفاده کرد
کتاب سواد روایت نوشته اچ. پورتر ابوت، با ترجمه رؤیا پورآذر و نیما م. اشرفی، توسط نشر اطراف منتشر شده است. این کتاب یکی از منابع مهم برای آشنایی با مفاهیم پایه روایت شناسی است و تلاش می کند پرسش های بنیادین درباره روایت را به زبانی روشن و قابل فهم توضیح دهد.
کتاب سواد روایت می پرسد: روایت چیست؟ چگونه ساخته می شود؟ چه کاربردی دارد؟ بر ما چه اثری می گذارد؟ ما چه تاثیری بر روایت داریم؟ روایت چگونه به زندگی، متن ها، رسانه ها و فرهنگ های مختلف شکل می دهد؟
اهمیت این کتاب در آن است که روایت را فقط در محدوده ادبیات و داستان بررسی نمی کند. نویسنده نشان می دهد که روایت در فیلم، نمایش نامه، خبر، پرونده قضایی، تاریخ، زندگی روزمره، سیاست، رسانه و فرهنگ نیز حضور دارد. به همین دلیل، کتاب برای مخاطبانی فراتر از علاقه مندان ادبیات کاربرد دارد.
کتاب سواد روایت برای کسانی مناسب است که می خواهند داستان ها، خبرها، فیلم ها، پیام های رسانه ای، روایت های سازمانی، روایت های برند و حتی روایت های شخصی را بهتر بفهمند. این کتاب نقطه شروع خوبی برای ورود به دنیای روایت پژوهی است.
مدرس این وبینار، میلاد زارعی ، موسس سایت فیوچرمدیا است. او در فعالیت های آموزشی خود سابقه تدریس و معرفی کتاب های تخصصی در حوزه رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین را دارد.
در این وبینار، میلاد زارعی کتاب سواد روایت را از زاویه کاربردی برای فعالان ارتباطات و رسانه بررسی می کند. یعنی تمرکز فقط بر نظریه های ادبی نیست؛ بلکه بر این است که روایت چگونه در خبر، رسانه، روابط عمومی، برندینگ، تبلیغات، محتوا و ارتباطات سازمانی استفاده می شود.
این رویکرد باعث می شود وبینار برای مخاطبانی که در فضای حرفه ای ارتباطات کار می کنند، قابل استفاده تر باشد. اگر در روابط عمومی، رسانه، تولید محتوا، تبلیغات، برندینگ یا مدیریت فعالیت دارید، این وبینار می تواند نگاه شما را به پیام، داستان، مخاطب و اثرگذاری تغییر دهد.
سواد روایت یعنی توانایی فهم، تحلیل و ساخت روایت. کسی که سواد روایت دارد، فقط داستان را دنبال نمی کند؛ او می تواند بفهمد روایت چگونه ساخته شده، چه کسی آن را تعریف می کند، چه چیزی در آن برجسته شده، چه چیزی حذف شده، چه زاویه دیدی انتخاب شده و این روایت چه اثری بر مخاطب می گذارد.
در ساده ترین شکل، روایت یعنی بازگویی رویدادها در یک ساختار معنادار. اما همین تعریف ساده، لایه های زیادی دارد. هر روایت شامل انتخاب است: انتخاب راوی، انتخاب شروع و پایان، انتخاب ترتیب رویدادها، انتخاب شخصیت ها، انتخاب زاویه دید، انتخاب لحن و انتخاب چیزهایی که گفته یا پنهان می شوند.
کتاب سواد روایت به ما یاد می دهد که روایت ها را سطحی نخوانیم. پشت هر روایت، ساختاری وجود دارد که معنا را می سازد. اگر این ساختار را بشناسیم، هم متن ها را بهتر می فهمیم و هم می توانیم روایت های دقیق تر و اثرگذارتر بسازیم.
یکی از مهم ترین پیام های این وبینار این است که روایت فقط مخصوص رمان، فیلم یا داستان کوتاه نیست. روایت در همه جای زندگی وجود دارد.
یک خبر، روایت خاصی از یک رویداد ارائه می کند. یک برند، با داستان خود در ذهن مخاطب جای می گیرد. یک مدیر، با روایت آینده سازمان کارکنان را همراه می کند. یک روابط عمومی، در بحران، روایت سازمان را برای افکار عمومی توضیح می دهد. حتی یک پست ساده در شبکه اجتماعی، ممکن است بر اساس ساختار روایی طراحی شده باشد.
وقتی بدانیم روایت فقط داستان ادبی نیست، کاربرد کتاب سواد روایت برای رسانه، روابط عمومی، تبلیغات و برندینگ روشن تر می شود. این کتاب کمک می کند روایت را به عنوان یک ابزار ارتباطی جدی ببینیم؛ ابزاری برای ساخت معنا، انتقال تجربه، شکل دادن به باور و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب.
در وبینار معرفی کتاب سواد روایت، با چند محور اصلی آشنا می شوید:
روایت چیست و چه تفاوتی با گزارش ساده رویدادها دارد؟
چرا انسان ها جهان را از طریق روایت می فهمند؟
عناصر اصلی روایت شامل راوی، شخصیت، پیرنگ، زمان و مکان چیست؟
زاویه دید چگونه معنای روایت را تغییر می دهد؟
چرا یک روایت می تواند مخاطب را قانع، درگیر یا متأثر کند؟
روایت در رسانه، خبر، تبلیغات، برندینگ و روابط عمومی چه کاربردی دارد؟
چگونه فرهنگ و رسانه، شکل روایت را تغییر می دهند؟
چرا سواد روایت برای تولیدکنندگان محتوا و فعالان ارتباطات ضروری است؟
رسانه ها فقط اطلاعات خام منتشر نمی کنند؛ آنها رویدادها را در قالب روایت به مخاطب ارائه می دهند. انتخاب تیتر، لید، تصویر، ترتیب اطلاعات، منبع خبر، زاویه گزارش و لحن متن، همگی بر روایت رسانه ای اثر می گذارند.
دو رسانه ممکن است درباره یک رویداد واحد گزارش بدهند، اما دو روایت متفاوت بسازند. یکی ممکن است بر بحران تاکید کند، دیگری بر امید. یکی ممکن است نقش یک فرد را برجسته کند، دیگری ساختارهای اجتماعی را. یکی ممکن است از زاویه دولت روایت کند، دیگری از زاویه مردم.
سواد روایت به مخاطب کمک می کند روایت های خبری را بهتر تحلیل کند. همچنین به روزنامه نگاران و تولیدکنندگان محتوا کمک می کند روایت های دقیق تر، مسئولانه تر و قابل فهم تری بسازند.
برای علاقه مندان به رسانه، این وبینار می تواند مکمل خوبی برای مطالعه کتاب شیوه نگارش در رسانه ها و کتاب روزنامه نگاری شهروندی و دموکراسی باشد.
روابط عمومی بدون روایت، به انتشار پیام های خشک و اداری محدود می شود. اما روابط عمومی حرفه ای می داند که سازمان ها هم داستان دارند؛ داستان شکل گیری، ارزش ها، بحران ها، موفقیت ها، مسئولیت اجتماعی، کارکنان، مشتریان و آینده.
در روابط عمومی، روایت می تواند به سازمان کمک کند پیام خود را انسانی تر و قابل فهم تر منتقل کند. وقتی یک سازمان درباره مسئولیت اجتماعی خود حرف می زند، فقط عدد و گزارش کافی نیست؛ باید روایت روشن و معتبر داشته باشد. وقتی در بحران قرار می گیرد، فقط تکذیبیه یا اطلاعیه کافی نیست؛ باید بتواند روایت خود را شفاف، صادقانه و مسئولانه بیان کند.
وبینار کتاب سواد روایت برای روابط عمومی ها مهم است چون نشان می دهد چگونه می توان پیام سازمانی را از حالت رسمی و بی جان خارج کرد و آن را به روایتی قابل فهم، قابل اعتماد و اثرگذار تبدیل کرد.
برای کسانی که می خواهند این مهارت را کاربردی تر یاد بگیرند، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا می تواند مسیر بعدی باشد.
برندها فقط با لوگو، رنگ و شعار ساخته نمی شوند. برندهای ماندگار معمولا روایت دارند. آنها به مخاطب می گویند از کجا آمده اند، به چه چیزی باور دارند، چه مشکلی را حل می کنند و چرا باید برای مخاطب مهم باشند.
در تبلیغات نیز روایت نقش مهمی دارد. بسیاری از تبلیغات موفق، فقط ویژگی محصول را فهرست نمی کنند؛ بلکه داستانی کوتاه، احساسی و قابل یادآوری می سازند. مخاطب ممکن است جزئیات فنی محصول را فراموش کند، اما روایت خوب در ذهنش می ماند.
کتاب سواد روایت کمک می کند بفهمیم چرا بعضی پیام ها در ذهن مخاطب ماندگار می شوند و بعضی دیگر سریع فراموش می شوند. این موضوع برای مدیران برند، مشاوران مارکام، تولیدکنندگان محتوا و تبلیغاتچی ها اهمیت زیادی دارد.
یکی از جذاب ترین نکات کتاب سواد روایت این است که روایت را به زندگی روزمره پیوند می زند. ما فقط داستان نمی خوانیم؛ ما زندگی خود را هم با روایت می فهمیم.
وقتی از گذشته خود حرف می زنیم، روایت می سازیم. وقتی درباره آینده برنامه ریزی می کنیم، روایت می سازیم. وقتی خودمان را معرفی می کنیم، وقتی از موفقیت یا شکستمان حرف می زنیم، وقتی خاطره ای را تعریف می کنیم، در حال ساختن روایت هستیم.
این نگاه باعث می شود سواد روایت فقط یک موضوع دانشگاهی نباشد. شناخت روایت می تواند به ما کمک کند خودمان، دیگران، رسانه ها و جامعه را بهتر بفهمیم.
اگر در رسانه فعالیت می کنید، این وبینار کمک می کند روایت های خبری و رسانه ای را بهتر تحلیل کنید و در تولید خبر، گزارش و محتوا آگاهانه تر عمل کنید.
اگر در روابط عمومی کار می کنید، این وبینار به شما کمک می کند پیام های سازمانی، روایت بحران، داستان برند، مسئولیت اجتماعی و ارتباط با مخاطب را بهتر بفهمید.
اگر برای سایت، شبکه های اجتماعی، برند یا سازمان محتوا تولید می کنید، شناخت روایت می تواند متن ها، ویدئوها و کمپین های شما را جذاب تر و اثرگذارتر کند.
اگر در برندینگ، تبلیغات یا مارکام فعالیت دارید، این وبینار به شما کمک می کند نقش داستان و روایت را در ساخت تصویر برند بهتر بشناسید.
این وبینار برای دانشجویانی که می خواهند با روایت شناسی و تحلیل متن آشنا شوند، نقطه شروع خوبی است.
اگر به داستان، فیلم، نمایش نامه، خودزندگی نامه، تحلیل روایت یا نوشتن علاقه دارید، این وبینار می تواند مسیر مطالعه کتاب سواد روایت را برای شما روشن تر کند.
وبینار کتاب سواد روایت به شما کمک می کند بفهمید روایت چگونه ساخته می شود و چرا برای اثرگذاری بر مخاطب اهمیت دارد. اما برای استفاده حرفه ای از روایت در روابط عمومی، رسانه و ارتباطات سازمانی، باید مهارت های عملی بیشتری را یاد گرفت.
دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا [لینک داخلی به: https://futuremedia.ir/product/1557/آموزش-روابط-عمومی/] دقیقا برای همین مسیر طراحی شده است. در این دوره، مهارت هایی مانند خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه، مدیریت پیام، روابط عمومی دیجیتال، روایت سازمانی، شناخت مخاطب و طراحی پیام آموزش داده می شود.
اگر این وبینار به شما نشان می دهد که روایت چقدر در فهم مخاطب و انتقال پیام مهم است، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این فهم را به مهارت حرفه ای تبدیل کنید. روابط عمومی امروز فقط نوشتن اطلاعیه نیست؛ توانایی ساختن روایت معتبر، انسانی و اثرگذار برای سازمان است.
فیوچرمدیا با هدف معرفی و ترویج دانش تخصصی در حوزه ارتباطات، روابط عمومی، رسانه، مدیریت، بازاریابی، برندینگ و فناوری های نوین شکل گرفته است. این پروژه تلاش می کند با برگزاری وبینارهای رایگان، معرفی کتاب های تخصصی و ارائه دوره های آموزشی، مسیر یادگیری را برای علاقه مندان این حوزه ها ساده تر و دسترس پذیرتر کند.
در ادامه مسیر ارتقای دانش تخصصی، فیوچرمدیا می کوشد میان منابع مهم علمی و نیازهای واقعی بازار کار ارتباط برقرار کند. بسیاری از کتاب های ارزشمند، اگر به زبان کاربردی معرفی نشوند، کمتر وارد زندگی حرفه ای مخاطبان می شوند. وبینارهای فیوچرمدیا برای همین هدف طراحی شده اند: تبدیل کتاب های تخصصی به دانش قابل فهم، کاربردی و قابل استفاده.
کتاب سواد روایت توسط نشر اطراف منتشر شده است. برای تهیه نسخه چاپی یا بررسی اطلاعات کتاب، می توانید به صفحه خرید کتاب در نشر اطراف مراجعه کنید:
خرید کتاب سواد روایت از نشر اطراف [لینک خرید کتاب]
اگر موضوع این وبینار برای شما جذاب است، منابع زیر می توانند مسیر یادگیری شما را کامل تر کنند:
کتاب شیوه نگارش در رسانه ها [لینک داخلی به: صفحه کتاب شیوه نگارش در رسانه ها] برای تقویت مهارت نوشتن رسانه ای و فهم بهتر ساختار متن.
کتاب گزارش نویسی داستانی روایی [لینک داخلی به: صفحه کتاب گزارش نویسی داستانی روایی] برای یادگیری ترکیب گزارش، روایت و واقعیت در روزنامه نگاری.
کتاب تجربه های ماندگار در گزارش نویسی [لینک داخلی به: صفحه کتاب تجربه های ماندگار در گزارش نویسی] برای آشنایی با نمونه های حرفه ای گزارش روایی.
کتاب جذابیت و رسانه [لینک داخلی به: صفحه کتاب جذابیت و رسانه] برای فهم اینکه چگونه رسانه ها می توانند مخاطب را جذب و درگیر کنند.
کتاب مدیریت شهرت و اعتبار [لینک داخلی به: صفحه کتاب مدیریت شهرت و اعتبار] برای درک نقش روایت در ساخت اعتماد و تصویر سازمانی.
کتاب قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی [لینک داخلی به: صفحه کتاب قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی] برای ارتباط میان روایت، محتوا، برند و روابط عمومی مدرن.
وبینار کتاب سواد روایت فرصتی برای آشنایی با یکی از مفاهیم بنیادین در رسانه، ارتباطات، ادبیات، برندینگ و روابط عمومی است. روایت ها فقط داستان های سرگرم کننده نیستند؛ آنها شیوه فهم ما از جهان، دیگران و حتی خودمان را شکل می دهند.
در این وبینار، میلاد زارعی با معرفی کتاب سواد روایت نوشته اچ. پورتر ابوت، توضیح می دهد که روایت چگونه ساخته می شود، چه عناصری دارد، چگونه بر مخاطب اثر می گذارد و چرا شناخت آن برای فعالان رسانه، روابط عمومی، محتوا و برند ضروری است.
اگر می خواهید خبرها را عمیق تر تحلیل کنید، پیام های رسانه ای را بهتر بفهمید، محتوای اثرگذارتر بسازید، روایت سازمانی بهتری طراحی کنید یا فقط بدانید چرا بعضی داستان ها فراموش نمی شوند، دیدن این وبینار می تواند نقطه شروع خوبی باشد.
این وبینار به معرفی و بررسی کتاب سواد روایت می پردازد و توضیح می دهد روایت چیست، چگونه ساخته می شود، چه اثری بر مخاطب دارد و چگونه در رسانه، روابط عمومی، برندینگ و تولید محتوا استفاده می شود.
مدرس این وبینار میلاد زارعی، موسس سایت فیوچرمدیا است.
کتاب سواد روایت نوشته اچ. پورتر ابوت است.
این کتاب با ترجمه رؤیا پورآذر و نیما م. اشرفی منتشر شده است.
کتاب سواد روایت توسط نشر اطراف منتشر شده است.
سواد روایت یعنی توانایی فهم، تحلیل و ساخت روایت؛ یعنی بدانیم داستان ها و پیام ها چگونه ساخته می شوند، چه عناصری دارند و چگونه بر ذهن و احساس مخاطب اثر می گذارند.
این وبینار برای فعالان رسانه، کارشناسان روابط عمومی، تولیدکنندگان محتوا، مدیران برند، تبلیغاتچی ها، دانشجویان ارتباطات، علاقه مندان داستان نویسی و پژوهشگران روایت مناسب است.
چون روابط عمومی برای ساختن تصویر سازمان، مدیریت بحران، معرفی برند، توضیح مسئولیت اجتماعی و ارتباط با مخاطب به روایت روشن، معتبر و اثرگذار نیاز دارد.
خیر. اگرچه کتاب از حوزه روایت شناسی می آید، اما مفاهیم آن برای رسانه، خبر، تبلیغات، برندینگ، روابط عمومی، تولید محتوا و ارتباطات سازمانی هم کاربرد دارد.
این وبینار اهمیت روایت در ارتباطات را توضیح می دهد. دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا کمک می کند این شناخت در کنار مهارت هایی مانند خبرنویسی، تولید محتوا، ارتباط با رسانه، روابط عمومی دیجیتال و مدیریت پیام به صورت عملی یاد گرفته شود.
