کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده ، متن درسی و بررسی های موردی/ نویسنده دیوارکار شارما/ انتشارات دفتر توسعه آموزش رسانه

کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده: متن درسی و بررسی های موردی برای ورود به دنیای تخصصی ارتباطات

خیلی از ما روابط عمومی را با یک سری کارهای روزمره و تکراری میشناسیم. اسمش را می گذاریم «کارشناسی روابط عمومی» اما در عمل، همان کارهای اداری قدیمی را انجام می دهیم. نامه می نویسیم. جواب تلفن می دهیم. چند تا خبر کوتاه آماده می کنیم.

اما این تمام ماجرا نیست. روابط عمومی می تواند خیلی بیشتر از این حرف ها باشد. می تواند یک حرفه تخصصی بالنده باشد. کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده (متن درسی و بررسی های موردی) نوشته دیواکار شارما، با ترجمه میترا کیوان مهر، توسط مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه های وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی منتشر شده است. این کتاب در ۳۶۳ صفحه و با شابک ۹۶۴-۶۷۵۷-۸۳-۹، به یکی از منابع معتبر برای کسانی تبدیل شده که می خواهند روابط عمومی را جدی بگیرند .

روابط عمومی حرفه ای بالنده دقیقاً به چه موضوعی می پردازد؟

این کتاب در هفت بخش و ۱۷ فصل تدوین شده است و هر فصل توسط یک متخصص یا استاد برجسته در حوزه روابط عمومی و ارتباطات بازاریابی یکپارچه نوشته شده است. اما کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده را از دو زاویه می توان نگاه کرد:

از زاویه اول: یک کتاب درسی کامل است

اگر دانشجوی روابط عمومی هستید و می خواهید بدانید این رشته از کجا آمده، الان کجاست و به کجا می رود، این کتاب مثل یک راهنماست. سرفصل های آن طوری طراحی شده که قدم به قدم شما را با مفاهیم آشنا کند.

از زاویه دوم: یک مجموعه از مطالعات موردی جذاب است

تئوری که تنها بماند، خشک و بی روح می شود. کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده پر است از مثال های واقعی از شرکت ها و سازمان هایی که در عمل از اصول روابط عمومی استفاده کرده اند. این مطالعات موردی به شما نشان می دهد که تئوری ها در دنیای واقعی چطور جواب می دهند.

شش نکته کلیدی که دیواکار شارما به شما یاد می دهد

کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده با تکیه بر تجربیات عملی و مطالعات موردی گسترده، شش دسته از مباحث کلیدی را پوشش می دهد که برای هر متخصص روابط عمومی ضروری است.

۱. رسمیت بخشیدن به حرفه

یکی از بحث های قدیمی این است که «آیا روابط عمومی علم است یا هنر؟» کتاب نشان می دهد که امروزه روابط عمومی به یک حرفه تخصصی بالنده تبدیل شده و آداب و استانداردهای خاص خودش را پیدا کرده است.

۲. تنوع مهارت ها

یک متخصص روابط عمومی باید چه بلد باشد؟ فقط نوشتن؟ فقط ارتباط با رسانه؟ نه. این کتاب نشان می دهد که دامنه مهارت های مورد نیاز بسیار وسیع تر است.

۳. مدیریت ارتباط یکپارچه

مرز بین روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات در حال محو شدن است. کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده به شما یاد می دهد که چطور این حوزه ها را در کنار هم مدیریت کنید تا پیام واحدی به مخاطب برسد.

۴. چالش های اخلاقی

روابط عمومی یک شمشیر دو لبه است. می تواند برای آگاه سازی مردم استفاده شود، می تواند برای فریب. کتاب به این چالش های اخلاقی می پردازد و نشان می دهد که چطور می توان در این حرفه اخلاق مدار باقی ماند.

۵. ابزارهای ارتباطی مدرن

دنیای ارتباطات تغییر کرده است. ابزارهای جدیدی آمده اند که یک متخصص روابط عمومی ناگزیر است با آنها کار کند. کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده این ابزارها را معرفی می کند و نشان می دهد چطور می توان از آنها استفاده کرد.

۶. مطالعات موردی در عمل

این کتاب پر است از مثال های واقعی. مثال هایی از شرکت های بزرگ، سازمان های غیرانتفاعی و نهادهای دولتی که نشان می دهد نظریه ها در عمل چطور پیاده می شوند. این مثال ها به شما کمک می کند بدون اینکه خودتان اشتباه کنید، از اشتباهات دیگران درس بگیرید.

کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده برای چه کسانی مناسب است؟

• دانشجویان رشته های ارتباطات و روابط عمومی که به دنبال یک منبع درسی جامع و قابل فهم هستند

• اساتید و مدرسانی که می خواهند با استفاده از مطالعات موردی، تدریس خود را جذاب تر کنند

• پژوهشگرانی که به دنبال منابع معتبر برای پایان نامه و پروژه های تحقیقاتی هستند

• مدیران و کارشناسان روابط عمومی که می خواهند دانش خود را به روز کنند و مهارت هایشان را ارتقا دهند

مشخصات فنی کتاب

کتاب روابط عمومی حرفه ای بالنده را می توان یک پل دانست بین «روابط عمومی سنتی» (همان کارهای اداری تکراری) و «روابط عمومی مدرن» (همان حرفه تخصصی که قرار است در سطح استراتژیک به سازمان کمک کند). این کتاب با زبانی ساده و با تکیه بر مثال های واقعی، نشان می دهد که روابط عمومی چطور می تواند از یک فعالیت حاشیه ای به یک ابزار قدرتمند برای موفقیت سازمان تبدیل شود.

اگر از آن دسته افرادی هستید که معتقدید روابط عمومی فقط فرستادن بیانیه و برگزاری کنفرانس خبری است، خواندن این کتاب به شما ثابت می کند که اشتباه می کنید. روابط عمومی می تواند خیلی بیشتر از این حرف ها باشد. این کتاب همین را به شما نشان می دهد.