کتاب رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها با عنوان اصلی Social Media: Principles and Applications، نوشته پاویسا شلدون است که با ترجمه حسین حسنی توسط انتشارات ثانیه منتشر شده است. این اثر در سال ۱۳۹۶ منتشر شده و در ۲۰۸ صفحه، یکی از جامعترین منابع فارسی برای فهم علمی رسانه های اجتماعی محسوب میشود.
پاویسا شلدون دانشیار ارتباطات و رئیس موقت گروه هنرهای ارتباطی در دانشگاه آلاباما در هانتسویل است. او فارغالتحصیل دکترای مطالعات ارتباطی از دانشگاه ایالتی لوئیزیانا است و عمده حوزه پژوهشی او رسانه های اجتماعی، روانشناسی رسانه و ارتباطات میانفردی است. این تخصص ترکیبی، کتاب را هم از منظر نظری و هم از منظر پژوهشی اعتبار بالایی میبخشد.
کتاب رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها به برخی از پرسشهای بنیادین درباره رسانه های اجتماعی پاسخ میدهد: چه کسانی از رسانه های اجتماعی استفاده میکنند؟ آیا میتوان روابط معناداری را از طریق رسانه های اجتماعی برقرار کرد؟ افراد به هنگام بحرانها و بلایای طبیعی چگونه از رسانه های اجتماعی استفاده میکنند؟ پاسخ به این پرسشها، کتاب را برای طیف وسیعی از مخاطبان، از دانشجو تا مدیر روابط عمومی، مرتبط میسازد.
بخش نخست کتاب شامل اصول رسانه های اجتماعی است و بر اساس نظریههای ارتباطات میانفردی و نیز نظریههای ارتباط جمعی، به تحلیل انواع گوناگون رسانه های اجتماعی میپردازد. این بخش شامل سه فصل اصلی است.
در بخش دوم، نگاهی کاربردی به رسانه های اجتماعی دارد. پاویسا شلدون با تکیه بر آخرین مطالعات و پژوهشهای انجام شده در این حوزه، کاربرد رسانه های اجتماعی را در موقعیتهای مختلف تحلیل میکند. این بخش شامل شش فصل است.
فصل نخست کتاب به تحلیل نحوه کاربرد نظریههای ارتباطات میانفردی برای درک رسانه های اجتماعی اختصاص دارد. نظریههایی که در این کتاب تبیین میشوند عبارتند از: کاستن عدم اطمینان، نفوذ اجتماعی، مبادله اجتماعی، نقض انتظارها و نظریه مدیریت محرمانگی ارتباط.
فصل دوم نحوه کاربرد نظریههای ارتباط جمعی برای فهم رسانه های اجتماعی را تحلیل میکند. نظریههایی که در این فصل بررسی میشوند عبارتند از: استفادهها و خشنودیها، برجستهسازی، قاببندی، کاشت و نظریه مارپیچ سکوت.
فصل سوم رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها بر روانشناسی شخصیت و تفاوتهای فردی کاربران رسانه های اجتماعی متمرکز میشود. در این فصل گروهی از ویژگیهای شخصیتی بررسی میشوند که از لحاظ نظری به بازنمود آنلاین خود مرتبط هستند؛ مانند خودشیفتگی، برونگرایی، خودبسندگی، نیاز به تعلق و نیاز به محبوبیت.
فصل چهارم کتاب کاربرد رسانه های اجتماعی در سیاست را تبیین میکند؛ از نقش آنها در برگزاری کمپینهای سیاسی تا جنبشهای بهار عربی. این بخش برای درک نقش شبکههای اجتماعی در شکلگیری افکار عمومی، منبعی کلیدی است.
فصل پنجم به تبیین تحول تعریف حریم خصوصی به واسطه نقشی که فناوری در زندگی ما ایفا میکند میپردازد؛ یکی از داغترین بحثهای حوزه رسانه های اجتماعی که همچنان موضوعیت دارد.
فصل ششم مزایا و چالشهای کاربرد رسانه های اجتماعی در آموزش را مورد کنکاش قرار میدهد؛ موضوعی که با گسترش آموزش آنلاین، اهمیت روزافزونی پیدا کرده است.
فصل هفتم به ذکر جزئیات نقش رسانه های اجتماعی در ارتباطات بلایا اختصاص دارد. این بخش برای کارشناسان روابط عمومی که با مدیریت بحران سروکار دارند، یکی از ارزشمندترین قسمتهای کتاب است.
فصل هشتم مزیتها و معایب تبلیغات تجاری در سایتهای شبکه اجتماعی را تشریح میکند و نحوه تبلیغ در فیسبوک، توئیتر، یوتیوب، پینترست و لینکداین را آموزش میدهد.
فصل نهم و پایانی به اعتیاد به رسانه های اجتماعی اختصاص دارد و مشکلات مرتبط با تعریف اعتیاد، علتها و پیامدهای آن را مورد بحث قرار میدهد.
نقطه قوت اصلی این کتاب، پوشش همزمان مبانی نظری و کاربردهای عملی در یک اثر واحد است. از نظریه مارپیچ سکوت تا آموزش تبلیغ در لینکداین، کتاب طیفی از عمق نظری تا کاربرد مستقیم را در بر میگیرد که آن را برای مخاطبان متنوعی مفید میسازد.
این کتاب اثری آکادمیک است که با زبانی قابل فهم نوشته شده. خوانندهای که به دنبال یک مرجع نظری جامع درباره رسانه های اجتماعی با پشتوانه پژوهشی است، بیشترین بهره را از این اثر میبرد.
این کتاب با تکیه بر نظریههای ارتباطی و پژوهشهای علمی، منبع مناسبی برای دانشجویان و پژوهشگران علوم ارتباطات و جامعهشناسی است.
فصلهای مربوط به تبلیغات تجاری در شبکههای اجتماعی، ارتباطات بحران، و نقش رسانه های اجتماعی در شکلگیری افکار عمومی، این کتاب را برای کارشناسان روابط عمومی دیجیتال نیز ارزشمند میسازد.
مدیران و کارشناسانی که با تبلیغات و بازاریابی در شبکههای اجتماعی سروکار دارند، میتوانند از فصل مربوط به تبلیغات تجاری در پلتفرمهای مختلف بهرهمند شوند.
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| نام کتاب | رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها |
| عنوان دیگر | اصول و کاربردها |
| عنوان در زبان مبدأ | Social Media: Principles and Applications |
| نویسنده | پاویسا شلدون |
| مترجم | حسین حسنی |
| موضوع | جامعهشناسی |
| انتشارات | انتشارات ثانیه |
| سال انتشار | ۱۳۹۶ |
| تعداد صفحات | ۲۰۸ صفحه |
| شابک | ۹۷۸۶۰۰۷۲۵۹۲۹۰ |
| فرمت | EPUB |
این کتاب در دو بخش اصلی، نظریههای ارتباطات میانفردی و جمعی مرتبط با رسانه های اجتماعی را در بخش اول، و کاربردهای رسانه های اجتماعی در سیاست، آموزش، بحران، تبلیغات و اعتیاد را در بخش دوم پوشش میدهد.
کتاب رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها برای پژوهشگران و دانشجویان علوم ارتباطات، فعالان روابط عمومی دیجیتال، و مدیران و کارشناسان بازاریابی در شبکههای اجتماعی مناسب است.
از نظریههای ارتباطات میانفردی مانند کاستن عدم اطمینان و مبادله اجتماعی، تا نظریههای ارتباط جمعی مانند برجستهسازی، قاببندی و مارپیچ سکوت در این کتاب تبیین شدهاند.
بله. فصل هشتم کتاب رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها مزیتها و معایب تبلیغات تجاری در شبکههای اجتماعی را بررسی میکند و نحوه تبلیغ در فیسبوک، توئیتر، یوتیوب، پینترست و لینکداین را آموزش میدهد.
شناخت علمی از اصول و کاربردهای رسانه های اجتماعی، پایهای ضروری برای هر کارشناس روابط عمومی است که میخواهد در فضای دیجیتال اثرگذار باشد؛ از مدیریت بحران آنلاین تا تبلیغات در شبکههای اجتماعی، همه این مهارتها ریشه در همان اصولی دارند که این کتاب توضیح میدهد. اگر میخواهید این دانش نظری را به مهارت عملی روابط عمومی تبدیل کنید، دوره آموزش روابط عمومی فیوچرمدیا میتواند نقطه شروع خوبی برای شما باشد.
کتاب رسانه های اجتماعی اصول و کاربردها نوشته پاویسا شلدون، با ترجمه حسین حسنی، با پوشش همزمان مبانی نظری ارتباطات و کاربردهای عملی رسانه های اجتماعی در حوزههای سیاست، آموزش، بحران و تبلیغات، یکی از جامعترین منابع فارسی در این حوزه محسوب میشود. این کتاب برای پژوهشگران، دانشجویان علوم ارتباطات، فعالان روابط عمومی دیجیتال و کارشناسان بازاریابی، منبعی ارزشمند برای درک عمیقتر دنیای رسانه های اجتماعی است.