این کتاب توسط نشر بادکوبه (لینک خرید کتاب) منتشر شده است.
مدرس این وبینار میلاد زارعی (رزومه) است که موسس سایت فیوچرمدیا بوده و سابقه تدریس کتاب های تخصصی “رسانه، روابط عمومی، مارکام، مدیریت، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، هوش مصنوعی و بلاکچین” را در فعالیت های خود دارد.
کتاب اگیلوی درباره تبلیغات در عصر دیجیتال
کتاب اگیلوی درباره تبلیغات در عصر دیجیتال نوشته دیوید اگیلوی، یکی از پیشگامان بزرگ تبلیغات مدرن، مرجعی کلاسیک و کاربردی برای علاقهمندان به بازاریابی، هنر اقناع و ارتباطات است. اگیلوی، معروف به «پدر تبلیغات»، با سالها تجربه در رأس آژانس مشهور Ogilvy & Mather، این کتاب را به صورت ترکیبی از خاطرات شخصی، نمونههای واقعی و راهنمای عملی تدوین کرده است تا اصول و اسرار تبلیغات موفق در دنیای دیجیتال را به خوانندگان منتقل کند.
پیش درآمد کتاب
کتاب با فصلی به عنوان پیش درآمد آغاز میشود که دیوید اگیلوی با لحنی رک، صریح و کلاسیک خواننده را به دنیای تبلیغات میبرد. جمله معروف او «من از قانون متنفرم» نشاندهنده سبک بیپرده و آموزنده کتاب است. اگیلوی با بذلهگویی و ارجاعات گسترده به علوم و هنرها، از علم مامایی تا اشعار رومی هوریس، اثری جذاب و در عین حال غنی از دانش تبلیغات ارائه داده است.
محتوای اصلی و ارزشها
کتاب به تمام جنبههای تبلیغات مدرن میپردازد؛ از نگارش تیترها و طراحی آگهیهای تلویزیونی تا مدیریت مشتریان و جذب استعدادهای خلاق. برخلاف بسیاری از آثار نظری، اگیلوی درباره تبلیغات در عصر دیجیتال پر از نمونههای واقعی موفقیت و شکست کمپینها و توصیههای عملی درباره آنچه واقعاً مؤثر است، میباشد. اگیلوی بر اهمیت تحقیق، صداقت، وضوح و خلاقیت هدفمند تأکید کرده و معتقد است تبلیغات موفق باید همیشه به فروش واقعی منجر شود.
در این اثر، مایلز یانگ نیز استراتژیهای کلیدی برای عصر دیجیتال را بررسی میکند. او نحوه جمعآوری و استفاده بهینه از دادهها، بازاریابی دیجیتال و معرفی پنج غول برتر تبلیغات در فضای دیجیتال را توضیح میدهد. این کتاب، راهنمایی ضروری برای حرفهایهای تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی در بازار دیجیتال امروز است.
اهمیت کتاب
کتاب اگیلوی درباره تبلیغات در عصر دیجیتال نه تنها برای مدیران تبلیغات، بلکه برای هر کسی که به بازاریابی و ارتباطات علاقه دارد، یک مانیفست فکری در دنیای پرهیاهوی امروز است. اگیلوی نشان میدهد که خلاقیت واقعی زمانی شکوفا میشود که بر پایه استراتژی محکم، تحلیل رفتار مشتری و تحقیق دقیق باشد. خواندن این کتاب بینش عملی، ماندگار و کاربردی برای ساخت کمپینهای تبلیغاتی موفق در عصر دیجیتال ارائه میدهد.