این کتاب توسط نشر بادکوبه (لینک خرید کتاب) منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی (رزومه) است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
فصلنامه شماره دو بادکوبه، منتشر شده در زمستان ۱۳۹۸، شامل ۱۶۰ صفحه مقالات بهروز و معتبر داخلی و بینالمللی است که تمرکز اصلی آن بر پرونده «کلان داده» و کاربردهای آن در حوزه تبلیغات و برندینگ است. این شماره با ارائه تحلیلهای عمیق و مصاحبههای تخصصی، به بررسی تاریخچه، تکنیکها و روندهای نوین تبلیغات در سطح جهانی میپردازد و منبعی ارزشمند برای دانشجویان، مدیران بازاریابی و علاقهمندان به حوزه ارتباطات محسوب میشود.
مقالات برجسته فصلنامه شماره دو بادکوبه
-
گنج و گنجبان: گفتوگو با استاد مجید بلوچ درباره فضای تبلیغاتی دهه سی تا پنجاه و بررسی عوامل تأثیرگذار بر شکلگیری صنعت تبلیغات در آن دوره.
-
افسانه مادر ایدهآل: تحلیل تصویر کلیشهای زنان در تبلیغات و بررسی ریشههای این نگرش در فرهنگ بازاریابی.
-
از «لی» با عشق: گفتوگو با لی کلاو، یکی از غولهای دنیای تبلیغات، درباره تجربیات حرفهای و کمپینهای موفق او.
-
متفاوت فکر کن: پشت صحنه کمپین تبلیغاتی اپل و راز موفقیت آن در جلب توجه مخاطب.
-
کاتالوگ خلاقیت: بررسی تأثیرگذارترین کمپینهای تبلیغاتی لی کلاو و تکنیکهای نوآورانه او.
-
من یک مدمن بودم: مرور حال و هوای کسبوکار دهه هشتاد میلادی از نگاه یکی از مدیران مطرح تبلیغات.
-
فرصت کوتاه: تحلیل اشتباهات برندها در شبکههای اجتماعی و درسهایی برای بازاریابان مدرن.
-
در حال و هوای جین: بررسی راز ماندگاری یک برند در بازار رقابتی و پرچالش مد.
-
موسیقی اینجاست: داستان تسخیر بیلبوردهای لس آنجلس توسط راک اند رول و تأثیر آن بر تبلیغات موسیقی.
جمعبندی
فصلنامه شماره دو بادکوبه با ارائه مقالات تخصصی و مصاحبههای حرفهای، ابعاد مختلف کلان داده و تأثیر آن بر تبلیغات، بازاریابی و برندینگ را بررسی میکند. این شماره، ترکیبی از تحلیلهای تاریخی، نوآوریهای بازاریابی و درسهای عملی برای مدیران، بازاریابان و علاقهمندان به حوزه تبلیغات و ارتباطات است و ابزارهای ارزشمندی برای درک بهتر روندهای صنعتی و دیجیتال ارائه میدهد.