آیا می دانستید میانگین دامنه توجه یک انسان بالغ به تنها هشت ثانیه کاهش یافته است؟ این یعنی شما زمانی کمتر از یک ماهی قرمز فرصت دارید تا توجه مخاطب خود را جلب کنید . در این نبرد نفس گیر برای جلب توجه، روش های سنتی بازاریابی و روابط عمومی دیگر جواب نمی دهند. بر اساس آمارها، رسانه های خبری (ارنید مدیا) سه برابر بیشتر از هر تبلیغ پولی ارزش دارند و اعتمادآفرین تر هستند . بنابراین، راز موفقیت در این عصر جدید، در هنر «داستان سرایی» نهفته است.
کتاب «روابط عمومی ۸ ثانیه ای» (با عنوان فرعی «برای موفقیت بی نهایت در رسانه ها به داستان تان انرژی بدهید!») نوشته لیز اچ. کلی، با ترجمه محسن داوری و ویرایش زهرا بابازاده گان، توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی در سال ۱۴۰۰ منتشر شده است. این کتاب ۳۴۳ صفحه ای (شابک: ۹۷۸-۶۰۰-۵۳۷۴-۹۷-۱)، ترجمه کتاب پرفروش «8-Second PR» است که با حمایت شرکت پتروشیمی فن آوران (تابعه شستا) منتشر شده و راهنمایی گام به گام و کاربردی برای هر کسی است که می خواهد در دنیای پرشتاب رسانه ها، داستان برند خود را به گوش دیگران برساند .
شعار اصلی و فلسفه وجودی این کتاب در نام آن نهفته است: «روابط عمومی ۸ ثانیه ای». نویسنده، لیز اچ. کلی، با استناد به تحقیقات علمی نشان می دهد که مغز انسان بیشتر برای فهم داستان ها برنامه ریزی شده تا درک منطق محض. بهترین قالب برای ارائه اطلاعات ماندگار و تسهیل به خاطرسپاری رویدادها، استفاده از شیوه های خلاقانه داستان گویی است .
موفقیت یا شکست یک برند، یک سیاستمدار یا یک کسب و کار، دیگر نه در گرو بودجه های تبلیغاتی کلان، که در گرو توانایی خلق یک «داستان شگفت آور» است. شما فقط هشت ثانیه فرصت دارید تا مخاطب خود را درگیر کنید وگرنه برای همیشه او را از دست داده اید. مترجم کتاب نیز در دیباچه خود تأکید می کند که زبان اصلی کتاب لحنی غیررسمی و صمیمی دارد و سعی شده تا حد امکان این سبک در ترجمه فارسی نیز حفظ شود تا ارتباط بهتری با خواننده برقرار گردد.
لیز اچ. کلی (Liz H. Kelly) یک چهره برجسته و کارآزموده در صنعت روابط عمومی و بازاریابی آمریکا است. او بنیانگذار آژانس «گودی پی آر» (Goody PR) است و سابقه طولانی در کار با برندهای بزرگ و کوچک دارد. کلی سال ها به عنوان خبرنگار فرش قرمز فعالیت کرده و از نزدیک با ساختار رسانه ها و نیازهای خبرنگاران آشناست . او همچنین نویسنده پرفروش آمازون است که کتابش به عنوان یک «دوره فشرده روابط عمومی» در دانشگاه های معتبر آمریکا تدریس می شود .
دستاوردهای عملی کلی، اعتبار کتاب روابط عمومی ۸ ثانیه ای را دوچندان می کند. او موظف بوده برای مشتریانش هزاران مصاحبه رسانه ای در شبکه هایی مانند سی ان ان، فاکس نیوز، یو اس ای تودی، وال استریت ژورنال، ان پی آر و… ترتیب دهد و حالا رازهای این موفقیت را در قالب ۸ قدرت جادویی در اختیار خواننده قرار می دهد .
کتاب در هشت «گام» یا «قدرت جادویی» تنظیم شده است که یک فرآیند کامل و اثبات شده را تشکیل می دهند .
نویسنده کتاب روابط عمومی ۸ ثانیه ای معتقد است همه چیز از یک «داستان شگفت آور» شروع می شود. او در این بخش با مثال های واقعی، هشت گام عملی برای تعریف داستانی الهام بخش از برندتان ارائه می دهد. آیا می خواهید مانند «اسپرینت اسپکتروم» پیروز شوید یا مانند پروژه شکست خورده تلفن ماهواره ای «موتورولا ایریدیوم»؟ این فصل جواب این سوال را می دهد.
در عصر دیجیتال، منظور از «کیت مطبوعاتی» دیگر یک پوشه فیزیکی نیست. این گام به شما یاد می دهد که چگونه یک بانک اطلاعات دیجیتال قوی و جذاب (شامل عکس، ویدیو و محتوای قابل اشتراک گذاری) بسازید تا بازاریابی دهان به دهان شما را افزایش دهد.
چگونه عنوانی بنویسیم که کلیک کند؟ چگونه پاراگراف آغازینی خلق کنیم که خواننده را تا انتها نگه دارد؟ این فصل با مثال های ملموس (از جمله تحلیل تیترهای خبری مراسم سلطنتی سال ۲۰۱۸) به شما هنر «واژه پردازی» در روابط عمومی را می آموزد تا خوانندگان را به اقدام عملی تشویق کنید.
اینجا جادوی واقعی اتفاق می افتد. «قلاب رسانه ای» (Media Hook) تکنیکی است که به شما کمک می کند تا داستان تان را برای خبرنگاران و رسانه ها، جذاب و «بهنگام» کنید. در کنار آن، «چشم انداز رسانه ای» (Media Landscape) به شما یاد می دهد که چگونه مخاطب هدف خود را با دقت یک لیزر پیدا کرده و همان پیام درست را برای او بفرستید. استفاده از اینفلوئنسرها نیز در این بخش پوشش داده شده است .
حتی اگر موفق به کسب مصاحبه شوید، نیمی از راه را رفته اید. این دو فصل به شما یاد می دهد که چگونه در مصاحبه های رادیویی و تلویزیونی بدرخشید. از نفس عمیق کشیدن قبل از دوربین گرفته تا تکنیک «متن سخنرانی» (تکرار پیام های کلیدی) و مدیریت اضطراب، همه چیز در این بخش بررسی می شود.
آخرین قدرت جادویی شما را فراموشکارانه به پایان کار نمی رساند. این گام بر اهمیت مدیریت پیگیری مصاحبه و به روز نگه داشتن داستان برندتان تأکید دارد تا بتوانید از یک موفقیت، دستاوردهای رسانه ای چندبرابری خلق کنید.
| سرشناسه | : | کلی، لیز اچ. Kelly, Liz H. |
| عنوان و نام پديدآور | : | روابط عمومی ۸ ثانیه ای: برای موفقیت بینهایت در رسانهها به داستانتان انرژی بدهید!/ نویسنده لیز اچ. کلی؛ ترجمه محسن داوری؛ ویرایش زهرا بابازادهگان؛ با همکاری شرکت پتروشیمی فنآوران، تابعه شستا. |
| مشخصات نشر | : | تهران: انتشارات کارگزار روابط عمومی، ۱۴۰۰. |
| مشخصات ظاهری | : | ۳۴۳ ص.: جدول. |
| فروست | : | کارگزار روابط عمومی؛ ۱۱۹. |
| شابک | : | ۱۰۰۰۰۰۰ ریال: 978-600-5374-97-1 |
| وضعیت فهرست نویسی | : | فاپا |
| يادداشت | : | عنوان اصلی: 8 -second PR: engergize your story for ultimate media success. |
| عنوان دیگر | : | برای موفقیت بینهایت در رسانهها به داستانتان انرژی بدهید!. |
| موضوع | : | روابط عمومی Public relations تبلیغات Propaganda بازاریابی Marketing موفقیت در کسب و کار Success in business |
| شناسه افزوده | : | داوری، محسن، ۱۳۶۰-، مترجم |
| شناسه افزوده | : | شرکت پتروشیمی فنآوران |
| شناسه افزوده | : | شرکت سرمایه گذاری تامین اجتماعی(شستا) |
| رده بندی کنگره | : | HM۱۲۲۱ |
| رده بندی دیویی | : | ۶۵۹/۲ |
| شماره کتابشناسی ملی | : | ۷۶۳۵۵۲۳ |
| اطلاعات رکورد کتابشناسی | : | فاپا |
خواندن کتاب «روابط عمومی ۸ ثانیه ای» را به تمام کارگزاران روابط عمومی، بازاریابان، صاحبان کسب و کار و دانشجویان این رشته ها توصیه می کنیم. این کتاب یک منبع خودآموز و گام به گام است که در آن، هنر داستان گویی، استفاده از رسانه های اجتماعی و چگونگی جلب توجه در عصر طلایی اطلاعات به زیباترین شکل ممکن آموزش داده شده است. نویسنده با زبانی ساده و با استفاده از داستان های واقعی افراد و شرکت ها، مسیر رسیدن به موفقیت بی نهایت در رسانه ها را نشان می دهد. مترجم نیز تلاش کرده با توضیحات مختصری در پانوشتها، مفاهیم و نامهای unfamiliar را برای مخاطب فارسی زبان قابل درک سازد.
اگر از آن دسته افرادی هستید که هنوز فکر می کنید روابط عمومی یعنی فرستادن یک بیانیه خشک و رسمی، این کتاب به شما نشان می دهد که چقدر در اشتباه بوده اید. در دنیای امروز، برنده کسی است که بهترین قصه را بگوید.
کلیه حقوق این سایت برای “فیوچرمدیا” محفوظ می باشد