| مشخصات | جزئیات |
|---|---|
| عنوان کامل | روزنامه نگاری برند |
| نویسنده | اندی بول (Andy Bull) |
| مترجمان | مریم چهاربالشی، محسن ایلچی |
| ناشر | انتشارات ثانیه |
| سال انتشار | ۱۳۹۹ |
| تعداد صفحات | ۳۱۸ |
| شابک | ۹۷۸-۶۰۰-۷۲۵۹-۳۵-۱ |
| موضوع | روزنامه نگاری برند – روابط عمومی – برندینگ – رسانه |
| نوع اثر | ترجمه – راهنمای عملی |
| گروه مخاطبان | مدیران روابط عمومی، مدیران برند، مشاوران ارتباطات، صاحبان کسب و کار |
اندی بول (Andy Bull) از نویسندگان و متخصصان حوزه ارتباطات و روزنامهنگاری برند است. او با سالها تجربه در صنعت رسانه و ارتباطات، به عنوان یکی از چهرههای شاخص در زمینه روزنامهنگاری برند شناخته میشود. بول با تدریس و تألیف کتابهای متعدد در این حوزه، به سازمانها کمک کرده است تا درک عمیقتری از ارتباط با رسانههای امروزی پیدا کنند.
کتاب «روزنامه نگاری برند» اثر اندی بول، کتاب راهنمایی برای ارتباط صاحبان کسبوکار و سازمانها با دنیای رسانههای امروزی است. این کتاب به مدیران و مسئولان روابط عمومی کمک میکند تا استراتژیهای مؤثری برای ارتباط با رسانهها و مخاطبان خود طراحی کنند.
در ساختارهای ارتباطی کلاسیک، واحدهای روابط عمومی سازمانها با سازوکارهای سنتی تلاش میکردند ارتباط سازمان با ذینفعان را تنظیم کنند، اما از آنجا که دامنه دگردیسی ارتباط سازمان با ذینفعان بسیار گسترده شده است، دیگر سازوکارهای سنتی جوابگوی ارتباط سازمانها و رسانهها نیست. پس مسئله این است که سازمانها باید درک خود از روزنامهنگاری، رسانه و در کل ارتباطات را با آنچه در عمل در حال اتفاق افتادن است، ارتقا دهند.
در دنیای امروز، سازمانها دیگر نمیتوانند صرفاً به روشهای سنتی روابط عمومی اکتفا کنند. ظهور رسانههای اجتماعی، تغییر الگوهای مصرف خبر و تحول در صنعت روزنامهنگاری، همه و همه سازمانها را ناگزیر به بازتعریف ارتباط خود با رسانهها کرده است.
کتاب «روزنامه نگاری برند» در حقیقت کمکی در همین راستا، برای درک بهتر شرایط و حرکت به سمت آن است. این کتاب توضیح میدهد که سازمانهای غیررسانهای چگونه میتوانند ارتباطشان را با رسانهها تنظیم و مدیریت کنند.
کتاب «روزنامه نگاری برند» یک رویکرد تئوریک و یک رویکرد عملیاتی را دنبال میکند. در بخش تئوریک خواننده با مبانی آشنا میشود و در بخش عملیاتی کتاب، مخاطب از یک سو با کمک گرفتن از نمونههای واقعی بخش تئوریک را درک میکند و از سوی دیگر به صورت مستقل با تجارب شرکتها و سازمانهای مختلف آشنا میشود.
در بخش تئوریک کتاب «روزنامه نگاری برند»، خواننده با مفاهیم پایه و مبانی نظری این حوزه آشنا میشود:
تعریف روزنامهنگاری برند و تفاوت آن با روابط عمومی سنتی
نقش سازمانها در تولید محتوای خبری
اصول و قواعد روزنامهنگاری برای سازمانهای غیررسانهای
تغییرات صنعت رسانه و تأثیر آن بر ارتباطات سازمانی
در بخش عملیاتی کتاب، مخاطب با نمونههای واقعی و تجارب شرکتها و سازمانهای مختلف آشنا میشود. این بخش به مدیران روابط عمومی کمک میکند تا مفاهیم تئوریک را در عمل درک کنند و از تجارب سایر سازمانها برای بهبود عملکرد خود بهره ببرند.
نمونههای مطرح شده در کتاب:
شرکتهای بزرگ چگونه از روزنامهنگاری برند استفاده میکنند
استارتاپها و کسبوکارهای نوپا چگونه با رسانهها ارتباط برقرار میکنند
سازمانهای غیرانتفاعی چگونه از روزنامهنگاری برند برای جلب حمایت استفاده میکنند
روزنامه نگاری برند (Brand Journalism): رویکردی نوین در ارتباطات سازمانی که سازمانها را قادر میسازد به عنوان یک منبع خبری معتبر عمل کنند.
دگردیسی ارتباطات: تحول بنیادین در روشهای ارتباط سازمان با ذینفعان که با ظهور رسانههای دیجیتال رخ داده است.
سازمانهای غیررسانهای: سازمانهایی که فعالیت اصلی آنها رسانهای نیست اما برای ارتباط با مخاطبان خود به تولید محتوای خبری میپردازند.
رسانههای امروزی: اکوسیستم پیچیده رسانهای شامل رسانههای سنتی، شبکههای اجتماعی، وبسایتها و پلتفرمهای دیجیتال.
کتاب «روزنامه نگاری برند» برای مدیران و مسئولان روابط عمومی سازمانها یک منبع راهبردی محسوب میشود. این کتاب:
به شما کمک میکند تا سازمان خود را از یک نهاد اطلاعرسان به یک منبع خبری معتبر تبدیل کنید
استراتژیهای عملی برای تولید محتوای خبری مؤثر ارائه میدهد
نمونههای واقعی از سازمانهای موفق را بررسی میکند
به شما یاد میدهد چگونه با رسانههای امروزی ارتباط مؤثر برقرار کنید
مرزهای بین روابط عمومی سنتی و روزنامهنگاری برند را روشن میکند
مدیران و مسئولان روابط عمومی
این کتاب یک راهنمای عملی برای مدیریت ارتباط سازمان با رسانههای امروزی است.
مدیران برند و بازاریابی
برای کسانی که مسئولیت مدیریت برند و ارتباطات بازاریابی را بر عهده دارند، این کتاب بسیار مفید است.
مشاوران ارتباطات و برندینگ
مشاورانی که به سازمانها در حوزه ارتباطات و برندینگ مشاوره میدهند، میتوانند از این کتاب بهره ببرند.
صاحبان کسب و کار
برای کارآفرینان و صاحبان کسبوکار که میخواهند برند خود را در فضای رسانهای به درستی معرفی کنند.
دانشجویان مدیریت و ارتباطات
این کتاب یک منبع ارزشمند برای آشنایی با رویکردهای نوین ارتباطات سازمانی است.
کتاب «روزنامه نگاری برند» اثری ارزشمند از اندی بول است که با ترجمه روان مریم چهاربالشی و محسن ایلچی در اختیار خوانندگان فارسیزبان قرار گرفته است. این کتاب با رویکردی جامع و کاربردی، به مدیران روابط عمومی و صاحبان کسبوکار کمک میکند تا در دنیای پیچیده رسانههای امروزی، ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کنند.
اگر به دنبال درک عمیق از روزنامهنگاری برند و کاربردهای آن در سازمان خود هستید، این کتاب ۳۱۸ صفحهای را از دست ندهید.
۱. کتاب روزنامه نگاری برند درباره چیست؟
این کتاب به بررسی اصول و فنون روزنامهنگاری برند و نقش آن در ارتباط سازمانها با رسانههای امروزی میپردازد.
۲. کتاب روزنامه نگاری برند مناسب چه کسانی است؟
این کتاب برای مدیران روابط عمومی، مدیران برند، مشاوران ارتباطات، صاحبان کسبوکار و دانشجویان مدیریت و ارتباطات بسیار مفید است.
۳. نویسنده کتاب چه کسی است؟
نویسنده کتاب اندی بول، از متخصصان حوزه ارتباطات و روزنامهنگاری برند است.
۴. کتاب چند صفحه دارد و در چه سالی منتشر شده است؟
این کتاب ۳۱۸ صفحه دارد و در سال ۱۳۹۹ توسط انتشارات ثانیه منتشر شده است.
۵. رویکرد کتاب چگونه است؟
کتاب یک رویکرد تئوریک و یک رویکرد عملیاتی را دنبال میکند و با نمونههای واقعی، مفاهیم را به خواننده آموزش میدهد.
خواندن کتاب «روزنامه نگاری برند»، شما را با مبانی و چارچوبهای نظری روزنامهنگاری برند آشنا میکند. اما برای تبدیل دانش نظری به مهارت عملی و یادگیری تکنیکهای تولید محتوای خبری برای سازمان، به تمرین و راهنمایی نیاز دارید. وبینار رایگان «خبرنگار شو!» دقیقاً برای همین هدف طراحی شده است. در این وبینار با تکنیکهای عملی روزنامهنگاری برند، تولید محتوای خبری برای سازمان و نحوه تعامل مؤثر با رسانهها آشنا میشوید. اگر میخواهید سازمان خود را به یک منبع خبری معتبر تبدیل کنید و روابط عمومی خود را به سطح حرفهای ارتقا دهید، این وبینار رایگان را تماشا کنید.